MANUALE DI COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE.

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1 MANUALE DI COMUNICAZIONE ISTITUZIONALE

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3 Premessa Un importante settore su cui ha puntato la società italcave è stato lo sviluppo di una nuova identità aziendale. Le nostre imprese hanno contribuito a stabilire un significativo riferimento nel mercato e un patrimonio per il nostro marchio negli ultimi anni. Uno dei nostri principali obiettivi è stato quello di rafforzare gradualmente e con attenzione la reputazione che abbiamo costruito in un unica organizzazione. Per contribuire a raggiungere questo obiettivo il lancio e la conversione dei loghi del gruppo sono stati proposti nel corso degli ultimi anni utilizzando un approccio ben preciso. Da una parte ci siamo concentrati su un lavoro di ridefinizione grafica e stilistica parallelamente tutti i dipendenti, i soci, i clienti portatori di interesse della società italcave devono eseguire la migrazione alla nuova identità aziendale in maniera coerente e completa. In questa pubblicazione sono illustrate le linee guida fondamentali per l utilizzo corretto del logo italcave. Le indicazioni che seguono intendono assicurare l omogeneità dei processi di comunicazione integrata della società ed è rivolto a tutti i soci, dipendenti, clienti portatori di interesse della società italcave. Il logo, i caratteri tipografici ed i colori sociali sono gli elementi che partecipano alla costruzione dell identità visiva della società. Proprio per il ruolo centrale che rivestono, tali elementi devono essere rappresentati ed utilizzati secondo regole precise ed inderogabili, al fine di garantire la coerenza e quindi l efficacia dell intero sistema di identità visiva, a prescindere dalle dimensioni e dalla complessità dal mezzo comunicativo. La coerenza comunicativa fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento nonché l immediato riconoscimento dell azienda e delle sue attività. Il presente documento elenca tutti gli elementi grafici dello standard e le relative modalità di applicazione. Oltre a delineare semplici linee guida per il rispetto di un linguaggio comune, fornisce una serie di esempi di generale utilità. Taranto, ottobre

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5 Questo documento fornisce le linee guida per il corretto uso dell identità italcave su materiali stampati. In questo documento sono affrontati i seguenti argomenti: Sommario Premessa 3 il logo 7 struttura dell emblema 7 colori 7 logo PRINCIPALE 8 ESEMPI DI APPLICAZIONE 9 specifiche del logo 11 dimensioni minime di utilizzo del logo 11 area di rispetto 11 logo: uso improprio 12 LOGO SECONDARIO 13 materiale di comunicazione 14 caratteri tipografici 14 caratteri: gli stili 15 format struttura base 16 format carta intestata 17 format biglietto da visita 19 format INTESTAZIONE FATTURE 20 5

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7 il logo VERSIONE PRINCIPALE elementi grafici Il principale elemento visivo di riferimento è il logo italcave. Il logo italcave appare in tutte le nostre comunicazioni. L applicazione coerente di questo logo è fondamentale per costruire e rafforzare un marchio. Con l uso costante del nostro logo, il nostro marchio diventerà un bene che aumenta di valore nel tempo. struttura dell emblema Il logo è costituito dall unione di due elementi: l. La denominazione italcave riportata in font Danube. Tale elemento costituisce IMPORTANTE La versione definitiva del logo italcave da utilizzare nella maggior parte dei casi e che chiameremo VERSIONE PRINCIPALE DEL LOGO. E l elemento visivo unificante che appare in tutte le nostre comunicazioni. varianti di colore parte integrante del logo e non può per nessun motivo venire modificato od omesso 2. L emblema è quadrifoglio, a rappresentazione del buon auspicio, Il logo a colori preferibilmente su comunicazioni di maggiore impatto Il logo in bianco e nero va utilizzato nelle comunicazioni interne, nei fax. collocata nella denominazione stessa, composto dalla sagoma stilizzata di quattro petali, sfruttando la tipicità della lettera a. IMPORTANTE Quando possibile inserire il logo italcave su un background bianco per migliorare l impatto e migliorare la brillantezza dei colori. colori Nell individuazione di uno stile che bilanci modernità e tradizione storica, il colore gioca un ruolo fondamentale. La scelta del nero, come colore neutro richiama i valori di tradizione che costituiscono elementi identificativi primari dell immagine dell azienda. I colori scelti quali contro elementi al nero sono il verde, il magenta, il grigio, l azzurro. La tabella qui al fianco riporta i diversi metodi di colore che è possibile utilizzare, per ottenere la stessa tonalità di colore sui diversi mezzi di comunicazione. palette di colore Il logo a colori preferibilmente su comunicazioni di maggiore impatto Colore pantone Colore pantone Colore pantone Colore pantone Pantone Proc. blu c Pantone cool gray 5 c Pantone 247 c Pantone 368 c quadricomia quadricomia quadricomia quadricomia cmyk 100/30/0/0 cmyk 20/10/10/10 cmyk 30/100/0/0 cmyk 50/0/100/0 RGB RGB RGB RGB RGB 0/129/199 RGB 197/205/208 RGB 181/0/124 RGB 151/191/13 7

