SERBIA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013
INDICE: 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti Serbia 2
1. Analisi del quadro socio-economico I dati economici del 2011 hanno registrato per la Serbia, come per la maggior parte dei Paesi europei, un ridimensionamento della crescita soprattutto nel secondo semestre, che ha visto un significativo fenomeno di rapida decrescita. Nel 2011 il PIL serbo e aumentato del 2% (dato definitivo del Ministero delle Finanze serbo) e nel 2012 si prospetta un aumento intorno allo 0,5%, seguito da un ulteriore incremento nel 2013. Tale crescita, seppur minimale, e sostenuta dall incremento dell interscambio commerciale con l estero e dagli investimenti stranieri che, grazie alle condizioni fiscali ed ai costi generali particolarmente favorevoli, continuano a beneficiare il Paese. La domanda interna infatti risulta ancora modesta e non riesce a dare impulso all economia a causa dei redditi ancora insufficienti e livelli di inflazione che per il 2011 si e stabilita al 7% contro il 10% del 2010. Per tradizione socio-culturale, la predisposizione del popolo serbo verso l Italia quale meta turistica e molto alta ed e prevedibile un significativo aumento dei flussi turistici verso il nostro Paese (distante solo 4 ore di auto dal confine serbo ed un ora e mezza di aereo) non appena la crescita sara piu sostanziosa. Serbia 3
1.a Principali indicatori economici Principali indicatori economici (in euro) 2009 2010 2011 2012 PIL (mln) PIL PRO-CAPITE Crescita del PIL reale (variazione %) Debito Estero (mln) Debito pubblico (mln) Debito Pubb/PIL (%) Investimenti diretti stranieri (mln) Bilancia commerciale (mln) 28.883 29.023 32.993-3.945 3.981 4.543 - -3,5 1 2 0,5 5.663 7.244 8.811 8.726 9.849 12.157 14.456 14.470 34,8 42,9 45,1 43,2 1.373 860 1.514 - -5.543-5.228-6.010 - Rating OECD sul rischio Paese 7 7 6 6 Inflazione (%) Riserve monetarie (mln) 6,6 10,3 7 6 10.602 10.002 12.058 - - - 4,5 4,25 Deficit Bilancio Stato (%) Fonti: Ministero delle Finanze della Serbia, FMI. 1.b Principali indicatori sociali e demografici Principali indicatori demografici (anno 2011) Popolazione 7.276.195 (Census - gen. 2011) Lingua ufficiale Serbo Religione 85% Ortodossi; 5,5% Cattolici; 1,1% Protestanti; 3,2% Musulmani Età media 37,5 anni Tasso di crescita della popolazione (in %) 0,1 % Fonti: Ente statistico della Serbia Serbia 4
2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing A partire dal 2010, anno in cui è stato abolito per i cittadini serbi l obbligo del visto per entrare in Europa, i flussi turistici sono indubbiamente aumentati. Tra le principali destinazioni turistiche è ben posizionata l'italia, meta favorita della popolazione con un reddito medio-alto, la quale può sostenere i costi del trasporto, dell'alloggio e della vacanza. L'Italia deve competere con Paesi come la Grecia, la Turchia, l'egitto, la Tunisia e la Spagna, i quali offrono la possibilità di una vacanza conveniente e allo stesso tempo di qualità. Tuttavia, questo non significa che le altre fasce della popolazione escludano l'italia dalle mete delle loro vacanze. Chi dispone, infatti, di un modesto budget di spesa usufruisce della possibilità dei viaggi di gruppo organizzati, privilegiati per i costi contenuti. Le principali destinazioni del turista serbo medio sono le regioni del Nord Italia, poiché sono facilmente raggiungibili in auto o in autobus, che è il mezzo di trasporto preferito per il costo modesto. Le regioni del centro, cosi come quelle dell'italia meridionale sono, invece, meno visitate per i costi maggiori che si devono sostenere, relativi al trasporto ed al soggiorno. I collegamenti diretti sono inoltre limitati. Per quanto riguarda le prospettive future dell'outgoing, si stima un aumento della capacità di spesa del cittadino serbo e se a ciò si aggiunge che l'italia è la destinazione turistica più ambita, si prospetta, in futuro, un aumento dei flussi turistici verso il nostro Paese. 