CARTELLA STAMPA Ufficio Stampa

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1 CARTELLA STAMPA Ufficio Stampa c/o Espresso CS Viviana Marino Laura Locati T M M

2 International GrandPrix Advertising Strategies Con l obiettivo primario di fare cultura della comunicazione, l International GrandPrix Advertising Strategies ( è l evento per eccellenza in Italia dedicato ai brand e al successo delle strategie di comunicazione e di marketing. Nato nel 1989 e organizzato dal Gruppo Editoriale TVN Media Group ( il GrandPrix è diventato, nel corso delle sue 26 edizioni, un palcoscenico di eccellenza italiana non solo nel campo della pubblicità e della comunicazione, ma anche nel mondo della cultura, delle istituzioni e dello spettacolo. Un evento che si auto- aggiorna presentando di anno in anno novità, nuove categorie e prestigiosi premi speciali alla presenza di esponenti chiave del panorama imprenditoriale italiano e internazionale, e aprendosi a tematiche sono solo di comunicazione, ma anche ambientali, sociali e rivolte al sostegno dei giovani talenti. I tratti distintivi del GrandPrix Focus sulla strategia di marca, valorizzazione della creatività in relazione al posizionamento e alle piattaforme di comunicazione scelte e valutazione dei progetti a 360 gradi sono gli elementi distintivi del GrandPrix rispetto ad altri festival e awards internazionali. I premi infatti sono assegnati per categorie seguendo una logica di marketing e affidandosi al giudizio di un comitato di selezione composto da professionisti della comunicazione e top manager delle più importanti aziende italiane. Premiare la strategia che conduce al successo delle marche e che è frutto di un affiatato gioco di squadra tra agenzia e azienda è quindi punto focale nonché obiettivo fedele e moderno per il GrandPrix, che è diventato precursore e traino di un vero e proprio format: qualità, contenuti internazionali e valutazione da parte di una giuria e un pubblico di professionisti del settore. Ma non solo: a giocare un ruolo fondamentale è anche la scelta di identificare le categorie di partecipazione non solo in modo asettico secondo gli ambiti merceologici, bensì valutando la posizione competitiva del brand sul mercato e la capacità di investimento pubblicitario messo in campo per la strategia. Un Galà finale, quest anno in programma il 26 maggio al Teatro Nazionale di Milano, conclude poi il festival davanti a un pubblico di oltre ospiti decretando la campagna vincitrice del GrandPrix.

3 Creatività e strategia: le categorie e i premi Una comunicazione sempre più internazionale, che cambia e sulla quale è necessario fare cultura a 360. E così che si propone il GrandPrix nella definizione delle categorie e dei premi che vengono assegnati prendendo in considerazione e valutando progetti completi, declinati nei diversi mezzi utilizzati: case history, spot tv, cinematografici o virali, comunicazione stampa, radio- comunicati e web, o l integrazione di tutti i mezzi in una strategia complessiva di marca. Le categorie messe a disposizione dei partecipanti si dividono in 5 macro- aree all interno delle quali sono presenti specifiche declinazioni decise sulla base dei budget investiti e del posizionamento del brand nel mercato: i leaders (grandi marchi) si scontrano tra leaders e la stessa cosa succede per i followers (inseguitori) in base alla strategia creativa realizzata. BENI AD ELEVATA INTENSITÀ DI ADVERTISING (LA PUBBLICITÀ VALE PIÙ DELL 2% DEL FATTURATO DEI BENI) Categoria Leader/Evergreen : marca leader consolidata che conferma/aggiusta la piattaforma di comunicazione. Categoria Leader/Flessibile : marca che mantiene la leadership, lancia qualche novità e soprattutto aggiorna la piattaforma di comunicazione. Categoria Leader/Outsider : marca che rivoluziona la sua piattaforma di comunicazione per mantenere la supremazia. Categoria Follower/Intraprendente : marca che si distingue dagli altri inseguitori e tenta l aggancio al leader, anche con una comunicazione alquanto aggressiva. Categoria Follower/Passista : marca che pensa a mantenere le posizioni, and that tomorrow will be another day... Categoria Follower/Sorpresa : marca che esce dal coro con una piattaforma di comunicazione originale e imprevista. ALTRI BENI Il numero uno/forza tranquilla : marca che rinforza la leadership anche perchè adatta la piattaforma di comunicazione. Inseguitore/Assaltatore Spregiudicato : marca che si attrezza per contendere la leadership allargando/adattando la piattaforma di comunicazione in modo molto aggressivo. Inseguitore/Prudente : marca che usa la piattaforma di comunicazione per non perdere il passo. I SERVIZI ALLE FAMIGLIE Un giro avanti/sorpresa : marca che si conferma all avanguardia mantenendo un offerta the state of art e di conseguenza adatta la piattaforma di comunicazione. Pressing/Intraprendente : marca in rincorsa che cerca di distinguersi con la comunicazione ribattendo colpo su colpo. Me too/vengo anch io : marca che galleggia e rinvia, probabilmente al futuro, progetti di miglioramento dell offerta e della comunicazione.

