DORME MAI. CoverStory. non LO STILE. a cura di Fabrizio Rinversi

Transcript

1 38 CoverStory a cura di Fabrizio Rinversi LO STILE non DORME MAI In uno splendido palazzo rinascimentale costruito nel 500 a Funo di Argelato, in provincia di Bologna, su disegno di uno dei massimi architetti rinascimentali, ossia Jacopo Barozzi detto Il Vignola, da oltre trent anni Tonino Lamborghini continua a proporre il suo inconfondibile stile nel segno di quel made in Italy moderno ma con solide radici, che tutti ci invidiano. La sua officina di progettazione creativa si muove a tutto campo sul mercato degli accessori di lusso, privilegiando in modo assoluto l orologio. Con l entusiasmo di un ragazzo, il Commendatore ci ha condotto nel suo mondo e noi vogliamo rendervi partecipi di una bella storia, fatta di lavoro, ma soprattutto di tanta, tantissima passione. Tonino Lamborghini è nato a Cento (Ferrara) nel 1947 da una famiglia che, pochi anni più tardi è diventata famosa in tutto il mondo nel campo meccanico e automobilistico (il padre era Ferruccio Lamborghini, un uomo che ha scritto pagine straordinarie d imprenditorialità italiana, un esempio). Nel 1974 ha conseguito la laurea in Scienze Politiche ed Economiche presso l Università di Bologna e solo pochi anni più tardi è stato insignito prima della laurea honoris causa in Ingegneria Meccanica presso la Pro Deo University di New York, e poi, nel 1983 in Business Management presso la Kensington University di Los Angeles. Agli inizi degli anni Ottanta, già presidente di alcune aziende del Gruppo Lamborghini, il Commendatore ha deciso di dare più spazio ad una sua passione personale, fondando nel 1981 la Tonino Lamborghini Style and Accessories. E qui ci fermiamo, perché questa volta abbiamo voluto interloquirlo personalmente, per dirci un po tutto, tra storia, concept, filosofia del prodotto, stile, progetti, strategie. Un one man show insomma, ma basta incontrarlo anche solo per pochi minuti, per capire di trovarsi di fronte ad un personaggio unico che non smetterebbe mai di raccontare e di condividere le sue mille idee. A cavallo tra la fine degli anni 70 e l inizio degli 80, stavo coadiuvando mio padre nelle aziende del Gruppo Lamborghini, ma sentivo il bisogno di fare qualcosa di esclusivamente mio, diverso dal mondo dei motori. Da sempre ero appassionato di moda e accessori, così ho fondato nel 1981, la Tonino Lamborghini Stile e Accessori. Non volevo permettermi il lusso di creare un azienda con i soldi di mio padre. Troppo facile. Avevo già un nome importante che mi avrebbe aiutato in questa avventura. Così con poche risorse ho mosso i primi passi in un mondo imprenditoriale creato da me. La mia forza erano le idee, una grande volontà e un po di fiuto. Mi piaceva tantissimo lo stile di marchi come Gucci e Hermès e mi sono ricondotto a loro nel creare un attività parallela di prodotti firmati Tonino Lamborghini. Come

2 Il comm. Tonino Lamborghini.

3 40 CoverStory Cronografo Wheels da 44 mm di diametro, nella versione automatica (modulo cronografico Dubois-Dépraz 2025) in acciaio PVD nero. La lunetta prevede inserti in fibra di carbonio, materiale che informa anche il quadrante con la scala tachimetrica sul rehaut e il caratteristico scudo Lamborghini ad incorniciare il contatore delle ore crono rifinito a filets circulaires, così come quello dei minuti crono e dei piccoli secondi. Decisamente aggressivo il gruppo corona pulsanti. 6 Gucci si ispirava al mondo equestre con elementi iconici come la staffa o il morso, io ho preso ispirazione dal cuscinetto, dalla biella, dal triangolo, dalle sospensioni. Ho sempre amato tutto ciò che richiede un lavoro meccanico, perché è correlato al mondo dell ingegneria. Quindi, la prima cosa che realizzai fu un orologio. Il primo mercato che ho conquistato è stato l Italia, ma il grande successo è avvenuto a Hong Kong e in Cina. Il riconoscimento del mercato italiano va considerato anche in relazione ad alcune variabili di natura storica e culturale: gli anni 80 sono stati, infatti, un periodo vulcanico e di grande espansione economica internazionale. La strategia di brand extension da me intrapresa sin dagli esordi ha rappresentato un unica e rara iniziativa nel panorama nazionale, diventata case history presso numerose università, istituti e camere di commercio. Con il tempo altri marchi hanno seguito il mio percorso. Oggi è normale per una griffe portare avanti un concetto di lifestyle, ma anche in questo io cerco di essere diverso e originale: il mio eclettismo mi porta a rinnovare e diversificare i miei prodotti pur mantenendo salde le radici valoriali del mio brand. E, quali sono, dunque, i connotati primari del marchio Tonino Lamborghini: Le caratteristiche essenziali del mio brand sono: lo spirito senza compromessi, l Italianità e un design di chiara ispirazione meccanica. Vision del Gruppo è, infatti, quella di esportare nel mondo la passione e lo spirito della cultura italiana sotto forma di prodotti dal design unico e distintivo, ispirato al mondo della meccanica e delle auto sportive di lusso. Come abbiamo accennato, il Commendatore è un fiume in piena e così come si manifesta nel colloquio, allo stesso modo approccia il suo lavoro di designer: Il mio istinto creativo è totalmente libero e senza limiti, un idea mi può venire nel cuore della notte, come durante la visita di una galleria d arte o di una fiera Questo mio eclettismo è dimostrato anche dal fatto che con le mie collezioni tocco diversi temi e i prodotti spaziano su categorie merceologiche totalmente diverse, ma assolutamente accomunate da uno spirito senza compromessi, da una passione per l italianità e da un richiamo al mio heritage familiare.

