# NEWS MAGGIO 2017 EDITO

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1 # NEWS MAGGIO 2017 EDITO Tutti i mercati sono in crescita secondo le cifre del nostro Panel aggiornate al 30 aprile I mercati nazionali sono in ottima salute e spagnoli e italiani confermano la loro più che ottima propensione a partire in vacanza in campeggio quest anno. Grazie a questa spinta, la Spagna e l Italia (+24% di prenotazioni dall inizio della stagione) sono inoltre le destinazioni più ricercate all interno del nostro Panel, aiutate dalla clientela locale, ma anche da olandesi e tedeschi che da sempre apprezzano queste due destinazioni. Il mese di aprile si chiude con un aumento del 12% delle richieste rispetto al 2016 e con un fatturato in crescita dell 8% rispetto alla stagione precedente. Dal 1 ottobre 2016 al 30 Aprile 2017, il nostro Panel registra una progressione globale pari a +13% delle prenotazioni e +10% del relativo fatturato. Il panel Ctoutvert 2017 Il nostro panel non è composto dalla totalità delle strutture ricettive che utilizzano il sistema Secureholiday.net, ma solo da quelle che usano il nostro sistema di prenotazione on-line sul proprio sito web da almeno 3 stagioni. Nei nostri calcoli analizziamo solo le prenotazioni avvenute integralmente on-line e regolarmente accettate dai campeggi per dei soggiorni svolti tra il 1 aprile e il 30 settembre di ciascuna stagione analizzata (sono quindi escluse le prenotazioni per i soggiorni invernali dal 1 ottobre al 28 febbraio). Numero totale di strutture ricettive analizzate per la stagione 2017: Paesi di residenza delle strutture: Francia, Italia, Spagna, Olanda, Belgio, Lussemburgo, Germania, Svizzera, Austria, Croazia e Slovenia. Al 30 Aprile, il Panel si basa su prenotazioni e un fatturato di 134 M. Ctoutvert Sarl con capitale sociale di ,05 - Siren : APE / NAF : 6201Z

2 1. ANDAMENTO DELLE PRENOTAZIONI IN BASE AL MESE DI PRENOTAZIONE: a) Andamento delle prenotazioni dal 1 ottobre al 30 Aprile in base al mese di prenotazione: Prenotazioni N notti Ottobre +13% +13% +13% Novembre +30% +25% +27% Dicembre +17% +17% +17% Gennaio +8% +6% +7% Febbraio +8% +5% +6% Marzo +18% +13% +14% Aprile +12% +6% +8% Totale +13% +9% +10% Come annunciato nel nostro editoriale, anche ad Aprile le prenotazioni registrate sono in aumento del +12% rispetto all anno scorso ed il loro fatturato è in crescita dell 8%. Una tendenza positiva che continua dall inizio della stagione e che permette quindi al nostro panel di registrare una bella progressione dal 1 ottobre 2016 al 30 Aprile 2017 come riportato nella tabella seguente: b) Andamento delle prenotazioni dal 1 ottobre al 30 Aprile in base al tipo di sistemazione: Piazzole Alloggi Prenotazioni N notti Prenotazioni N notti Ottobre +8% +6% +8% +17% +20% +16% Novembre +22% +21% +23% +37% +31% +29% Dicembre +17% +13% +15% +17% +19% +17% Gennaio +8% +7% +9% +7% +5% +6% Febbraio +5% +2% +3% +9% +6% +7% Marzo +15% +11% %13% +19% +14% 14% Aprile +14% +6% +7% +11% +7% +8% Totale +12% +8% +10% +13% +10% +10% Da notare per il mese di aprile: un aumento delle richieste per dei soggiorni brevi e delle partenze immediate e dunque con un fatturato proporzionalmente inferiore. Il meteo, il week-end di Pasqua e gli altri ponti nei vari Paesi del nostro Panel sono sicuramente all origine di questo fenomeno. 2