4 BENI INDUSTRIALI E SERVIZI ALLE IMPRESE Il sostegno alla vendita/b to B : Marca che per affermarsi segue stili di comunicazione BTC TUTTI I BENI DI CONSUMO E I SERVIZI Innovazione/L apripista : nuova marca in nuovo mercato. L ombrello istituzionale : marca che ritocca/rinforza la propria identità distintiva/personalità Contro un Avversario : marca che afferma in modo aggressivo la propria identità e argomenta una chiara superiorità sui concorrenti. La qualità della vita/terzo settore : campagne di comunicazione sociale, per un aiuto a migliorare l ambiente, per la sostenibilità, per il risparmio energetico, per stimolare il volontariato. Campagne di comunicazione politica Più a meno: il Low Budget a sorpresa : marca che si consolida con un investimento ridotto e molta originalità. La prima volta : una prima campagna in assoluto o una prima campagna di forte impegno finanziario. Primi consumi : marca dedicata a kids and teens. Bon chic: bon genre/nicchia : la comunicazione dei prodotti luxury o per target ristretti e selezionati. Le selezioni e la giuria Aperto a tutte le agenzie italiane e internazionali che operano nel settore della pubblicità e della comunicazione strategica, il GrandPrix è diventato un appuntamento molto ambito grazie anche alla qualità dei progetti in gara. Un Comitato di Selezione, composto da professionisti della comunicazione e top manager delle più importanti aziende investitrici, valuta infatti tutti i lavori presentati, designando i vincitori per ciascuna categoria: la così detta Winners List. La giuria 2014 è così composta: - Benedetta Arlati, Communication Manager, IGPDecaux - Pietro Caccini, Consulente Marketing - Helmut Cardile, On Premise Marketing Manager, Red Bull Italia - Luca Cattadori, Head of Operational Marketing, Barclays - Giuseppe De Martino, Managing Director, Sony/ATV Music Publishing - Marco Durante, Ceo Phonetica - Alessandra Giombini, External Communication Manager, Ikea Italia Retail - Marco Giordano, Marketing and Sales Director, Tavola S.p.A. - William Griffini, Imprenditore - Christophe Jouin, Marketing Director, Ferrero Italy - Camillo Mazzola, Marketing Director, Lego - Giuseppe Papa, Customer Marketing & Brand Communication Sr. Manager, Mattel Italy - Fabrizio Savorani, Marketing Consultant for Publishing, Media and Entertainment, Active Brains - Maurizio Spagnulo, Marketing Communication Director, Alfa Romeo