8 il logo VERSIONE PRINCIPALE utilizzi consigliati Il logo è da utilizzare quando gli strumenti sono destinati alla comunicazione esterna, quando deve comparire come sponsor o come partner associato ad altri marchi ed in particolare in tutti questi strumenti: Manifesti, locandine, inviti, buste inserzioni pubblicitarie Etichette adesive Cartelline Home page per internet CD-DVD Strutture segnaletiche esterne Segnaletica da terra e da soffitto come si usa IMPORTANTE In questo manuale di identità visiva sono presi in esame gli usi più comuni dell applicazione quotidiana del logo. Altri casi sono stati studiati per avere ugualmente buone prestazioni del logo in differenti circostanze. Nelle pagine successive sono pubblicati i modi di uso del logo consigliati e non permessi, ai quali deve aggiungersi sempre un po di buon senso e un pò di sensibilità grafica da parte dell esperto che lo utilizza. Il manuale non può prevedere tutti i casi che si possono verificare con l utilizzo del logo, deve limitarsi a definire le linee guida e la logica di applicazione e diventare un strumento valido per adottare la scelta più idonea. In ogni caso al progettista o stampatore che richiederà il logo per un qualsiasi uso, è necessario fornire il file in orginale del logo accompagnato da questo manuale di uso. Monografie e/o pubblicazioni varie Firma in IV di copertina in pubblicazioni Cartoncini invito Striscioni stradali Personalizzazioni automezzi PARTICOLARE DEI BIGLIETTI DA VISITA Personalizzazioni magliette Bandiere, gagliardetti Gadgets Badges convegni 8

9 il logo esempi di applicazione T-shirt dipendenti Report semestrale 9

10 PARTICOLARE hall - ingresso sede italcave PARTICOLARE pieghevole discarica 10

11 specifiche del logo Applicazione uniforme di questo logo è fondamentale per costruire e rafforzare il riconoscimento del nostro brand. Con l'uso costante del nostro logo, il nostro marchio diventerà un bene che aumenta di valore nel tempo. L emblema del quadrifoglio è inserito idealmente in uno spazio quadrato. Il rapporto tra larghezza e altezza dell intero logo è 3,5, ovvero l altezza è il 30% della larghezza). dimensioni minime di utilizzo del logo Le dimensioni minime di utilizzo del logo sono di 18 mm di larghezza. area di rispetto Il logo deve essere distanziato da altri elementi di grafica o di testo che lo circondano di uno spazio minimo per preservare l integrità e l impatto visivo. La distanza minima da rispettare su tutti i lati è pari almeno all altezzadi uno dei petali che compongono il quadrifoglio. specifiche del logo per materiale destinato alla stampa IMPORTANTE Il logotipo non può essere deformato nella sua forma originale e deve essere ridimensionato in maniera proporzionale distanza preferibile distanza minima da rispettare angolo superiore sinistro x x x x angolo inferiore destro x x 11

12 logo: uso improprio Gli esempi di questa pagina mostrano un uso improprio del logo italcave varianti di colore non utilizzare colori diversi da quelli previsti non alterare i caratteri del logo non stretchare orizzontalmente non stretchare verticalmente non aggiungere ombra non utilizzare solo bordi non spezzare il logo non inserire il logo in una forma non cambiare la posizione dell emblema non inserire l emblema prima del logo Lorem ipsum dolor sit amet non inserire elementi decorativi al logo non inserire mai il logo nel testo 12

