Treasures of Italy. Collana VisitItaly Lo strumento di commercializzazione del turismo culturale italiano, per i buyer internazionali

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1 Treasures of Italy. Collana VisitItaly Lo strumento di commercializzazione del turismo culturale italiano, per i buyer internazionali [pag. 2] Perché promuoversi sulla Collana VisitItaly [pag. 3] Distribuzione della Collana VisitItaly [pag. 4] Treasures of Italy e segmento di riferimento [pag. 5] Spazi promozionali [pag. 6] Il mercato internazionale del turismo organizzato [pag. 7] VisitItaly offre una strategia di marketing completa e personalizzata [pag. 1]

2 Perché promuoversi sulla Collana VisitItaly La collana Visititaly è uno strumento di business professionale destinato ai più quotati buyer internazionali, sempre più interessati ad acquistare e commercializzare il prodotto Italia. È costituita da dieci fascicoli tematizzati, incentrati ognuno su uno specifico segmento dell offerta turistica italiana: montagna, mare, laghi, MICE, country, enogastronomia, città d arte, lusso, golf e benessere. Frutto del lavoro di uno staff altamente qualificato, la collana Visititaly è stata realizzata a seguito di approfonditi studi condotti sulle vendite del contingente buyer europeo ed extra-europeo secondo cui i viaggi aventi come meta l Italia costituiscono in media il 33% della quota totale del loro venduto. I destinatari dei dieci fascicoli sono proprio agenzie viaggi, tour operator, incentive houses, PCO ed event organizer che necessitano di un prodotto editoriale business oriented che possa supportarli concretamente nell avvio di relazioni commerciali con i professionisti del turismo italiani nell immediato, medio e lungo termine. La collana di Visititaly è infatti edita a cadenza annuale ma la sua efficacia è continuativa e duratura nel tempo. È redatta in lingua inglese per permettere un agevole consultazione a tutti gli operatori di business del turismo e garantisce la massima internazionalizzazione del ricco comparto turistico del Bel Paese. È distribuita sia in edizione cartacea che digitale per una più ampia copertura di mercato e assicura una presentazione prestigiosa e di valore ad ogni struttura ricettiva italiana. [pag. 2]

3 Distribuzione della Collana VisitItaly Raggiungere i buyer più influenti sul panorama internazionale è una delle strategie di marketing più efficaci che gli operatori turistici italiani hanno a disposizione per incrementare e diversificare il proprio pacchetto clienti. La collana Visititaly permette di raggiungere tale obiettivo grazie alla sua imponente distribuzione, vero valore aggiunto del prodotto editoriale. Ogni fascicolo è infatti distribuito capillarmente a centinaia e centinaia di esperti attori del business turistico in Europa e nel mondo, per una fruttuosa e professionale esposizione dell intera proposta turistica dell Italia. Nello specifico le dieci guide sono distribuite: in versione cartacea ai più quotati professionisti del turismo, tra cui event organizer, agenti di viaggio e tour operator specializzati nel vendere ogni settore turistico italiano. Provengono da Europa (44%), Stati Uniti (22%), Russia (13%) ma anche Asia (12%) ed altre aree geografiche del mondo. in versione digitale a diverse centinaia di buyer esperti nel vendere l intero pacchetto turistico italiano e nel creare grande valore economico per ogni suo comparto. Le aree di provenienza sono: Europa nel 74% dei casi, Asia nel 15% e per oltre il 10% USA. agli operatori del business turistico che partecipano ad un intero programma di workshop professionali organizzato da Visititaly a Lugano, una delle piazze finanziarie piu autorevoli sullo scenario internazionale. alle fiere turistiche a cui Visititaly partecipa che si svolgono in alcune tra le città economicamente più influenti sul mercato internazionale come Zurigo, Lugano, Basilea, Ginevra, Berlino e Londra online ai numerosi visitatori giornalieri di Visititaly che possono consultare ogni fascicolo direttamente sul portale [pag. ]

