Sommario MARCHIO VALTELLINA STANDARD MARCHIO VALTELLINA IMPRESA MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI 54-58
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- Lorenza Mori
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1 M A N U A L E D U S O D E L M A R C H I O V A L T E L L I N A
2 Sommario MARCHIO VALTELLINA STANDARD MARCHIO VALTELLINA IMPRESA MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI MARCHIO VALTELLINA ITALIA MARCHIO VALTELLINA QUALITÀ COMUNICAZIONE VISIVA CASI PARTICOLARI USI NON CONSENTITI NOTE TECNICHE
3 1. MARCHIO VALTELLINA STANDARD
4 Questo manuale è lo strumento necessario per conoscere la corretta applicazione del Marchio Valtellina. Qui di seguito il Marchio è presentato nella sua veste estetica essenziale e nelle varie situazioni concretamente possibili, laddove diventa segno distintivo del territorio e dei suoi prodotti. COSÌ NASCE IL MARCHIO VALTELLINA...
5 GLI ELEMENTI CHE LO COMPONGONO Il Marchio Valtellina si compone di due elementi: simbolo e logotipo. Il simbolo Il simbolo rappresenta una V di colore nero, stilizzata dalle onde morbide, con al centro un tondo di colore rosso e alla base una semiluna di colore grigio. Un illustrazione che figurativamente veicola contenuti emozionali percepiti dalla nostra capacità immaginativa. Un simbolo capace di esprimere: ricettività del territorio (immaginario: omino felice che salta in segno di gioia); accoglienza (immaginario: omino che apre le braccia in segno di benvenuto); libertà e tempo libero (immaginario: un uccello che si libra dolci pendii); connotazione territoriale (immaginario: una valle baciata dal sole); identificazione geografica (immaginario: incrocio di valli, Valtellina e Valchiavenna). Il logotipo Il lettering del logotipo Valtellina è stato appositamente disegnato al fine di entrare in completa armonia con le linee morbide del simbolo. In quest ottica, la lettera E è stata arricchita da un elemento grafico che rievoca la semiluna, un baffo arcuato di colore rosso come il tondo posizionato al centro della V, che sul nero del lettering crea un forte contrasto cromatico. La scelta del nero, del grigio e del rosso, colori fondamentali della scala cromatica, è determinata dalla volontà di rendere maggiormente incisivo ed efficace il Marchio. Il nero come colore predominante del Marchio Valtellina ne facilita la declinazione settoriale laddove il colore diventa identificativo del comparto di riferimento.
6 IL LOGOTIPO SIMBOLO 6
7 IL SIMBOLO IL SIMBOLO NON DEVE ESSERE ALTERATO, MODIFICATO O RIPROGETTATO. PER UN CORRETTO UTILIZZO ATTENERSI ALLE INDICAZIONI PRESENTI IN QUESTO MANUALE D USO. LOGOTIPO Questo è il simbolo del Marchio Valtellina, da utilizzarsi insieme al logotipo nelle proporzioni indicate. Esso è composto da una V aperta dalle linee morbide, di colore nero, al centro della quale è posto un tondo di colore rosso. La base è costituita da una semiluna convessa di colore grigio. 7
8 IL SIMBOLO E LOGOTIPO 8
9 I COLORI ISTITUZIONALI LE CROMIE UTILIZZATE PER IL MARCHIO VALTELLINA SONO TRE: IL NERO, IL GRIGIO E IL ROSSO. PANTONE 423 CP PANTONE 185 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 100% MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 47% MAGENTA: 91% GIALLO: 76% NERO:0% Qui sopra i colori che compongono il Marchio Valtellina. Sono indicati i colori Pantone CP e le rispettive percentuali in quadricromia. 9
10 MARCHIO VALTELLINA STANDARD POSITIVO 10
11 UTILIZZO IN NEGATIVO Il MARCHIO VALTELLINA qualora venga utilizzato su fondo nero o campiture di colore scuro, che garantiscano un adeguato contrasto, deve essere applicato in negativo, attenendosi alle regole qui di seguito descritte. 11
