LA VALUTAZIONE AUTODISCIPLINARE DELLA

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1 Giornata di Studio AGCM-IAP Roma, 18 ottobre 2012 LA VALUTAZIONE AUTODISCIPLINARE DELLA PUBBLICITÀ DEI PRODOTTI E DEGLI INTEGRATORI ALIMENTARI avv. Carlo Orlandi Presidente Comitato di Controllo Dr. Andrea Poli Membro Comitato di Controllo

2 Provvedimenti relativi ai prodotti e agli integratori alimentari PRODOTTI ALIMENTARI 22 5 ingiunzioni 17 pronunce, di cui 3 conformi INTEGRATORI ALIMENTARI ingiunzioni, di cui 1 conforme 24 pronunce, di cui 1 conforme Totale provvedimenti in tutti i settori 718 Prodotti alimentari 3% Integratori alimentari 13%

3 Qual è la vera natura dei cereali? Poco sodio PRONUNCIA N. 1/2007 Art. 2 CA

4 Il primo yogurt probiotico che nutre mente e memoria INGIUNZIONE N. 183/2006 Art. 2 CA

5 Yogurt prodotto con latte fresco pastorizzato di Alta Qualità PRONUNCIA N. 116/2005 Art. 2 CA

6 SENZA Conservanti Coloranti Aromi Artificiali PRONUNCIA N. 116/2005 Art. 2 CA

7 Il piacere della maionese, senza colesterolo. PRONUNCIA N. 26/2008 Art. 2 CA

8 Gusto leggero senza zucchero INGIUNZIONE N. 101/2008 Art. 2 CA

9 XXX dichiara guerra ai trigliceridi Omega 3 nel latte Fattore di prevenzione e regressione delle malattie cardiovascolari PRONUNCIA N. 95/1999 Art. 2 CA

10 Le buone a Mondello in Piazza Valdesi INGIUNZIONE N. 104/2011 Artt. 1, 10 CA

11 Elementi di carattere generale a) Relazione causa-effetto b) Evidenze sperimentali e loro qualità c) Corretta trasposizione dei dati scientifici nel messaggio pubblicitario

12 Elementi di carattere generale a) Relazione causa-effetto Studi di osservazione vs studi di intervento Prodotti monocomponente e miscele di principi

13 Elementi di carattere generale b) Evidenze sperimentali e loro qualità Selezione e dimensionamento del campione Significatività statistica Pubblicazione dei risultati: la peer-review Trasferibilità del dato alla popolazione generale Il problema del fino al

14 Elementi di carattere generale c) Corretta trasposizione dei dati sperimentali nel messaggio pubblicitario Parlo ad un gruppo di persone comparabile con quello che ho studiato? Le condizioni dello studio sono applicabili alla realtà? Sto raccontando correttamente i risultati ottenuti ( fino al )? Le dosi impiegate nello studio si ritrovano nel prodotto venduto al pubblico? Ecc. ecc. ecc.

15 Tipologie di integratori a) Per la riduzione del peso corporeo e per il dimagrimento b) Anti aging c) Anti colesterolo d) Per l infanzia e) Coadiuvanti per la cosmesi f) Integratori per la psiche g) Sfera della sessualità

16 «Come ho perso 34 chili mangiando a volontà, senza medicine senza fare esercizi in meno di 5 settimane!» «Questo rimedio-miracolo che polverizza i chili ribelli e i buchi di cellulite [ ] è veramente INFALLIBILE!» Le affermazioni del messaggio sono esorbitanti e ingannevoli e creano una falsa speranza di risolvere in tempi brevi un problema che rende chi ne è afflitto particolarmente sensibile e vulnerabile. Un esagerazione che induce in errore il pubblico sui reali risultati ottenibili con l assunzione del prodotto. INGIUNZIONE N. 44/2010

17 Generalizzando: Non sovra-semplificare, attribuendo all integratore la possibilità di influenzare, da solo, condizioni a genesi complessa come il sovrappeso Non trasmettere la falsa idea che perdere peso possa diventare facile grazie all integratore Non trasmettere la falsa idea che l integratore possa rendere superflua l attenzione dietetica o l attività fisica (per esempio bruciando le calorie o bloccando l assorbimento dei grassi e degli zuccheri )