2.b Profilo del turista per la fascia di reddito TARGET 1. FASCIA REDDITO MEDIO-BASSO propensione al viaggio Media principali motivazioni di vacanza all estero Relax, Divertimento, Sport mezzi di trasporto preferiti Pullman, auto, aereo prodotti turistici preferiti ed emergenti Mare, Montagna fattori determinanti nella scelta delle Costo della vacanza destinazioni tipo di alloggio preferito B&B, Hotel 2-3 Stelle, Camping, Ostelli mesi preferiti per i viaggi Mesi estivi, vacanze natalizie e pasquali fonti di informazione preferiti Siti web canali d acquisto utilizzati Agenzie di viaggio, Tour operators, Internet (Fonti: informazioni fornite da uffici turistici e agenzie di viaggio) TARGET 2. FASCIA REDDITO MEDIO-ALTO propensione al viaggio Alta principali motivazioni di vacanza all estero Relax, cultura, divertimento mezzi di trasporto preferiti Auto, aereo prodotti turistici preferiti ed emergenti Mare, montagna, città d arte fattori determinanti nella scelta delle destinazioni Rapporto qualità/prezzo, organizzazione, efficienza del servizio tipo di alloggio preferito Hotel 3-4-5 stelle, appartamenti in affitto, villaggi turistici, crociere mesi preferiti per i viaggi Mesi estivi, vacanze pasquali e natalizie fonti di informazione preferiti Cataloghi, siti web, stampa specializzata canali d acquisto utilizzati Agenzie di viaggio, Tour operators, Internet (Fonti: informazioni fornite da uffici turistici e agenzie di viaggio) Serbia 5
2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza Punti di debolezza - Prestigio del brand Italia - Prezzi non sempre convenienti del - Turismo balneare trasporto aereo - Patrimonio paesaggistico e culturale - Alto costo della vita - Enogastronomia - Difficoltà nei collegamenti con il sud - Moda dell Italia - Tassa di soggiorno Opportunità - Attività promozionale da parte dei tour operator, dei mass media e delle istituzioni - Organizzazione di eventi culturali/fieristici per far conoscere il Paese. - Miglioramento delle proposte turistiche, inserendo anche mete minori. - Soddisfazione del turista realizzando una vacanza ad hoc. Rischi/Difficoltà Potenziali - Rapporto qualità/prezzo nei servizi dei Paesi competitor 2.d Analisi della domanda organizzata I tour operator che vendono il prodotto turistico Italia sono per la maggior parte piccole o medie strutture aziendali che offrono una vasta gamma di offerte turistiche, non solo verso l'italia, ma anche verso tutte le destinazioni internazionali. Per quanto riguarda l offerta italiana degli operatori turistici, essa è costituita dalle mete marittime, montane e culturali più conosciute e facilmente raggiungibili. Le località marittime maggiormente richieste sono quelle situate lungo le coste del Nord Est del Paese, in particolare Jesolo e Rimini, apprezzate per la convenienza e la possibilità di andarci in gruppo. La fascia più agiata della popolazione predilige, invece, la vacanza nel mare della Sicilia e della Sardegna. Tra le località montane, principalmente mete invernali della fascia medio-alta, si predilige il Trentino Alto Adige, il Veneto e la Lombardia. Le città d arte più apprezzate sono Venezia, Verona, Firenze, Pisa e Roma. A seguito si riportano i principali T.O della Serbia che offrono la meta Italia. NOME: EUROJET Tour operator Hotel 3-4-5 Stelle, B&B, appartamenti, villaggi turistici, campeggi Mare, montagna, città d arte, Italia minore Serbia 6
