Campagna Promozionale Programma Master and Back

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1 Campagna Promozionale Programma Cagliari, 1 febbraio 2006

2 Obiettivi della Campagna > Promuovere i percorsi di alta formazione, i tirocini e gli stage formativi, i programmi per l inserimento lavorativo, finalizzati a sostenere la specializzazione professionale dei giovani laureati sardi ed il loro successivo inserimento nel mondo del lavoro; > sensibilizzare la popolazione sui dati relativi all istruzione e sulla necessità di colmare il deficit formativo esistente; > informare i cittadini sulle scelte strategiche individuate dal Governo regionale, riguardanti l istruzione; > condividere con la società sarda la necessità di puntare sul capitale umano per migliorare la competitività del sistema economico regionale. 1

3 Target > La campagna è rivolta principalmente ai giovani laureati residenti in Sardegna; > ma anche alle imprese, le università e gli enti il cui contributo è essenziale al fine del raggiungimento degli obiettivi del progetto; > e coinvolge, a livello di informazione mediatica, tutti i cittadini della Sardegna. 2

4 Le basi concettuali della campagna > Un nuovo prodotto: voucher per l alta formazione e borse di rientro. > Un plus evidente: la possibilità di rientrare in Sardegna. > Un tema di comunicazione forte: il ritorno a casa e la concreta applicazione del know how acquisito. > La Sardegna investe sui giovani e sul loro futuro puntando in alto. > La Sardegna investe su se stessa potenziando il suo capitale umano. 3

5 Slogan > Investiamo sull alta formazione e sul rientro in Sardegna di 3000 giovani laureati. > Ti aiutiamo a volare oltre la laurea e a riportare in Sardegna un sapere più alto. > Investiamo in quanto abbiamo di più prezioso: il tuo talento. 4

6 Visual > Il visual è costituito da primi-piani di soggetti giovani, in linea con il concept del progetto e della relativa campagna di comunicazione. > 4 soggetti: 2 maschi e 2 femmine di età, tono, aspetto differenti al fine di allargare l ombrello a tutti i segmenti di target di diretto riferimento. > Lo sfondo è rappresentato da un cielo sereno a simboleggiare un nuovo modo di intendere la Sardegna, non solo come Sardegna delle coste, ma come Sardegna che vola verso l alto. 5

7 Visual 6

8 Azioni e strumenti > Sito internet > Sportelli informativi > Guida alla partecipazione > Numero verde > Poster 6*3 > Opuscolo informativo > Locandine > Promocard > Avvisi Stampa > Spot radiofonici 7

9 Sito Internet > > Modalità di accesso ai programmi > Modulistica on line > FAQ > News > Placement > Contatti 8

10 Sito Internet > Modalità di accesso ai programmi > Modulistica on line > FAQ > News > Placement > Contatti 9

11 Sportelli informativi > Agenzia del Lavoro: si occupa dei programmi di alta formazione e dei programmi di rientro; > Consorzio 21: si occupa dei programmi di tirocini e stage. 10

12 Guida alla partecipazione > Rappresenta lo strumento indispensabile a coloro che operano negli sportelli informativi, negli assessorati competenti e, in generale, nei centri di informazione abilitati ad offrire informazioni e orientamento ai beneficiari. > Contiene una descrizione dettagliata delle tre tipologie di intervento, obiettivi e finalità, partecipanti, selezione dell attività formativa, griglie di valutazione, criteri di ammissibilità. 11

13 Numero verde: > Il numero è attivo tutti i giorni dal lunedì al venerdì dalle ore 9,00 alle 13,00 e dalle ore 15,00 alle 17,00. > Gli interessati possono avere tutte le informazioni riguardanti i programmi. > Cinque funzionari dell Agenzia regionale per il lavoro sono a disposizione degli utenti. 12

14 Opuscolo informativo > Lo strumento è in grado di fornire alcune sintetiche informazioni sulle opportunità offerte dal progetto. 13

15 Locandina f.to cm 35x50 > Lo strumento sintetizza i concetti di base e si presta alla veicolazione all interno di enti, università e aziende che rientrano nella filiera di riferimento. Cagliari, 1 febbraio 2006 Centro Regionale di Programmazione 16

16 Poster 6x3 > Diffusione regionale > 2 uscite > Start up: 6 febbraio 2006 (durata: 15 gg) > Rilancio: 27 marzo 2006 (durata: 15 gg) 18

17 Piano Mezzi: Stampa tradizionale > diffusione regionale, sulle testate di maggiore tiratura locale: > Nuova Sardegna > Unione Sarda > Nord Sardegna > Il Giornale di Sardegna > Start up: 4 febbraio

18 Piano Mezzi: Promocard > 2 flight nel circuito di Cagliari e Sassari > c.a promocard > quattro soggetti > c.a. 100 location > start up: 4 febbraio 2006 > rilancio: 27 marzo

19 Piano Mezzi: Radio > 2 tipologie di radio-tempo per raggiungere tutti i segmenti di target > Radiolina > Radio Sintony > 516 spot da 15 a rotazione > Start up: 4 febbraio 2006 > Rilancio: 27 marzo