Website BOTTARO 28 marzo 2013
Il contesto dei siti aziendali
L'utilità di un sito internet Il sito aziendale ha attraversato tre fasi evolutive: 1.Sito vetrina - Brochure istituzionale 2.Sito interattivo - Strumento di dialogo one to one 3.Sito come HUB - Mezzo attraverso cui offrire servizi e contenuti a clienti e fornitori
Analisi della concorrenza Le aziende italiane del settore dedicano scarsa attenzione al web: hanno siti di basso profilo e limitata interattività. Sono semplici siti vetrina con presentazioni fredde e poco accattivanti. Non viene proposto nessun approccio di tipo esperienziale.
I leader di settore A livello internazionale, i leader di settore dimostrano maggiore impegno su questo fronte. Ad esempio il sito Bekaert, seppur carente in alcuni aspetti, è di concezione più moderna e offre approfondimenti interessanti e aree riservate per gli utenti.
Le prospettive di sviluppo Bottaro deve puntare sul vantaggio della prima mossa facendo leva sull'arretratezza tecnologica dei concorrenti. Deve sfruttare appieno le potenzialità dei new media.
Il sito Bottaro diventa un HUB
L'immagine L'impostazione grafica e lo stile saranno coerenti con la nuova immagine aziendale. Sarà incentivata la comunicazione di tipo esperienziale, utilizzando immagini ad hoc ed evitando ripetizioni.
La struttura La struttura contemplerà sezioni di base semplici e accessibili di circa 30 pagine, a cui si affiancheranno aree di approfondimento e landing page differenziate per tipo di prodotto e di cliente.
Le Landing Page Per ogni combinazione prodotto/cliente si creeranno landing page specifiche. Per ognuna si produrranno tre versioni differenti la cui efficacia verrà valutata mediante l'a/b testing.
Le news Bottaro racconterà le proprie novità e gli eventi del settore, i dettagli dei propri prodotti e servizi seguendo un calendario prefissato. Le news verranno appositamente create per evidenziare i plus dell'azienda.
Gli approfondimenti Si creerà una sezione apposita dedicata agli approfondimenti con: informazioni sull'andamento del mercato descrizioni delle caratteristiche tecniche dei materiali prodotti modalità di utilizzo e applicazioni del fil di ferro Per consultare parte degli approfondimenti l'utente dovrà registrarsi e quindi entrare nul funnel.
La newsletter Verrà redatta e inviata una newsletter, inizialmente ogni due mesi, contenente le informazioni più importanti pubblicate sul sito, link ai prodotti e alle landing page. Il contenuto verrà variato in base agli specifici interessi dei destinatari divenendo così un vero e proprio strumento di marketing.
Mantenimento del sito Il sito è un contenitore che dovrà essere riempito. DM&P svilupperà una strategia editoriale annuale e seguirà l'elaborazione dei contenuti con il suo apposito servizio Redattiva. Valutazione dell'efficacia Per valutare l'andamento del sito è necessario produrre e analizzare le statistiche, nonchè gestire i lead del sito.
Gestione statistiche L'analisi continua delle pagine viste e dei visitatori, delle pagine di rimbalzo e delle query di ricerca, consentirà di adattare il piano editoriale alle esigenze del mercato in un'ottica di incremento costante delle visite. Gestione dei Lead Tutti i contatti pervenuti dal sito internet (via mail, registrazione ecc.) verranno monitorati. Verrà attuata una strategia di email marketing con l'invio di contenuti correlati agli interessi dell'utente, con la prospettiva di ottenere un ordine o una richiesta di preventivo su una delle landing page.
Altri strumenti di comunicazione Una volta stabilizzata la presenza sul web dell'azienda, si incrementerà la comunicazione on line con altri strumenti quali il web marketing, le DEM ed i canali social.
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