13 il logo VERSIONE COMPATTA elementi grafici IMPORTANTE L emblema primario di riferimento per il marchio italcave è il quadrifoglio colorato che compone il logo. E l elemento visivo unificante che appare in tutte le nostre comunicazioni. Il quadrifoglio, la versione compatta del logo, può essere utilizzato anche singolarmente, per applicazioni di medio e grande formato. Per esempio nella copertine dei documenti, nell intestazione delle pubblicazioni, nella filigrana dei documenti, ecc.; è indispensabile tuttavia che nella stessa applicazione sia presente il logo completo. il logo esempi di applicazione SEGNALETICA INTERNA AZIENDALE 13

14 materiale di comunicazione caratteri tipografici Per la redazione dei testi è stato scelto il font MYRIAD PRO, un carattere senza grazie che assicura una maggiore leggibilità. Con la vasta gamma di pesi e stili può essere stabilita una chiara gerarchia di informazioni nell ambito tipografico del marchio. carattere principale AaBbcC0123 MYRIAD PRO REGULAR Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriad Pro Semibold Myriad Semibold Italic Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Myriad Pro Condensed Condensed 14

15 caratteri: gli stili TITOLI DI COPERTINA E TITOLI Myriad Pro Semibold e Bold devono essere usati per titoli di copertina e titoli. I titoli possono essere tutti a lettere maiuscole e allineati a sinistra o centrati. Assicurarsi che ci sia impostata la giusta interlinea di paragrafo. IMPORTANTE Quando si utilizza una dimensione di 9pt e quando si utilizza testo chiaro su sfondo scuro utilizzare. titoli nei contenuti Titoli di copertina. Myriad Pro Semibold e Bold tutte maiuscole, con allineamento al centro su sfondo scuro Titoli di capitolo. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Myriad Pro Semibold e Bold con allineamento a sinistra o al centro su sfondo scuro Lorem Ipsum Dolor Sit Amet LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET SOTTOTITOLI Utilizzare Myriad Pro Semibold e Bold in pesi differenti per enfatizzare le informazioni e creare la gerarchia. Utilizzare una combinazione di tutte le lettere maiuscole e / o caso frase. sottotitoli Lorem Ipsum Dolor Sit Amet LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CORPO DEL TESTO Utilizzare Myriad Pro Regular per tutto il corpo del testo, mentre per i sottotitoli all interno del corpo si utilizzi Myriad Pro Semibold/Bold. Sottotitoli di capitolo Myriad Pro Semibold e Bold tutte maiuscole, con allineamento a sinistra o al centro LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Lorem Ipsum Dolor Sit Amet LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Tutto il corpo del testo è impostato in nero. La dimensione minima dei caratteri approvati per applicazioni di stampa è di 6,5 pt. IMPORTANTE Usa Myriad Pro Pro Regular, SemiBold o Bold, con dimensioni sopra ai 7 pt per testi sopra sfondi scuri. LOREM IPSUM, DOLOR SIT AMET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET Lorem Ipsum Dolor Sit Amet LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET COLORI DEL TESTO Utilizzare colori ITALCAVE quando possibile per evidenziare un titolo di copertina, titolo o un sottotitolo. L uso del colore è anche incoraggiato per rafforzare un messaggio particolare. Applicare il colore completamente o parzialmente per evidenziare un particolare titolo di copertina, titolo o un sottotitolo. corpo del testo Per tutto il corpo del testo utilizzare Myriad Pro Regular. Usare Myriad Pro Semibold o Bold per il testo di dimensione al di sotto dei 7 pt posto sopra sfondi scuri. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent rutrum mauris condimentum, pretium diam quis, interdum libero. Morbi sodales hendrerit tellus, eu imperdiet mi semper sit amet. Questo crea gerarchia e interesse per il layout generale. 15

16 format struttura base Il sistema di identità visiva del gruppo italcave è stato concepito seguendo un principio di applicazione su tutti imateriali che avrà un format standard di base. Il logo del gruppo sara presente su tutto il materiale istituzionale con un suo Format, composto dal logotipo, da una serie di fasce dei colori del logo e da una fascia grigia come da esempio al lato Il modulo deve essere ridimensionato in maniera proporzionale alla sua forma originaria e non possono essere variate le altezze dei singoli colori. Puo essere variata la larghezza. I colori delle fasce sono gli stessi del logo italcave Il testo a destra della fascia è posizionato alla stessa distanza delle fascie dal logo italcave e verticalmente sempre centrato sull altezza delle fasce. 16

