Salute e nuove forme di comunicazione commerciale

Transcript

1 Bologna, 6 novembre 2015 Salute 2.0: informazione, comunicazione e cronaca sulla salute Salute e nuove forme di comunicazione commerciale Vincenzo Guggino Segretario Generale

2 I LIVELLI NORMATIVI Normazione comunitaria Normazione italiana Autodisciplina

3 EASA European Advertising Standards Alliance EU countries with SRO Non- EU countries with SRO Countries with SRO in progress Countries without SRO

4 CHI RICONOSCE IL CODICE DI AUTODISCIPLINA AZIENDE UPA AGENZIE UNICOM ASSOCOM AFFISSIONI AAPI AIPE TELEVISIONI E RADIO Confindustria Radio Televisioni Gruppo Finelco MEDIASET RAI RTL SKY Italia AZIENDE DI SETTORE Assofin Cosmetica Italia Federsalus Sistema Gioco Italia CONCESSIONARIE FCP INTERNET Fedoweb IAB ITALIA STAMPA FIEG COMUNICAZIONE SOCIALE Comitato UPA Formazione Pubblicità Progresso

5 Rapidità di giudizio CARATTERISTICHE DEL SISTEMA AUTODISCIPLINARE Indipendenza degli organi di controllo Efficacia della sanzione Gratuità e facilità di accesso per il consumatore Tutela del consumatore Rispetto del contraddittorio Flessibilità del sistema Prevenzione come primo obiettivo

6 PROTOCOLLI D INTESA CON LE ISTITUZIONI Per vigilare sulla comunicazione commerciale che non rispetta la dignità della persona e, in particolare, della donna Rinnovato a febbraio 2015 Per una comunicazione commerciale più attenta a bambini e adolescenti Sottoscritto a ottobre 2014 Per promuovere il rispetto della dignità della donna nelle affissioni pubbliche locali Sottoscritto a marzo 2014 A tutela dei bambini dal rischio obesità e sovrappeso attraverso una comunicazione commerciale più responsabile Accordo sottoscritto a ottobre 2015

7 CODICE DI AUTODISCIPLINA DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE (estratto) Art. 4 Testimonianze Le testimonianze e altre forme di accreditamento di un prodotto, con finalità promozionali, devono rendere palese la loro natura ed essere autentiche e responsabili. Art. 7 Identificazione della comunicazione commerciale La comunicazione commerciale deve essere sempre riconoscibile come tale. Nei mezzi e nelle forme di comunicazione commerciale in cui vengono diffusi contenuti e informazioni di altro genere, la comunicazione commerciale deve essere nettamente distinta per mezzo di idonei accorgimenti.

8 CODICE DI AUTODISCIPLINA DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE (estratto) Art. 23 bis Integratori alimentari e prodotti dietetici (omissis) La comunicazione commerciale degli integratori alimentari e dei prodotti dietetici deve essere realizzata in modo da non indurre i consumatori in errori nutrizionali e deve evitare richiami a raccomandazioni o attestazioni di tipo medico. Art. 25 Prodotti medicinali e trattamenti curativi (omissis) La comunicazione commerciale relativa a medicinali e trattamenti curativi non deve: avvalersi di raccomandazioni di scienziati, di operatori sanitari o di persone largamente note al pubblico;

9 Endorsement DEFINIZIONI Una forma di accreditamento da parte di un soggetto terzo di un bene o di un servizio. Tipicamente giudizi espressi da utenti, User genereted content; celebrity, influencer. Branded Content Quando un brand crea un contenuto editoriale autonomo e originale implicitamente promozionale per raccontare e rappresentare i valori di marca. Native advertising Comunicazione commerciale online che ibrida contenuti e annunci pubblicitari all'interno di un unico contesto assumendo l'aspetto dei contenuti del sito sulla quale è ospitata.

10 uno speciale mix di principi attivi naturali, tra i quali il Mais Rosso, straordinariamente ricco di antociani, che contribuiscono a contrastare l invecchiamento, a rinforzare il sistema immunitario e a proteggere il sistema cardiovascolare. in collaborazione con Fondazione Umberto Veronesi Ingiunzione 109/2013

11 XXX protezione gengive. Per le tue gengive il tuo futuro è rosa Ingiunzione 46/2015

12 XXX per la SALUTE DIGESTIVA E LA REIDRATAZIONE aiuta a combattere l osteoporosi XXX per la SALUTE UROLOGICA E LA DEPURAZIONE aiuta a prevenire la calcolosi urinaria Ingiunzione 37/2013

13 una delle ultime novità nell impiego di questo farmaco è un assunzione quotidiana a bassi dosaggi le pillole di vardenafil l impiego di questo farmaco Pronuncia 52/2010

14 Pronuncia 53/2008

15 Togliendo un tappo, la vita dei malati di sclerosi multipla può tornare a scorrere Sostieni la sperimentazione XXX Un intervento per sbloccare le vene del collo e del torace può fermare la malattia e attenuare i sintomi. Pronuncia 30/2012

16 Pronuncia 54/2014

17 MDS E VIRAL MARKETING Cinzia La Tua Amica Per La Pelle

18 Profillo Facebook di Lilly Italia

19 Profillo Twitter di Lilly Italia

20 MedTronic

21 AstraZeneca, canale dedicato Youtube

22 Community di pazienti

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29 Per le segnalazioni al Comitato di Controllo Grazie!