4 Treasures of Italy e segmento di riferimento treasures of italy Treasures of Italy è una pratica pubblicazione che intende porsi come vademecum per i professionisti del turismo che commercializzano arte e religione italiane. Alberghi, ospitalità religiosa, ostelli in città d arte o vicino a particolari luoghi di culto e preghiera, possono promuoversi su un fascicolo interamente incentrato sul turismo culturale in Italia. Il settore culturale ha un peso decisamente importante sull economia italiana tanto che solo nel 2012 ha generato introiti pari a 68 miliardi di euro, ovvero quasi il 5% del valore aggiunto prodotto dall economia italiana. Dato l immenso patrimonio storico-artistico che possiede, l Italia è considerata a livello mondiale una meta esclusiva per quanto riguarda il turismo culturale. L immagine del Bel Paese, culla di infinite bellezze storico artistiche è dovuta anche al fatto che detiene attualmente il maggior numero di siti inclusi nella lista del Patrimonio Mondiale dell Umanità ovvero ben 47 su un totale di 962 nel mondo. Il comparto ricettivo nelle città d arte rappresenta una buona capacità d offerta con Roma che detiene il primato seguita da Venezia, Milano e Firenze che coprono il 10% dell intera offerta ricettiva in Italia. Il 36% del totale di turisti stranieri arriva ogni anno nel Bel Paese per visitare le città d arte con un trend di crescita che registra ben 10 punti percentuali rispetto ad appena 5 anni fa. In definitiva il turismo culturale è la motivazione prevalente per le vacanze degli stranieri in Italia forse anche perché il 60% dei maggiori buyer internazionali le commercializza come primo prodotto turistico italiano sui mercati di provenienza. Di questi, la maggior parte proviene dal continente europeo e in particolare da Regno Unito e Spagna. Mentre per quanto riguarda i mercati extra europei i più attratti dal patrimonio culturale italiano sono i turisti giapponesi. Arrivano in Italia esclusivamente tramite il circuito del turismo organizzato e il 78% di loro programma sempre una visita nelle città d arte durante il soggiorno. Seguono i turisti statunitensi, sempre più numerosi. La spesa supera secondo la Banca d Italia i milioni di euro. [pag. 4]

5 Spazi promozionali Due sono gli spazi promozionali a disposizione: Doppia pagina Fornisce più foto della struttura, descrizione dettagliata in lingua inglese, numero di stelle, indirizzo, recapiti telefonici, sito web, contatto mail, listino prezzi e servizi offerti. Lombardy / Bellagio hotels Grand Hotel Villa Serbelloni the Grand hotel Villa serbelloni is one of the most ancient and elegant hotels of lake Como and the only 5 stars luxury hotel in Bellagio. From April to November its great rooms and the garden on the lake offer guests the chance to spend a vacation away from the crowd, immersed in one of the most beautiful landscapes in the world. those who love quiet can alternate the pleasure of a drink at the pool with the beauty and wellness treatments offered by Villa serbelloni spa, the hotel beauty farm. the private dock is a romantic starting point for boat excursions to visit the gardens along the lake, famous all over the world for the spring blooming of azaleas. those who love sport can enjoy the gym and the hotel two outdoor tennis courts, walk or mountain bike on the Bellagio promontory. everyone can enjoy the expert and creative cooking of Chef ettore Bocchia, who has deserved since 2005 one Michelin star. the Grand hotel Villa serbelloni is an oasis of beauty dedicated to the quality of life. We will be waiting for you! Via Roma, Bellagio - Co - Italy Phone: Fax: inforequest@villaserbelloni.com open from 20th June to 20th september - from 1st December to 25th April Credits Cards: American express, Mastercard, Visa Distance from the Lake: 10 m Services Access for Disabled People Airport shuffle Car Rental Air Conditioning Internet WiFi Non-smoking Rooms soundproof Rooms Minibar Meeting Rooms Indoor swimming Pool outdoor swimming Pool Fitness Centre spa Panoramic View Family Friendly Pets Allowed By the lake Private Beach Boat rental service Parking Areas Quantity Places Parking Garage 1 20 Bike rental service Mini Club other: Restaurants Quantity Seats Indoor 1 50 terrace swimming Pool - - Rooms Quantity Rates Deluxe North Junior south Junior suite King suite Lake Leisure 2012 edition Lake Leisure 2012 edition 25 Directory con foto e testo Fornisce foto e descrizione in lingua inglese della struttura, numero di stelle, indirizzo, recapiti telefonici, sito web e contatto mail. Hotel Dea Beach H H H Via X Traversa, Milano Marittima (RA) Italy Phone: Fax: info@hoteldea.it Dea Hotel in Milano Marittima is straight on the beach, within easy reach from the centre and century-old pinewood. The building has been completely renovated and is air-conditioned. The hotel has got a swimming pool with a special spot for children and a Jacuzzi area, offering our guests cosy moments of relax. [pag. ]

