Gli Italiani di fronte alla crisi: a cosa rinunciano nel 2009?

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1 Gli Italiani di fronte alla crisi: a cosa rinunciano nel 2009? Report finale dei risultati Scaricato da Novembre 2008 ITA08087

2 Metodologia Field: novembre Interviste on line: gestite da Primisoft (programma CAWI proprietario IMR) mediante il panel on line proprietario IMR (oltre componenti). Target: universo della popolazione nazionale degli individui dai 18 ai 65 anni. Campione: interviste complete con quote per sesso, fascia d età, fascia di reddito ed area geografica. Pag. 2 di 62

3 Sintesi dei risultati principali IL CAMPIONE INTERVISTATO È stato coinvolto, mediante interviste on line ad appartenenti al panel proprietario Interactive, un campione complessivo di casi rappresentativi della popolazione italiana dai 18 ai 65 anni con quote per sesso, fascia d età e area geografica (ovvero per questi 3 parametri il campione ha rispettato in pieno il profilo della popolazione nazionale tout court). È stato controllato anche il livello di reddito netto familiare mensile in modo da ottenere una distribuzione equilibrata tra gli intervitati con reddito dichiarato inferiore a (42,1%) e quelli con reddito maggiore o uguale a (42,6%); con una quota residua (15,3%) di chi non dichiara il reddito. Per il resto delle caratteristiche socio-demografiche, il campione è influenzato dalla metodologia on line utilizzata per la raccolta dati. In particolare il campione è caratterizzato da una scolarità medio-alta (quasi 30% di laureati) e da una presenza più accentuata dei redditi fissi di tipo impiegatizio (impiegati, insegnanti, quadri) e, in minor misura, dei redditi elevati (imprenditori, libero professionisti e dirigenti). Sono invece sottorappresentati le professioni a reddito fisso quali operai e braccianti; i pensionati e le casalinghe. Nel complesso, tenendo conto anche della dimensione media delle famiglie contattate (più di 3 componenti) e della presenza di figli minorenni (piuttosto elevata), è possibile affermare che è stato intervistato un campione ben rappresentativo della classe media più attiva della popolazione italiana, quella dove si concentrano la forza lavoro, i consumi e di conseguenza anche le capacità di trasferire opinioni e vissuti diretti sull andamento dell economia e della società in generale. Pag. 3 di 62

4 Sintesi dei risultati principali_2 IL SENTIMENT DEL MOMENTO Le interviste sono state effettuate all inizio di novembre Si può quindi affermare che i giudizi sulla situazione economica personale non possono essere influenzati in modo rilevante dagli effetti reali del crollo finanziario di settembre (che è troppo vicino all intervista). Vissuti e giudizi negativi sulla propria situazione poggiano quindi su due fenomeni: un processo di deterioramento della situazione economica e del tenore di vita in atto già da tempo a cui si aggiunge un sentiment psicologico negativo collegato alla fortissima pressione mediatica del momento che fa della crisi (nelle sue forme diversificate) uno degli argomenti clou di queste settimane. Sta di fatto che gli effetti sono molto rilevanti: Il 67,4% degli intervistati si considera molto o un po più povero rispetto a un anno fa; Il 75,1% è molto o abbastanza preoccupato al pensiero di dover affrontare una spesa imprevista pari a una mensilità della sua retribuzione; Il 56,5% prevede un periodo di crisi della durata di 2 o più anni. Altri fenomeni importanti che emergono dai dati: Un aumento significativo dell attenzione ai prezzi; Un cambiamento nelle abitudini d acquisto sempre più improntate alla selettività, al risparmio, al taglio delle spese superflue e alla riduzione degli acquisti; Pag. 4 di 62

