L INFLUENZA CHE I BAMBINI HANNO SUGLI ACQUISTI FAMILIARI PRESENTAZIONE DEI DATI

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1 L INFLUENZA CHE I BAMBINI HANNO SUGLI ACQUISTI FAMILIARI PRESENTAZIONE DEI DATI Progetto realizzato per conto di: TRADE BUSINESS

2 METODOLOGIA E CAMPIONE Interviste telefoniche C.A.T.I OMNIBUS 206 interviste a genitori di età con bambini 2-14 anni Nazionale 2.

3 TRADE BUSINESS IL PROFILO DEL CAMPIONE L influenza che i bambini hanno sugli acquisti familiari

4 COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE Base: totale campione (N=206) AREA GEOGRAFICA AMPIEZZA CENTRO Nord est 15% Centro 17% Sud 32% Da 100 a 250 mila ab. 5% Oltre 250 mila ab. 15% Nord ovest 26% Da 30 a 100 mila ab. 19% Isole 10% Da 10 a 30 mila ab. 27% Fino a 10 mila ab. 34% 4.

5 COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE Base: totale campione (N=206) ETA INTERVISTATO/A SESSO INTERVISTATO/A anni 22% anni 26% anni 51% Uomo 41% Donna 59% MEDIA: 40,4 anni 5.

6 COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE Base: totale campione (N=206) 3 figli e più 6% NUMERO FIGLI (n=206) 1 figlio 56% COMPONENTI FAMILIARI 2 componenti 1% 2 figli 38% MEDIA FIGLI: 1,5 3 componenti 24% ETA FIGLI (n=206) 1 figlio 2-7 anni 40% 4 componenti 55% figli da 2-14 anni 23% 1 figlio 8-14 anni 37% 5 componenti e oltre 20% MEDIA: 4 6.

7 COMPOSIZIONE DEL CAMPIONE Base: totale campione (N=206) TITOLO DI STUDIO Laurea 14% 21% Capofamiglia 48% NON capofamiglia 52% Lavoro autonomo PROFESSIONE 15% 40% Diploma, scuola media superiore Diploma, scuola media inferiore 26% 37% 46% 51% Lavoro dipendente Disoccupato/in cerca di prima occupazione Casalinga 2% 2% 0% 20% 54% 61% Elementare 1% 3% INTERVISTATO/A CAPOFAMIGLIA Pensionato 0% 2% INTERVISTATO/A CAPOFAMIGLIA 7.

8 TRADE BUSINESS I RISULTATI L influenza che i bambini hanno sugli acquisti familiari

9 I bambini influenzano il 70% degli intervistati. Nelle famiglie maggiormente attente alle loro richieste circa metà degli acquisti sono orientati da loro Base: totale campione (N=206) D.1 Base: intervistati i cui figli influenzano MOLTO SPESSO" le scelte d'acquisto della famiglia" D.1bis In generale, Lei direbbe che i suoi bambini influenzano le scelte d acquisto della sua famiglia... Molto spesso 27% Pensi ora in generale agli acquisti della sua famiglia di qualsiasi tipo. Su 100 acquisti fatti dalla sua famiglia, in che percentuale i suoi bambini hanno influenzato le scelte d acquisto? Base: (n=56*) Qualche volta 46% 1-20 % % 10% 27% % 28% Raramente 18% % 18% % 11% Mai 9% Dk Percentuale media 5% 51% 9.

10 Le categorie dove l influenza è maggiore sono i Giocattoli, Alimentari (snack dolci,merende,biscotti, gelato, snack salati, yogurt) e Calzature/abbigliamento Base: totale campione (N=206) D.2-2a Base: Intervistati i cui figli influenzano le scelte d'acquisto della famiglia per i prodotti alimentari D.2bis Le leggerò ora un elenco di prodotti/servizi: potrebbe dirmi per quali di essi il parere e i gusti dei suoi bambini influenzano maggiormente le scelte? Giocattoli Alimentari Calzature e abbigliamento Bevande Vacanze/ Svago Prodotti per la cura corpo e persona Auto e moto Casalinghi/ Elettrodomestici 10% 10% 7% 27% 38% 54% 63% 72% Base: (n=119) Snack dolci/merendine/cioccolato Biscotti Gelati Snack salati/patatine Yogurt Pasta Formaggi Frutta Carne Salumi Pesce Verdura Surgelati %