12 I COLORI UTILIZZATI PER LA VERSIONE IN NEGATIVO SONO QUELLI ISTITUZIONALI. ESSI NON POSSONO ESSERE MODIFICATI IN ALCUN MODO. Il Marchio Valtellina utilizzato in negativo si compone delle seguenti cromie. La V è di colore bianco, il tondo al centro e il baffetto grafico sulla E del logotipo sono di colore rosso. La semiluna a base della V è di colore grigio, il logotipo di colore bianco. Nell applicazione in negativo del Marchio è consentita la sostituzione del grigio Pantone 423 CP, con l argento. 12
13 UTILIZZO IN ORIZZONTALE Nei casi in cui non sia praticabile l utilizzo della versione standard del Marchio Valtellina (soluzione grafica che prevede la disposizione del simbolo al di sopra del logotipo con ingombro su base quadrata), è da ritenersi indispensabile l utilizzo della versione orizzontale qui di seguito specificata. Tale versione è da applicarsi esclusivamente laddove lo spazio utile di posizionamento del Marchio risulti incompatibile con il suo sviluppo quadrato o ne precluda l identificazione visiva e la leggibilità. Esempi di supporti che per il loro stesso sviluppo rendono impossibile l utilizzo del Marchio originale sono: striscioni, banner, penne, portabadge... ecc., ecc.. 13
14 VERSIONE ORIZZONTALE POSITIVO NEL MARCHIO IN VERSIONE ORIZZONTALE. LOGOTIPO E SIMBOLO NON VANNO MODIFICATI NELLE LORO PROPORZIONI E NEI COLORI Marchio Valtellina a sviluppo orizzontale. Il simbolo precede il logotipo, che si trova allineato al piede dello stesso. 14
15 VERSIONE ORIZZONTALE NEGATIVO NEL MARCHIO IN VERSIONE ORIZZONTALE. LOGOTIPO E SIMBOLO NON VANNO MODIFICATI NELLE LORO PROPORZIONI E NEI COLORI Marchio Valtellina a sviluppo orizzontale in negativo. Il simbolo precede il logotipo, che si trova allineato al piede dello stesso. 15
16 UTILIZZO IN VERTICALE Nel caso in cui il Marchio Valtellina debba essere inserito su supporti a lettura verticale, laddove lo spazio utile di posizionamento risulti incompatibile con il suo sviluppo quadrato e ne precluda la leggibilità, si adotta la versione verticale. 16
17 VERSIONE VERTICALE POSITIVO IL SIMBOLO E IL LOGOTIPO COSTITUISCONO IL MARCHIO VALTELLINA. TALI ELEMENTI NON SONO MODIFICABILI NELLE PROPORZIONI E NELLE CROMIE. Marchio Valtellina a sviluppo verticale. Il logotipo è ruotato di 90 in senso antiorario, il simbolo non subisce nessuna rotazione e viene posizionato in alto. 17
18 VERSIONE VERTICALE NEGATIVO IL SIMBOLO E IL LOGOTIPO COSTITUISCONO IL MARCHIO VALTELLINA. TALI ELEMENTI NON SONO MODIFICABILI NELLE PROPORZIONI E NELLE CROMIE. Marchio Valtellina a sviluppo verticale in negativo. Il logotipo è ruotato di 90 in senso antiorario, il simbolo non subisce nessuna rotazione e viene posizionato in alto. Nell applicazione in negativo del Marchio è consentita la sostituzione del grigio Pantone 423 CP, con l argento. 18
19 UTILIZZO IN BIANCO E NERO Il Marchio Valtellina è costituito dai tre colori istituzionali. Nel caso fosse necessario riprodurre il marchio in bianco e nero, occorre attenersi alle regole qui di seguito descritte. Non sono ammesse alterazioni grafiche: sfumature, filetti, riquadri, rotazioni, ecc... 19
20 UTILIZZO IN BIANCO E NERO IL MARCHIO VALTELLINA NON DEVE ESSERE ALTERATO. LE SUE PROPORZIONI SONO INVARIABILI PER QUALSIASI UTILIZZO O METODO DI RIPRODUZIONE NERO: 100% NERO: 70% NERO: 40% Marchio Valtellina realizzato in bianco e nero. La lettera V del simbolo è di colore nero pieno al 100%, il tondo posizionato al centro e il baffo arcuato sulla E sono neri al 70%. La semiluna alla base è di colore nero al 40%. Il logotipo è nero pieno al 100%. Sia per la versione positiva che per quella negativa, le percentuali del nero sono invariabili. 20