18 Tipologie di integratori a) Per la riduzione del peso corporeo e per il dimagrimento b) Anti aging c) Anti colesterolo d) Per l infanzia e) Coadiuvanti per la cosmesi f) Integratori per la psiche g) Sfera della sessualità

19 «Antiossidanti? Cosa c è di meglio di frutta e verdura? XXX», «Con XXX non darai tempo al tempo!» «rafforzamento del sistema immunitario», «regolazione della pressione sanguigna», «regolazione del tasso di colesterolo», «prevenzione dei disturbi cardiocircolatori», «prevenzione delle malattie degenerative» Ritenere che il prodotto sia in grado di produrre effetti simili a quelli del farmaco in relazione ad alcune condizioni patologiche che necessitano di essere affrontate con un approccio terapeutico di tipo medico. Il messaggio è inoltre decettivo nella misura in cui omette di specificare l importanza di adottare un regime alimentare equilibrato e uno stile di vita sano, come primario fattore di prevenzione. INGIUNZIONE N. 17/2009

20 Generalizzando: Non sovra-semplificare, attribuendo all integratore la possibilità di influenzare, da solo, condizioni a genesi complessa come l invecchiamento Non vantare proprietà di tipo farmacologico Non impiegare termini eccessivamente tecnici, che ammantino di scientificità il prodotto e gli effetti promessi Non promettere risultati irrealistici

21 Tipologie di integratori a) Per la riduzione del peso corporeo e per il dimagrimento b) Anti aging c) Anti colesterolo d) Per l infanzia e) Coadiuvanti per la cosmesi f) Integratori per la psiche g) Sfera della sessualità

22 «Da Cuba l unico documentato originale XXX disponibile anche in Italia - Efficace controllo naturale del colesterolo endogeno [ ] contribuisce a ridurre il colesterolo totale e innalzare i valori delle HDL» «Una compressa da 10 o 20 mg alla sera (secondo i valori di colesterolemia)» All interno del messaggio pubblicitario si riscontra una limitata esplicazione dell attività terapeutica del prodotto e omissione di altre raccomandazioni prescritte per la comunicazione pubblicitaria di questa tipologia di prodotti. PRONUNCIA N. 10/2008

23 Generalizzando: Qualunque effetto sul tasso di colesterolo, o sulle sue frazioni, deve essere documentato da studi controllati, condotti con il necessario rigore metodologico Ricordare comunque che si tratta di integratori, che non possono comunque vantare effetti di natura terapeutica o preventiva

24 Claims approvati dall EFSA ex art. 14

25 Tipologie di integratori a) Per la riduzione del peso corporeo e per il dimagrimento b) Anti aging c) Anti colesterolo d) Per l infanzia e) Coadiuvanti per la cosmesi f) Integratori per la psiche g) Sfera della sessualità

26 «La giusta energia per crescere bene!!!» «Stimola l appetito [ ] prezioso per la crescita delle ossa, denti, nervi e muscoli [ ] rafforza le naturali difese dell organismo» Le espressioni utilizzate nel messaggio pubblicitario descrivono un efficacia del prodotto non comprovata. I claims utilizzati in termini enfatici e perentori inducono in errore il consumatore creando un idea ambigua sulle reali caratteristiche e proprietà attribuibili dell integratore. PRONUNCIA N. 147/2007

27 Generalizzando: Non è accettabile fare leva sulla tendenza materna a dare al proprio figlio quello che lei percepisce (o viene indotta a percepire) come il meglio E necessario ricordare che il latte materno e un allattamento al seno di durata adeguata sono, ove possibili, lo standard ottimale per tutti i bambini

28 Concludendo Non scordare i limiti di legge agli integratori: no effetti terapeutici Attenzione alle evidenze sia sperimentali che di letteratura Attenzione alla presentazione dei risultati Non attribuire all integratore la possibilità di influenzare, da solo, condizioni complesse Attenzione a termini come novità assoluta, brevettato, ecc. Attenzione ai pareri EFSA