5 - Carla Vieites, Sr. PepsiCo Dario Villa, General Manager, BlueSpirit D.I.P. Diffusione Italiana Marketing Manager, - La Winners List concorre alla fase finale che si terrà al Galà conclusivo in programma al Barclays Teatro Nazionale di Milano dove sarà il pubblico in sala ad eleggere, con un sistema di voting elettronico, il vincitore del GrandPrix 2014 alla presenza di professionisti, personaggi dello spettacolo, della cultura, dello sport e della politica. Il Galà: 26 Maggio 2014 Teatro Nazionale Milano Milano celebra la pubblicità e la pubblicità celebra Milano in un occasione annuale che riconferma la città come capitale della comunicazione. Il Galà conclusivo del GrandPrix, condotto da Piero Chiambretti, accompagnato da Federica Fontana, chiama a raccolta oltre ospiti tra addetti ai lavori, imprenditori, grandi agenzie, personaggi dello spettacolo, della tv e del cinema, nomi importanti dello sport, della cultura e delle istituzioni. Un red carpet accoglie i partecipanti all esterno del Teatro Nazionale trasformando la serata in un evento della città e per la città, grazie anche a un live streaming della serata e a eventi fuori teatro come un live dj set che accompagna il pre- serata dalle ore Durante la serata sono annunciate e premiate le strategie vincitrici dei premi di categoria (Winners List) mentre il pubblico in sala, dotato di telecomando, vota per l assegnazione del GrandPrix. Le categorie ed i vincitori che compongono la winner list di questa 27 edizione sono: Per la categoria Leader/Evergreen, il primo premio è stato assegnato alla campagna integrata di Nutella Nomi. Azienda: Ferrero Agenzia: Providence Italy Cdp: Mercurio Cinematografica Il primo premio per la categoria Follower/Passista è stato assegnato a: Italian inspiration n.1 Azienda: Sanpellegrino Nestlé Waters Agenzia: Ogily & Mother Advertising Cdp: Indiana Production Company Per la categoria Follower/Sorpresa, il primo premio è assegnato a Comic fish Azienda: Meridian Agenzia: Voskhod Cdp: Streetart Per la categoria Un giro avanti/ Sorpresa, il primo premio è stato dato alla campagna di comunicazione integrata Basta poco per crescere insieme Azienda: IKEA Italia Agenzia: AUGE Cdp: Mercurio Cinematografica Il primo premio per la categoria L ombrello istituzionale è stato assegnato a Un mondo possibile Azienda: Intesa Sanpaolo

6 Agenzia: stv DDB Cdp: Indiana Production Company Il primo premio per la categoria Il supporto alla vendita /B2B è stato assegnato a Dacia Sponsor Day Azienda: Renault Italia Agenzia: Publicis Italia Cdp: Bedeschifilm Per la categoria Innovazione/L apripista, il primo premio è stato assegnato a Protect Your #L1F3 Azienda:Genertel e Europ Assistance Agenzia: M&C Saatchi Cdp: (h)films Per la categoria Pressing/Intraprendente il primo premio è assegnato a Sony Lifeframes - Xperia Z1 Azienda: Sony Mobile Communications Agenzia: Integer\Gruppo TBWA Italia Cdp: First Floor Under Il primo premio per la Categoria Inseguitore/Assaltatore Spregiudicato è andato a Tutti spariscono Azienda: Unicredit Agenzia: JWT Cdp: NCN Nuovo Cinema Navigli Per la categoria Contro un Avversario, il primo premio è stato assegnato a: Cinzia, la tua amica per la pelle Azienda: IDI Farmaceutici Agenzia: ARC Worldwide Cdp: FabbricaVirali Tra gli ospiti speciali di questa edizione, Belen Rodriguez riceverà il premio Comunicazione e Digital Life grazie alla sua capacità di intraprendere e consolidare un brillante percorso professionale. Nonostante la giovane età rappresenta infatti un icona femminile capace d inserirsi abilmente nelle dinamiche del mondo digitale instaurando un rapporto diretto con i propri numerosissimi fan; Christian De Sica colto, ironico inesauribile cantante, regista, attore e show- man a cui sarà assegnato il Premio Comunicazione e Spettacolo e, Antonio Albanese, che sarà nominato Protagonista della comunicazione grazie alla sua brillante carriera tra televisione, cinema, teatro e opera lirica ed allo straordinario sodalizio nato tra la comicità ed il suo corpo. I suoi personaggi rappresentano infatti una galleria di anti- eroi che svelano un mondo fatto di ossessioni, paure, deliri di onnipotenza e scorciatoie, ma dove alla fine la poesia trova sempre posto. Bruno Pizzul riceverà invece il Premio Comunicazione e Sport.La Voce della Nazionale che con il suo timbro inconfondibile, ha fatto palpitare, gioire e a volte anche soffrire milioni d italiani raccontando, con garbo e saggezza, un calcio pulito fatto di passione. Samia Nkrumah, Presidente del Convention People s Party in Ghana e prima donna a capo di un importante partito politico del Paese, riceverà il Premio Comunicazione e Impegno Sociale. Il Premio Comunicazione e Sostenibilità sarà assegnato a Indiana Production per il film Il Capitale Umano, sul palco, a ritirare il premio Matilde Gioli, protagonista e Benedetto Habib, co- produttore del film. L intero progetto ha dimostrato una concreta sensibilità per i temi dello sviluppo sostenibile e un vivace spirito di innovazione, inaugurando un nuovo modo di fare cinema. Il team de Il Capitale Umano ha contribuito a

