Centro Studi e Ricerche Mantenga e le arti a Verona Analisi del pubblico Novembre 2007 1
Un progetto straordinario ha unito tre città nel nome di Andrea Mantegna. Il genio del grande artista, figura di spicco del Rinascimento italiano, è stato celebrato in occasione del quinto centenario della morte, avvenuta nel 1506, con uno storico evento espositivo articolato in tre sedi: Padova, Verona e Mantova. Tre importanti città d'arte che insieme hanno festeggiato il maestro, capace di innovare profondamente il linguaggio artistico dell'italia del Nord nella metà del Quattrocento; tre città unite, per la prima volta, in un unico progetto espositivo, che ha inteso ripercorrere l'opera di Mantegna dagli esordi alla maturità, presentando le sue opere nei luoghi in cui ha vissuto e lavorato e cogliendo l'apporto e l'influsso da lui esercitato sulla cultura del tempo. 350 opere complessive, 64 capolavori di Mantegna, 140 musei prestatori, oltre 56 studiosi coinvolti nei comitati scientifici e consuntivi, un convegno internazionale di studio, per un evento irripetibile. Si presentano di seguito i risultati dell inchiesta condotta da Civita sui visitatori della sede di Verona. Si ringrazia il Comune di Verona per aver autorizzato la pubblicazione dei dati. Il primo dato evidenzia la distribuzione dei visitatori della mostra per tipologia e mostra come accanto al peso della partecipazione individuale, il peso dei gruppi (25%) e della partecipazione delle scuole, risultato di un buon livello organizzativo sul piano dei servizi e della organizzazione. Grafico 1 - Visitatori della mostra per tipologia 13% 25% 62% INDIVIDUALI GRUPPI SCUOLE Elaborazione Civita su propri dati Mentre gruppi e le scuole hanno avuto accessi prevalentemente su prenotazione poco più del 12% delle visite individuali ha usufruito di questo servizio che, peraltro, è giudicato positivamente dall 84, 8% 2
degli intervistati. Questo dato deve far riflettere sulla necessità di sostenere questo servizio che, sebbene a pagamento, viene molto apprezzato dai visitatori. Si tratta di migliorare i veicoli attraverso i quali effettuare la prenotazione. Grafico 2 - Visitatori totali e visitatori prenotati 93.444 37.736 34.340 11.244 19.385 16.841 INDIVIDUALI GRUPPI SCUOLE Elaborazione Civita su propri dati Visitatori di cui prenotati Il 47,7% dei visitatori ha avuto accesso alla mostra con un biglietto ridotto: si tratta di gruppi di almeno 15 persone, dei possessori del biglietto delle sedi espositive di Padova e Verona, di visitatori di oltre 60 anni, di soci del Touring, del FAI e di altre categorie convenzionate. Il 2,2% ha utilizzato la Mantegna card che dava diritto, tra l altro, ad utilizzare il biglietto ridotto. A questi vanno aggiunti i ridotti scuole pari al 12,9% (visitatori tra i 12 ei 18 anni, studenti universitari) che includono anche i disabili. Le gratuità sono pari al 10,3% e hanno interessato i minori di 11 anni, un accompagnatore per gruppo, due accompagnatori per scolaresca, accompagnatori di disabili che presentino necessità e altre categorie. In sintesi solo il 26,9% dei visitatori ha pagato un biglietto intero. Il costo medio del biglietto per Mantegna a Mantova per ciascun visitatore risulta pari a Euro 7,20. 3
Grafico 3 - Distribuzione dei visitatori per tipologia di biglietto 71.863 40.516 19.385 15.435 3.366 INTERI RIDOTTI MANTEGNA CARD RIDOTTI SCUOLE GRATUITI Elaborazione Civita su propri dati Grafico 4 - Distribuzione dei visitatori per tipologia di biglietto (valori percentuali) 12,87% 10,25% 26,91% 2,24% 47,73% Elaborazione Civita su propri dati INTERI RIDOTTI MANTEGNA CARD RIDOTTI SCUOLE GRATUITI La distribuzione dei visitatori nelle venti settimane di mostra è fortemente influenzata dal calendario. I due picchi della dodicesima settimana e delle sedicesima e diciassettesima settimane corrispondono a due periodi festivi (il ponte dell otto dicembre e il periodo della prima quindici di gennaio). La crescita di ottobre e novembre va imputata con ogni probabilità all afflusso delle scolaresche. 4