5 Sintesi dei risultati principali_3 Tra i settori su cui si prevedono le maggiori rinunce spiccano l abbigliamento, i consumi culturali (spettacoli, libri, DVD e CD), quelli voluttuari (ad esempio per la cura della persona). Tengono maggiormente gli acquisti di alimentari. Tiene l utilizzo dell auto e quello dei telefonini a cui gli italiano sembrano non poter proprio rinunciare. In entrambi i casi però si fanno strada comportamenti di risparmio mediante una razionalizzazione dell uso dello strumento. La situazione abitativa è soddisfacente per oltre il 70%; la voglia di cambiare limitata (il 70% non prevede nessuna cambiamento). Tuttavia le rinunce sui piccoli interventi migliorativi (mobili, riparazioni, ecc.) sembrano limitate: per la casa si cerca ancora di spendere. In definitiva, gli italiani si sono già attrezzati psicologicamente alla crisi che verrà accettando e cominciando a mettere in pratica comportamenti di rigore, rinuncia e attenzione. Il sentiment è quello di un paese che sta già risparmiando per non farsi trovare impreparato. La speranza è quella che gli effetti reali siano meno gravi di quelli attualmente temuti e che nei prossimi mesi possa ritornare un po di fiducia. Pag. 5 di 62

6 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 6 di 62

7 Sensazione di maggiore povertà rispetto a un anno fa: molto diffusa Q40. Rispetto allo scorso anno si sente Più povero 28,9% 67,4% Un pò più povero 38,5% Nè più povero, nè più ricco 27,0% Un pò più ricco 5,0% Più ricco 0,6% 5,6% Base: totale campione casi Pag. 7 di 62

8 Tipologie basate sulla percezione di povertà: profilo socio-demografico Più poveri: si percepiscono più poveri le persone meno giovani (over 45 anni); del Sud+Isole; operai, casalinghe e in cerca di occupazione; con una famiglia numerosa (5 o più componenti) e reddito familiare fino a netti mensili. Un po più poveri: accentuazioni soprattutto al Centro, tra gli impiegati, in genere nelle famiglie con figli (soprattutto adolescenti). Uguale o più ricchi: si percepiscono così le persone più giovani (specie anni); con professioni elevate, in famiglie mono o bi-componenti, quindi senza figli, con reddito familiare dai netti mensili in su. Pag. 8 di 62

9 Difficoltà per la fine del mese e preoccupazione per spese impreviste: coinvolta gran parte della popolazione Q70. Ha difficoltà a raggiungere la fine del mese? / Q80. Quanto la preoccuperebbe una spesa imprevista pari a una mensilità del suo reddito? Difficoltà ad arrivare alla fine del mese 16,3% 27,2% 29,6% 16,7% 10,2% 43,5% 26,9% Preoccupazione per una spesa imprevista (pari a una mesilità dello stipendio) 45,1% 2,8% 30,0% 15,9% 6,2% 75,1% 9,0% Molto Abbastanza Così e così Poco Per niente Base: totale campione casi Pag. 9 di 62

10 Fiducia verso il futuro economico: poca Q90. Guardando in avanti da un punto di vista economico, quanta fiducia ha verso il futuro? 42,8% 10,6% 4,3% 23,3% 19,0% 32,2% 33,9% Molta Abbastanza Così così Poca Per niente Base: totale campione casi Pag. 10 di 62

11 Durata della crisi: la maggioranza pensa a un lungo periodo di 2 o più anni Q100. La crisi finanziaria è un argomento molto trattato. A suo avviso quanto durerà questa situazione? Qualche mese 4,1% Circa un anno Circa un anno e mezzo 20,3% 19,1% 39,4% Circa due anni 24,9% 56,5% Più di due anni 31,6% Base: totale campione casi Pag. 11 di 62

12 Cambiamenti nel modo di fare acquisti: radicali e indirizzati soprattutto all abbigliamento e agli alimentari Q50. Nel corso dell ultimo anno il suo modo di fare acquisti è cambiato 21,1% 12,0% 8,3% 3,7% 43,8% 23,1% 66,9% Abiti e accessori Prodotti alimentari Q120. Per quali categorie di prodotto ha avvertito questo cambiamento? 72,1% 69,7% Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Casa Elettronica e tecnologia Hobby Cura della persona Auto 44,5% 42,7% 40,6% 38,9% 38,8% Base: totale campione casi Cultura Bambini 18,3% 23,8% Nessuna di queste 7,1% Pag. 12 di 62

