CONCORSO DI IDEE APERTO PER LA PROGETTAZIONE DEL MARCHIO RAPPRESENTATIVO DEL CENTRO STORICO DI PIACENZA

Transcript

1 CONCORSO DI IDEE APERTO PER LA PROGETTAZIONE DEL MARCHIO RAPPRESENTATIVO DEL CENTRO STORICO DI PIACENZA

2 Obiettivi progettuali definire un marchio per comunicare il territorio (centro storico di Piacenza) in modo coordinato e adottare un simbolo che potrà essere utilizzato dai diversi soggetti attivi presenti sul territorio (Amministrazione pubblica, operatori economici, associazioni, etc.) progettare un marchio rappresentativo delle peculiarità di tutti gli elementi che caratterizzano il territorio (centro storico di Piacenza) volto a rafforzare la visibilità del territorio valorizzandone la tradizione economica, storica, culturale e turistica utilizzare il marchio come strumento iniziale di una strategia di marketing commerciale, turistico e culturale, finalizzata allo sviluppo e integrazione tra le attività commerciali, turistiche e culturali del territorio utilizzare il marchio come contrassegno di qualità di eventi, luoghi, prodotti e servizi del territorio (centro storico di Piacenza) 2

3 Obiettivi specifici il marchio intende comunicare e contraddistinguere in modo unificante le seguenti funzioni dell area territoriale di riferimento: Shopping Cultura Tempo libero Eventi l utilizzo del marchio è rivolto principalmente ai seguenti utilizzatori: attività economiche amministrazione comunale associazioni altri soggetti del territorio a titolo indicativo ma non esaustivo il marchio intende essere utilizzo come segno unificante di: insieme attività economiche segnaletica informativa e turistica monumenti iniziative ed eventi prodotti del territorio campagne di comunicazione vari strumenti di divulgazione 3

4 Criteri di progettazione il marchio può essere progettato prevedendo possibili declinazioni d uso in funzione degli obiettivi precedentemente indicati valorizzando i seguenti criteri di progettazione: Significativo Originale Valori cromatici Modalità espressive Facilmente percepibile Facilmente riproducibile analisi del tema colori significativi verifica positivo/negativo massima sintesi valori storici artistici e culturali valori psicologici verifica versione luminosa stimolante espressivo reversibilità in bianco e nero su diversi supporti percepibile in dimensione ridotte moderno memorizzabile percepibile in movimento 4

5 Informazioni preliminari: l area di riferimento Per approfondimenti: 5

6 Informazioni preliminari: informazioni e approfondimenti attività economiche Sistema di oltre 500 attività Alcune specializzazioni di area Conformazione articolata dell area con epicentro su due assi commerciali Mix brand locali/franchising Specializzazione accentuata su abbigliamento e negozi beni per la persona Discreta dotazione di medie strutture e di brand attrattivi Presenza di sale cinematografiche Bacino gravitazione di oltre 200 mila abitanti Buona presenza di residenti di altri comuni Buona propensione agli acquisti da parte dei frequentatori 6

7 Informazioni preliminari: informazioni e approfondimenti turismo e cultura eventi Una delle tappe in Italia della storica Via Francigena 6 itinerari tematici possibili tra le vie del centro Più di 80 siti di pregio storico e architettonico (chiese, palazzi, gallerie e monumenti) 2 alberghi e oltre 40 luoghi per fermarsi a mangiare (ristoranti, pizzerie e osterie) 6 Musei 9 Gallerie d Arte e 4 Teatri 7 importanti eventi con ricorrenza annuale: Venerdì Piacentini Cena Bianca Festa del patrono Festa di Santa Rita da Cascia Festival del Diritto Festa della Famiglia Piacenza Jazz Fest Per approfondimenti: 7

8 La progettazione del marchio e il percorso avviato Il concorso per l individuazione del marchio rappresenta il primo step di attuazione del progetto di marketing urbano del centro storico di Piacenza coordinato da una cabina regia progettuale che vede coinvolti, in questa fase, il Comune di Piacenza, la CCIAA di Piacenza, l Unione Commercianti di Piacenza e la Confesercenti di Piacenza. Gli altri progetti previsti nel percorso di marketing urbano appena avviato riguardano un insieme di interventi tra loro strettamente legati, tra cui: implementazione di un sistema integrato di comunicazione e promozione (immagine coordinata, comunicazione di sistema, etc.), miglioramento dell accessibilità e della fruibilità (valorizzazione dei percorsi urbani, miglioramento nella comunicazione delle aree sosta, etc.), coordinamento nella gestione degli eventi (valorizzazione dei singoli eventi, valorizzazione ruolo Comitati di Via), rafforzamento della qualità urbana del centro storico (nuove funzioni per piazza Cavalli) e implementazione di un sistema di monitoraggio basato sull utilizzo di Key Performance Indicator (flussi pedonali, frequentatori, attività economiche, etc.). 8