Servizio Civile Verso un piano di comunicazione

Transcript

1 Servizio Civile 2018 Verso un piano di comunicazione

2 Strategia Dagli obiettivi alle azioni 2

3 Obiettivi 1. Diffondere l identità e i valori del Servizio Civile, rafforzandone l immagine e il posizionamento 2. Promuovere il Bando 2018 presso i giovani, aumentando la conoscenza di questa opportunità 3. Colmare i vuoti di candidature, riscontrati in particolare su alcuni territori nell annualità precedente 3

4 Come? Ragioniamo su: posiziona mento target contenuti messaggio strumenti canali 4

5 Posizionamento Un po meno servizio Un po più opportunità (Restano entrambi gli aspetti, ma cambia il bilanciamento, allo scopo di allargare il target di riferimento) 5

6 Il target Il Servizio Civile oggi ha un target omogeneo: Vicini al terzo settore Prevalentemente ragazze Universitarie/i buona condizione socioeconomica Diffondere i valori del servizio Civile significa uscire dalla confort-zone e coinvolgere anche a chi è meno prossimo ai nostri principi e ai nostri valori Tutti i giovani I giovani in cerca di orientamento I giovani vicini al sociale 6

7 Contenuti: le parole chiave Protagonismo Solidarietà Novità Espressione Dalla vita privata Alla vita pubblica Comunità Autonomia Competenze Sperimentarsi 7

8 Il messaggio Il servizio civile è una figata. Pensaci.» E un modo di dare un senso alle tue giornate» E un opportunità per imparare a fare bene qualcosa» E un occasione per scoprire in cosa sei bravo e cosa ti piace» Aiutare gli altri è una cosa che fa stare bene» E un modo di conoscere attivamente il tuo territorio» E un passo verso l autonomia 8

9 Strumenti Tanti progetti un unica campagna 9

10 Dai contenuti alla creatività Come vogliamo agganciarlo Vivacità Leggerezza Propositività Il giovane al centro Curiosità Cosa vogliamo stimolare Cosa vogliamo suscitare 10

11 Il kit di comunicazione Un kit di strumenti di comunicazione, a disposizione di tutti gli associati, per diffondere la campagna on e off-line durante il periodo di apertura del bando: La locandina Il flyer Il banner/post facebook Il video social 11

12 Lei SCOPRI I PROGETTI! 12

13 Lui SCOPRI I PROGETTI! 13

14 Il flyer Logo dell ente Retro personalizzabile SCOPRI I PROGETTI DELLA TUA CITTA 14

15 Il banner Logo dell ente 15

16 Il video 16

17 Parliamo di noi Servizio civile Hai dai 18 ai 28 anni? Scegli un anno per maturare nuove competenze in uno spazio libero in cui esprimerti, misurarti ed essere protagonista, contribuendo allo sviluppo della tua comunità. Senza essere autoreferenziali 17

18 Azioni Il piano di diffusione 18

19 Una strategia su due livelli Azioni centralizzate (ASCL-GP) Azioni diffuse (tutti gli Enti sui territori) 19

20 Ufficio stampa Azione centrale Azione diffusa Redazione comunicato (fine luglio) Diffusione a stampa, radio, TV e web nazionali (da settembre) Pubblicazione news sui propri siti internet, con link al video Eventuale divulgazione a contatti media locali Rassegna stampa (a chiusura) 20

21 Campagna Social Media Azione centrale Azione diffusa Lancio campagna su FB Ascl Banner istituzionale Video (27 agosto) Piano editoriale: un post personalizzato per ogni progetto, linkato al sito dell ente (ad apertura) Sponsorizzazione Post istituzionale + Sponsorizzazione Video (per tutto il periodo) DEM a contatti di Ascl e GP Condivisione post istituzionale dalle proprie pagine FB (27 ago) Condivisione post relativo al proprio progetto DEM (Direct Marketing) ai propri database con link alla pagina FB dell ente e/o al video Eventuale sponsorizzazione post di progetto Re-post da giovani volontari e amici attraverso i propri social 21

22 Campagna Territoriale Azione centrale Azione diffusa Realizzazione grafica del volantino con personalizzazione del retro per ciascun progetto (entro luglio) Realizzazione grafica della locandina istituzionale Produzione testi per la personalizzazione Con l aiuto dei volontari distribuzione di locandine e flyer in luoghi del territorio frequentati dai giovani: Biblioteche Circoli ricreativi Associazioni giovanili Locali Sedi associative Università Centri commerciali Oratori.. 22

23 Due raccomandazioni» Sui testi: KISS: Keep It Short & Simple Parole facili: il testo deve poter essere compreso da un bambino di 11 anni, in pochi minuti, alla prima lettura Pensate bene le 3 cose più importanti da dire, e dite solo quelle Ditegli quello che serve a lui, non quello che serve a voi» Sulla diffusione: Le occasioni di contatto e dialogo sono ancora una modalità di coinvolgimento vincente Chi vi conosce e vi apprezza è un amplificatore naturale I volontari e gli ex volontari sono la vostra voce 23

24 Un esempio Hai tra i 18 e i 29 anni? Credi che l ambiente sia un patrimonio comune da valorizzare e preservare? Diventa volontario per un anno e partecipa al progetto Proteggiamo ciò che è nostro.» Trascorrerai un anno dedicandoti al recupero, alla pulizia e alla salvaguardia di boschi, fiumi e altre aree naturali da tempo trascurate.» Parteciperai alla sensibilizzazione di cittadini italiani e stranieri» Sarai protagonista di un cambiamento concreto nel tuo territorio Create appartenenza Raccontate cosa farà E cosa si porterà a casa Candidati entro il xx/xx/xx Per informazioni e iscrizioni www. xxxxxxxxxxxxxxx 24

25 Cosa vi diamo E cosa vi chiediamo 25

26 Strumenti di diffusione Cosa vi diamo Cosa vi chiediamo Una pagina d atterraggio per il sito di Arci Servizio Civile Lombardia Un post personalizzato di promozione del vostro progetto Due tracce di testo per coinvolgere i vostri contatti nella diffusione della campagna Gli esecutivi per la stampa dei volantini personalizzati Un breve testo di sintesi del vostro progetto Un immagine rappresentativa del vostro progetto L indirizzo web ente Logo Dimensioni e caratteristiche tecniche del banner 26

27 Timing Per riassumere 27 AGOSTO Pubblicazione e sponsorizzazione sulla pagina di Asc Lombardia del post istituzionale e del video Repost di tutti gli enti DEM ai contatti di Asc Lombardia e realtà del mondo giovani individuate da Asc lombardia e GoodPoint GIORNO APERTURA BANDO Pubblicazione periodica sulla pagina di Asc Lombardia dei post dei progetti Pubblicazione dei post sulle singole pagine Inizio campagna territoriale DEM degli enti ai propri contatti con rimando alla pagina desiderata Eventuale sponsorizzazione dei singoli post 27