Melissa Gallo. Director of Product, Programmatic, Automation and Data IAB Technology Lab IAB US
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- Corrado Spinelli
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1 Melissa Gallo Director of Product, Programmatic, Automation and Data IAB Technology Lab IAB US
2 Melissa Gallo Director of Product, Programmatic, Automation and Data IAB Technology Lab IAB US
3 Programmatic Advertising in US Stato dell arte, key trends, issues Melissa Gallo Director of Product Programmatic Automation and Data IAB Technology Lab 3
4 Che Cosa è Programmatic? (falsi miti) Real Time Bidding Poco costoso Remnant inventory Inventario non premium Corsa verso il basso Automazione Efficienza
5 L approccio al Programmatic negli Stati Uniti
6 L'industria della pubblicità ha imparato... La tecnologia può apportare benefici attraverso l'automazione L obiettivo dell engagement si è spostato sull audience non sul canale Dataset ricchi possono alimentare l'identificazione e l'impegno dei destinatari
7 Quindi cosa è programmatic? Programmatic è l'acquisto e la vendita di advertising in modo automatico e di solito con un set di dati Persona giusta Il messaggio giusto Al momento giusto Scalabile
8 8 Programmatic è più di RTB...
9 9 US Programmatic Revnues
10 La crescita del Programmatic negli Stati Uniti Programmatic digital ad spending will account for 40-45% of the digital mix in
11 Principali trend nel Programmatic per settore e brand
12 Principali trend nel Programmatic negli US Mercato Attuale Il Futuro Cambiamento strategico da Open Auction ad altre forme Aumento della domanda sul lato degli acquisti grazie ad una maggiore trasparenza, brand safety, garanzia di inventory riservata e qualità Aumento dell'offerta dal lato delle vendite e spostamento verso i Private Marketplace con migliori guadagni e maggior controllo sull inventory * The other category is comprised of Invitation Only Auction, Unreserved Fixed Rate and Automated Guaranteed 12
13 Vantaggi e ostacoli all adozione da parte dell Industry Vantaggi Costo effettivo Ostacoli Mancanza di trasparenza Efficienza Confusione e mancanza di standard nel settore Migliore orientamento dei consumatori Resistenza da parte degli owner dei modelli attuali di vendita e acquisto
14 14
15 IAB Technology Lab: La Missione Lo IAB Technology Lab è un consorzio industriale incaricato di produrre e aiutare le aziende a implementare standard e soluzioni tecniche del settore globale, con l'obiettivo di semplificare e ridurre i costi e gli attriti associati alla pubblicità digitale e marketing supply chain, contribuendo alla crescita della sicurezza nel settore
16 IAB Technology Laboratory Opera come un associazione Non-Profit 501c(6) Ha un Board of Directors & Executive Committee indipendente Gestisce lo sviluppo di norme tecniche e linee guida operative in corso e aree emergenti a livello globale Crea strumenti e una libreria di standard per aiutare una attuazione rapida e conveniente delle norme Istituisce una piattaforma di test per le aziende per valutare la compatibilità delle proprie soluzioni tecnologiche con le norme Tech Lab è globale. International, Marketers, Agencies and Technology companies transacting media in the supply chain are welcome to join!
17 IAB Technology Lab: 3 Pilastri di Attività Protocols Strumenti Conformità Audio (DAAST) Data Fraud Mobile (MRAID) Video (VSUITE) OpenRTB OpenDirect AdProducts (Display, Video) MetaData CodeBank/Github Developer Network Industry-Supported Data testing, sharing Platform - Testing Standards certification
18 Open RTB Bidder Validator In linea con i pilastri fondamentali, abbiamo sviluppato un OpenRTB Bidder Validator con la spinta del OpenRTB Work Group e di altre società AdTech. L'obiettivo è quello di: Ridurre l attrito nell integrazione fra DSPs e SSPs. Inviare bid requests valide alle DSPs Validare bid responses dalle DSPs Supportare i team di engineering quando vi sono upgrade e nuovi sviluppi del protocollo OpenRTB Assicurare la compliancy delle versioni con l OpenRTB 1.0 e ulteriori
19 Quali consigli per i mercati come l ITALIA? 1. Ridurre la confusione attraverso l'educazione 2. Aumentare la fiducia degli inserzionisti 3. Aumentare la quantità dell inventory premium 4. Anticipare funzionalità di cross-device targeting 5. Incrementare l'adozione di standard e certificazioni
20 How to Get Involved Se siete interessati a partecipare a Ad Tech Council Digital Advertising Automation Taskforce OpenDirect Work Group OpenRTB Work Group OpenRTB Native Work Group Si prega di contattare techlabmembership@iab.net per diventare un membro del IAB Tech Lab 20
21 Grazie! Melissa Gallo Director of Product Programmatic Automation and Data IAB Technology Lab 21
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