10:15 Mamme italiane, mamme digitali La tecnologia fa parte integrante della vita quotidiana. Lo sanno bene le mamme italiane, dal momento che il 92% di loro possiede uno smartphone e lo usa tutti i giorni. Come le mamme italiane usano la tecnologia, quali device preferiscono, quali sono i social più seguiti e perché, quanto fanno acquisti online e seguono i brand sui social? I risultati in anteprima della nuova ricerca di FattoreMamma in collaborazione con 2B Research Letizia Verri - Research Director & Business Developer - 2B Research
MAMME ITALIANE, MAMME DIGITALI
Metodologia e campione LE FONTI DOVE Tre indagini: 1. 800 interviste CAWI (Computer Aided Web Interviews) a un campione di mamme di bambini 0-11 anni 2. 500 interviste CAWI a donne e 262 interviste a mamme messe direttamente a confronto 3. Dialogue Room (discussione online) della durata di 10 giorni per approfondire i temi emersi nelle fasi quantitative Italia Campione rappresentativo per aree geografiche e ampiezza centri QUANDO Febbraio Maggio 2016
FOTOGRAFIA DEL MAMMA MODERNA: come si percepisce, cosa le interessa e come si pone in relazione al lavoro
Parole che ti definiscono come mamma
Parole che ti definiscono come mamma PRESCOLARE 0-5 SCOLARE 6-11
La mamma: gli stili di vita e il tempo libero Scala 1:9 - % Voti 9+8 In generale non amo delegare, preferisco fare da me 49 Mi dedico anima e corpo a ciò che mi piace 44 Sono una persona estremamente organizzata Sono una persona dinamica, non mi piace stare con le mani in mano Sono una persona che si divide tra diversi interessi: il lavoro, gli amici, gli interessi e la famiglia Mi piace rimanere in contatto con amici e parenti anche tramite i social network Mi devo sempre dividere tra mille cose da fare e ho poco tempo per me 41 40 39 39 36 Tutto il tempo libero che ho lo dedico alla mia famiglia Sono una persona curiosa, mi piace esplorare nuove città/luoghi, andare per musei e mostre È importante avere degli spazi per sé a prescindere dai figli 45 44 41 Amo fare shopping e/o trascorrere il tempo libero curiosando per negozi 39 Mi piace trascorrere il mio tempo libero rilassandomi (tv, lettura, internet, social) 39 Appena posso trascorro del tempo con gli amici 30
Il lavoro ATTUALMENTE IL LAVORO E IL RUOLO DI MAMMA 70% 30% Il 25% (pari all 83% delle mamme a tempo pieno) ha abbandonato il lavoro dopo la maternità SI DEVE SCENDERE A DEI COMPROMESSI NON MI CREA NESSUN PROBLEMA, BASTA ORGANIZZARSI 35 62 LAVORA MAMMA A TEMPO PIENO Il lavoro è molto/abbastanza importante per il... 95% IL LAVORO È IMPORTANTE PERCHÉ. MI FA SENTIRE REALIZZATA/APPAGATA È IMPORTANTE PER RESTARE AL PASSO CON I TEMPI MI AIUTA A VIVERE BENE 19 25 24 MI FA STARE BENE IN SOCIETÀ 13
Le responsabilità/il ruolo del papà Che responsabilità/ruolo ha il papà nella gestione dei figli? La stessa che ho io, condividiamo allo stesso modo i ruoli 63 E molto presente e si occupa lui quasi di tutto 9 La gestione e le responsabilità sono prevalentemente mie 28
COME LE MAMME SI INFORMANO E COME ORIENTANO I PROPRI ACQUISTI
Le decisioni di acquisto per le diverse categorie merceologiche Prevalentemente la madre 4 20 76 6 24 70 5 15 80 5 24 69 Prevalentemente il padre Sia io che il padre di mio figlio ALIMENTARI ABBIGLIAMENTO/ CALZATURE CURA E IGIENE PUERICULTURA LEGGERA Non acquistiamo il prodotto 8 4 40 8 51 45 10 45 36 20 36 29 7 60 PUERICULTURA PESANTE GIOCATTOLI GIOCHI TECNOLOGICI MATERIALE SCOLASTICO