4 La 41 Cronografo Wheels, in cui la fibra di carbonio si sposa con l acciaio PVD oro rosa, con lunetta e pulsanti in acciaio PVD marrone. Questi ultimi sono a leva e l asse di rotazione per la pressione sui cilindretti incassati è costituito dalle viti di fissaggio del ponte di protezione della corona, sempre in acciaio PVD oro rosa. L impermeabilità è garantita fino a 100 metri. L OROLOGIO TONINO LAMBORGHINI Entriamo ora, senza più indugio, nel dettaglio dell orologio Tonino Lamborghini: L orologio è sempre stato il nostro core business, dall inizio della mia attività, perché rappresenta l esatta congiunzione del mondo meccanico (la mia esperienza) con il mondo del design (la mia attitudine). Ho cominciato subito con modelli molto caratterizzati da accorgimenti legati proprio all universo della meccanica, poi, sempre più aggressivi ispirati alle auto sportive di lusso. Oggi la nostra linea spazia da versioni più impattanti, dedicate a mercati internazionali come il Far East e gli USA, a modelli più classici con complicazioni e movimenti particolari e con un posizionamento di prezzo più elevato, indirizzati ad una clientela più esigente, sia europea che mediorientale. Negli ultimi tre anni, con grossi sforzi, organizzativi e finanziari, abbiamo sviluppato diversi nuovi esemplari che hanno coniugato perfettamente design e tecnica, incrementando lo studio di movimenti altamente qualificati e l elaborazione di design sempre più identificativi del nostro marchio. Naturale, a questo punto, chiedersi quale ruolo il Comm. Tonino ha pensato per i propri segnatempo nel variegato palcoscenico del mercato delle lancette: La nostra gamma di prodotti si posiziona in una fascia molto competitiva, quella dei brand specializzati, con alcuni modelli squisitamente di nicchia con i quali vogliamo offrire al nostro pubblico più esigente la possibilità di avere pezzi unici in edizione limitata. Non possiamo ovviamente paragonarci a brand propriamente orologieri con una lunga tradizione alle spalle. Però non siamo nemmeno confondibili con marchi fashion che vedono nel prodotto orologio un accessorio semplicemente da brandizzare. Siamo quindi identificabili come un lifestyle brand, che oggi può vantare un prodotto di design con caratteristiche tecniche di assoluto rispetto, perché il nostro partner svizzero vanta anni di esperienza nel settore produttivo. E,a proposito di identificabilità, al di là dei particolari evidenti, dei tratti iconici, una lifestyle brand, normalmente, non si riconosce, ma si percepisce. Ne è convinto anche Tonino Lamborghini: È difficile spiegare cosa sia esattamente quel dettaglio non tangibile che rende riconoscibile un nostro prodotto. Sicuramente c è uno spirito Tonino Lamborghini che caratterizza impercettibilmente ogni nostra realizzazione e che ci fa scoprire dalla nostra clientela, oltre alla mia firma che accompagna ogni modello o il dettaglio della L in maiuscolo gravata sulla corona come sigillo del mio cognome, oppure ancora la presenza, sempre molto forte, del nostro simbolo, interpretato in modo discreto. Ogni particolare è studiato per coniugarsi con il nostro Scudo. Ecco, i dettagli. A colpirci nell ambito delle novità 2013 sono stati i contrappunti cromatici, non ultimo quello tra il PVD marrone e la fibra di carbonio su PVD in oro rosa del Wheels proposto in copertina. Colori e tonalità, dunque, sono parte integrante di uno schema di design ben preciso. Da sempre usiamo cromie legate