7 ridurre le emissioni di Co2 del 75% attraverso interventi di riduzione dell'impatto ambientale in tutto il processo produttivo. Inoltre, Chiara Civello, giovane cantautrice e astro nascente del Jazz italiano, riceverà il premio Comunicazione e Musica grazie al suo indiscusso talento e al duro lavoro di crescita professionale che l ha portata ad essere al top nel panorama musicale italiano. Durante la serata sarà presente anche Javier Zanetti che riceverà il Premio Sport e comunicazione sociale. Storico e amato capitano dell Inter che,nonostante la distanza dal suo Paese di nascita, non dimentica l importanza dell impegno sociale: con la moglie ha infatti creato la fondazione P.U.P.I che si occupa di fornire aiuto economico ai piccoli disagiati e alle loro famiglie nella zona di Buenos Aires. Interverrà inoltre il produttore musicale David Zard, premiato come Uomo dell anno che, dopo aver organizzato per oltre trent anni concerti ed eventi, ha scelto di dedicarsi, insieme al figlio Clemente ad un altra sfida: lanciare in Italia il musical come evoluzione hi- tech del melodramma. Ha portato il teatro nella musica con lo spettacolo di successo Romeo e Giulietta Ama e Cambia il mondo con protagonisti gli straordinari Giulia Luzi e Davide Merlini. Infine, Mr Savethewall, artista di origini comasche che utilizza la tecnica dello stencil per realizzare opere pittoriche su supporti semplici o di largo consumo, come cartone, legno, metallo o materiali di riciclo, realizzerà delle incursioni artistiche dedicate alla serata di Galà. I premi speciali 2014 Il format del GrandPrix prevede ogni anno prestigiosi premi speciali dedicati a personalità di spicco e progetti che si sono particolarmente distinti in ambito sostenibilità, CSR, comunicazione sociale, etc. Sony Atv Music Publishing: premio alla miglior colonna sonora Novità 2014 è il premio speciale Sony Atv Music Publishing. Per la prima volta infatti la società di edizioni musicali del gruppo Sony scende in campo per premiare la migliore colonna sonora originale tra gli spot in concorso. Il riconoscimento, trasversale a tutte le categorie verrà assegnato al musicista che ha creato la miglior composizione originale. Tra i parametri di valutazione: la musica, creata ad hoc, dovrà essere descrittiva, ovvero sottolineare in modo armonioso i vari passaggi di immagine, situazione o emotivi dello spot; dovrà essere identificativa del marchio e coinvolgente, per creare una relazione empatica tra il brand e il pubblico. Il premio sarà assegnato dal Comitato di Presidenza e annunciato durante il Galà finale. Tra i giurati anche Giuseppe De Martino, managing director di Sony Atv Music Publishing. Quest anno il premio è stato assegnato allo spot pubblicitario Casa è dove Bialetti fa il caffè Il compositore Pieter Van Dessel ha realizzato il brano Closer to home, che accompagna lo spot. Dalle note traspare l alto contenuto emozionale dedicato ai numerosissimi cultori del caffè che vivono la preparazione di questa bevanda come momento d'eccellenza ogni giorno. La musica è infatti riuscita a creare un flusso continuo con lo scorrere delle immagini, facendo leva sulla fascia emotiva dello spettatore ed esaltando il messaggio centrale del film, rimanendo fedele all identità del brand.

