OSSERVATORIO CASA Maggio 2015
Introduzione Il contesto abitativo Come si muovono i 4 pilastri Gli italiani e i «temi caldi» Come gli italiani vivono la casa INTRODUZIONE 2
Introduzione Leroy Merlin ha espresso a Doxa la necessità di impostare un «osservatorio permanente sulla casa» che fornisca con continuità dati ed indicazioni sul tema, per poter usufruire di un data base informativo aggiornato e sviluppare iniziative a sostegno del proprio business. In particolare in questo momento ha necessità di raccogliere dati di base sui cui iniziare a ragionare sul tema. Per questo motivo Doxa ha condotto un indagine raccogliendo informazioni necessarie a dimensionare le caratteristiche di Base della «casa degli italiani», in termini di numero e tipologia degli ambienti e di caratteristiche concrete dell abitazione. Sono stati intervistati in totale 1000 individui, in base a delle quote rappresentative della popolazione italiana per sesso, età, area geografica ed ampiezza centri. La rilevazione è stata condotta con il metodo C.A.W.I. (Computer Assisted Web Interview) presso il panel di Duepuntozero research Doxa, somministrando agli intervistati un questionario strutturato della durata media di 15 minuti. Le interviste sono state realizzate fra il 15 e il 22 Maggio 2015 Di seguito vengono presentati i risultati a totale e per area dell indagine di mercato realizzata da Doxa. 3
Introduzione Il contesto abitativo Come si muovono i 4 pilastri Gli italiani e i «temi caldi» Come gli italiani vivono la casa IL CONTESTO ABITATIVO 4
STUDIO Il contesto abitativo le caratteristiche dell abitazione principale % ambienti presenti nell abitazione principale 81% 24% 51% Base: Totale intervistati (n=1000) 30% Villetta 70% Appartamento SALA DA PRANZO Grandezza media abitazione 104 mq SALOTTO 93% 80% Proprietario 74% Vive stessa casa in media da 14 anni 50% GIARDINO 94% 5
STUDIO Il contesto abitativo gli ambienti della casa preferiti % ambienti presenti nell abitazione principale 26% 81% 7% 24% SALA DA PRANZO 51% Base: Totale intervistati (n=1000) 13% 36% SALOTTO 93% 74% 11% % Ambiente preferito 50% GIARDINO 94% 6
Introduzione Il contesto abitativo Come si muovono i 4 pilastri Gli italiani e i «temi caldi» Come gli italiani vivono la casa COME SI MUOVONO I 4 PILASTRI 7
Una casa. che fa risparmiare perché controlla i consumi cresce la soddisfazione per tutti gli aspetti che rendono la casa facile da gestire e sempre più autonoma VOTO DI SODDISFAZIONE Accesso a nuove tecnologie 7,41 (6,75 nel 2013) Facilità di manutenzione 7,27 (7,06 nel 2013) Costi di gestione 7,17 (6,99 nel 2013) Sicurezza della casa contro furti e intrusioni 7,12 (6,89 nel 2013) Presenza/predisposizione per l'installazione di condizionatori 7,04 (6,82 nel 2013) Isolamento termico 6,94 (6,61 nel 2013) Presenza/predisposizione per l'installazione di pannelli fotovoltaici 6,02 (5,76 nel 2013) 8
Una casa. attenta alla salute perché di qualità cresce il numero di persone con problemi di mobilità e patologie respiratorie e quindi l attenzione e la soddisfazione per qualità di acqua, aria e materiali in casa Persone che soffrono di patologie legate alla qualità' dell'aria 30% (26% nel 2013) Persone diversamente abili o anziani con problemi nella mobilità 11% (7% nel 2013) VOTO DI SODDISFAZIONE Qualità dell'aria in casa 7,63 (7,51 nel 2013) Qualità dell'acqua 7,20 (7,17 nel 2013) Qualità dei materiali di costruzione e delle rifiniture interne 7,14 (7,04 nel 2013) 9