5 42 CoverStory Imperial Temptation, raffinato solotempo in oro con piccoli secondi, dotato di movimento meccanico manuale, calibro ETA 7001: lo si può osservare lato fondello, protetto da vetro zaffiro e da una griglia centrale classicamente ispirata dall universo automobilistico. In foto la versione con quadrante argenté (disponibile anche nero), con lancette stilizzate assai discrete. all identity del brand, quindi nero, rosso bianco, giocate, ultimamente, anche in abbinamento al silver. Per i modelli più sportivi ci affidiamo a colori che primariamente evocano il mondo automobilistico, con pantoni tipici delle carrozzerie di certe auto sportive di lusso d epoca e moderne. Le scelte vengono fatte in base alla ricerca di nuove tecnologie, di nuovi materiali da utilizzare, e soprattutto attraverso la mia volontà ferrea ed unica di esplorare connubi mai nemmeno pensati. Non mancano però in catalogo varianti che strizzano l occhio ad un mood orologiero più legato alla tradizione, come le collezioni 1947 ed Imperial Temptation: Queste linee per noi rappresentano progetti limited edition, celebrativi di una certa data o di un preciso avvenimento legato al nostro heritage. Sono, quindi, collezioni di nicchia commemorative, caratterizzate da accorgimenti di stile più classico per un target molto selezionato. E l altra metà dell universo? Quest anno, considerato l impegno profuso da gran parte delle Maison per accattivare l occhio del pubblico femminile, anche Tonino Lamborghini si è sbilanciato, presentando lo Shield Lady e lo Spyder Lady. Nonostante il mio marchio abbia connotati fortemente maschili, il mondo femminile ci ha sempre seguito con attenzione. Abbiamo saputo di alcuni modelli per uomo acquistati e usati dal pubblico muliebre, pertanto mi è sembrato giusto dedicare alle signore amanti del mio brand alcune serie limitate. In passato ricordo un modello in particolare, il Disc Diamond, che ebbe un discreto successo soprattutto nel mercato del Far e Middle East. Oggi, nella famiglia Tonino Lamborghini Watches entrano a far parte nuovi modelli Lady che, come per la linea Eyewear, appartengono ad una collezione dedicata che

6 La 43 TONINO LAMBORGHINI NON SOLO OROLOGI Sopra, dall alto Modello 1947 Lady della collezione di occhiali da vista donna. Modello 1947 TL516 della collezione di occhiali da sole uomo. Modello Competition TL507 della collezione occhiali da sole uomo. Sotto, da sinistra Vista aerea del Tonino Lamborghini Hotel di Huangshi (Cina). La lobby del Library Boutique Hotel di Suzhou (Cina). Come noto Tonino Lamborghini non si limita ad esprimere la sua creatività attraverso gli orologi ma, fin da subito, ha destinato il suo impegno anche all universo degli accessori di lusso (occhiali, cellulari, profumi, complementi d arredo, linee di abbigliamento, accessori sportivi, delicatezze alimentari italiane, alberghi). In particolare, i segmenti occhiali e cellulari hanno catalizzato l attività fin dallo scorso anno, unitamente allo sviluppo dell area hospitality nel mercato cinese. Andando con ordine, si è svolta lo scorso settembre ad Hong Kong l anteprima internazionale del nuovo smartphone Spyder, dopo il successo dell icon phone presentato due anni fa sempre ad Hong Kong, con liste di attesa per i modelli in serie limitata da parte di clienti arabi, cinesi e russi. Risale a novembre, invece, il lancio sul mercato della nuova linea eyewear caratterizzata da raffinati accorgimenti tecnici e materiali di forte richiamo alle radici del brand, come carbonio e titanio. Relativamente alla strategia destinata all area hospitality boutique hotel, ristoranti e lounge caffè lo scorso giugno Tonino Lamborghini ha inaugurato il Library Boutique Hotel a Suzhou, una delle città con il più alto sviluppo economico della Cina. Dopo questo primo hotel a 5 stelle è stato inaugurato a fine dicembre il Tonino Lamborghini City Center Hotel a Kunshan, nella provincia di Jiangsu a circa 60 km da Shanghai. Queste aperture rientrano nell accordo siglato lo scorso anno con Join-In Group, gruppo quotato alla borsa di Shangai, per l apertura di hotel a 5 stelle a marchio Tonino Lamborghini nell area del sud-est asiatico (Cina, Hong Kong, Macao, Taiwan e Giappone). Il Gruppo Tonino Lamborghini è parte attiva nel management degli hotel, a cui fornisce per ogni progetto precise linee guida relative al design, al concept, ai servizi, alla formazione del personale e alla comunicazione, veicolando la le proprie filosofia ed immagine in ogni dettaglio dell estetica degli ambienti. L obiettivo è di ricreare nel prossimo futuro in Asia tante Casa Lamborghini declinate nel più puro stile dell azienda. E aggiunge il Comm. Tonino: Ovviamente i nostri mercati prioritari sono il Far East e il Middle East, ma stiamo valutando anche interessanti proposte in India e in Brasile, mentre la Russia è già un nostro mercato di eccellenza soprattutto con orologi, occhiali e cellulari. Stiamo studiando il mercato Italiano, con tutte le implicazioni del caso, confrontandoci con gli operatori internazionali per trovare una perfetta sintesi tra la nostra immagine all estero e le nostre radici.