8 La realizzazione di questo spot, che segna il ritorno in TV di Bialetti, è nata dalla collaborazione tra il brand Bialetti (gruppo Bialetti Industrie) e Hi!Comunicazione che ha ideato il concept interpretando il rito della preparazione del caffè con la Moka come un gesto rassicurante, che permette di sentirsi a casa sempre e ovunque. Lo spot racconta, dunque, la storia di un viaggio, in un luogo e in un tempo volutamente sospesi, attraverso immagini e parole in grado di muovere suggestioni intense. Pubblicità Progresso Social Award Un aspetto importante dell evento GrandPrix è incentrato su quanto la pubblicità possa essere strumento di visibilità e divulgazione di attività sociali e benefiche. GrandPrix e Fondazione Pubblicità Progresso, a seguito del successo delle passate edizioni, rinnovano anche per il 2014 il Premio Pubblicità Progresso Social Award, un opportunità di grande rilievo per dare visibilità alle ONLUS e ai messaggi sociali. Nel 2013, il Premio Pubblicità Progresso Social Award è stato consegnato al Comune di Milano per Maggio Sociale Premio Speciale Print Power Torna anche quest anno il premio dedicato alla comunicazione su carta più efficace, creativa e moderna. Print Power, organizzazione dedicata alla promozione della comunicazione su carta attraverso attività pubblicitarie e di marketing, premia infatti la campagna che, secondo il giudizio del Comitato del GrandPrix, ha utilizzato i mezzi di comunicazione su carta anche integrati con altri media in forma originale e creativa, sfruttandone al meglio le caratteristiche per ottenere la massima efficacia comunicazionale. Il vincitore è il vulcanico progetto Linea Arancione ideato da FuoriFormat A.Manzoni & C. in collaborazione con la cdp Dodicitranta per MINI Italia, che ha integrato in modo originale e creativo quotidiani e magazine con social media e attività digital, amplificando l efficacia di entrambi i mezzi e creando link multicanali tra i mezzi più metropolitani disponibili. Premio Speciale New York Festivals Il GrandPrix è l unico premio a vantare una partnership lunga quindici anni con il New York Festivals ( fondato nel 1957 e considerato tra i più prestigiosi premi internazionali. Le campagne che conquisteranno la Winner List entreranno di diritto al New York Festivals Special Award, assegnato da una giuria americana formata da titolari di agenzie e direttori creativi selezionati esclusivamente dagli organizzatori del NYF e consegnato sul palco del GrandPrix. In più la campagna che si aggiudicherà il GrandPrix, avrà diritto ad accedere direttamente tra i finalisti del Premio NYF World s Best Advertising.

9 TVN Media Group TVN Media Group ( è un Gruppo Editoriale multimediale e internazionale, protagonista del settore della pubblicità, del marketing e dei new media, con un forte know how nell ideazione, nello sviluppo e nella gestione di comunicazione su media differenti: dal cartaceo al web, dal mobile alla tv. Il Gruppo è Editore delle testate Pubblicità Italia, AdV strategie di comunicazione, Today Pubblicità Italia, L Annual, ed è inoltre punto di riferimento di marketing consultants con il portale MyMarketing.Net, autorevole magazine online italiano dedicato al marketing con oltre utenti iscritti. Del gruppo fanno inoltre parte Televisionet.tv, la prima Web TV italiana completamente gratuita, caratterizzata da un informazione giovane, accattivante e internazionale e tobemagazine.it, la testata giornalistica online per chi ama il lusso in tutte le sue declinazioni.