Il Brand nella Società Mediata. Fabio Corsini

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1 1 Il Brand nella Società Mediata Fabio Corsini

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3 3 Avere la consapevolezza di vivere all interno di una società che è orientata da un modello ben preciso la società dei consumi aumenta la nostra capacità e le nostre competenze e ci permette di essere più efficaci e più resistenti a seconda del ruolo che rivestiamo nelle differenti interazioni sociali.

4 4 Elementi di Partenza: - Il consumo è ancora una dimensione fondamentale della società contemporanea - Il consumo diventa una sorta di linguaggio attraverso il quale comunicare (imitazione e differnziazione) con gli altri - Centralità dei media rispetto alla vita quotidiana così come rispetto alla dimensione del consumo

5 5 Per meglio comprendere il ruolo dei media all interno della società bisogna ricorrere al concetto di sistema. Il sistema è un insieme di elementi posti in relazione in maniera più o meno organizzata secondo delle strutture. All interno del sistema si attivano una serie di processi (interazioni).

6 6 MEDIA CULTURA SOCIETA

7 7 MEDIA BRAND CULTURA SOCIETA

8 8 Una società mediata si fonda sulla comunicazione mediata. Utilizzo di un supporto materiale e di un mezzo di trasporto (il medium) ne discende che il contenuto della comunicazione (il messaggio) è in grado di superare distanze sia spaziali che temporali. Inoltre oggi, grazie alla digitalizzazione, questi contenuti possono essere facilmente condivisi.

9 9 Avvento della società moderna/contemporanea/mediata: Trasformazioni economiche (da un economia di sussistenza ad un economia capitalista e poi turbo-capitalista [vedi la globalizzazione]) Trasformazioni politiche (dai piccoli feudi agli stati-nazione e conseguente crisi dell idea di stato nazione [vedi flussi migratori]) Nascita di un sistema mediale [imperialismo culturale, omogeneizzazione e omologazione culturale] Affermazione di una cultura individualista

10 10 Società Mediata, Cultura Mediata Espansione delle possibilità umane

11 11 Espansione delle possibilità umane: Fare più cose Fare le stesse cose in maniera diversa Fare cose che prima erano inimmaginabili

12 12 Trasformazione del tessuto dell esperienza: - fare esperienza attraverso i media (la mediazione) - fare esperienza con i media (i media come supporti o estensioni corporee) - fare esperienza dei media (produttori e consumatori)

13 13 Nuove forme di azione e di interazione Nuovi tipi di relazione e legami sociali Nuovo modello di organizzazione spazio-temporale della vita

14 14 CULTURA MEDIATA - Storicità mediata (Historicity) - Senso del mondo mediato (Worldliness) - Socialità mediata (Sociality)

15 15 SENSO DELLA STORIA La memoria collettiva di una nazione (di una comunità, di un gruppo) è sempre più dipendente dalle forme della comunicazione mediata e dalle industrie culturali. [Ma è fatta anche dai nostri brand ]

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17 17 SENSO DEL MONDO L idea che noi abbiamo del mondo (il senso del mondo) che va al di là della nostra personale sfera di esperienza è incredibilmente trasformato e mediato dalle forme simboliche e quindi dai prodotti dell industria culturale. La diffusione di prodotti mediali ci permette, in un certo modo di fare esperienza di eventi, di osservare altri e, più in generale, di conoscere cose (del mondo) che si estendono al di là della sfera dei nostri incontri quotidiani.

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19 19 SOCIALITA Noi avvertiamo di appartenere a gruppi e comunità che sono costituite in parte anche attraverso I media [es: comunità virtuali, fan communities etc.] I media ci aiutano inoltre a creare nuove forme di relazioni sociali e a mantenerne delle vecchie così come a costituire il senso di comunità [Rif. Benedict Anderson, Comunità Immaginate]

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21 21 L impatto dei media sulla nostra identità: «The growing availability of mediated experiences thus creates new opportunities, new options, new arenas for self experimentation. An individual who reads a novel or watches a soap opera is not simply consuming a fantasy; he or she is exploring possibilities, imagining alternatives, experimenting with the project of the self. We find ourselves not only to be observers of distant others and events, but also to be involved with them in some way. We are called on to form a view about, to take a stand on, even to assume some responsibility for, issues and events which take place in distant parts of an increasingly interconnected world». [J.B. Thompson, 1995, p. 233]

22 22 MEDIAZIONE Crescita esponenziale delle esperienze mediate Dimensione quantitativa: richiama il problema della disponibilità e dell accesso alle forme simboliche Dimensione qualitativa: c è qualcosa di nuovo e di diverso nel modo in cui noi viviamo e interagiamo al di là dei contenuti dei messaggi mediali?

23 23 Il media power il modo in cui i media influenzano la nostra vita si fonda sul fatto che i media sono al centro di un nuovo sistema culturale e al centro della nostra vita quotidiana.

24 24 Alfabetizzazione mediatica (media literacy): Per contrastare il media power è necessario lo sviluppo di uno skillset (insieme di competenze e di practiche e di un mindset (sviluppo di conoscenza critica) che ci rende più consapevoli ed esperti.

25 25 Sociologia dei media applicato allo studio del brand: - Analisi del Contenuto (analisi del contenuto: generi, formati, stili narrativi etc.) - Analisi dei Processi di Produzione (tecnologie, mercati, professionalità) - Analisi degli Effetti (consumo, ricezione, teoria degli effetti)

26 26 Funzioni Sociali dei Media INFORMAZIONE CORRELAZIONE CONTINUITA INTRATTENIMENTO MOBILITAZIONE

27 27 INFORMAZIONE Funzioni Sociali dei Media - Informare sugli avvenimenti e sulle situazioni nella società e nel mondo - Facilitare innovazione, adattamento e progresso - [dare/ricevere informazioni su un brand]

28 28 CORRELAZIONE Funzioni Sociali dei Media - Spiegare, interpretare e chiosare il significato degli avvenimenti e dell informazione - Sostenere l autorità costituita - Attribuire senso e significato - [suggerire quali significati attribuire ad un certo brand]

29 29 CONTINUITA Funzioni Sociali dei Media - Esprimere la cultura dominante e riconoscere le sottoculture e le novità culturali - Plasmare e preservare una comunanza di valori - [dettare la moda, e cioè gli stili, i trend e le tendenze (per es: l industria editoriale della moda)]

30 30 Funzioni Sociali dei Media INTRATTENIMENTO - Fornire divertimento, svago, relax - Stemperare la tensione sociale - [intrattenere e divertire i consumatori e il pubblico]

31 31 MOBILITAZIONE Funzioni Sociali dei Media - Battersi per obiettivi di interesse sociale (politica, guerra, sviluppo economico, lavoro) - Creare consenso - [creare engagement]