Indagine sul mensile Acqua & Sapone. (rif )

Transcript

1 Indagine sul mensile Acqua & Sapone (rif ) 14 novembre 2014

2 Premessa e obie1vi Trascorsi 10 anni dal lancio, l Editore di Acqua & Sapone, il mensile distribuito gratuitamente in 4 regioni (Lazio, Piemonte, Liguria, Sardegna), nei pund vendita dell omonima catena, ha incaricato Ipsos di effeiuare una ricerca sul campo. La ricerca ha avuto i seguend obiekvi: 1. SDmare il numero di leiori della testata nel Lazio, che, con circa 100mila copia diffuse, rappresenta la regione di principale diffusione di Acqua & Sapone 2. Raccogliere informazioni sui comportamend di leiura 3. Verificare la soddisfazione per la qualità editoriale e pubblicitaria del prodoio, in termini di gradimento complessivo, giudizio su contenud e aspek di confezionamento e propensione a condnuare la leiura 4. Indagare il trak saliend di immagine e il posizionamento, idendficando le somiglianze e i trak disdndvi rispeio ad altre testate e il target prefigurato. 2

3 S4ma dei le7ori nel Lazio Metodologia 1000 interviste di screening usando la tecnica telefonica (CATI) su un campione rappresentadvo della popolazione (16 +) residente nel Lazio screening volto ad idendficare il numero di leiori della testata interviste effeiuate presso persone residend in famiglie dotate di linea telefonica fissa (non è possibile udlizzare le interviste su cellulare data l impossibilità di idendficare territorialmente i rispondend) le interviste sono state condoie in orario serale (dalle alle 21.45) per garandre la massima rappresentadvità campionaria consentendo il reperimento delle persone che solitamente trascorrono la maggior parte della giornata fuori casa per modvi di lavoro o di studio Interviste realizzate tra il 27 oiobre e il 6 novembre

4 Verifica della qualità editoriale e del posizionamento Metodologia Sono state realizzate 512 interviste udlizzando la tecnica dell intervista struiurata stradale con metodologia CAPI (Computer Aided Personal Interview) Target: cliend del punto vendita che ridrano la copia di Acqua & Sapone per leggerla personalmente, escludendo chi dichiara di ridrare la copia per la prima volta Il quesdonario di indagine ha avuto una durata media pari a circa 15 minud Le interviste sono state distribuite: - Su 3 giorni della sekmana (venerdì, sabato, lunedì) - con permanenza degli intervistatori per almeno 4 ore Il reperimento del campione è stato affidato alla rete di intervistatori residenziali di Ipsos tramite akvità di screening effeiuate direiamente nei pund vendita Acqua & Sapone Interviste realizzate tra il 24 ed il 28 oiobre 2014 I risultati relativi a questa fase di ricerca sono segnalati con l etichetta LETTRICI FEDELI 4

5 L awareness e la le7ura di Acqua & Sapone nel Lazio da+ espansi all universo 5

6 TAVOLA SINOTTICA - Awareness e le7ura di Acqua & Sapone nel Lazio UNIVERSO (persone 16+) di cui donne CONOSCONO LA RIVISTA CIRCA di cui donne HANNO LETTO/SFOGLIATO LA RIVISTA CIRCA di cui donne 6

7 L awareness e la le7ura di Acqua & Sapone nel Lazio - analisi 7

8 Awareness e le7ura % Lei conosce e le è mai capitato di leggere o sfogliare la rivista mensile Acqua & Sapone? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE Conosco la rivista "Acqua & Sapone" e mi è capitato di leggerla/sfogliarla Conosco la rivista "Acqua & Sapone" ma non mi è mai capitato di leggerla/sfogliarla % 39% 59% Non conosco la rivista "Acqua & Sapone" AWARENESS TOTALE 8

9 Comportamen4 di le7ura 9

10 Frequenza di le7ura % In generale con che frequenza le capita di leggere o sfogliare la rivista mensile Acqua & Sapone? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Tutti i mesi o quasi Ogni 2 o 3 mesi Meno di 2 volte all'anno Non indica

11 Le7rici fedeli: frequenza di le7ura % In generale con che frequenza le capita di leggere o sfogliare la rivista mensile Acqua & Sapone? LETTRICI FEDELI Tutti i mesi o quasi 66 Ogni 2 o 3 mesi 28 Meno di 2 volte all'anno 6 11

12 L ul4ma volta che ha le7o la rivista % E ricorda quando è stata l uldma volta che ha leio o sfogliato la rivista Acqua & Sapone? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Nell'ultimo mese Negli ultimi 3 mesi Negli ultimi 6 mesi Nell'ultimo anno Non ricorda

13 Le7rici fedeli: l ul4ma volta che ha le7o la rivista % E ricorda quando è stata l uldma volta che ha leio o sfogliato la rivista Acqua & Sapone? LETTRICI FEDELI Nell'ultimo mese Negli ultimi 3 mesi Negli ultimi 6 mesi 9 Nell'ultimo anno Non ricorda