13 Cambiamenti nel modo di fare acquisti: riduzione degli sprechi, meno acquisti (rinunce), attenzione a risparmiare Q60. Quali elementi sono cambiati maggiormente? (RISPOSTA SPONTANEA) Meno spese superflue/sprechi (fumo/giornali) 26,6% Sono più attento/oculato 22,3% Compro meno/ Spendo meno 19,8% Più risparmio prodotti alimentari/discount 14,1% Cerco più offerte/sconti e promozioni 13,3% Mi sono dovuto adeguare alle entrate 12,1% Tutto più caro/ Stile di vita in generale 12,0% Più risparmio sull'abbigliamento/ Outlet 9,3% Meno divertimenti (cinema, teatro) 4,2% Meno cene/pranzi fuori 3,4% Più risparmio su viaggi/vacanze 2,2% Meno uso di auto/risparmio benzina/meno usura 1,2% Meno acquisti di elettrodomestici/tecnologia 0,8% Più risparmio su cosmetici/detersivi 0,6% Compro meno regali 0,6% Acquisto su internet 0,6% Più risparmio sull'acquisto di libri/cd 0,4% Tasse alte 0,4% Altro Non so 2,7% 3,6% Base: chi ritiene che il suo modo di fare acquisti sia molto o abbastanza cambiato 669 casi Pag. 13 di 62

14 Confronto dei prezzi: massima attenzione, aumentata molto rispetto a un anno fa Q110. Prima di affrontare un acquisto, le capita di confrontare i prezzi di diverse offerte o negozi? Più di quanto facessi 1 anno fa 60,5% Come prima confronto sempre i prezzi 36,8% Come prima non confronto mai i prezzi 2,1% Meno di quanto facessi 1 anno fa 0,6% Base: totale campione casi Pag. 14 di 62

15 Mezzi d informazione per il confronto dei prezzi: internet e volantini gli strumenti più importanti Q110/bis. Quanto sono importanti i seguenti mezzi d informazione per il confronto dei prezzi? Internet 53,7% 29,6% 12,3% 2,9% 83,3% 1,5% Volantini dei pdv 50,6% 37,3% 9,1% 2,2% 87,9% 0,8% Pubblicità 23,1% 33,8% 26,6% 12,3% 4,2% 56,9% Passaparola 38,3% 38,4% 16,3% 5,2% 76,7% 1,7% Molto importante Abbastanza importante Così e così Poco importante Per niente importante Base: chi confronta i prezzi 994 casi Pag. 15 di 62

16 Mix delle spese 2008 vs. 2009: non si prevedono cambiamenti Q140./150. Fatto 100 il totale delle sue spese, quanto ha dedicato nel 2008/2009 all acquisto di 5% 5% 5% 12,0% 5% 5% 6% 12,0% 27,0% 27,0% 36,0% 37,0% Altri acquisti (es. elettronica, arredamento, bricolage, etc.) Hobby/tempo libero/cultura (es. sport, cinema, teatri, mostre, libri, etc.) Vacanze e viaggi Trasporti (es. benzina, manutenzione auto, mezzi pubblici, etc.) Spese per la gestione quotidiana della famiglia (es. prodotti alimentari, detersivi, etc.) Spese fisse (es. affitto, mutuo, bollette, assicurazioni, etc.) Base: totale campione casi Pag. 16 di 62

17 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 17 di 62

18 Prodotti alimentari: la netta maggioranza valuta di più la convenienza rispetto a prima Q200. Rispetto ai prodotti alimentari, lei valuta la convenienza di ciò che acquista Più di quanto facessi 1 anno fa 61,3% Come prima valuto sempre la convenienza 36,4% Come prima non valuto mai la convenienza 1,4% Meno di quanto facessi 1 anno fa 0,9% Base: totale campione casi Pag. 18 di 62