17 Membro della Federazione CISQ format carta intestata CARTA INTESTATA DI BASE CARTA INTESTATA Formato A4 210 x 297 mm BS OHSAS Certified Health & Safety System ISO 14001:2004 Sistema Ambientale Certificato FONT Il font utilizzato per l elenco dei settori è corpo 7pt spaziatura 4pt colore nero100% Il font utilizzato per i dati è Myriad Pro e corpo 8pt colore nero100% FILIGRANA e stato utilizzato solo l emblema del quadrifoglio nei colori propri f.to 11,5 cm rotazione di 38 opacità 20% italcave s.p.a. via per statte, taranto casella postale n statte (ta) telefono fax partita iva e numero di iscrizione al registro imprese di taranto repertorio economico amministrativo ta capitale sociale euro i.v. web e.mail italcave@italcave.it 17

18 format biglietto da visita FORMATO 85X55 MM TIPODI CARTA Carta patinata opaca 300 gr. Finitura plastificazione opaca su f/r Lucidatura UV del particolare solo f BIGLIETTO DA VISITA AZIENDALE FORMAT AZIENDALE Il font utilizzato per i dati è Myriad Pro corpo 7pt interlinea 8,4pt colore nero C=100 M=100 Y=100 K=100 casella postale statte (ta) partita iva r.e.a. ta italcave s.p.a. via per statte taranto telefono fax web pec italcave@pec.italcave.it Il font utilizzato per la dicitura italcave s.p.a. corpo 8pt colore nero C=100 M=100 Y=100 K=100 Il font utilizzato per le diciture telefono, fax e per il numero piva corpo 7pt interlinea 8,4pt colore nero C=100 M=100 Y=100 K=100 Il font utilizzato per l indirizzo web e l indirizzo e.mail corpo 7pt interlinea 8,4pt colore C=100 M=30 Y=0 K=0 FORMAT PERSONALE Il font utilizzato per il nome dell intestatario corpo 8pt colore nero C=100 M=100 Y=100 K=100 BIGLIETTO DA VISITA PERSONALE Il font utilizzato per la mansione Myriad Pro corpo 7pt interlinea 8,4pt colore nero C=100 M=100 Y=100 K=100 L interlinea ha una spaziatura prima di 1mm italcave s.p.a. via per statte taranto casella postale statte (ta) giovanni de marzo amministratore unico e.mail g.demarzo@italcave.it telefono fax web pec italcave@pec.italcave.it l font utilizzato per l indirizzo e.mail Myriad Pro Italic corpo 7pt interlinea 8,4pt colore C=100 M=30 Y=0 K=0 18

19 INTESTAZIONE FATTURE FORMATO 85X50 MM Il font utilizzato per i dati è Myriad Pro corpo 8 pt colore nero 100% INTESTAZIONE B/N Il font utilizzato per la dicitura italcave s.p.a. corpo 8pt colore nero 100% Il font utilizzato per i dati relativi a piva Myriad Pro corpo 7.2 pt interlinea 8.6pt colore nero 100% Il font utilizzato per il numero di piva corpo 7.2 pt interlinea 8.6pt colore nero 100% Il font utilizzato per i dati economici è Myriad Pro corpo 8 pt interlinea 9pt colore nero 100% italcave s.p.a. via per statte, taranto casella postale n statte (ta) telefono fax partita iva e numero di iscrizione al registro imprese di taranto repertorio economico amministrativo ta capitale sociale euro i.v. web Il font utilizzato per le diciture telefono e fax corpo 8pt colore nero 100% INTESTAZIONE CMYK e.mail italcave@pec.italcave.it Il font utilizzato per il numero di telefono e fax Myriad Pro corpo 8 pt colore nero 100% Il font utilizzato per le diciture web e e.mail Italic corpo 8pt colore C=100 M=30 Y=0 K=0 italcave s.p.a. via per statte, taranto casella postale n statte (ta) telefono fax partita iva e numero di iscrizione al registro imprese di taranto repertorio economico amministrativo ta capitale sociale euro i.v. web e.mail italcave@pec.italcave.it Il font utilizzato per l indirizzo web e l indirizzo e.mail Myriad Pro Italic corpo 8pt colore nero C=100 M=30 Y=0 K=0 Il font utilizzato per le diciture telefono e fax corpo 8pt colore C=100 M=30 Y=0 K=0 Il font utilizzato per il numero di telefono e fax Myriad Pro corpo 8pt colore nero C=100 M=30 Y=0 K=0 19