Quarta congiuntura 2014: vacanze e soggiorni business in città

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1 Quarta congiuntura 2014: vacanze e soggiorni business in città Occupazione camere ottobre-dicembre per tipologia ricettiva (%) 2014 Ottobre Novembre Dicembre* Alberghiero 48,0 28,1 24,7 Open air 21,2 5,6 9,9 Altro extralberghiero 30,3 16,9 16,6 Variazione Ottobre Novembre Dicembre* Alberghiero 7,3-3,7 7,2 Open air -1,5-6,5-0,2 Altro extralberghiero 1,5-2,8 4,3 Occupazione camere ottobre-dicembre per 2014 Ottobre Novembre Dicembre* Hotel 48,0 28,1 24,7 1 e 2 stelle 39,1 22,1 15,0 3 stelle 44,3 19,6 20,8 4 e 5 stelle 68,9 51,6 38,0 RTA 36,6 14,8 27,4 Agriturismi 22,0 8,1 8,9 Campeggi e villaggi 21,2 5,6 9,9 B&B 21,3 10,7 12,0 Case e appartamenti per vacanze 39,7 23,1 23,8 Altro 33,7 22,1 22,0 Variazione Ottobre Novembre Dicembre* Hotel 7,3-3,7 7,2 1 e 2 stelle 9,0 0,3 4,0 3 stelle 2,8-8,1 5,4 4 e 5 stelle 13,4 2,7 12,4 RTA 5,5-9,9 8,1 Agriturismi 3,3-2,1 3,3 Campeggi e villaggi -1,5-6,5-0,2 B&B -7,6-12,3 2,8 Case e appartamenti per vacanze -12,6 5,1-2,5 Altro -0,5-5,7 2,2 L occupazione delle camere nelle strutture ricettive liguri nel trimestre ottobre-dicembre Il 2014 si chiude con un trend altalenante per le imprese ricettive della Liguria: un iniziale recupero per il mese di ottobre, seguito da vendite al di sotto dei valori medi di stagione nel mese di novembre, e da una chiusura dell anno positiva. Occupate in media il 38,2% delle camere disponibili nelle strutture alberghiere e complementari in ottobre (+5,6% rispetto al 2013), il 20,6% a novembre (- 4,2%) e il 21,2% delle disponibilità nel dato provvisorio di dicembre (+6,9%) 1. Un risultato trainato dal comparto dell hôtellerie che, grazie ad un mix di turismo business e leisure, registra il 48% di camere vendute nel mese di ottobre (+7,3% rispetto al 2013), il 28,1% a novembre (- 3,7%) e il 24,7% a dicembre (+7,2%, dato provvisorio). Le vendite più consistenti sono, come di consueto, nelle strutture 4 e 5 stelle dove si contano il 68,9% di camere occupate ad ottobre (+13,4%), il 51,6% a novembre (+2,7%) e il 38% nel provvisorio di dicembre (+12,4%). Le difficili condizioni climatiche di questo autunno penalizzano soprattutto le strutture open air, dove si registra un generale calo delle vendite con un occupazione media del 21,2% per ottobre, appena il 5,6% di vendite a novembre e il 9,9% nel provvisorio di dicembre. Nelle altre strutture ricettive 1 Le Associazioni di Categoria interpellate confermano in linea di massima questi dati. Quando in disaccordo, indicano dati di ulteriore incremento rispetto all anno precedente. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione ottobre-dicembre 2014 Pagina 1 di 5