21 UTILIZZO IN MONOCROMIA La versione monocromatica è destinata a quegli impieghi in cui è possibile l utilizzo di un solo colore. Non sono ammesse varianti cromatiche monocolore che precludano la leggibilità e la riconoscibilità del Marchio Valtellina, che deve, comunque e sempre, avere un forte impatto visivo. Anche in questo caso non sono ammesse alterazioni grafiche: sfumature, filetti, riquadri, rotazioni, ecc... 21
22 UTILIZZO IN MONOCROMIA ESEMPI DI UTILIZZO CONSENTITI PANTONE 201: 100% PANTONE 3308: 100% PANTONE 201: 70% PANTONE 3308: 70% PANTONE 201: 40% PANTONE 3308: 40% PANTONE 648: 100% PANTONE 1525: 100% PANTONE 648: 70% PANTONE 1525: 70% PANTONE 648: 40% PANTONE 1525: 40% Marchio Valtellina realizzato in bianco e nero. La lettera V del simbolo è di colore nero pieno al 100%, il tondo posizionato al centro e il baffo arcuato sulla E sono neri al 70%. La semiluna alla base è di colore nero al 40%. Il logotipo è nero pieno al 100%. Sia per la versione positiva che per quella negativa, le percentuali del nero sono invariabili. 22
23 UTILIZZO IN MONOCROMIA ESEMPI DI UTILIZZO NON CONSENTITI PANTONE 101: 100% PANTONE 101: 70% PANTONE 101: 40% PANTONE 699: 100% PANTONE 699: 70% PANTONE 699: 40% Non è consentito l utilizzo di cromie non idonee a valorizzare o rafforzare la percezione visiva 23
24 2. MARCHIO VALTELLINA IMPRESA
25 MARCHIO VALTELLINA IMPRESA POSITIVO 25
26 MARCHIO VALTELLINA IMPRESA NEGATIVO 26
27 MARCHIO VALTELLINA IMPRESA ORIZZONTALE POSITIVO 27
28 MARCHIO VALTELLINA IMPRESA ORIZZONTALE NEGATIVO 28
29 3. MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI
30 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 144 PC MAGENTA: 47% GIALLO: 100% PANTONE 116 PC MAGENTA: 15% GIALLO: 76% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 30
31 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 144 PC MAGENTA: 47% GIALLO: 100% PANTONE 116 PC MAGENTA: 15% GIALLO: 76% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 31
32 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 144 PC MAGENTA: 47% GIALLO: 100% PANTONE 116 PC MAGENTA: 15% GIALLO: 76% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 32
33 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - SERVIZI/SERVICES ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 144 PC MAGENTA: 47% GIALLO: 100% PANTONE 116 PC MAGENTA: 15% GIALLO: 76% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 33
34 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAF T POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 158 PC MAGENTA: 65% GIALLO: 100% NERO: 8% PANTONE 174 PC MAGENTA: 69% GIALLO: 100% NERO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 34
35 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAF T NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 158 PC MAGENTA: 65% GIALLO: 100% NERO: 8% PANTONE 174 PC MAGENTA: 69% GIALLO: 100% NERO: 38% 35
36 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAF T ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 158 PC MAGENTA: 65% GIALLO: 100% NERO: 8% PANTONE 174 PC MAGENTA: 69% GIALLO: 100% NERO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 36
37 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ARTIGIANATO/HANDICRAF T ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 158 PC MAGENTA: 65% GIALLO: 100% NERO: 8% PANTONE 174 PC MAGENTA: 69% GIALLO: 100% NERO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 37
38 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 376 PC CYAN: 51% MAGENTA: 0% GIALLO: 100% NERO: 47% PANTONE 188 PC MAGENTA: 79% GIALLO: 65% NERO: 47% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 38
39 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 376 PC CYAN: 51% MAGENTA: 0% GIALLO: 100% NERO: 47% PANTONE 188 PC MAGENTA: 79% GIALLO: 65% NERO: 47% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 39