14 Il profilo di chi legge la rivista 14

15 % Profilo TOTALE UNIVERSO LETTORI ASSIDUI (leggono tu1 i mesi o quasi) Sesso Uomini Donne Età anni anni anni anni anni Oltre 65 anni Titolo di studio Laurea Diploma Scuola Media Sup Titolo inferiore Professione Imprenditore/libero prof./dirigente Impiegato/insegnante Commerc./eserc./ar4g./lav. in proprio Operaio/bracciante Studente Casalinga Pensionato Disoccupato/non occupato Non risponde LETTRICI FEDELI

16 Profilo % TOTALE UNIVERSO LETTORI ASSIDUI (leggono tu1 i mesi o quasi) RESPONSABILE ACQUISTI SI (%) COMPONENTI FAMIGLIA Numero medio componen4 famiglia 2,9 3,0 3,1 Presenza under 14 (%) Numero medio under 14 1,4 1,5 1,3 UTILIZZO INTERNET UTILIZZA INTERNET (%) Tu1 i giorni volte a se1mana volta a se1mana Meno spesso NON UTILIZZA INTERNET (%) LETTRICI FEDELI 90 3,1 27 1,

17 Livello di soddisfazione 17

18 Livello di soddisfazione complessivo % e voto medio Se dovesse esprimere il suo livello di soddisfazione per le rivista Acqua & Sapone usando, come a scuola, un voto da 1 a 10, dove 10 indica che è soddisfaio/a moldssimo e 1 indica per niente, che voto darebbe? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista VOTO VOTO VOTO VOTO VOTO VOTO MEDIO 7,0 VOTO MEDIO 6,5 VOTO MEDIO 7,1 18

19 Le7rici fedeli : livello di soddisfazione complessivo % e voto medio Se dovesse esprimere il suo livello di soddisfazione per le rivista Acqua & Sapone usando, come a scuola, un voto da 1 a 10, dove 10 indica che è soddisfaia moldssimo e 1 indica per niente, che voto darebbe? LETTRICI FEDELI VOTO VOTO 8 37 VOTO 7 23 VOTO 6 13 VOTO VOTO MEDIO 7,8 19

20 Le7rici fedeli: soddisfazione per singole cara7eris4che Punteggi medi in ordine descrescente LETTRICI FEDELI La scelta di non accettare pubblicità di cartomanti, maghi e giochi d'azzardo La scelta di trattare di temi ambientali ed ecologia La facilità di lettura degli articoli La scelta di non trattare temi di gossip La gradevolezza estetica complessiva della rivista La scelta delle copertine La quantità di articoli La scelta degli articoli La scelta di trattare anche di contenuti religiosi La scelta di non trattare di diete, estetica, moda 8,5 8,1 8,0 7,8 7,8 7,8 7,8 7,8 7,4 7,3 MEDIA PUNTEGGI 7,8 VOTO MEDIO RIVISTA 7,8 20

21 Propensione a con4nuare la le7ura 21

22 Propensione a con4nuare la le7ura % Lei pensa che in futuro condnuerà a leggere personalmente la rivista Acqua & Sapone? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Certamente sì Probabilmente sì Probabilmente no Certamente no Non sa

23 Le7rici fedeli: propensione a con4nuare la le7ura % Lei pensa che in futuro condnuerà a leggere personalmente la rivista Acqua & Sapone? LETTRICI FEDELI Certamente sì Probabilmente sì Probabilmente no 1 Certamente no Non sa 1 23

24 Immagine della rivista e posizionamento compe44vo 24

25 Le7rici fedeli: a7ribu4 di immagine della rivista Punteggi medi in ordine descrescente LETTRICI FEDELI E' scritta con un linguaggio chiaro Mi da informazioni credibili E' rispettosa dei lettori, delle persone e delle vita in generale Contiene rubriche che danno ottimi consigli Rilassa/svaga in maniera non banale Ha un'ampia scelta di argomenti E' uno strumento prezioso per informarmi su nuovi prodotti Parla molto di cose reali, legate alla mia vita quotidiana Fa inchieste su temi importanti Dà notizie di attualità interessanti Mi permette sempre di imparare cose nuove Racconta i personaggi famosi in modo nuovo e originale Mi aiuta a capire come potrei affrontare certi problemi E' moderna e innovativa Mi dà spunti per valorizzarmi E' originale e unica E' come un'amica, è una rivista che sento molto vicina 7,7 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,5 7,5 7,4 7,3 7,2 8,1 7,9 7,8 25

26 Confronto con le altre testate % Secondo lei, rispeio ai quoddiani e alle riviste in generale, la rivista Acqua & Sapone è TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Di qualità molto superiore Di qualità poco superiore Di qualità poco inferiore Di qualità molto inferiore Non indica

27 Le7rici fedeli: valutazione della rivista rispe7o ad altre testate % LETTRICI FEDELI Di qualità molto superiore Di qualità poco superiore Di qualità poco inferiore 13 Di qualità molto inferiore Non indica

28 Acqua e Sapone come testata preferita % Lei direbbe che Acqua & Sapone TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista E' la rivista che lei preferisce E' una delle sue riviste preferite Non è fra le sue riviste preferite Non indica