7 44 CoverStory Cronografo automatico tri-compax della collezione 1947 (data di nascita di Tonino Lamborghni). In acciaio con quadrante argenté (definito da una trama a scudi ) e nero, prevede l indicazione della scala tachimetrica sul rehaut, mentre i pulsanti presentano la classica sezione ellissoidale. Edizione limitata a 150 esemplari. abbiamo ribattezzato Boyfriend s collection : versioni ispirate al guardaroba maschile e riadattate ai gusti e al corpo femminile con un tocco prettamente Tonino Lamborghini. Non è facile, alla luce di quanto emerso, individuare un retail network efficace e in perfetta sintonia con il concept Tonino Lamborgini, soprattutto in Italia: Allo stato attuale, l incidenza percentuale del mercato italiano sul fatturato globale è di appena il 2%, dunque, il network distributivo è costituito da pochi punti vendita prevalentemente in aree turistiche internazionali. La forte richiesta dall estero non ci permette di incrementare nel breve periodo la nostra capacità produttiva, mantenendo l alto controllo qualitativo. La nostra strategia è stata quella di consolidarci nei mercati esteri di riferimento e posizionarci solo in alcuni punti vendita selezionati interni. Siamo alla fine di questa lunga e istruttiva chiacchierata, e avremmo voglia di continuare in modo décontractée in tema di aneddoti o episodi storici della grande epopea Lamborghini, ma il Commendator Tonino è chiamato dai suoi mille impegni e tira le fila del discorso: Anche a seguito degli ottimi successi riscontrati dopo la recente edizione di Basilea, posso ritenermi molto soddisfatto: sicuramente proseguiremo su questa doppio filone, da un lato linee più sportive con una forte impronta meccanica-automobilistica, dall altro limited edition e collezioni donna dal taglio più alto e con complicazioni, senza mai perdere l identità del marchio che ormai ci contraddistingue da 30 anni in tutto il mondo. I miei collaboratori sanno che io sono un perfezionista e non mi accontento mai dei ri-

8 La 45 Iconico cronografo Spyder, modello 8901, in acciaio da 53 mm di diametro, con lunetta a forma di scudo fissata da 6 viti. Meccanico automatico, con pulsanti stilizzati a leva, anche con funzione di protezione della corona, prevede un quadrante nero lavorato con micro-carré a rilievo, su cui spicca il datario al 12 e lo scudo avvitato al 6 ad incorniciare le ore crono. Il bracciale è visibilmente rastremato. sultati raggiunti, sia in termini economici ma soprattutto di design. E quando finalmente un modello viene lanciato, diventa qualcosa che fa parte di me e della mia storia e come tale diventa intoccabile. Style Never Sleeps, all interno di un affascinante palazzo rinascimentale a Funo di Argelato, in Provincia di Bologna, dove più di trent anni or sono è cominciata una storia da raccontare. Omaggio al pubblico femminile con questo Spyder Lady 747, al quarzo (calibro ISA), in acciaio PVD oro, con lo scudo della lunetta in ceramica bianca ed i pulsanti ad oliva. Il quadrante in madreperla bianca si sintonizza con il contrasto cromatico dominante, adottando per i contatori anelli applicati PVD oro, mentre gl indici in cristalli Swarovski incastonati illuminano l insieme. Inserti in ceramica bianca connotano anche il bracciale in acciaio PVD oro. Il cronografo Shield 7804, al quarzo (calibro Ronda RL 5040D), preme l acceleratore sull aspetto sportivo. In acciaio PVD nero da 45 mm, è esaltato da una lunetta giocata sull alternanza degli spessori, delle finiture e delle inclinazioni per dissimulare i tratti dello scudo. Contribuiscono anche i pulsanti a sezione rettangolare con viti a brugola decorative e funzionali (quello preposto allo start/stop in alluminio anodizzato rosso), mentre il quadrante, rigorosamente in fibra di carbonio, propone i contatori di misurazione crono dal design corsaiolo.