40 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 376 PC CYAN: 51% MAGENTA: 0% GIALLO: 100% NERO: 47% PANTONE 188 PC MAGENTA: 79% GIALLO: 65% NERO: 47% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 40
41 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - ALIMENTARE/FOOD ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 376 PC CYAN: 51% MAGENTA: 0% GIALLO: 100% NERO: 47% PANTONE 188 PC MAGENTA: 79% GIALLO: 65% NERO: 47% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 41
42 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 210 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 30% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 42
43 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 210 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 30% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 43
44 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 210 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 30% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 44
45 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - INDUSTRIA/INDUSTRY ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 210 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 30% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 45
46 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 213 PC CYAN: 51% MAGENTA: 51% GIALLO: 0% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 46
47 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 213 PC CYAN: 51% MAGENTA: 51% GIALLO: 0% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 47
48 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 213 PC CYAN: 51% MAGENTA: 51% GIALLO: 0% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 48
49 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TECH ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 213 PC CYAN: 51% MAGENTA: 51% GIALLO: 0% PANTONE 201 PC MAGENTA: 100% GIALLO: 65% NERO: 34% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 49
50 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 313 PC CYAN: 100% MAGENTA: 0% GIALLO: 8% NERO: 18% PANTONE 519 PC CYAN: 72% MAGENTA: 94% GIALLO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 50
51 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 313 PC CYAN: 100% MAGENTA: 0% GIALLO: 8% NERO: 18% PANTONE 519 PC CYAN: 72% MAGENTA: 94% GIALLO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 51
52 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 313 PC CYAN: 100% MAGENTA: 0% GIALLO: 8% NERO: 18% PANTONE 519 PC CYAN: 72% MAGENTA: 94% GIALLO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 52
53 MARCHIO VALTELLINA DECLINAZIONI SETTORIALI - TURISMO ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 313 PC CYAN: 100% MAGENTA: 0% GIALLO: 8% NERO: 18% PANTONE 519 PC CYAN: 72% MAGENTA: 94% GIALLO: 38% Il Marchio Valtellina declinato per settori si differenzia per cromie che identificano la variegata offerta del territorio. Il pantone settoriale caratterizza la semiluna e il primo dei tre elementi grafici posizionati a destra, al di sotto del logotipo; il secondo elemento è di un colore pantone intermedio tra la colorazione del primo e del terzo elemento, che riprende il rosso istituzionale. La font utilizzata per la descrizione settoriale è un META BOLD minuscolo, spaziato. Il Marchio Valtellina settoriale non può essere modificato nè alterato graficamente, il suo utilizzo è consentito solo in quadricromia o nei colori pantone. 53
54 4. MARCHIO VALTELLINA ITALIA Per la comunicazione internazionale il Marchio Valtellina richiede l inserimento dell indicazione geografica Italia, per connotare la provenienza sui mercati esteri.