29 Le7rici fedeli: Acqua e Sapone come testata preferita % Lei direbbe che Acqua & Sapone LETTRICI FEDELI E' la rivista che lei preferisce 14 E' una delle sue riviste preferite 52 Non è fra le sue riviste preferite 26 Non indica 8 29

30 Le7rici fedeli: la somiglianza con altre riviste % In base all opinione che si è faia leggendola, la rivista Acqua e Sapone, presenta somiglianze con qualche rivista disponibile sul mercato? Se sì, a quale o quali? (spontanea, possibile indicare più risposte) LETTRICI FEDELI Somiglia ad altre riviste Base = ritengono che somigli ad altre riviste Donna Moderna Gioia Vanity Fair Grazia Diva e Donna D La Repubblica delle Donne Tu Style F Starbene Io Donna Marie Claire A- Anna Elle Altra Non indica 11 30

31 Le7rici fedeli: a chi si rivolge la rivista % Secondo lei la rivista Acqua e Sapone si rivolge prevalentemente a LETTRICI FEDELI Donne di età inferiore a 35 anni 9 Donne tra 35 e 44 anni 30 Donne tra 45 e 50 anni Donne over 50 E' trasversale parla e donne di tutte le età

32 Le7ura e gradimento dei diversi temi/argomen4 32

33 Le7rici fedeli: i temi/argomen4 più gradi4 % Per ogni tema/argomento che ora le elencherò può dirmi se di solito lo legge oppure no? (Per ciascun tema/ argomento leio può dirmi se lei è soddisfaio del modo in cui la rivista affronta questo tema/argomento? LETTRICI FEDELI Temi/argomenD in ordine decrescente di leiura INTERVISTE AI PERSONAGGI FAMOSI LEGGE (% Sì) 89 Molto soddisfa7o (base= legge) Molto +Abbast. soddisfa7o (base= legge) RUBRICHE DI VIAGGI PILLOLE E CURIOSITÁ DOSSIER E INCHIESTE RUBRICHE DI CINEMA E TV LE LETTERE DEI LETTORI AL DIRETTORE EDITORIALE DEL DIRETTORE ARTICOLI SU TEMI RELIGIOSI

34 Giudizio sulla pubblicità 34

35 Le7rici fedeli: il giudizio sulla pubblicità sulla rivista Punteggi medi in ordine descrescente Lei ridene che la pubblicità sulla rivista Acqua & Sapone sia Usi un punteggio da 1 a 10 per esprimere il suo giudizio, dove 10 indica che è completamente d accordo e 1 che non è per niente d accordo. LETTRICI FEDELI Non invasiva Interessante Utile 7,2 7,1 7,1 Troppa 4,8 Inutile, non la guardo mai 4,4 35

36 Relazione ed engagement con la rivista 36

37 Tempo dedicato alla le7ura % Sommando tuie le volte che prende in mano la rivista, lei di solito quanto tempo dedica alla rivista Acqua & Sapone? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Meno di 10 minuti Da 10 a 30 minuti Più di 30 minuti Non indica

38 Tesaurizzazione della copia % Le capita di leggere o sfogliare lo stesso numero di Acqua & Sapone anche più di una volta? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Sì, sempre Sì, spesso Sì, qualche volta No, mai

39 Condivisione della rivista in famiglia % Normalmente in casa è solo lei a leggere la rivista Acqua & Sapone o la leggono anche altri componend della famiglia? Se la leggono anche altri, quand? TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista La leggo solo io La leggono anche altri in famiglia Circa 2 le7ori aggiun4vi IN TOTALE CIRCA 3 LETTORI PER COPIA 39

40 Presenza della rivista in casa a7ualmente % TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" In casa è aiualmente presente una o più copie della rivista Acqua & Sapone? Base = chi legge la rivista SI NO

41 Reperibilità della rivista 41

42 Reperibilità della rivista nel punto vendita % TOTALE UNIVERSO UOMINI DONNE E' capitato di leggere o sfogliare la rivista "Acqua & Sapone" Base = chi legge la rivista Di solito sono gli addetti vendita del negozio a propormi di ritirare la rivista Di solito la trovo esposta sulla cassa o nel punto vendita Le è mai capitato di non trovare la rivista Acqua & Sapone nel punto vendita e di richiederla? Base = chi legge la rivista Sì, più volte Sì, almeno una volta No, mai

43 La relazione con i pun4 vendita Acqua & Sapone % TOTALE UNIVERSO LETTORI ASSIDUI (leggono tu1 i mesi o quasi) FREQUENZA VISITE AI PUNTI VENDITA ACQUA E SAPONE n=1000 n=348 n= Tu7e le se1mane o 2 volte al mese Ogni 2-3 mesi Molto raramente, quasi mai Mai ULTIMA VISITA AD UN PUNTO VENDITA ACQUA E SAPONE Nell ul4ma se1mana Nell ul4mo mese Negli ul4mi 3 mesi Negli ul4mi 6 mesi Nell ul4mo anno Non ricorda Mai