2 Occupazione camere ottobre-dicembre per areaprodotto (%) 2014 Ottobre Novembre Dicembre Città 67,4 56,7 35,3 Mare 34,2 13,1 16,9 Entroterra 17,0 9,5 9,7 Variazione Ottobre Novembre Dicembre Città 9,4 11,5 11,0 Mare 5,6-5,1 4,9 Entroterra -12,1-16,0-2,9 si contano circa 3 camere vendute su 10 ad ottobre e meno di 2 su 10 a novembre e dicembre. Sono le strutture in città a contare le vendite più consistenti del periodo, soprattutto a Genova dove alcuni eventi, quali il Salone nautico, hanno favorito le vendite del mese di ottobre. Occupate in città: il 67,4% delle camere disponibili nel mese di ottobre (+9,4%) ed in particolare il 72,9% a Genova (+9,9%), Occupazione camere ottobre-dicembre per provincia (%) il 56,7% a novembre (+11,5%), con un 61,3% di vendite a Genova (+11,7%); 2014 Ottobre Novembre Dicembre Imperia 41,4 12,9 19,7 Savona 28,9 14,0 15,6 Genova 50,1 34,5 26,3 Genova città 72,9 61,3 37,5 La Spezia 35,8 16,9 21,6 Variazione Ottobre Novembre Dicembre Imperia 1,5-16,4-2,2 Savona 5,7 0,6 7,0 Genova 13,4-3,9 10,3 Genova città 9,9 11,7 14,4 La Spezia -4,0-2,1 10,2 Occupazione camere ottobre-dicembre (%) Ottobre 34,1 39,7 30,9 32,6 38,2 Novembre 24,5 22,8 23,2 24,8 20,6 Dicembre* 18,1 19,1 16,9 14,3 21,2 Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria il 35,3% nei dati provvisori di dicembre (+11%), con un 37,5% nel capoluogo (+14,4%). Tengono le imprese ricettive nelle località di mare della regione nel mese di ottobre (34,2%) ma subisce un calo a novembre (13,1%), mentre le vendite sono sotto la media stagionale in tutto il trimestre per le strutture dell entroterra (17% ottobre, 9,5% novembre, 9,7% dicembre). Tra le province, quella di Genova beneficia delle performance registrate nel Capoluogo, contando il 50,1% di vendite ad ottobre, il 34,5% a novembre e il 26,3% a dicembre. Nella provincia di Imperia le strutture ricettive registrano il 41,4% di vendite ad ottobre, il 12,9% novembre e il 19,7% nel provvisorio di dicembre, nella provincia della Spezia si conta il 35,8% di camere occupate in media nel mese di ottobre, il 16,9% a novembre e il 21,6% a dicembre, mentre in quella di Savona gli operatori segnalano il 28,9% di occupazione camere ad ottobre, il 14% novembre e il 15,6% a dicembre. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione ottobre-dicembre 2014 Pagina 2 di 5

3 Prezzi delle camere nelle strutture alberghiere Confronto , valori in euro La politica dei prezzi e la stima del fatturato nell hôtellerie Hotel 1 e 2 stelle 3 stelle 4 e 5 stelle IV trimestre ,79 59,34 84,01 105,31 IV trimestre ,87 60,80 83,03 133,27 IV trimestre ,08 61,88 86,63 134,12 IV trimestre ,17 63,69 85,24 133,96 IV trimestre ,75 63,44 84,66 121,93 IV trimestre ,25 62,85 79,99 119,12 IV trimestre ,83 67,72 84,06 133,33 Var % 2014/2008 8,08 14,1 0,1 26,6 Var % 2014/2009 7,96 11,4 1,2 0,0 Var % 2014/2010 4,86 9,4-3,0-0,6 Var % 2014/2011 3,39 6,3-1,4-0,5 Var %2014/2012 5,31 6,8-0,7 9,3 Var % 2014/2013 7,41 7,7 5,1 11,9 Unioncamere Liguria Prosegue la politica dei prezzi orientata al recupero delle perdite di fatturato da parte degli operatori del comparto alberghiero: crescono leggermente le tariffe applicate per una camera doppia (+7,4% rispetto al IV trimestre del 2013) in tutte le categorie ricettive, 4 e 5 stelle in testa (+11,9%) 2. Una scelta strategica che consente di recuperare sulle perdite registrate dei mesi precedenti, soprattutto grazie alle performance del mese di ottobre, quando si registra una crescita di fatturato del +30,9% rispetto al 2013, trend positivo nettamente ridimensionato a novembre (+4,6%). 2 Le Associazioni di Categoria riferiscono una certa stabilità dei prezzi, se non, in alcuni casi, addirittura una contrazione. Crescono invece i prezzi negli hotel di alta categoria, nei mesi di novembre e dicembre. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione ottobre-dicembre 2014 Pagina 3 di 5