55 MARCHIO VALTELLINA ITALIA POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 354 PC CYAN: 83% MAGENTA: 0% GIALLO: 83% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% Marchio Valtellina con l inserimento dell indicazione geografica Italia, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri. La scritta Italia con la font META BOLD, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana. 55
56 MARCHIO VALTELLINA ITALIA NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 354 PC CYAN: 83% MAGENTA: 0% GIALLO: 83% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% Marchio Valtellina con l inserimento dell indicazione geografica Italia, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri. La scritta Italia con la font META BOLD, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana. 56
57 MARCHIO VALTELLINA ITALIA ORIZZONTALE POSITIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 354 PC CYAN: 83% MAGENTA: 0% GIALLO: 83% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% Marchio Valtellina con l inserimento dell indicazione geografica Italia, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri. La scritta Italia con la font META BOLD, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana. 57
58 MARCHIO VALTELLINA ITALIA ORIZZONTALE NEGATIVO NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 354 PC CYAN: 83% MAGENTA: 0% GIALLO: 83% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% Marchio Valtellina con l inserimento dell indicazione geografica Italia, per connotare la provenienza del Marchio Valtellina sui mercati esteri. La scritta Italia con la font META BOLD, racchiusa da due lineette, i cui cromatismi si rifanno a quelli della bandiera italiana. 58
59 5. MARCHIO VALTELLINA QUALITÀ
60 M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À P O S I T I V O NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% 60
61 M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À N E G A T I V O NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% 61
62 M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À I T A L I A P O S I T I V O NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 354 PC CYAN: 83% MAGENTA: 0% GIALLO: 83% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% 62
63 M A R C H I O V A L T E L L I N A Q U A L I T À I T A L I A N E G A T I V O NERO: 100% PANTONE 185 PC MAGENTA: 91% GIALLO: 76% PANTONE 354 PC CYAN: 83% MAGENTA: 0% GIALLO: 83% PANTONE 423 CP MAGENTA: 0% GIALLO: 0% NERO: 40% 63
64 6. COMUNICAZIONE VISIVA EVENTO Il marchio Valtellina nella comunicazione visiva dell evento svolge un ruolo fondamentale nella connotazione dell evento stesso come appartenente al contesto provinciale. Il marchio Valtellina consente di individuare con immediatezza l area geografica di riferimento diventando un elemento di forte connotazione territoriale anche oltre i confini provinciali. Il suo posizionamento nel layout grafico della comunicazione visiva scelta per promuovere la manifestazione, dovrà essere valorizzante e di facile lettura. Il marchio Valtellina dovrà godere di una posizione di privilegio rispetto agli altri marchi.
65 COMUNICAZIONE VISIVA EVENTO Esempi comunicazione di eventi con l utilizzo del marchio Valtellina. Per quanto non espressamente contemplato dal presente manuale d uso vale la competenza degli organi di gestione e tutela del Marchio 65
66 COMUNICAZIONE VISIVA EVENTO 66
67 7. CASI PARTICOLARI Il marchio Valtellina deve essere distinto dagli altri loghi. Per questo motivo verrà inserito in una sorta di doppio bollo con fondo positivo o negativo, laddove il layout richieda una migliore visualizzazione.
68 C A S I P A R T I C O L A R I 68
69 C A S I P A R T I C O L A R I Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo 69
70 C A S I P A R T I C O L A R I Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo 70
71 C A S I P A R T I C O L A R I Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo 71
72 C A S I P A R T I C O L A R I Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo 72
73 C A S I P A R T I C O L A R I Ipotesi di inserimento del marchio in bollo ovalizzato positivo e bollo negativo 73
74 8. USI NON CONSENTITI Al fine di facilitare il corretto utilizzo del Marchio Valtellina vengono riportati, qui di seguito, alcuni esempi di applicazione scorretta o erronea. L elencazione è a carettere esemplificativo, non esaustivo. Qualora sussistano dubbi in merito, è consigliabile rivolgersi agli organi preposti alla tutela e gestione del Marchio, che, di volta in volta, individueranno la soluzione idonea.