11 Al 70% degli intervistati è capitato di cambiare marca per assecondare i bambini Base: totale intervistati (N=206) D.3 Base: Intervistati che hanno cambiato MOLTO SPESSO" la marca del prodotto preferita - D.3bis Le è capitato di cambiare la sua marca di prodotto preferita per assecondare i gusti dei suoi bambini? E per quali tipologie di prodotti le è capitato di cambiare molto spesso la sua marca preferita per assecondare i gusti dei suoi bambini? Base: (n=25* - base piccola) Molto spesso 12% Alimentari 80% Calzature e abbigliamento 32% Qualche volta 36% Giocattoli 28% Raramente 21% Bevande 20% Prodotti cura corpo e persona 8% Mai 30% Casalinghi/ Elettrodomestici 4% 11.

12 indipendentemente dal prezzo Base: totale intervistati (N=206) D.4 Le è capitato di acquistare prodotti più costosi solo per assecondare i gusti dei suoi bambini? Molto spesso 10% Qualche volta 46% Raramente 16% Mai 29% 12.

13 Le preferenze dei bambini sono influenzate maggiormente dalla TV e dai gusti dei compagni Base: totale campione (N=206) D.5/D.5bis A suo parere le preferenze di consumo dei suoi bambini sono influenzate da E cosa influenza maggiormente le preferenze di consumo dei suoi bambini? Influenzano le scelte Influenza maggiormente le scelte TV 64% 50% gusti dei compagni di scuola o di gioco 48% 31% genitori/ Nonni 15% 10% si formano sul punto vendita 13% 6% 13.

14 Mentre risulta contenuta l influenza sui gusti dei bambini degli elementi del punto vendita considerati Base: totale campione (N=206) D.6 Secondo lei che cosa, all interno del punto vendita, influenza maggiormente i gusti dei bambini? L'effetto novità dei prodotti 24% L'impatto visivo delle offerte promozionali 23% Il riconoscere i prodotti che utilizzano abitualmente 23% Le confezioni dei prodotti 22% Nessuno di questi 8% 14.

15 Poco più di metà campione ha acquistato sulla base di volantini promozionali visti dai bambini Base: totale campione (N=206) D.7 Base: Intervistati cha hanno acquistato MOLTO SPESSO" i prodotti che i bambini hanno visto sui volantini promoz. - D.7bis Le è mai capitato di fare acquisti di prodotti che i suoi bambini hanno visto e apprezzato sui volantini promozionali dei punti vendita? Molto spesso Qualche volta Raramente 5% 17% 32% E quali tipologie di prodotti che i suoi bambini hanno visto e apprezzato sui volantini promozionali dei punti vendita le è capitato di acquistare molto spesso? Base: (n=10*) Alimentari Giocattoli Calzature e abbigliamento Bevande Prodotti per la cura corpo e persona Valori assoluti Mai 46% 15.

16 La qualità resta un requisito imprescindibile per i 2/3 degli intervistati Base: totale campione (N=206) D.8 Se un prodotto è apprezzato dai suoi bambini ma, a suo parere, non si dimostra qualitativamente valido, lo acquista nuovamente per accontentarli? Molto spesso 3% Qualche volta 13% Raramente 17% Mai 67% 16.

17 Più del 60 % degli intervistati ha cambiato le proprie abitudini di acquisto Base: totale campione (N=206) D.9 Base: Intervistati cha hanno cambiato MOLTO" le abitudini di consumo per assecondare i gusti dei bambini- D.9bis Nel corso degli anni, Lei ritiene di aver cambiato le sue abitudini di consumo per assecondare i gusti dei suoi bambini? E per quali tipologie di prodotti? No: per nulla 35% Base: (n=32*) % Alimentari 88 Non molto 49% Sì: molto 16% Calzature e abbigliamento Giocattoli Bevande Prodotti per la cura corpo e persona Casalinghi/ Elettrodomestici