19 Prodotti alimentari: cresce la disponibilità vs. i prodotti di primo prezzo e della marca privata della catena Q210./220. Facendo la spesa le capita di scegliere alimentari di primo prezzo/della marca privata del suo pdv? Più di quanto facessi 1 anno fa 55,5% 55,5% Come prima scelgo questi prodotti 26,7% 34,7% Come prima non scelgo questi prodotti 7,3% 15,2% PRODOTTI PRIMO PREZZO MARCHE PRIVATE PDV Meno di quanto facessi 1 anno fa 2,6% 2,5% Base: totale campione casi Pag. 19 di 62

20 Alimentari: per la maggioranza delle categorie si compra meno o prodotti meno costosi Q230. Ultimamente ha rinunciato ai prodotti elencati acquistandone meno o scegliendo prodotti meno costosi? Dolci 27,6% 48,2% 24,2% Soft drink - acqua minerale 24,3% 49,3% 26,4% Vino e birra 23,0% 51,7% 25,3% Pesce 14,5% 46,2% 39,3% Pollame 5,9% 48,2% 45,9% Caffè, the, cacao in polvere 5,6% 51,1% 43,3% Formaggi 5,1% 53,5% 41,4% Carne 4,7% 46,3% 49,0% Frutta 4,2% 43,7% 52,1% Verdura 3,7% 42,0% 54,3% Uova 3,3% 37,6% 59,1% Latte, panna e burro 2,1% 43,7% 54,2% Olio 2,0% 47,7% 50,3% Pane, pasta e riso 0,7% 39,1% 60,2% Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla Base: totale campione casi Pag. 20 di 62

21 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 21 di 62

22 Abbigliamento: nessun acquisto importante e orientamento verso i saldi e gli outlet/spacci Q300. Come si comporterà rispetto agli acquisti di abbigliamento per questo inverno? Già acquistato/acquisterò abiti della collezione autunno/inverno 2008/09 8,9% Acquisterò abiti nuovi, ma aspetterò i saldi 34,5% Acquisterò abiti presso outlet, spacci aziendali, ecc. 18,0% Per quest'anno non prevedo acquisti importanti d'abbigliamento 38,6% Base: totale campione casi Pag. 22 di 62

23 Abbigliamento: meno della metà compra abiti firmati; la tendenza è alla contrazione Q310. Comprerà abiti firmati da stilisti famosi? Comprerò più abiti griffati rispetto a 1 anno fa 1,3% Comprerò abiti griffati più o meno come 1 anno fa 14,7% Comprerò meno abiti griffati rispetto a 1 anno fa 24,3% Come prima non acquisterò abiti griffati 54,9% Non saprei 4,9% Base: chi dichiara di acquistare abbigliamento 614 casi Pag. 23 di 62

24 Abbigliamento: rinunce per la netta maggioranza del campione su tutti i prodotti Q230. Ultimamente ha rinunciato ai prodotti elencati acquistandone meno o scegliendo prodotti meno costosi? Abiti eleganti (es. per uscite serali, per occasioni speciali) 55,5% 30,5% 14,0% Accessori (es. borse, cinture) 47,4% 39,2% 13,4% Abbigliamento per lo sport 43,8% 41,5% 14,7% Capi spalla (es. cappotti, giacche a vento) 39,2% 41,9% 18,9% Abiti per l'uso quotidiano (es. abiti per il lavoro, studio...) 18,5% 61,0% 20,5% Biancheria intima 13,3% 63,7% 23,0% Calzature 21,9% 52,3% 25,8% Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla Base: totale campione casi Pag. 24 di 62

25 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 25 di 62

26 Possesso/uso auto: una necessità a cui non si rinuncia Q400. Possiede un automobile? Si, possiedo personalmente un'automobile 82,2% No, ma sono il principale utilizzatore di un'auto di proprietà di altri 10,5% No, non possiedo e non utilizzo un'auto 5,8% Ho dismesso totalmente l'auto, in precedenza la utilizzavo 1,5% Base: totale campione casi Pag. 26 di 62

