#intro lab & motori di ricerca. intro corso

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1 #intro lab & motori di ricerca intro corso

2 Contatti: Per richieste scrivete Risorse per il laboratorio e-learning

3 #intro Cosa vedremo in concreto durante questo lab? Lezione 1- intro al SEO, persone e ricerche Lezione 2 - Usabilità e posizionamento Lezione 3 - rudimenti di HTML Lezione 4 e 5 - progettare siti indicizzabili e scrivere SEO friendly Lezione 6 - Cosa succede con un Like Lezione 7 - Mobile e tecnologie. Arch. Marco Mazzola Lezione 8 - un agenzia reale. Sig. Fabio Gregis (GF Studio)

4 I motori di ricerca hanno 4 funzioni scansione (crawling) del web costruzione dell'indice (indexing) calcolo della rilevanza Calcolo dell'ordine di presentazione dei risultati

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7 Immagina il World Wide Web come una rete di fermate della metropolitana di una grande città. Ogni fermata è un documento univoco I motori di ricerca hanno bisogno di un modo per "esplorare" l'intera città e trovare tutte le fermate, perciò usano il miglior percorso disponibile - i collegamenti (link).

8 Attraverso i link i robot automatici dei motori di ricerca, detti "crawler" o "spider", possono raggiungere tutti i miliardi di documenti tra loro interconnessi. La struttura dei link del web serve a collegare insieme tutte le pagine esistenti

9 Quando i motori trovano queste pagine passano quindi all'analisi del codice in esse contenuto. Leggendo un link ad na pagina esterna, i motori passano a leggerne il contenuto. La struttura a ipertesto consente l esplorazione dei contenuti in rete

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11 Quando una persona fa una ricerca online i motori devono: setacciare i miliardi di pagine indicizzate restituire solo quei risultati rilevanti o utili ordinare quei risultati in base ad un criterio di qualità (o di importanza). salvare queste info in un indice di facile scorrimento Il processo di ottimizzazione sui motori di ricerca ha proprio lo scopo di influenzare sia la "rilevanza" che "l'importanza" dei risultati presentati dai motori.

12 L indexing è la funzione che ci permette di avere una SERP (Search engine results positions) in maniera molto rapida. Quando faccimo una ricerca su Google in pratica ne consultiamo l indice. Come vedere quali pagine del mio sito sono in indice? site:

13 Come facciamo a sapere come un motore attribuisce una posizione nell indice? Le poche informazioni e pratiche per posizionare un sito web sono fornite direttamente dai motori...ma non sono le sole!

14 Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di Yahoo! Molti fattori influenzano la possibilità di un sito di comparire e di posizionarsi nei risultati dei motori: Il Numero di altri siti che linkano al sito Il Contenuto delle pagine Gli aggiornamenti apportati all'indice Il test di nuove versioni del prodotto La scoperta di nuovi siti I cambiamenti all'algoritmo di ricerca - e altri fattori

15 Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di BING Gli ingegneri di Bing alla Microsoft raccomandano quanto segue per migliorare il proprio posizionamento nei motori: Nella parte di testo visibile in pagina, includere le parole che gli utenti potrebbero scegliere come termini di ricerca per trovare l'informazione sul tuo sito. Limitare il peso della pagina ad una dimensione ragionevole. Raccomandiamo un argomento per pagina. Una pagina HTML senza foto dovrebbe pesare meno di 150KB. Assicurati che ciascuna pagina sia accessibile da al meno un link testuale statico. Non inserire il testo che vuoi venga indicizzato dentro le immagini. Per esempio se vuoi che il nome o l'indirizzo della tua azienda

16 Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di GOOGLE I Googlers raccomandano quanto segue per svettare nei risultati: Progetta le tue pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannare i tuoi utenti o sottoporre ai motori di ricerca contenuti diversi da quelli che mostri agli utenti, pratica comunemente nota come "cloaking". Crea un sito con una chiara gerarchia e link testuali. Ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile da almeno un link statico. Crea un sito utile e ricco di informazioni, con pagine che descrivano in modo chiaro e accurato i contenuti del sito. Assicurati che i tag <title> e gli attributi ALT siano descrittivi e precisi. Mantieni un numero ragionevole di link per ogni data pagina (meno di 100).

17 Questo basta per capire come funziona DAVVERO un motore di ricerca? NO!

18 Negli oltre 12 anni dalla nascita delle ricerche sul web come oggi le conosciamo, gli esperti di search marketing hanno trovato metodologie per scoprire come i motori ordinano i risultati delle ricerche e utilizzato questi dati per aiutare i loro siti ed i loro clienti a raggiungere un migliore posizionamento. ATTRAVERSO PROVE E TENTATIVI

19 Non c'é probabilmente miglior strumento disponibile per i webmaster che cercano informazioni sui motori di ricerca che usare i motori stessi per fare esperimenti e testare teorie. E' attraverso questo processo iterativo, che si é creata una considerevole quantità di conoscenze sul funzionamento dei motori di ricerca.

