develon web d.seo Search Engine Optimization: tutto quello che dovete sapere per migliorare la vostra visibilità on line develon.

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Beniamino Marchetti
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1 develon web d.seo Search Engine Optimization: tutto quello che dovete sapere per migliorare la vostra visibilità on line develon.com

2 Un sito non frequentato è come una festa senza invitati: il cibo più buono e la musica più coinvolgente non riusciranno mai a mascherare la malinconia di un occasione sprecata. Se il vostro sito non compare nelle primissime pagine dei motori di ricerca Google in primis quanti invitati snobberanno, senza nemmeno saperlo, la vostra festa? Quanti potenziali clienti potreste perdere senza che nemmeno sappiano della vostra esistenza e di ciò che siete in grado di offrigli? È un rischio che nessuna azienda, oggi, si può permettere. L attività di SEO (Search Engine Optimization) comprende una serie articolata di azioni che puntano ad aumentare il traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca e ad incrementare quindi le potenzialità di business. Con i nostri servizi dedicati vi aiuteremo a rendere più produttiva la vostra Internet Presence sia che dobbiate realizzare un nuovo sito, sia che dobbiate migliorare le performance di uno già esistente.

Quanti potenziali clienti potreste perdere senza che nemmeno sappiano della vostra esistenza e di ciò che siete in grado di offrigli? È un rischio che nessuna azienda, oggi, si può permettere.

3 Analisi dei competitor on line Posizionamento e analisi delle statistiche Il nostro servizio SEO consentirà alla vostra direzione marketing di definire con la massima efficacia la strategia di presidio del web. Grazie all approccio scientifico e al rigore del metodo, al termine dell analisi i nostri specialisti saranno in grado di: definire, in termini quantitativi e qualitativi, la vostra visibilità: identificare i principali competitor internazionali; fotografare il loro comportamento in rete; mappare i canali e i siti sui quali investono il loro budget; individuare nuove potenziali nicchie di mercato, a partire dalla comprensione degli ambiti semantici più fertili (circoscritti dalle chiavi di ricerca adottate dai vostri concorrenti più aggressivi). Anche on line, come nel mondo reale, un analisi precisa e approfondita dei competitor può far emergere con chiarezza criticità e opportunità e permettere la scelta rapida e consapevole di soluzioni realmente efficaci. Per questo dovrebbe sempre precedere la progettazione di un nuovo sito o di qualsiasi nuova iniziativa. Il potenziale commerciale del web ancora oggi è spesso sottovalutato. Il più delle volte ciò accade perché i dipartimenti marketing delle aziende sono oberati da molte altre attività e non possono dedicare il giusto tempo alla valutazione del traffico generato dal proprio sito web, in relazione alle attese e agli obiettivi fissati. Per garantirvi sempre le migliori performance on line, siamo in grado di affiancarvi nella lettura e nell interpretazione dei dati, per consentirvi di monitorare e monetizzare le azioni e gli investimenti di marketing e comunicazione, anche nell off line. L attività che vi proponiamo si articola in tre fasi: 3. messa a punto del sistema di statistiche e degli obiettivi da monitorare (Setup); analisi degli obiettivi e produzione di report anche visivamente chiari e intuitivi, con dati aggregati di traffico, visibilità e monitoraggio dei KPI (letteralmente Indicatori Chiave di Prestazioni ); sintesi dell andamento del sito ed evidenziazione delle attività da intraprendere per incrementare le performance; identificazione, condivisione e studio delle attività successive. La frequenza degli incontri in cui presenteremo l analisi dei dati di traffico e lo studio delle attività migliorative potrà essere mensile, trimestrale e semestrale. Dipende, ovviamente, dalle vostre esigenze e dalla rilevanza del web all interno delle vostre strategie di marketing e comunicazione.

definire, in termini quantitativi e qualitativi, la vostra visibilità: identificare i principali competitor internazionali; fotografare il loro comportamento in rete; mappare i canali e i siti sui