3 c) Andamento della spesa media in base al mese di prenotazione: Piazzole Alloggi Paniere 16 Paniere 17 Evol. Paniere 16 Paniere 17 Evol. Ottobre % % Novembre % % Dicembre % % Gennaio % % Febbraio % % Marzo % % Aprile % % Totale % % Il peso dei soggiorni brevi incide sull andamento della spesa media di Aprile, la più bassa registrata dall inizio della stagione. I clienti non solo spendono meno dei mesi precedenti, ma spendono anche meno rispetto allo stesso periodo dell anno scorso. d) Andamento della durata media di soggiorno in base al mese di prenotazione: Durata Media 2016 Piazzole Durata Media 2017 Evol. Durata Media 2016 Alloggi Durata Media 2017 Evol. Ottobre 13,7 13,5-2% 10,1 10,4 +3% Novembre 14,8 14,7-1% 10,5 10,0-5% Dicembre 12,8 12,4-3% 9,6 9,7 +1% Gennaio 12,2 12,1-1% 9,5 9,3-2% Febbraio 10,7 10,3-3% 8,3 8,1-2% Marzo 9,3 9,0-4% 7,3 6,9-4% Aprile 8,0 7,4-8% 6,1 5,8-4% Totale 10,4 10,0-3% 7,8 7,6-3% Da questa tabella si evince in modo particolare la riduzione della durata media di soggiorno per le prenotazioni registrate ad aprile rispetto al La riduzione del numero di notti è in realtà una tendenza riscontrata dall inizio della stagione ad oggi da parte della clientela del nostro Panel. 3

4 e) Andamento del prezzo medio del soggiorno in base al mese di prenotazione: Piazzole Alloggi Notte 2016 Notte 2017 Evol. Notte 2016 Notte 2017 Evol. Ottobre % % Novembre % % Dicembre % % Gennaio % % Febbraio % % Marzo % % Aprile % % Total 45,60 46,50 +2% 95,30 95,9 +1% Contrariamente a quanto si potrebbe pensare data la riduzione della durata di soggiorno constatata, il prezzo medio a notte è invece in aumento. I consumatori acquistano dei soggiorni più brevi, ma non meno cari! 2. ANDAMENTO DELLE PRENOTAZIONI IN BASE AL MESE DI ARRIVO: a) Distribuzione delle richieste registrate al mese di Aprile rispetto al mese di soggiorno: Prenotazioni N notti Aprile 23% 13% 10% Maggio 15% 9% 7% Giugno 12% 10% 8% Luglio 26% 38% 41% Agosto 21% 28% 33% Settembre 2% 2% 2% Aprile +220% +168% +185% +79% +60% +71% +97% +75% +79% Maggio -26% -28% -30% -23% -21% -21% -24% -23% -22% Giugno +12% +10% +9% +16% +7% +9% +15% +8% +9% Luglio +4% +1% +4% -3% -3% -2% 0% -1% -1% Agosto +10% +5% +7% +10% +11% +16% +10% +9% +14% Settembre +40% +31% +38% +25% +32% +32% +27% +32% +33% Totale +14% +6% +7% +11% +7% +8% +12% +6% +8% Più del 50% delle prenotazioni registrate ad Aprile riguardano dei periodi di fuori-stagione. Le richieste di ultimo minuto crescono in modo esponenziale ad aprile: +220% di richieste per le piazzole e +79% per le unità abitative. 4