4 Hotel 21,9 31,4 9,5 1 e 2 stelle 16,0 16,6 0,6 3 stelle 24,4 34,3 9,9 4 e 5 stelle 24,7 38,6 14,0 RTA 20,6 38,1 17,5 Agriturismi 9,4 13,7 4,3 Campeggi e villaggi 13,8 7,5-6,3 B&B 7,0 8,9 1,8 Case e appartamenti per vacanze 35,5 30,1-5,4 Altro 26,9 19,3-7,6 Alberghiero 21,9 31,4 9,5 Open air 13,8 7,5-6,3 Altro extralberghiero 14,1 18,2 4,2 Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria area-prodotto (%) Città 21,4 30,9 9,5 Mare 18,5 25,6 7,1 Entroterra 13,7 9,9-3,9 provincia (%) Imperia 30,2 26,1-4,1 Savona 13,6 27,1 13,4 Genova 19,1 24,8 5,7 Genova città 19,1 33,3 14,1 La Spezia 9,6 19,5 9,9 Prenotazioni camere gennaio-marzo per tipologia ricettiva (%) 2015 Gennaio Febbraio Marzo Alberghiero 8,2 7,9 7,2 Open air 1,8 0,4 0,5 Altro extralberghiero 8,4 4,6 2,0 Liguria 6,3 5,3 4,5 Variazione 2015/2014 Gennaio Febbraio Marzo Alberghiero -0,2 3,3 3,2 Open air -5,1-3,4-2,8 Altro extralberghiero 4,6 2,7 0,6 Liguria -1,2 1,2 1,0 Fonte: Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Le previsioni per le festività natalizie Prudenti le previsioni degli operatori della regione per le prossime vacanze natalizie: a inizio dicembre prevedono di vendere in media il 25,2% delle camere disponibili tra Natale e l Epifania, ovvero poco più del 18,4% previsto lo scorso anno (+6,8%). Negli hotel si prevede di vendere in media il 31,4% delle camere (+9,5%) ed in particolare il 34,3% delle camere disponibili nei 3 stelle e il 38,6% di quelle dei 4 e 5 stelle. Appena 7,5% l occupazione media prevista negli open air, mentre gli operatori delle altre strutture extralberghiere segnalano un possibile 18,2% di camere vendute nel periodo (+4,2%). In città e sulla riviera le previsioni di vendita più elevate del periodo: 30,9% delle camere disponibili per le strutture ricettive in città (33,3% per Genova), 25,6% per quelle al mare e poco meno del 10% per le imprese dell entroterra. Le previsioni a livello provinciale sono pressoché in linea con la media regionale; previste vendite medie del 27,1% per le strutture della provincia di Savona, del 26,1% per quella di Imperia e del 24,8% per la provincia di Genova. Fa eccezione solo la provincia della Spezia dove gli operatori pronosticano un 19,5% di camere vendute nel periodo natalizio. Ancora affidati al last minute, invece, i soggiorni per il prossimo anno: prenotate ad inizio dicembre solo 5%-6% circa delle disponibilità per la stagione invernale 3. 3 Le Associazioni di Categoria prevedono per la stagione invernale, per gli hotel di alta categoria, una contrazione dovuta alla scomparsa di importanti eventi congressuali. Per gli hotel di medio-bassa categoria invece auspicano una certa espansione dovuta alle buone attività promozionali in previsione. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione ottobre-dicembre 2014 Pagina 4 di 5

5 Nota metodologica L analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a (4) operatori liguri del ricettivo, con questionario chiuso e domande dirette sull andamento della stagione. La rilevazione è stata condotta dal primo al 5 dicembre Nel rispetto della disomogeneità del territorio e della presenza delle singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul t erritorio regionale, si è provveduto a ripartire le interviste a livello provinciale e per tipologia ricettiva, come nelle tabelle che seguono. Per l elaborazione dei dati, il campione viene riportato all universo di riferimento attraverso i coefficienti di espansione, vale a dire i pesi che vengono assegnati alle singole tipologie; questa operazione è necessaria per mantenere invariate le proporzioni dell offerta ricettiva regionale. I coefficienti di espansione vengono calcolati facendo il rapporto tra totale strutture ricettive (a livello provinciale e per tipologia) e strutture intervistate. Nelle tabelle che seguono è possibile individuare nella colonna numero interviste il numero di interviste valide effettuate, e nella colonna campione espanso il peso effettivo che i contatti avranno nel risultato finale. Nella fase finale della rilevazione viene effettuato un controllo in modo da verificare che in termini di camere/posti letto il campione sia in linea con l universo. L elaborazione dei dati viene effettuata utilizzando i pesi che riportano il campione all universo di riferimento (gli esercizi ricettivi presenti sul territorio) a livello provinciale e per tipologia, tale sist ema permette di riportare il campione all Universo di riferimento anche nei casi di sovra campionamento dovuti alla presenza di Osservatori Territoriali. Distribuzione per area prodotto numero interviste campione espanso Città ,9 Mare ,7 Entroterra ,4 Liguria ,0 Distribuzione per provincia numero interviste campione espanso Imperia ,0 Savona ,0 Genova ,3 La Spezia ,7 Liguria ,0 I dati della congiuntura, prima della diffusione, sono sottoposti alle Associazioni di categoria maggiormente rappresentative, per un parere preventivo. 4 Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate. Osservatorio Turistico Regionale della Liguria, Regione Liguria Periodo di riferimento: occupazione ottobre-dicembre 2014 Pagina 5 di 5