75 U S I N O N C O N S E N T I T I Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere ruotato nè in senso orario nè antiorario. Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere alterato graficamente con filetti, bordi etc. etc... 75
76 U S I N O N C O N S E N T I T I USO NON CONSENTITO MARCHIO 1 MARCHIO 1 MARCHIO 1 USO CONSENTITO MARCHIO 1 MARCHIO 1 MARCHIO 1 Il Marchio Valtellina, qualora venga utilizzato con altri marchi, deve necessariamente avere una posizione di distacco e rilievo 76
77 U S I N O N C O N S E N T I T I Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere utilizzato su sfondi che precludano la leggibilità degli elementi grafici che lo compongono. Il Marchio Valtellina (in tutte le sue varianti) non può essere utilizzato su sfondi fotografici tali da non consentire l immediata percezione visiva del Marchio e la valorizzazione dei suoi elementi grafici. 77
78 9. N O T E T E C N I C H E MARCHIO PRODOTTO: a. Ambito di utilizzo: I. Apposizione del marchio in etichetta e sul packaging del prodotto, con dimensionamento inferiore al nome del prodotto e/o brand aziendale 1 II. In caso di assegnazione del marchio a servizi (es. ristorazione, strutture alberghiere e simili, ecc.), lo stesso potrà essere apposto su determinati strumenti, connessi alla produzione del servizio (es. menù, carta dei vini, ecc.) o alla comunicazione della struttura che eroga il servizio (es. vetrofania, insegna, ecc.) b. Versioni utilizzabili: I. Standard 2 II. Italia 3 MARCHIO IMPRESA a. Ambito di utilizzo: I. Abbinamento del marchio agli strumenti di comunicazione (carta intestata, sito web, pagine pubblicitarie istituzionali, insegne e altro) con dimensionamento inferiore alla ragione sociale aziendale; vale la regola di adeguatezza (v. nota 1) II. Abbinamento a prodotti e servizi, ancorché non assegnatari del marchio, alle seguenti condizioni: 1. il marchio non deve essere posizionato sull etichetta principale, ma eventualmente sull etichetta secondaria, posta sul retro della confezione, vale in ogni caso la regola di adeguatezza (v. nota 1 e art. 3 comma 8 regolamento d uso del marchio) b. Versioni utilizzabili: I. Marchio Impresa II. Declinazione settoriale 4 ; III. Declinazione Italia. 1 Vale la regola di adeguatezza, per cui il marchio si accompagna al brand di prodotto ma non costituisce l elemento primario. 2 Per versioni Standard si intendono le versioni orizzontale e verticale, in positivo o negativo, del marchio istituzionale (pagg del manuale tecnico) 3 Per versioni Italia si intendono le versioni orizzontale e verticale, in positivo o negativo, del marchio Valtellina Italia (pagg del manuale tecnico) 4 La specifica declinazione settoriale utilizzabile è individuata in sede di assegnazione del marchio
79 9. N O T E T E C N I C H E MARCHIO QUALITÀ: a. Ambito di utilizzo: I. Sui prodotti già assegnatari del Marchio Prodotto, con le stesse modalità. II. Sull etichetta secondaria, sulle confezioni/packaging e sugli strumenti di comunicazione istituzionale (carta intestata, sito web, pagine pubblicitarie istituzionali, insegne, altro) e di promozione/commercializzazione dei prodotti. b. Versioni utilizzabili: I. Marchio QUALITA nelle sue declinazioni (classico e Italia) II. Marchio Impresa III. Declinazione settoriale; IV. Declinazione Italia. MARCHIATURA EVENTO : a. Ambito di utilizzo: I. Abbinamento del marchio agli strumenti utilizzati per la comunicazione di eventi (convegni, mostre, fiere, cartelloni, pagine pubblicitarie, ecc), progetti ed altre iniziative individuate dall organismo gestore. b. Versioni utilizzabili: I. Marchio Standard N.B. Tutte le modalità di utilizzo del marchio sopra indicate (dimensioni, inserimento grafico, ecc), proposte dalle aziende dovranno essere preventivamente trasmesse ed approvate per iscritto dalla Camera di Commercio di Sondrio, titolare a tutti gli effetti del Marchio Valtellina, all indirizzo mail marchio.valtellina@so.camcom.it. L approvazione si intende comunque tacitamente rilasciata - limitatamente alle modalità comunicate e con l esclusione di qualsiasi, diversa, modalità di utilizzo - qualora la struttura non informasse il licenziatario entro il termine di giorni quindici dalla ricezione delle bozze.
80 M A N U A L E D U S O D E L M A R C H I O V A L T E L L I N A
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