Fonti di informazione rispetto ai temi Valori % MEDIA ONLINE IL LAVORO LA CURA DI SÉ L ALIMENTAZIONE PER SÉ/LA FAMIGLIA LA TECNOLOGIA LA MODA LA SALUTE Social network/siti specializzati/portali/blog/testate online 86 82 95 94 75 76 MEDIA TRADIZIONALI TV/radio/Stampa 28 40 48 42 52 40 PASSAPAROLA/CONSIGLI Amici/partner/parenti 55 45 58 53 37 49 SPECIALISTI Specialisti/professionisti di settore 11 26 36 14 9 44
Fonti di informazione per gli acquisti PUBBLICITÀ CONSIGLI DI ALTRE MAMME BLOG, FORUM, COMMUNITY RIVISTE LIBRI PEDIATRA MAMMA, SUOCERA Prodotti alimentari Abbigliamento e calzature Cura e Igiene Pluericultura pesante Pluericultura leggera Giocattoli Giochi tecnologici Materiale scolastico 8 21 16 19 15 14 29 34 18 19 18 24 20 17 14 25 24 16 18 24 19 16 19 11 13 18 13 18 17 16 12 15 6 9 7 8 4 23 20 32 20 14 18 14 14 11 12 11 MEDIA 20 19 18 15 14 14
Shopping on line LE CATEGORIE I SITI Ti capita di fare shopping on line? Abbigliamento/calzature per sé 66 88 Giocattoli 64 56 91% Abbigliamento/calzature per figlio Libri 61 56 50 Tecnologia 50 39 SÌ Giochi tecnologici 32 31 Prodotti igiene e cura per sé 28 25 Prodotti igiene e cura per figlio 24 22 Articoli di puericultura 16 altri 19
Marche e Social Network Seguono le marche sui social 53% Perché.. 52 54 65 Per ottenere sconti/coupon Per conoscere nuovi prodotti in anteprima Per ottenere informazioni
LA TECNOLOGIA
Le dotazioni e i mezzi tecnologici 90 59 49 76 SMARTPHONE TABLET/I-PAD PC FISSO PC PORTATILE
Il rapporto con lo Smartphone Il mio smartphone è necessario per la mia vita sociale Mi piace cercare e/o acquistare prodotti con il mio smartphone, ma preferisco sempre vederli dal vivo prima di procedere all'acquisto Il mio smartphone è la mia memoria Il mio smartphone è essenziale per gestire gli impegni e la vita sociale dei miei bambini Se mi capita di dimenticare il portafogli a casa non torno indietro, ma se dimentico lo smartphone a casa si Sul mio smartphone ho scaricato app di pubblicazioni che una volta leggevo su carta 20 18 16 15 16 14 51 46 43 40 38 37 Preferisco lo smartphone alla TV per intrattenere i miei figli 10 26 Base posseggono uno smartphone Molto d accordo Molto + abbastanza d accordo
Il rapporto con la rete e i social 19 Utilizzo la rete soprattutto per cercare informazioni utili a me e alla mia famiglia 29 62 Internet e i social mi sono utili soprattutto per rimanere aggiornata sulle tendenze e su quello che succede nel mondo 25 58 Utilizzo spesso i social network perché mi permettono di mantenere i contatti con le persone che conosco 27 58 Grazie a Internet riesco a fare cose che altrimenti non riuscirei a fare: la spesa, gli acquisti, i viaggi... 22 50 MOLTO D ACCORDO MOLTO + ABBASTANZA D ACCORDO
#6 Cose da sapere sulle mamme *Base: 500 donne e 262 mamme 1. TECH SAVVY La tecnologia semplifica e migliora la qualità della vita Ho un buon rapporto con la tecnologia Non potrei vivere senza la mia dotazione tecnologica Mi tengo sempre aggiornata in merito alle innovazioni tecnologiche 4. APP LOVERS 12 18 Usano quotidianamente almeno un'app Le più utilizzate: meteo, cucina, news, geolocalizzazione, home banking, maternità/puericultura 50 49 60 58 63 68 73 71 2. ALWAYS ON Mi piacciono le pubblicità che raccontano di donne vere e i loro molti volti Mi piacciono le storie vere in cui mi posso identificare % almeno una volta al giorno 41 45 57 57 60 66 La frequenza media settimanale di accesso: Mums: 10 Non mums: 8 49 45 52 57 88 92 3. BLOG FOLLOWERS 35 6. SELF STARTER Seguono blog 45 Cucina, salute, mummy, life style, viaggi. Per essere sempre aggiornate, ispirate, Informate 5. ADV SENSITIVE E' importante avere dei 82 progetti da realizzare Sono determinata a raggiungere i miei obiettivi Il lavoro e il ruolo di mamma sono totalmente 30 47 78 80 75
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