27 Utilizzo auto: oltre il 50% del campione lo ha diminuito Q410. Rispetto all utilizzo dell auto, ha fatto/prevede di fare qualcuno di questi cambiamenti? Ho ridotto molto l'utilizzo 25,5% 56,5% Ho ridotto un po' l'utilizzo 31,1% Faccio sempre lo stesso utilizzo 41,2% Ho aumentato l'utilizzo 1,6% Ho aumentato molto l'utilizzo 0,6% 2,3% Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un automobile 927 casi Pag. 27 di 62

28 Perché si riduce l uso dell auto: risparmio al primissimo posto, ma c è anche l inizio di una coscienza ecologica Q420. Per quale motivo ha mutato/prevede di mutare l utilizzo dell auto? Per risparmiare sulla benzina e i costi di manutenzione 85,3% Per comodità 19,8% Per motivazioni ecologiche 13,2% Altro 3,2% Base: chi dichiara di aver ridotto l utilizzo dell auto 524 casi Pag. 28 di 62

29 Cambio dell auto: per il 75% non è il momento, ma chi pensa di farlo non si pone troppi limiti Q430. Vorrebbe cambiare automobile nel corso del prossimo anno? 74,8% 4,1% 21,1% Q440. Se dovesse cambiare auto, ne acquisterebbe una Molto più economica 7,7% 19,7% Si se trovo l'occasione che fa per me Un po' più economica 12,0% No, non è questo il momento Non so Stessa fascia di prezzo 50,9% Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un automobile 927 casi Un po' più costosa Molto più costosa 3,4% 26,1% 29,5% Pag. 29 di 62

30 Caratteristiche nuova auto: importante il metano/gpl e i consumi minori Q450. Sceglierebbe un auto alimentata a? Diesel 39,7% Metano/Gpl Benzina 20,1% 33,3% Consumi meno Q460. Cambierebbe la sua auto in cambio di una: 60,3% Ibrida benzina/elettrica 5,6% Più spaziosa 21,4% Etanolo/biodiesel 1,3% Più moderna/affidabile 19,2% Base: chi dichiara di possedere o di essere il principale utilizzatore di un automobile 927 casi Più potente/più bella 13,2% Più piccola e maneggevole per la città 9,8% Pag. 30 di 62

31 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 31 di 62

32 Prodotti tecnologici: per la netta maggioranza rinunce su tutto; tengono un po di più telefonini e computer Q500. Ha dovuto rinunciare/ rinuncerà ad acquistare uno o più di questi oggetti? Videocamera 71,8% 12,7% 15,5% Console videogame 72,3% 11,4% 16,3% Dvd, CD, giochi 60,9% 21,8% 17,3% Lettore MP3 58,5% 21,0% 20,5% Fotocamera 58,3% 18,9% 22,8% Televisore 47,2% 21,5% 31,3% Computer 42,5% 22,8% 34,7% Telefonino 36,5% 26,7% 36,8% Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla Base: totale campione casi Pag. 32 di 62

33 Servizi tecnologici: la tv a pagamento è l area dove si taglia di più Q510. Ha dovuto rinunciare/cambiare qualcuno di questi servizi? Televisione a pagamento (es. Sky, Mediaset Premium) 51,0% Gestore telefono fisso 27,8% Piano tariffario telefono fisso 27,8% Piano tariffario internet 24,2% Gestore internet 17,2% Base: totale campione casi Pag. 33 di 62

34 Telefonino: un must su cui però si comincia a fare qualche risparmio Q520. Possiede e/o utilizza regolarmente un telefonino? No 0,8% Q520. Ha dovuto rinunciare/cambiare qualcuno di questi servizi? Faccio meno telefonate o più brevi 42,2% Si 99,2% Ho attivato promozioni per spendere meno 35,4% Invio meno SMS/MMS 26,4% Ho cambiato piano per averne uno più conveniente 24,6% Base: totale campione casi Utilizzo meno servizi tipo loghi, suonerie, etc. Nessuno di questi 16,0% 20,5% Pag. 34 di 62