6 Il mercato internazionale del turismo organizzato L Italia si conferma la destinazione più richiesta dall 83% dei buyer di rilievo internazionale. E se il 48% di loro prevede per il 2013 un andamento di stabilità, il 26% sostiene che la domanda è in netto aumento. Nello specifico registrano importanti trend di crescita gli operatori del business turistico di Russia, Germania, Svizzera e Paesi Scandinavi ma anche USA, Cina, Corea e India. Le principali destinazioni commercializzate in Europa sono quelle a carattere storico-artistico e balneare. Le città d arte sono vendute dal 62% dei tour operator europei e risultano il primo prodotto italiano commercializzato su ben dieci mercati tra cui Svizzera, Austria, Spagna, Regno Unito, Olanda e Belgio. Le località balneari si posizionano al primo posto su cinque mercati europei ovvero Germania, Russia, Repubblica Ceca, Polonia e Ungheria. Interessanti risultati di vendita riportano anche gli altri settori dell offerta turistica italiana come i laghi venduti dal 18% dei buyer, gli itinerari alla scoperta del patrimonio naturalistico-ambientale (21%), la montagna (16.3%) e i siti archeologici (14%). Gli attori del business turistico d oltreoceano commercializzano città d arte (nel 79.2% dei casi), enogastronomia (42%), mare e itinerari alla scoperta di unicità territoriali (40.3%) e laghi (37.5%) Particolarmente rilevanti risultano i dati relativi allo sport. Sia in Europa che nel resto del mondo, la vendita di pacchetti improntati alla pratica di attività sportive in Italia, costituisce una valida alternativa ai prodotti turistici ormai consolidati. Spiccano il ciclismo (venduto dal 22% di T.O.), il trekking (17.5%) e il golf (14.3%) la cui vendita registra un considerevole incremento ogni anno. Secondo un indagine condotta da Unioncamere, in collaborazione con ONT, un trend previsionale di crescita si evidenzia anche in altri settori come viaggi culturali, montagna, turismo religioso, MICE, benessere e lusso. E di conseguenza allo sviluppo di diversi segmenti turistici, si profila la concreta possibilità di destagionalizzare. Agosto infatti non è più il mese di punta ma si preferiscono maggio e giugno, settembre e ottobre. Le richieste di Italia che i buyer ricevono continuano ad arrivare dalle famiglie (70%), seguite dai senior (56%), i giovani (43%) e infine sposi in viaggio di nozze e single (44%). Diverse tipologie di turisti, aree di provenienza ed esigenze di viaggio ma un unica destinazione, l Italia che secondo gli operatori di business del turismo internazionale è sempre più vendibile perché in grado di offrire un pacchetto turistico completo e diversificato. [pag. 6]

7 CHF ,00 COPIA OMAGGIO agenzia di VisitItaly offre una strategia di marketing completa e personalizzata Visititaly è un affermata agenzia svizzera che dal 2004 si occupa di promuovere l Italia nel mondo, incrementandone l incoming e valorizzando al meglio le attività italiane che fanno del turismo il proprio mestiere. Visit Italy è un brand molto forte e ormai consolidato sul territorio svizzero e internazionale. Vanta una conoscenza approfondita di ogni segmento turistico italiano che è in grado di valorizzare al meglio attraverso strumenti promozionali efficaci e innovativi. Grande esperienza ed estrema professionalità le permettono oggi di realizzare le migliori strategie di marketing per fornire soluzioni professionali e personalizzate a strutture ricettive, tour operator, istituzioni e professionisti del turismo. Una proposta integrata, per una promozione completa che prevede: ONLINE PROMOTION: attraverso due portali: l omonimo Visititaly, il più completo e autorevole sull Italia realizzato nelle cinque lingue più diffuse al mondo e 7mates, portale svizzero ben posizionato sui motori di ricerca europei soprattutto in lingua tedesca. FAM TRIP: viaggi di familiarizzazione completamente organizzati da Visititaly che professionisti del turismo ed enti di promozione possono commissionare per proporre il valore del territorio in cui operano a tour operator, opinion leader e media internazionali. FIERE TURISTICHE: partecipazione alle fiere turistiche più popolari ed importanti sulla scena internazionale in grado di attirare un pubblico di migliaia di visitatori interessati a conoscere località turistiche e strutture ricettive italiane. WORKSHOP: appuntamenti professionali con i buyer più qualificati sul panorama turistico internazionale, di cui uno sull intera offerta turistica italiana e quattro tematizzati su golf, benessere, MICE e lusso. La Guida TurisTica Primavera 2013 L a G u i d a T u r i s T i c a EDITORIA B2C: Guida Turistica in lingua italiana, inglese e tedesca rivolta alla popolazione appartenente al mercato linguistico corrispondente e distribuita gratuitamente alle migliaia di visitatori delle fiere a cui Visititaly partecipa. Primavera 2013 [pag. 7]

8 italian sea travel guide 2013 edition travel Guide 2012 edition travel Guide 2012 edition agenzia di EDITORIA B2B: La collana Visit Italy ovvero 10 pubblicazioni professionali, in lingua inglese, rivolte ai migliori operatori di business specializzati nel vendere i diversi settori turistici italiani: golf, lago, montagna, mare, MICE, country, lusso, enogastronomia, benessere, città d arte. Gourmet choice treasures of italy italy country Houses Golf holidays lakes leisure wellness Sea destinations Mountindex mountindex 2012 edition Mice2b mountindex 2012 edition luxury choice ONLINE REPUTATION: con WEB2RISM, un software innovativo che permette analisi e misurazione della reputazione online dei clienti basandosi su UGC (contenuti generati dagli stessi utenti) Per richiedere maggiori informazioni VisitItaly Sagl Via Purasca, Ponte Tresa, Svizzera Tel Fax info@visititaly.it [pag. 8]