IL VERO LUSSO UNA VISIONE DIFFERENTE LA NOSTRA METODOLOGIA. lovemark attraction DISCOVERY BUSINESS OBJECTIVE INSPIRATION THE ORGANIZING IDEA
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- Raffaela Santini
- 5 anni fa
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1 IL VERO LUSSO CVILE O UN GEN SENZ PPUNTMENTI MILNO, 4 Dicembre 2014 UN VISIONE DIFFERENTE L NOSTR METODOLOGI DISCOVERY BUSINESS OBJECTIVE XPLORING INSIGHTS & FORESIGHTS INSPIRTION THE ORGNIZING IDE lovemark attraction
2 PREMIUM PRICE lovemarks BRNDS INTENZIONE D CQUISTO: +66% FREQUENZ D USO X5 XPLORING MORE SE VUOI SPERE COME CCCI UN LEONE, VI NELL GIUNGL NON LLO ZOO... FDS INTENZIONE D CQUISTO: +238% FREQUENZ D USO X23 RISPETTO PRODOTTI INTENZIONE D CQUISTO: +33% FREQUENZ D USO X3 XPLORING EMPTI E FOCUS SULL VIT DELLE PERSONE, NON SUI LORO CONSUMI.! CI FOCLIZZIMO SU QUELLO CHE IMPORT LORO, NON SU QUELLO CHE VOGLIMO SENTIRCI DIRE.! FCCIMO CONVERSZIONI NON INTERVISTE.! SEGUIMO L LORO GEN, NON L NOSTR. DOVE BBIMO CONDOTTO L XPLORING BNGKOK SHNGHI TOKYO DELHI DUBI MESSICO PN-US LONDR MILNO
3 MERCTO DEL LUSSO: UN MERCTO CHE TTIR L TTENZIONE DEGLI UOMINI DI MRKETING - E IN CONTINU CRESCIT. - E CCESSIBILE TUTTE LE SOGLIE DI PREZZO., D UN PUBBLICO SEMPRE PIU MPIO. - - IL GP TR VOLUME E PREZZO SI SSOTTIGLI. L TECNOLOGI F PONTE LL EVENTULE GP GEOGRFICO. DEMOCRTIZZZIONE: SI TRTT DI UN IMMINENTE CRISI DI IDENTITÀ O L CONFERM DEI DEI PENSIERI DI GRNDI MENTI? Il lusso dev essere comodo, altrimenti non è lussuoso. Coco Chanel Per me il vero lusso può essere il caviale, oppure un giorno senza riunioni, appuntamenti o programmi Michael Kors XPLORING: DOTTRE UN PPROCCIO DIVERSO CIÒ CHE I MRCHI DI LUSSO POSSONO IMPRRE L BSSO IN TERMINI DI COMUNICZIONE: I MRCHI PREMIUM.
4 P E R S O N E LE LORO VITE LUSSO OGGI, L DEFINIZIONE DI LUSSO È CMBIT: UN NUOVO GENERE DI IRRESISTIBILITÀ.
5 MITI NUOVE REGOLE 1. IDELE ESCLUSIVO 1. UMNO INCLUSIVO COS POTREBBERO IMPRRE I MRCHI DI LUSSO LL PPROCCIO, LLE MOLIT USTE IN COMUNICZIONE I MRCHI PREMIUM? UMNO INCLUSIVO 1. IDELE ESCLUSIVO 1. UMNO INCLUSIVO Elitario. Protagonista. Idealizzato. Le persone ricercano significato. Il fascino di uno status che si guadagna, Celebrare il vero significato di umanità. EXMPLES
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7 2. TRDIZIONE 2. INNOVZIONE 2. TRDIZIONE 2. INNOVZIONE Modelli del passato. Per intenditori.. Prevedibile.. pertura versoi un mondo vasto e in evoluzione. Fame di novità / invenzione. La tecnologia si fa lusso: design sensuale e semplice. INNOVZIONE EXMPLES mazon Drone
8 3. ONE-OFF. 3. ONE-TO-ONE. Lexus Heart Beat ONE-TO-ONE 3. ONE-OFF. 3. ONE-TO-ONE. Limitato. Controllato. ROI=Return on Investment.. Esperienza personalizzata. Incoraggiare l espressione del singolo. ROI=Return on Involvement. EXMPLES
9 KLM #happytohelp 4. PRL DI SE 4. CRE RELZIONI 4. PRL DI SE 4. CRE RELZIONI Istruzioni. Dall interno all esterno. Il brand detentore del capolavoro come oggetto. Collaborazione.. Trasparenza funzionale. Il brand come curatore: che offre piattaforme per me e per gli altri.
10 CRE RELZIONI EXMPLES 5. SERIO 5. GIOCOSO Google Night Walk
11 GIOCOSO 5. SERIO 5. GIOCOSO Prestigio.. Sofisticatezza. Solennità.. Uno stato mentale, una ricerca di sensazioni. Esperienze gratificanti: divertimento, relax. Il tempo come lusso. EXMPLES Mayfair Hotel Twinings
12 MITI NUOVE REGOLE 1. IDELE ESCLUSIVO 1. UMNO INCLUSIVO 2. TRDIZIONE 2. INNOVZIONE 3. ONE-OFF.. 3. ONE-TO-ONE.. 4. PRL DI SE 4. CRE RELZIONI 5. SERIO 5. GIOCOSO Club Med - Le Ballet IL POTERE DELLE PERSONE: L NUOV RELT Diventare una irresistibile fonte di piacere che deve connettersi (creare connessioni) per conquistare il cuore delle persone. GRZIE MILN, DECEMBER 4th, 2014
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