NOME: GIRAMONDO Tour operator Hotel 3-4-5 Stelle, B&B, appartamenti, villaggi turistici, campeggi Mare, montagna, città d arte, Italia minore NOME: KONTIKI Tour operator Hotel 3-4-5 Stelle, B&B, appartamenti, villaggi turistici, campeggi Mare, montagna, città d arte NOME: FILIP TRAVEL Tour operator Hotel 3-4-5 stelle, B&B, appartamenti, villaggi turistici, campeggi Mare, montagna, città d arte NOME: LASTRA Bus operator Hotel 2-3 stelle, B&B Mare, montagna, città d arte Serbia 7
2.e Collegamenti aerei Le compagnie aeree di bandiera che eseguono i collegamenti aerei tra Serbia e Italia sono l'alitalia e la Jat con circa due collegamenti al giorno su Roma e Milano. L operatore low-cost Wizzair ne esegue, inoltre, due a settimana su Roma Ciampino. Si deve sottolineare, però, che la maggioranza dei turisti serbi sceglie lo spostamento in auto o in autobus per la convenienza del prezzo. 2.f Brand Italia e analisi dei competitors Il brand Italia suscita un alto fascino nella popolazione serba. Esso rappresenta il buon vivere, l eleganza, il prestigio. A questo si aggiunge il patrimonio artistico, culturale, paesaggistico e la qualità dei prodotti enogastronomici e dell abbigliamento. Affascinato dai valori positivi che il brand Italia suscita, il turista serbo desidera sperimentarli di persona, visitando il nostro Paese. Il numero di turisti serbi che scelgono come meta il centro e l'italia meridionale è ancora peró basso, per la difficoltà nei collegamenti ed il costo del trasporto. Tuttavia, in un mercato in continua crescita e così vicino all'italia è necessario continuare a potenziare il brand Italia attraverso attività promozionali, in particolare per sostenere i flussi verso le destinazioni minori e meno internazionalmente note. In particolare, nell offerta dei viaggi, soprattutto verso le mete dell'italia minore, è determinante puntare sulla qualità della vacanza e sulla soddisfazione delle necessità del turista per poter competere con Paesi come la Grecia, la Turchia, l'egitto, la Tunisia e la Spagna. 2.g Nuove tecnologie e turismo Secondo gli ultimi dati 2011 dell'istituto Nazionale di Statistica serbo, solamente il 41% della popolazione serba utilizza Internet. Se da un lato esso viene utilizzato per informarsi sul luogo turistico di intesse, dall altro lato non è molto diffusa la pratica della prenotazione online della vacanza perché si preferisce evitare il pagamento su Internet. Serbia 8
3. Obiettivi Obiettivi da perseguire ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività Vendita di pacchetti a costi contenuti, promozione di viaggi in località turistiche minori ad un prezzo competitivo, organizzazione di eventi culturali/promozionali durante tutto l anno. Prodotti turistici di nicchia Inserimento nella vacanza di tour enogastronomici, corsi di cucina, corsi di sommelier. Destagionalizzazione Promozione di pacchetti turistici per famiglie, studenti, anziani durante tutto l anno. Promozione dell Italia minore Inserimento delle città d arte minori negli itinerari classici, pubblicazione di materiale informativo in Internet o nelle riviste, sponsorizzazione nei programmi TV. Promozione delle Regioni dell Italia del Sud Sponsorizzazione nei mass media, miglioramento delle infrastrutture. Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane Potrebbe essere realizzato attraverso l organizzazione di educational per i tour operators e invitando la stampa serba in Italia per la promozione del Paese. Bibliografia - Sito web dell Ambasciata d Italia a Belgrado www.ambbelgrado.esteri.it/ambasciata_belgrado - Sito web Istituto Italiano di Cultura http://www.iicbelgrado.esteri.it/iic_belgrado - Istituto Serbo di Statistica www.stat.gov.rs Contatti Ambasciata d'italia a Belgrado Bircaninova Ulica, 11 11000 Belgrado Tel +381.11.3066100 Fax +381.11.3249413 e-mail: segreteria.belgrado@esteri.it www.ambbelgrado.esteri.it Serbia 9