35 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 35 di 62

36 Hobby: ce l ha il 75% del campione, ma nel 2009, la maggioranza pensa di praticarlo risparmiando Q600. Ha un hobby? No 23,2% Si 76,8% Q610. Nel 2009 prevede che per il suo hobby spenderà? Molto meno 33,2% Un po' meno 23,8% 57,0% Più o meno la stessa cifra 39,1% Un po' più 3,1% Base: totale campione casi Molto più 0,8% 3,9% Pag. 36 di 62

37 Eventi sportivi: un abitudine per meno della metà del campione, in netta diminuzione Q620. Le capita di assistere ad eventi sportivi dal vivo? Molto meno che in passato 20,9% Un po' meno che in passato 10,8% 31,7% Più o meno la stessa cifra 13,6% Un po' più che in passato Molto più che in passato 1,8% 1,0% 2,8% Non assisto ad eventi sportivi dal vivo 51,9% Base: totale campione casi Pag. 37 di 62

38 Vacanze: un capitolo di spesa su cui si pensa di tagliare molto Q630. Andrai in vacanza nei prossimi 12 mesi? Rinuncerò alle vacanze 29,8% 67,1% Ci andrò ma spenderò meno che in passato 37,3% Ci andrò e spenderò come in passato 28,8% Ci andrò e spenderò più che in passato 4,1% 32,9% Base: totale campione casi Pag. 38 di 62

39 Cinema, teatri, concerti: 70% di frequentatori che, in netta maggioranza (65%), pensano di andarci di meno Q700. Va al cinema, teatro, o ai concerti? Molto meno che in passato Un po' meno che in passato 19,3% 28,3% 47,6% Più o meno la stessa cifra 21,7% Un po' più che in passato Molto più che in passato 2,1% 1,5% 3,6% Non vado al cinema, teatro o a concerti 27,1% Base: totale campione casi Pag. 39 di 62

40 Libri, cd, dvd: anche per questi prodotti la maggioranza di chi li acquista prevede una riduzione Q710. Le capita di acquistare libri, CD, DVD? Molto meno che in passato Un po' meno che in passato 19,5% 32,9% 52,4% più o meno come in passato 25,1% Un po' più che in passato Molto più che in passato 2,8% 1,7% 4,5% Non acquisto libri, CD o DVD 18,0% Base: totale campione casi Pag. 40 di 62

41 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 41 di 62

42 Cura del corpo e della persona: a parte l igiene è un settore di forti tagli Q900. Nel 2009 pensa che rinuncerà a qualcuno di questi prodotti/servizi? Beauty farm/terme 79,0% 12,3% 8,7% Trattamenti presso centri estetici 78,7% 12,4% 8,9% Integratori alimentari 67,2% 20,3% 12,5% Palestra 63,2% 17,2% 19,6% Cosmetici 38,7% 42,8% 18,5% Prodotti per l'igiene della persona 7,9% 46,1% 46,0% Ho rinunciato acquistandone di meno Ho scelto prodotti meno costosi Non ho rinunciato a nulla Base: totale campione casi Pag. 42 di 62

43 Bambini: rinunce soprattutto sui videogiochi, ma quasi il 25% farà risparmi anche sugli abiti nuovi Q800. Nel 2009 pensa che rinuncerà a qualcuno di questi prodotti? Videogiochi 32,4% Abiti nuovi 22,3% Giocattoli 14,1% Libri per l'infanzia 6,7% Altri prodotti per bambini/ragazzi 0,2% Nessuno 24,3% Base: chi dichiara di avere bambini/ragazzi fino a 17 anni 404 casi Pag. 43 di 62

44 Obiettivi/argomenti trattati Percezione complessiva Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 44 di 62

45 Giudizio verso la propria casa: la situazione abitativa è soddisfacente Q1000. Si definirebbe soddisfatto della casa in cui vive? 15,0% 6,9% 5,1% 1,8% 29,2% 78,1% 48,9% Molto Abbastanza Così così Poco Per niente Base: totale campione casi Pag. 45 di 62