4 3. Analisi e miglioramento dei tassi di conversione 4. Training SEO Internet è l unico medium che vi fornisce dati certi e concreti sul comportamento degli utenti e sui loro percorsi all interno del vostro sito, in rapporto agli obiettivi che volete raggiungere. L analisi delle conversioni permette di: calcolare quanti utenti, tra tutti quelli che visitano il vostro sito, completano, per esempio, una procedura d acquisto o di registrazione, o compilano un form per chiedere informazioni; capire quando e dove un utente sceglie di interrompere la navigazione; raccogliere indicazioni utili per la creazione di eventuali scorciatoie o percorsi privilegiati che incrementino le performance delle aree più critiche. Siamo convinti che condividere ciò che sappiamo a proposito di SEO con le aziende non significhi perdere opportunità di business, anzi: l accrescere la preparazione dei nostri interlocutori facilita la nascita di nuovi progetti e migliora in modo eclatante il risultato del nostro lavoro. Quanto maggiore, infatti, sarà la vostra familiarità con i concetti di ottimizzazione, posizionamento e conversione, tanto più facile sarà per noi offrirvi soluzioni sempre migliori e al passo coi tempi. Si tratta, insomma, di parlare la stessa lingua, per capirsi meglio e collaborare con autentico spirito di partnership. La formazione si concentrerà su: È evidente che quanto più accurato e sistematico sarà il monitoraggio, quanto più sarà possibile elaborare accorgimenti adeguati all aumento dei tassi di conversione. L attività si divide in due fasi: definizione degli obiettivi da monitorare; azioni di AB Testing (un messaggio viene cioè veicolato in modi differenti per individuare quello che garantisce il miglior percorso di conversione in rapporto agli obiettivi). La continuità del monitoraggio è fondamentale perché può permettere non solo di definire con più precisione i messaggi, ma anche di identificare nuove nicchie di mercato e nuove opportunità di business per la vostra azienda.

5 5. Salvaguardia dalle penalizzazioni Stopbadware.org: che cos è? Internet offre ottime opportunità di business e comunicazione, perché assicura una visibilità globale e incondizionata. Per lo stesso motivo ci espone all attacco di persone tecnicamente preparate gli hacker o, peggio ancora, i cracker che, più il sito è visibile e noto, più si sentono motivati a sfidare il sistema alla ricerca di bug e falle che consentano loro di prenderne il controllo. Se un hacker si intromette nel vostro sito può, per esempio, modificare alcune righe di codice html e creare azioni che possono convincere gli spider di Google a penalizzare il vostro sito; queste azioni di disturbo, anche se spesso soltanto dimostrative, possono far rientrare il vostro spazio web nella blacklist Stopbadware.org. Stopbadware.org è nata dalla collaborazione tra le migliori istituzioni accademiche, le industrie leader nel campo tecnologico e alcuni volontari. Lo scopo di questa organizzazione è la salvaguardia della privacy e la protezione di internet da virus e minacce informatiche. Google utilizza questa grande directory, che contiene tutti gli indirizzi web ritenuti pericolosi, per escludere dal suo indice siti in grado di danneggiare i computer dei suoi utenti. Che cosa succede ad un sito identificato come malware? Un sito indicato come potenzialmente dannoso perde quasi completamente il traffico indirizzato da Google e dagli altri motori di ricerca che utilizzano la lista di Stopbadware. I risultati visualizzati dagli utenti riporteranno inoltre un messaggio inquietante e disastroso in termini di prestigio e reputazione: questo sito potrebbe arrecare danni al tuo computer. Nel 90 % dei casi, l utente viene così convinto a evitare l ingresso nel sito. Nei casi più gravi, Google impedisce completamente l accesso al sito attraverso il suo motore.

alla ricerca di bug e falle che consentano loro di prenderne il controllo.

6 Perché il sito potrebbe essere segnalato come pericoloso? Cosa offriamo per prevenire o curare gli effetti di un eventuale attacco? Le cause che portano a questo grave inconveniente sono molte; la più frequente è un attacco hacker che colpisce qualche script all interno del sito (per esempio una SQL injection): bastano una minima modifica nel codice, o l aggiunta di un link che rimanda a un altro sito malware, e il danno è fatto. Sono modifiche di cui, come normali utenti della rete, non ci accorgiamo, ma che agli occhi di Google rappresentano una colpa gravissima, tale da motivare l immediata esclusione dall indicizzazione del motore di ricerca Il monitoraggio quotidiano delle liste di stopbadware.org per verificare tempestivamente l eventuale inserimento del sito (è disponibile l opzione premium, che assicura un controllo ancora più sistematico ed esaustivo); l analisi del sito e di tutti gli script/software contenuti; l identificazione del problema malware; una consulenza mirata per l eliminazione del malware; la cura di tutte le pratiche per la rimozione dalla blacklist e per la riammissione del sito nei motori di ricerca. Una volta rintracciato e risolto il problema, e una volta inoltrata la richiesta di rivalutazione del sito, la rimozione dalla lista Stopbadware.org e l annullamento della segnalazione su Google come sito pericoloso richiedono al massimo 2 settimane. In molti casi, comunque, il sito viene riammesso entro 36/48 ore dalla richiesta.

modifica nel codice, o l aggiunta di un link che rimanda a un altro sito malware, e il danno è fatto.

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