Grafico 5 - Distribuzione dei visitatori nelle venti settimane di mostra 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000-1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Grafico 6 - Distribuzione geografica delle provenienze dei visitatori italiani escluso il Veneto 95 984 2.616 882 532 3.364 2.021 55 2.223 5.513 1.215 4.491 2.318 298 320 748 843 2.649 1.561 8.008-1.962 476 246 4.205 Friuli Trentino Lombardia Piemonte Liguria Emilia Toscana 174 1.495 1.186 661 7.195 6.915 8.130 13.923 GRUPPI SCUOLE INDIVIDUALI Le provenienze di gruppi e scuole sono calcolate in base al file di prenotazione. Le provenienze degli individuali sono dedotte percentualmente dai risultati del questionario Umbria Marche Lazio Sud e isole 5
Come si evince dal grafico 6), sono molto interessanti i dati sui gruppi perché evidenziano un grado di organizzazione sociale molto alto. Spiccano tra questi la Lombardia, l Emilia, il Piemonte e la Toscana. Stupisce, al contrario, l assenza di gruppi di scolaresche dal Piemonte, dalla Liguria e dal Friuli. La maggior parte dei visitatori individuali proviene dalle regioni attigue, in particolare dalla Lombardia e dall Emilia. Grafico 7 - Distribuzione dei visitatori di ciascuna regione in rapporto alla popolazione della medesima Veneto Friuli Trentino Lombardia Piemonte Liguria Emilia Romagna Toscana Umbria Marche Lazio Sud e isole Il grafico 7) illustra la distribuzione percentuale dei visitatori alla mostra, ponderati sulla popolazione residente nelle singole Regioni o negli aggregati territoriali. Rispetto alle precedenti rappresentazioni che utilizzano dati assoluti, questa elaborazione permette di apprezzare il peso effettivo che il pubblico esercita in base alla propria provenienza. Al di là del dato piuttosto scontato del Veneto, spicca la partecipazione significativa di trentini, emiliani, friulani e lombardi. 6
Grafico 8 - Provenienze per tipologia di visita 88,65 64,22 52,38 56,09 32,39 33,65 29,18 15,23 10,26 6,60 9,22 2,13 Verona Altre province del Veneto Italia Estero GRUPPI SCUOLE INDIVIDUALI Le provenienze di gruppi e scuole sono calcolate in base al file di prenotazione. Le provenienze degli individuali sono dedotte percentualmente dai risultati del questionario Il grafico 8) evidenzia che i gruppi scolastici sono ascrivibili a Verona o al Veneto e che lo stesso vale per i gruppi. La maggior parte dei visitatori provenienti dal resto d Italia sono visitatori individuali. 7
Grafico 9 - Altre attività svolte o che si svolgeranno 88% 81% 80% 79% 80% 81% 68% 56% 52% 52% 57% 52% 43% 32% 26% 20% 24% Ha pernottato almeno una volta? Ha consumato almeno un pasto? Ha visitato altro a Verona Ha o intende visitare Mantegna a Padova Ha o intende visitare Mantegna a Mantova Verona Veneto Italia Estero E interessante osservare che la visita alla mostra ha indotto al pernottamento una quota interessante (oltre il 50%) di visitatori provenienti dall estero o dalle regioni italiane (al di fuori del Veneto). Mentre anche chi veniva dal Veneto ha consumato almeno un pasto. In questo caso si tratta di valori molto interessanti perché nel complesso oltre l 80% di visitatori ha consumato almeno un pasto. Si tratta di circa 72.000 mila pasti consumati in varie modalità. Un apporto economico che anche stimando un costo a pasto di 5 euro si aggira intorno ai 350.mila euro in 140 giorni di mostra. 8
I dati che seguono restituiscono il profilo dei visitatori: in prevalenza donne, di età medio-alta, con un alto tasso di scolarizzazione e fortemente motivata alle attività culturali. Grafico 10 - Visitatori per sesso e provenienza 64,3% 65,2% 61,3% 63,7% 35,7% 34,8% 38,7% 36,3% Verona Veneto Italia Estero maschile femminile 9
Grafico 11 - Distribuzione per età e provenienza 34,5% 25,0% 36,1% 10,3% 14,5% 8,2% 24,1% 15,5% 17,1% 29,0% 17,1% 18,9% 30,4% 17,5% 19,5% 23,2% 15,7% 14,5% 19,6% 9,4% minori di 18 anni 18-35 anni 35-50 anni 50-65 anni maggiori di 65 anni Verona Veneto Italia Estero Grafico 12 - Visitatori per titolo di studio e provenienza 31,2% 34,3% 50,3% 53,4% 43,9% 47,5% 38,7% 32,4% 25,0% 18,2% 11,0% 14,2% Verona Veneto Italia Estero obbligo diploma laurea 10
Grafico 13 - Numero di mostre visitate per provenienza 29,8% 47,5% 47,6% 46,6% 50,2% 44,7% 43,8% 39,7% 20,0% 7,8% 8,6% 13,7% Verona Veneto Italia Estero 0 mostre fino a 3 mostre più di 3 mostre 11