Una casa. Comoda da vivere perché si adatta alle proprie esigenze Aumenta l interesse verso la casa bella e comoda, una casa capace di adattarsi alle esigenze di chi la abita e sia lo specchio del suo modo di essere. VOTO DI SODDISFAZIONE Comodità dell'abitazione intesa come corrispondenza delle sue caratteristiche al tuo stile di vita, alle tue abitudini e quelle della tua famiglia 7,81 Assenza di barriere architettoniche all'interno e all'esterno dell'abitazione 6,75 (6,42 nel 2013) Spazio disponibile, grandezza dell'appartamento 7,72 (7,51 nel 2013) ELEMENTI CHE HANNO INFLUITO NELLA SCELTA Le caratteristiche del quartiere (in termini di sicurezza, presenza di spazio verde, ecc..) 7,86 (7,06 nel 2013) Il prestigio ed i servizi dell'abitazione ( portineria, accesso privato, piscina, ecc..) 5,93 (5,60 nel 2013) 10
Una casa. Rispettosa dell ambiente perché si integra nel paesaggio C è maggiore attenzione ai temi di ecosostenibilità e cresce l attenzione per il «green», per la cura delle piante e attività che impattano sempre meno sul territorio VOTO DI SODDISFAZIONE Tipo di riscaldamento 7,45 (7,34 nel 2013) ELEMENTI CHE HANNO INFLUITO NELLA SCELTA Il paesaggio circostante 7,62 (7,30 nel 2013) L'orientamento dell'abitazione (esposizione al sole) 7,44 (7,30 nel 2013) COMPORTAMENTI ED INTERESSI Fai-da-te inteso come giardinaggio, cura del verde 12% Vuoti di informazione su nuove idee per la cura delle piante (fiori, frutta) 12% 11
Introduzione Il contesto abitativo Come si muovono i 4 pilastri Gli italiani e i «temi caldi» Come gli italiani vivono la casa GLI ITALIANI E I TEMI CALDI 12
Tema: #Eco-Pulizie Pensi che inizierai a utilizzare i prodotti naturali fai da te nei prossimi 12 mesi? Per la pulizia della casa o di alcuni ambienti/ oggetti preferisco usare prodotti naturali e "fai da te" (es. aceto, bicarbonato, ) 23 Pensi che continuerai a utilizzare i prodotti naturali fai da te nei prossimi 12 mesi? 4 33 36 17 9 61 16 40 48 9 2 1 Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Non l'ho mai messo in pratica L'ho messo in pratica una sola volta L'ho messo in pratica più di una volta Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Secondo te questo comportamento nei prossimi 12 mesi si diffonderà in Italia? 45 40 8 7 Valori % Si diffonderà Rimarrà costante Diminuirà Non sa valutare 13
Tema: #Upcycling dei mobili Arredo la casa con mobili vintage, recuperati, rimessi a nuovo con le mie mani Pensi che inizierai ad arredare la tua casa con mobili vintage nei prossimi 12 mesi? 28 Pensi che continuerai ad arredare la tua casa con mobili vintage nei prossimi 12 mesi? 17 35 38 10 16 56 22 52 20 33 Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Non l'ho mai messo in pratica L'ho messo in pratica una sola volta L'ho messo in pratica più di una volta Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Secondo te questo comportamento nei prossimi 12 mesi si diffonderà in Italia? 34 40 10 16 Valori % Si diffonderà Rimarrà costante Diminuirà Non sa valutare 14
Tema: #Decluttering Mi libero di ciò che è superfluo, non mi piace accumulare oggetti Pensi che inizierai a liberarti di ciò che è superfluo nei prossimi 12 mesi? 15 Pensi che continuerai a liberarti di ciò che è superfluo nei prossimi 12 mesi? 4 49 26 10 11 68 17 42 49 71 1 Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Non l'ho mai messo in pratica L'ho messo in pratica una sola volta L'ho messo in pratica più di una volta Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Secondo te questo comportamento nei prossimi 12 mesi si diffonderà in Italia? 28 53 11 9 Valori % Si diffonderà Rimarrà costante Diminuirà Non sa valutare 15
