Corso di Marketing (Serale) Prof.ssa Simona Morcellini Presentazione del corso Roma, 2 Ottobre 2017
Agenda Presentazione SM Marketing Il programma Modalità didattica Testi e materiali didattici Esami e tesi Ricevimento e tutoraggio Il programma in dettaglio Varie Pagina 2
Simona Morcellini Cenni di CV 1996 Laurea Economia e Commercio La Sapienza 110/110 cum laude 1996 Maiorana Maggiorino SpA Stage 1996-1997 Ford Italia SpA Stage 1997-1999 Barilla Alimentare SpA Junior Product Manager 1999-2006 Pfizer Consumer Healthcare Senior Product Manager Group Product Manager New Business & Market Intelligence Manager 2007-2013 Johnson & Johnson Marketing Manager 2013-2016 HLC Owner & CoFounder 2017 oggi Università Adjunct Professor Pagina 3
Simona Morcellini Cenni di CV Jacopo e Valerio Jane e Richard Claude e Vassily Leonardo e Alessandro Meryl e Robert Paramahansa e Eckhart Cantone e La Habana Lucky, Sky e Pavlova Riccardo, Ilaria, Barbara, Alberto, Paola, Alessandro, Elena. Pagina 4
Marketing Pagina 5
Marketing Da kotler Pagina 6
Marketing - a Jobs Pagina 7
Il Programma Pagina 8
Modalità didattica Lezioni 1. Lezioni teoriche le slide delle lezioni non sono disponibili 2. Casi aziendali 3. Testimonianze di Manager frequenza con firma 4. Project work (facoltativo) Premio Marketing (+0-3 punti sul voto conseguito all esame) Attività in aula (+0-1 punto sul voto conseguito all esame) 5. Mini presentazioni da parte degli studenti (spontanee, facoltative, 10 slides, 10-15 minuti) Pagina 9
Modalità didattica - Testimonianze Manager La frequenza (con firma) ai seminari tenuti dai manager è uno dei requisiti presi in considerazione per l assegnazione della tesi in Marketing L elenco dei frequentanti sarà reso noto al termine del corso sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it Pagina 10
Modalità didattica - Project Work Premio Marketing Pagina 11
Modalità didattica Articolazione delle lezioni Orario: Lunedì 18,00 20,00 aula 6B 18,00-19,30 Martedì 18,00 20,00 aula 6B 18,00-19,30 Giovedì 20,00 22,00 aula 6B 20,00-21,30 Inizio delle lezioni: 2 Ottobre Termine delle lezioni: 21 Dicembre Pagina 12
Testi e materiali didattici Marketing Il management orientato al mercato di Alberto Mattiacci e Alberto Pastore Hoepli, Milano, 2014. Ad esclusione dei capitoli: 5, 20, 21, 22 e 23. Eventuali dispense su argomenti di approfondimento ai fini della preparazione dell esame saranno rese disponibili dal docente durante lo svolgimento del corso. Dispense disponibili sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it/docenti/simonamorcellini Pagina 13
Esami e Tesi Modalità: L esame è in modalità scritta: 16 domande chiuse e 3 aperte. Potranno essere riconosciuti fino a 3 punti aggiuntivi a seguito della partecipazione al Premio Marketing (in funzione della qualità dell elaborato). Potrà essere riconosciuto fino a 1 punto per le attività in aula Date a.a. 2017-2018: 10/01/18 05/02/18 16/04/18 (appello straordinario per fuori corso e laureandi) 05/06/18 03/07/18 10/09/18 22/10/18 (appello straordinario per fuori corso e laureandi) N.B.: Controllare sempre sul sito di Dipartimento e su Infostud per eventuali variazioni Durante il corso vedremo insieme degli esempi di prova di esame. Pagina 14
Esami e Tesi Esoneri: non sono previsti esoneri. Prenotazione esame: obbligatoriamente tramite INFOSTUD (anche per gli studenti Erasmus). VIP Cancellazione prenotazione obbligatoria in caso di prevista assenza: gli studenti che dopo essersi prenotati decidessero di non partecipare alla prova sono tenuti sulla base della Carta dei Servizi a cancellare la prenotazione o, se impossibilitati in tal senso, ad avvisare in tempo utile il docente via e-mail al fine di evitare problemi organizzativi. Per eventuali aggiornamenti sugli esami, si consiglia sempre di consultare il sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it Pagina 15
Esami e Tesi: Richiesta tesi (elaborato finale) Modalità sul sito del Dipartimento di Management: www.management.uniroma1.it Solo dopo aver sostenuto l esame Quando mancano max 2 esami Presentazione al docente di un modulo di domanda tesi fornito dal docente (disponibile sul sito Management) In caso di numero elevato di domande, selezione sulla base: lo status di frequentante ai seminari organizzati nell ambito del corso (firma); il voto conseguito all esame di Marketing; la partecipazione al Premio Marketing la media generale (provvisoria) la capacità di studiare fonti in lingua inglese Pagina 16
Ricevimento e Tutoraggio Assistenza Recapiti Simona Morcellini Prima della lezione del lunedì (17.00-18-00) su appuntamento E-mail: Simona.Morcellini@uniroma1.it Ricevimento in aula 6B o in Dipartimento (III Piano) Dove trovare le informazioni: Segreteria didattica del Dipartimento Ala A, IV piano (Adriana Gagliardi e Luana Gallotta) Bacheca al III piano Sito www.management.uniroma1.it
Regole di Ingaggio Arrivare puntuali Non entrare e uscire dall aula durante la lezione Non fare foto Non fare filmati Seguire le lezioni solo se motivati e interessati Presentarsi all esame solo dopo aver studiato Pagina 18
Il programma (1/7) PARTE I IMPRESA E MERCATO Economia, società e mercato Impresa e Marketing La rivoluzione digitale Il processo di marketing fra impresa e ambiente Pagina 21
Il programma (2/7) PARTE II ANALISI DEL MERCATO Analisi dell offerta Analisi della domanda L informazione per le scelte di marketing Pagina 22
Il programma (3/7) PARTE III CREAZIONE DI VALORE E DEFINIZIONE OBIETTIVI Baricentro strategico e scelta dei business Comportamento e segmentazione della domanda Strategie competitive Obiettivi e metriche Pagina 23
Il programma (4/7) PARTE IV LA DEFINIZIONE DEL SISTEMA D OFFERTA Prodotto Brand System Scelte distributive Prezzo Il ruolo del digital marketing Pagina 24
Il programma (5/7) PARTE V DIFFUSIONE E GESTIONE DEL VALORE Corporate e marketing communication Comunicazione di marketing: gli strumenti Gestione del canale e Trade marketing Gestione delle vendite Gestione della relazione con i clienti Pagina 25
Il programma (6/7) PARTE VI IL MANAGEMENT DEL MARKETING Piano di Marketing Organizzazione di marketing Marketing sostenibile Pagina 26
Il programma (7/7) PARTE VII LE PRINCIPALI DECLINAZIONI DEL MARKETING Retail marketing Service marketing Mercati internazionali Pagina 27
Alcuni siti-letture consigliate http://www.simktg.it/sp/newsletter-simktg.3sp http://www.managementnotes.it / Managementnotes Società Italiana di Management http://www.businessdictionary.com http://www.mckinsey.com/insights/mckinsey_quarterly Affari & Finanza / Corriere Economia Pagina 28
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