5 3. ANDAMENTO DELLE PRENOTAZIONI IN BASE AL MESE DI SOGGIORNO: a) Distribuzione delle richieste registrate dal 1 Ottobre 2016 in base al mese di soggiorno: Aprile +169% +100% +116% +61% +48% +57% +72% +54% +61% Maggio -21% -22% -23% -13% -12% -13% -15% -15% -14% Giugno +6% +11% +14% +23% +14% +18% +18% +13% +17% Luglio +8% +6% +9% 0% +0% +2% +3% +3% +4% Agosto +11% +9% +11% +14% +15% +17% +13% +13% +16% Settembre +35% +29% +37% +27% +35% +35% +29% +34% +35% Totale +12% +8% +10% +13% +10% +10% +13% +9% +10% Maggio & Giugno -6% -1% +2% +2% +2% +4% 0% +1% +4% Grazie al calendario 2017 che ha giocato a nostro favore (Pasqua ad Aprile e non a Marzo come lo scorso anno) e al meteo eccezionale che ha dato impulso alle vendite last minute, aprile si chiude con una forte crescita sia per i soggiorni in piazzola che per quelli in alloggio. Il mese di maggio è in calo a vantaggio di giugno, eppure se si cumulano i risultati per questi due mesi, la tendenza resta stabile al 30 Aprile in termini di prenotazione, in leggero aumento in termini di fatturato. Bisognerà aspettare le cifre di fine giugno per avere un bilancio definitivo. Il mese di luglio per il momento è solo in leggera crescita (+3%), mentre la domanda è più elevata per il mese di agosto (+13%) e soprattutto settembre (+29%, ma su volumi inferiori). 5

6 b) Distribuzione delle richieste registrate dal 1 Ottobre 2016 in base alla settimana di arrivo: Prenotazioni Durata Media 01 Apr. -18% -21% -21% 08 Apr. +90% +82% +93% Week-end di Pasqua 15 Apr. +113% +91% +100% 22 Apr. +49% +42% +45% Week-end 1 Maggio 29 Apr. -45% -51% -53% 06 Mag. -9% -23% -21% 13 Mag. -55% -47% -56% Ascensione Mag. +222% +133% +185% 27 Mag. +28% +5% +14% Pentecoste Giu. +76% +47% +67% 10 Giu. -5% +2% +3% 17 Giu. -5% +1% +4% 24 Giu. -7% -8% -10% 1 Luglio -9% -11% -13% 8 Luglio +6% +5% +7% 15 Luglio +2% +1% +3% 22 Luglio +6% +6% +8% Settimana a cavallo luglio/agosto 29 Luglio 0% -1% -1% 5 Agosto +14% +15% +16% 12 Agosto +12% +14% +16% 19 Agosto +23% +32% +36% Forte aumento per fine agosto 26 Agosto +67% +54% +75% 2 Settembre +35% +37% +41% 9 Settembre +31% +52% +47% 16 Settembre +43% +47% +37% 23 Settembre +40% +22% +16% Totale +13% +9% +10% Da notare in questa tabella: il forte calo delle richieste per il ponte del 1 Maggio, per l ultima settimana di giugno e la prima di luglio. L andamento di agosto per il momento è nettamente superiore a quello di luglio e, in particolare, i risultati sono in forte crescita per l ultima settimana di agosto e il mese di settembre in genere. 6

7 4. ANDAMENTO DELLE PRENOTAZIONI IN BASE ALLA CLASSIFICAZIONE: a) Andamento delle prenotazioni di Aprile in base alla categoria dei campeggi: Da 0 a 2 stelle +49% +27% +24% +8% +4% +3% +19% +12% +7% 3 +13% +4% +6% +11% +7% +8% +12% +6% +7% 4 +11% +3% +5% +10% +5% +6% +10% +4% +6% 5 +15% +11% +9% +17% +10% +13% +16% +10% +12% Totale +14% +6% +7% +11% +7% +8% +12% +6% +8% b) Andamento delle prenotazioni registrate dall inizio della stagione in base alla categoria: Da 0 a 2 stelle +42% +29% +33% +14% +16% +15% +20% +20% +18% 3 +12% +8% +11% +15% +12% +14% +14% +11% +13% 4 +10% +7% +9% +11% +8% +9% +11% +8% +9% 5 +11% +7% +9% +13% +6% +7% +12% +6% +8% Totale +12% +8% +10% +13% +10% +10% +13% +9% +10% Per i soggiorni brevi di aprile i consumatori sembrano privilegiare la categoria 5 stelle, mentre per il resto della stagione la tendenza è piuttosto favorevole ai 3 stelle (precisiamo che la categoria da 0 a 2 è poco rappresentativa all interno del nostro panel). 7