Tema: #Carte da parati e Wall sticker Ho personalizzato/personalizzo le pareti con Wall sticker (adesivi da applicare alle pareti) Pensi che inizierai a personalizzare le pareti con Wall sticker nei prossimi 12 mesi? 22 Pensi che continuerai a personalizzare le pareti con Wall sticker nei prossimi 12 mesi? 2 19 31 37 11 17 61 19 46 26 5 4 Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Non l'ho mai messo in pratica L'ho messo in pratica una sola volta L'ho messo in pratica più di una volta Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Secondo te questo comportamento nei prossimi 12 mesi si diffonderà in Italia? 21 41 14 24 Valori % Si diffonderà Rimarrà costante Diminuirà Non sa valutare 16
Tema: #Protezione smart Pensi che inizierai a controllare la tua casa/alcuni apparecchi/apparati a distanza tramite lo smartphone nei prossimi 12 mesi? 5 37 28 19 11 Controllo la mia casa/alcuni apparecchi/apparati a distanza tramite lo smartphone 8 21 71 Pensi che continuerai a controllare la tua casa/alcuni apparecchi/apparati a distanza tramite lo smartphone nei prossimi 12 mesi? 34 45 18 1 2 Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Non l'ho mai messo in pratica L'ho messo in pratica una sola volta L'ho messo in pratica più di una volta Certamente sì Probabilmente no Non so Probabilmente sì Certamente no Secondo te questo comportamento nei prossimi 12 mesi si diffonderà in Italia? 59 28 5 8 Valori % Si diffonderà Rimarrà costante Diminuirà Non sa valutare 17
Sintesi - Gli italiani e i «temi caldi» Valori % Base: Totale intervistati (n=1000) Lo ha messo in pratica almeno una volta e continuerà nei prossimi 12 mesi Non lo ha mai messo in pratica ma inizierà nei prossimi 12 mesi Pensa che in Italia si diffonderà nei prossimi 12 mesi #Eco-Pulizie 88,1 37,4 45,0 #Upcycling dei mobili 74,9 17,8 34,3 #Decluttering 91,2 52,7 27,5 #Carte da parati e Wall sticker 65,6 20,8 21,0 #Protezione smart 79,0 41,9 59,2 18
Introduzione Il contesto abitativo Come si muovono i 4 pilastri Gli italiani e i «temi caldi» Come gli italiani vivono la casa COME GLI ITALIANI VIVONO LA CASA 19
STUDIO Ambienti della casa gli ambienti di casa mia sono. % ambienti presenti nell abitazione principale Rilassante Rilassante 21% 10% Ospitale/Accogliente 52% 50% Ospitale/Accogliente SALOTTO 81% 24% Rilassante 31% Ospitale/Accogliente 24% 51% SALA DA PRANZO Base: Totale intervistati (n=1000) Ospitale/Accogliente 93% 54% Rilassante 17% Intimo 25% Rilassante 22% Rilassante 74% Rilassante Ospitale/Accogliente 24% 30% 50% GIARDINO 94% 38% Ospitale/Accogliente 27% 20
Ambienti preferiti come gli italiani vivono la casa 26% 36% 13% 11% 7% Valori % Cosa ti piace fare quando sei nel tuo ambiente preferito? Cucina (separata dagli altri ambienti) Sala/salotto (anche sala con cucina a vista) Sala da pranzo Camera da letto Studio/biblioteca n=255 n=355 n=127 n=109 n=65 Guardare la TV 33,7 74,6 72,4 37,6 12,3 Leggere 13,3 42,3 35,4 36,7 44,6 Usare il PC/Tablet/Smartphone 13,7 38,6 29,1 40,4 63,1 Cucinare 77,3 11,0 3,9 - - Passare del tempo con famiglia/amici 12,2 19,2 18,1 1,8 1,5 Riposarsi/Relax/Dormire 2,4 11,0 8,7 33,0 6,2 Lavorare/studiare 2,4 10,1 7,1 20,2 35,4 Ascoltare la musica/ radio 2,7 10,1 5,5 11,9 9,2 Mangiare/bere 10,6 3,1 13,4 1,8 - Bricolage/fai da te/decoupage/cucito/lavoro a maglia 4,3 2,8 7,1-3,1 Svolgere attività di giardinaggio 0,4 0,3-0,9 - Fare le faccende domestiche 8,2 1,1 1,6 0,9 - Dedicarmi ai miei hobby 1,2 2,3 3,1 5,5 6,2 Giocare con videogiochi/wii 0,4 4,8 0,8 4,6 - Passare del tempo con il proprio animale domestico - 1,1-1,8 - Trascorrere momenti d'intimità col proprio partner 0,4 - - 4,6 - Fare sport - 0,8 0,8 1,8-21
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