Gabriele Cappellini Opportunità di business nelle imprese nel settore dell'ageing Society SWAS SYMPOSIUM SCENARI E TECNOLOGIE PER L AGEING SOCIETY Giovedì, 1 Aprile 2010 Università di Milano - Bicocca
Dall analisi del macroambiente ad una nuovo segmento di mercato Nei prossimi 50 anni praticamente tutti i paesi subiranno un progressivo invecchiamento della popolazione. Nelle economie più sviluppate i baby-boomers rappresentano la sfida principale. L invecchiamento della popolazione condurrà probabilmente ad un rallentamento della crescita economica e metterà sotto pressione il sistema pensionistico e sanitario. Italia: piramide demografica Fonte: Istat, 2009. Fenomeno demografico Nuovi bisogni e stili di vita Ridefinizione del concetto di anziano Nuova segmentazione di mercato
L invecchiamento della popolazione: sfide e opportunità per le imprese Pensioni di anzianità per classe di importo mensile (Anno 2007) Sfide Opportunità Tempo libero Pensione media Mutamento dei consumi Demografia (Bab y Boom) Miglioramento de lla stato di salute Fonte: Statistiche della previdenza e dell assistenza sociale, Istat 2010. Le aziende si stanno confrontando con una nuova situazione: l invecchiamento dell età dei propri clienti ed in particolar modo con la generazione dei baby boom che sarà: La più grande generazione nella storia a raggiungere i 65 anni con tali livelli di salute, reddito e ricchezza; Responsabile della maggior parte dei consumi soprattutto per alcuni beni e servizi; La prima generazione con una influenza sull economia che non andrà a scemare con l età come per le generazioni passate; Una generazione che evolve e che porta con se nuove modalità di consumo e particolari richiesta dal lato della domanda di beni e servizi.
Le sfide e le opportunità di business nei vari settori: non solo healthcare e prodotti farmaceutici Settori che incroceranno nel medio periodo le sfide e le opportunità legate al progressivo invecchiamento della popolazione. Healthcare & Pharma Beni di consumo Banche e Assicurazioni Vacanze & Hobby Alimentare Auto Alcuni esempi: Healthcare. Il settore della salute sarà quello che più beneficerà dell invecchiamento della popolazione. I driver principali di crescita saranno legati all aumento del numero di anziani e della loro vita media in un contesto di mercato che vedrà le strutture pubbliche poste sotto pressione. Tra le principali opportunità ci sono: Farmaci per le malattie tipiche della vecchiaia e per la medicina preventiva (es. Vaccini); Cliniche private e case di riposo; Tecnologia medica per il trattamento di particolari disfunzioni (es. dialisi). Alimentare. Le aziende dovranno seguire l invecchiamento della loro base dei clienti e le relative conseguenze/opportunità tra cui: Comportamento di acquisto sempre più legato al driver del prezzo più basso; Minore disponibilità a muoversi per i propri acquisti (es. canali distributivi); Forte legame con il marchio soprattutto se connesso a prodotti con buona qualità/prezzo; Alcuni prodotti potrebbero finire sotto pressione con l invecchiamento dei loro clienti (es. birra, dolciumi, bibite).
Come cogliere le opportunità legate all invecchiamento della popolazione Investimenti necessari per cogliere le opportunità legate ai mutamenti demografici Fonti finanziarie tradizionali Capitali e risorse proprie Finanziamenti bancari Ricerca e Sviluppo Segmentazione e analisi di mercato Comunicazione & Marketing Strategia di medio periodo Fonti finanziarie innovative Gli operatori: Private Equity (Development) Venture Capital (Business _Angel, Early stage, Start-up) I vantaggi: Aiuto nella definizione delle strategie aziendali; Competenze finanziarie; Conoscenze e Network; Visibilità; Sviluppo di assetti organizzativi.