8 5. ANDAMENTO DELLE PRENOTAZIONI IN BASE ALLA DESTINAZIONE: a) Andamento delle prenotazioni di Aprile in base al Paese di soggiorno dei clienti: Francia +13% +5% +6% +11% +6% +7% +12% +6% +7% Spagna +35% +19% +17% +4% +6% +15% +19% +13% +16% Italia +26% -2% -4% +23% +17% +22% +24% +7% +12% Altri +15% +7% +14% +7% +7% +13% +11% +7% +13% Totale +14% +6% +7% +11% +7% +8% +12% +6% +8% Ad aprile, la domanda è più forte per la Spagna (in piazzola) e per l Italia (in alloggio), in parte grazie alla domanda locale come vedremo più avanti. b) Andamento delle prenotazioni registrate dal 1 ottobre al 30 Aprile: Francia +10% +7% +9% +12% +9% +10% +12% +8% +10% Spagna +10% +3% +4% +32% +18% +14% +21% +9% +9% Italia +29% +22% +23% +19% +20% +29% +24% +22% +27% Altri +32% +16% +23% +11% +8% +18% +21% +13% +20% Totale +12% +8% +10% +13% +10% +10% +13% +9% +10% Se guardiamo le cifre sull andamento del Panel dell inizio della stagione ad oggi, la crescita è fortemente legata all Italia in quanto destinazione preferita dai nostri consumatori. 8

9 6. ANDAMENTO DELLE PRENOTAZIONI IN BASE ALLA NAZIONALITÀ DEI CLIENTI: a) Andamento delle prenotazioni di Aprile: Francesi +20% +10% +11% +12% +8% +9% +14% +8% +9% Olandesi +10% +4% +9% +2% +2% +7% +6% +3% +8% Tedeschi +10% 0% -4% +2% -2% +5% +7% -1% +1% Britannici -6% -9% -8% -16% -18% -15% -8% -11% -11% Spagnoli +107% +47% +31% +44% +34% +28% +56% +38% +29% Italiani +19% +1% -1% +21% +23% +31% +20% +14% +23% Belgi Valloni +17% +6% +8% -3% -8% -12% +4% -3% -8% Svizzeri +42% +18% +14% -2% -7% -4% +17% +4% 0% Belgi Fiamminghi +12% +8% +6% +6% +3% +1% +10% +6% +3% Danesi -17% -26% -23% +20% +3% +19% -4% -17% 0% Irlandesi -6% +5% -5% -8% -2% 0% -7% +1% -1% Totale +14% +6% +6% +11% +7% +8% +12% +6% +8% Ad aprile, le statistiche di prenotazione sono caratterizzate da una forte presenza della clientela spagnola (+56%) e italiana (+20%), che danno impulso alle vendite nei rispettivi mercati internazionali nonché alle prenotazioni di ultimo minuto. b) Andamento delle prenotazioni registrate dal 1 ottobre al 30 Aprile: Francesi +16% +10% +11% +13% +9% +9% +13% +9% +9% Olandesi +9% +6% +10% +11% +11% +15% +10% +8% +13% Tedeschi +28% +21% +23% +21% +20% +22% +25% +20% +22% Britannici -5% -4% -4% -11% -11% -12% -7% -6% -8% Belgi Valloni +13% +8% +11% +11% +8% +10% +12% +8% +10% Belgi Fiamminghi +4% +1% +2% +6% +6% +6% +5% +3% +5% Svizzeri +26% +11% +9% +12% +7% +9% +18% +9% +9% Italiani +27% +10% +11% +21% +20% +28% +23% +16% +24% Spagnoli +119% +65% +53% +93% +81% +65% +98% +77% +63% Irlandesi +9% +15% +16% -4% -5% -1% 0% 0% +1% Danesi +6% +3% +16% -1% -4% +8% +3% 0% +10% Totale +12% +8% +10% +13% +10% +10% +13% +9% +10% Se si osserva l andamento dall inizio della stagione, tutti i mercati sono in aumento ad eccezione, ancora una volta di quello britannico. Sul versante della clientela nord-europea, i più dinamici sono ancora una volta i tedeschi le cui prenotazioni aumentano del 25% con una conseguente crescita del relativo fatturato pari al 22%. 9