46 Nuova casa: non è una necessità per il 70%; chi la cambierebbe ha soprattutto un problema finanziario Q100. Vorrebbe cambiare casa nel prossimo anno? Non so 9,8% Si 19,3% Q330. Quale potrebbe essere il problema maggiore nel caso volesse cambiare casa? Rata del mutuo 29,0% No 70,9% Capitali insufficienti per l'anticipo Trovare la casa giusta 18,7% 16,1% Base: totale campione casi Accesso al mutuo 14,5% Vendere la casa di proprietà 12,4% Altro Nessuno di questi 5,2% 4,1% Base: chi vorrebbe cambiare casa 193 casi Pag. 46 di 62

47 Rinunce casa: soprattutto piccoli interventi o acquisti di mobili evidentemente non così indispensabili Q340. Rispetto al tema casa farà o ha già fatto di recente una di queste rinunce? Ho rinviato piccoli interventi 18,9% Ho rinviato l'acquisto di nuovi mobili 16,1% Ho rinunciato a comprarla 11,5% Ho rinviato ristrutturazioni già decise 9,2% Ho rinunciato a cambiarla 9,0% Altro 1,2% Nessuna di queste 34,1% Base: totale campione casi Pag. 47 di 62

48 Obiettivi/argomenti trattati Abitudini generali Spesa alimentare Vestiario Automobili Tecnologia Hobby e cultura Cura della persona e bambini La casa Profilo del campione Pag. 48 di 62

49 Sesso ed età del campione Quote per SESSO: Uomini 49,0% Donne 51,0% Quote per ETA : ,5% ,5% ,0% ,0% ,0% Uomo 49,0% Donna 51,0% anni 11,1% anni 22,9% anni 26,0% anni 21,3% anni 18,7% Sesso Età Base: totale campione 1000 casi Pag. 49 di 62

50 Area geografica di residenza 16,9% 27,9% Quote per AREA GEOGRAFICA: NORD-OVEST 26,0% NORD-EST 19,0% CENTRO 19,0% SUD + ISOLE 36,0% 18,3% 36,9% Base: totale campione 1000 casi Pag. 50 di 62

51 Titolo di studio Laurea 29,4% Licenza Media Superiore 59,6% Fino a licenza media 11,5% Base: totale campione 1000 casi Pag. 51 di 62

52 Professione degli intervistati Impiegato/Quadro 46,8% Dirigente/Libero professionista/imprenditore Casalinga Operaio/Bracciante Studente/ssa Insegnante Pensionato/a In cerca di prima occupazione/disoccupato/a Rappresentante/Commerciante/Negoziante Artigiano/Lavoratore autonomo 11,8% 8,3% 6,9% 6,4% 5,2% 4,8% 4,6% 2,7% 2,5% Base: totale campione 1000 casi Pag. 52 di 62

53 Reddito mensile familiare Sotto i ,1% Fino a : 42,1% ,0% ,0% ,7% ,1% ,7% oltre Preferisco non rispondere 6,1% Oltre : 42,6% 15,3% Base: totale campione 1000 casi Pag. 53 di 62

54 Numero di persone in famiglia 1 persona 8,0% 2 persone 22,2% 3 persone 30,6% 4 persone 30,7% 5+ persone 8,5% Media 3,3 persone in famiglia Base: totale campione 1000 casi Pag. 54 di 62

55 Presenza di bambini al di sotto dei 18 anni Non ci sono bambini - ragazzi 59,6% Bambini meno di 3 anni 13,0% Bambini ,1% Bambini ,5% Ragazzi ,6% Ragazzi ,8% Base: totale campione 1000 casi Pag. 55 di 62

56 Stato civile Sposato/Convivente 61,3% Nubile /celibe 26,8% Separato/a 4,6% Impegnato ma non convivente 3,6% Divorziato/a 2,6% Vedovo/a 1,1% Base: totale campione 1000 casi Pag. 56 di 62

57 Interactive Market Research Contatti Maurizio Pucci Amm. Delegato Bruno Lagomarsino Dir. Commerciale Sede Legale Filiale Via Scarlatti 150, Napoli Via Sebenico 13, Milano Tel Tel Fax Fax Pag. 57 di 62