IED MASTER GUERRILLA ADVERTISING Space of creativity

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Vincenzo Nanni
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1 IED MASTER GUERRILLA ADVERTISING Space of creativity

2 ANALISI & CONCEPT Lo IED da 50 anni opera nel campo della formazione e della ricerca, nelle discipline del Design, della Moda, delle Arti Visive e della Comunicazione. Offre ai giovani una formazione completa che li aiuta a sviluppare la creatività attraverso una vasta offerta di corsi. In quest istituto si studiano principalmente materie legate al Design, alla comunicazione e all arte. Cosa ci spinge a studiare design? Secondo Massimo Vignelli, grandissimo esponente del design italiano e mondiale, si fa design per migliorare il mondo, «Better design for a better world». Qualsiasi forma di design trasmette cultura, novità e bellezza. Cultura attraverso il concept, novità e bellezza attraverso la sua veste, la scelta del colori e dei materiali. Gli studenti di quest istituto, durante il loro percorso accademico, imparano a sviluppare la loro creatività, facendo emergere la personalità del singolo, distinguendosi uno dall altro. Gli vengono messi a disposizione gli strumenti adatti per potersi esprimere al meglio. Si può paragonare quindi lo IED a un grande spazio in cui viaggiare con la mente, sperimentando e visitando luoghi inesplorati, inventando nuove forme di design; A space of creativity dunque. Lo scopo è quello di pubblicizzare l istituto e allo stesso tempo celebrare i suoi 50 anni di attività, tramite una campagna di guerriglia marketing. Il progetto prevede quindi la creazione di uno spazio calpestabile che trasporti il fruitore in un mondo fuori dal normale, in cui si è liberi di esprimersi, senza avere vincoli e confini, invitandolo ad entrare e fare parte della sua realtà. I presupposti per definire una campagna di guerrilla marketing sono quelli di utilizzare strumenti come stickers, stencil, sagome, pitture o qualsiasi altro elemento a basso costo che faccia leva sull immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali uscendo dagli schemi tradizionali. Ha lo scopo di «raggiunge il consumatore nei momenti e nei luoghi in cui non è attiva la sua advertising consciousness (come accade invece davanti alla TV o ascoltando la radio), quando cioè le sue difese nei confronti dei messaggi pubblicitari sono abbassate.» Per questo ho pensato a uno sticker, facile da riprodurre e da applicare sulle strade di Milano. Quest adesivo è un cerchio che funge da oblò, da botola o da portale, per il mondo IED. All interno del cerchio vi è un immagine di un mondo immaginario. Sul bordo del cerchio invece la dicitura IED space of creativity. Come in!. All interno: 50 years così da celebrare i suoi 50 anni di attività.

ELEMENTI DI ISPIRAZIONE L idea nasce guardando l

cui viene completamente stravolta la percezione di

e proporzioni, in cui non vi è ne tempo ne distanze

che concettuale, è stato un lavoro di Luca

3 ELEMENTI DI ISPIRAZIONE L idea nasce guardando l ultimo video dei Coldplay per il singolo Up&Up, in cui viene completamente stravolta la percezione di ciò che ci circonda, creando un mondo senza confini e proporzioni, in cui non vi è ne tempo ne distanze e dove la realtà non è quello che siamo abituati a vedere ma tutto quello che esiste. Un esempio di mente umana senza confini con infinita creatività. Un altro elemento di ispirazione, più progettuale che concettuale, è stato un lavoro di Luca Barcellona per i 10 anni di Peuterey, un noto brand d abbigliamento. Altri elementi utili per scegliere il materiale più adatto alla campagnia, sono stati alcuni esempi tratti da libri come Guerrilla Advertising 1-2.

PRODOTTI GRAFICI E MATERIALI USATI PER REALIZZARLI Un cerchio. Delimita lo spazio creativo in cui inciampare camminando per le strade di Milano.

IED SPACE OF CREATIVITY. COME IN! Un invito ad iscriversi allo IED e ad entrare a far parte del suo mondo. Helvetica Black.

4 PRODOTTI GRAFICI E MATERIALI USATI PER REALIZZARLI Un cerchio. Delimita lo spazio creativo in cui inciampare camminando per le strade di Milano. Rosso come il colore identitario dell Istituto. 50 anni. Per celebrare i 50 anni di attività una scritta calligrafica creata ad hoc così da rendere unico il prodotto. IED SPACE OF CREATIVITY. COME IN! Un invito ad iscriversi allo IED e ad entrare a far parte del suo mondo. Helvetica Black. Un font scelto per la sua leggibilità e adattabilità ai contesti urbani. Nella sua versione Black così da aumentare la sua forza visiva. Helvetica Neue LT Std 95 Black A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ELEMENTI GRAFICI FONT UTILIZZATO

5 PRODOTTI GRAFICI E MATERIALI USATI PER REALIZZARLI COLLAGE FOTOGRAFICI

6 PRODOTTI GRAFICI E MATERIALI USATI PER REALIZZARLI 4 adesivi perchè lo IED a Milano ha 4 master attivi nell ambito della comunicazione Brand Management and Communication, Graphic Design, Event Managment, Social Media and Digital PR.

7 DIMENSIONI REALI 841 mm 841 mm

9 APPLICAZIONI AL CONTESTO IN PHOTOSHOP Gli adesivi sono versatili e possono essere applicati in più contesti diversi come sulla pavimentazione dei marciapiedi, delle zone pedonali, dei centri commerciali, all interno delle metropolitane e in stazione. Di seguito sono riportati alcuni esempi.

10 GRAZIE

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