20 Quali fattori quindi determinano la posizione in google? Il numero di ripetizioni di una parola chiave non ne determina la rilevanza rispetto ad un argomento. Per i motori di ricerca "rilevanza" significa molto di più che presentare semplicemente una pagina che contiene in modo particolarmente evidente le parole che hai utilizzato nel fare la ricerca

21 Ad esempio, ceare un pagina con scritto 2000 volte vendita case di montagna non è sufficiente per dire che quella paginaparla di case di montagna. intro corso

22 Centinaia di fattori influenzano la rilevanza dei risultati, non solo le parole chiave. Nelle prossime lezioni vedremo alcune di queste regole empiriche, soluzioni e strategemmi. Vedremo anche alcuni casi reali di questo tipo di tecniche.

23 Informazioni SEO tratte dalle linee guida per webmaster di GOOGLE I Googlers raccomandano quanto segue per svettare nei risultati: Progetta le tue pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannare i tuoi utenti o sottoporre ai motori di ricerca contenuti diversi da quelli che mostri agli utenti, pratica comunemente nota come "cloaking". Crea un sito con una chiara gerarchia e link testuali. Ogni pagina dovrebbe essere raggiungibile da almeno un link statico. Crea un sito utile e ricco di informazioni, con pagine che descrivano in modo chiaro e accurato i contenuti del sito. Assicurati che i tag <title> e gli attributi ALT siano descrittivi e precisi. Mantieni un numero ragionevole di link per ogni data pagina (meno di 100).

24 Tuttavia per Progettare le pagine per gli utenti dobbiamo sapere come ragionano gli utenti, che tipo di ricerche fanno e come interagiscono con una interfaccia web. intro corso

25 #PERSONE & motori intro corso

26 Chi utilizza i motori di ricerca? il 90% degli uomini online il 91% delle donne online Di questi il 42% degli uomini il 38% delle donne hanno affermato di utilizzare i motori di ricerca tutti i giorni L 85% di entrambi i gruppi ha sostenuto di "aver trovato le informazioni che stavano cercando".

27 Cosa guardiamo quando cerchiamo? intro corso

28 F-PATH Scan intro corso

29 Dato questo schema di lettura, è chiaro che posizionarsi tra i primissimi risultati é critico per ottenere visibilità. Posizionarsi in cima ai risultati non solo consente di ottenere maggior traffico, ma crea fiducia nei consumatori sul valore e sull'importanza relativa della società/sito. Molta attività economica offline é guidata dalle ricerche sul web

30 La prima posizione nei risultati di ricerca di Google riceve il 18,2% di tutto il traffico di click-through. La seconda posizione riceve 10,1%, 7,2% la terza, la quarta 4,8%, e tutti gli altri sono sotto il 2%. Una posizione # 1 nelle ricerche di Bing traduce in media un tasso di click-through 9.66%. Il CTR (Click-through Rates) medio totale per i primi dieci risultati era 52.32% per Google e il 26.32% per Bing.

31 MA come cerchiamo online? intro corso

32 Ci sono tre tipi di query di ricerca che gli utenti in genere mettono in atto: Query transazionali - Azioni, come comprare un biglietto aereo o ascoltare una canzone. Query informative - Quando un utente cerca informazioni, come il nome di una band o il miglior ristorante di Roma. Query di navigazione - Query per cercare una particolare destinazione online, come Facebook o alla pagina iniziale di un quotidiano nazionale.

33 Query transazionali - Vendita online idropulitrici ad acqua per gres porcellnato Query informative - Recensioni idropulitrici ad acqua per gres porcellanato Query di navigazione - Floorwash

34 RICERCA tramite immagini Tipica delle ricerche per prodotto Cerco il prodotto e dal prodotto passo al sito Ricerca visiva, spesso sottovalutata ma molto importante

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36 RICERCA tramite immagini e branding intro corso

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38 Uno dei fattori piu importanti per valutare una pagina web è la cosiddetta FREQUENZA DI RIMBALZO Ovvero il tasso di abbandono di una pagina web (bounce rate)

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40 Per abbassare la frequenza di rimbalzo, un sito deve saper trattenenere l utente. Ma come farlo? Dobbiamo conoscere il target a cui ci rivolgiamo! Minor frequenza di rimbalzo -> migliori posizionamenti

41 Ma come tratteniamo un utente sulla nostra pagina?? intro corso

42 No. Non è la soluzione.

43 ma.. Progettando pagine per l utente Progettando pagine usabili Progettando contenuti utili e bilanciati Realizzando siti ottimizzati per ogni piattaforma (desktop & mobile)