10 7. FOCUS SUL MERCATO TEDESCO a) Andamento delle richieste per data di prenotazione: Aprile +10% 0% -4% +2% -2% +5% +7% -1% +1% Totale +28% +21% +23% +21% +20% +22% +25% +20% +22% Nonostante un leggero rallentamento al mese di aprile, le prenotazioni da parte della clientela tedesca sono cresciute del 25% dall inizio della stagione con un aumento del 22% del relativo fatturato. Come già evocato in passato, la domanda tedesca è ormai in crescita costante da diversi anni a questa parte: i tedeschi acquisiscono sempre più dimestichezza con gli acquisti on line e soprattutto con l utilizzo della carta di credito sul web. b) Andamento delle richieste in base al Paese di soggiorno: Francia +24% +18% +20% +20% +19% +20% +22% +18% +20% Spagna +37% +28% +32% +27% +25% +38% +33% +27% +35% Italia +13% +19% +16% +35% +31% +20% +21% +23% +18% Altro +75% +64% +70% +22% +32% +49% +55% +55% +61% Totale +28% +21% +23% +21% +20% +22% +25% +20% +22% La Spagna, la Francia e l Italia restano le destinazioni preferite dai tedeschi, senza dimenticare anche la Croazia e le mete locali in Austria e Germania. c) Distribuzione delle richieste in base al mese di soggiorno: Piazzole Alloggi Totale Aprile 9% 10% 10% Maggio 6% 8% 7% Giugno 19% 32% 24% Luglio 34% 17% 26% Agosto 28% 26% 27% Settembre 3% 8% 5% Sull insieme della stagione, registriamo un forte aumento delle richieste per le unità abitative a giugno e per le piazzole a luglio. Si tratta di una clientela che resta strategica per la bassa stagione ma anche per le settimane di luglio non sempre facili da riempire. 10

11 d) Andamento mensile della domanda: Aprile +623% +365% +435% +303% +306% +330% +432% +334% +359% Maggio -47% -44% -48% -64% -62% -63% -57% -55% -60% Giugno +72% +66% +64% +133% +122% +124% +102% +94% +105% Luglio +17% +13% +16% +27% +29% +26% +20% +17% +21% Agosto +23% +17% +24% +8% +5% +10% +16% +11% +15% Settembre +73% +68% +73% +24% +25% +33% +37% +37% +39% Totale +28% +21% +23% +21% +20% +22% +25% +20% +22% Magg.+Giu. +9% +13% +15% +9% +14% +20% +9% +14% +18% Il picco della domanda è per il mese di aprile (ma su dei volumi meno importanti in valore assoluto), il mese di maggio è in calo con uno slittamento delle domande su giugno, le richieste per settembre crescono di più di quelle del mese di agosto. e) Distribuzione delle richieste in base alla categoria dei campeggi: Categoria Totale Panel Tedeschi Da 0 a 2 6% 7% 3 38% 24% 4 41% 40% 5 16% 30% I tedeschi scelgono senza problemi le strutture ricettive dalle 3 alle 5 stelle, ma con un certa predilezione per il top di gamma: il 70% della domanda è per le strutture da 4 stelle in su. 11