SelfBrand per investire su se stessi

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1 SelfBrand per investire su se stessi Chi cerca perle deve tuffarsi in profondità. Ho tra le mani il libro di Donatella Rampado, Selfbrand Fate di voi stessi un autentico Brand, e leggo nella prima pagina questa citazione che l autrice mi ha dedicato, un aforisma di John Dryden che nella sua semplicità illustra il libro della Signora Rampado e i suoi contenuti. In un periodo storico e sociale critico come quello in cui ci ritroviamo occorre investire in quanto tutto cambia rapidamente, senza preavviso e cogliendoci impreparati. Investire, perché mai? Eppoi, investire cosa? E soprattutto su che cosa? Adesso più che mai, conviene investire su se stessi, sulle proprie capacità e competenze, sul proprio brand. È oggi il momento giusto per comprendere il mercato, aiutare la propria offerta, gestirla e comunicarla in maniera efficace. SelfBrand, ovvero Donatella Rampado, un imprenditrice esperta in branding personale e comunicazione, vuol dare una corretta prospettiva del brand applicata all individuo. L intento è quello di utilizzare le migliori strategie di marketing e di comunicazione per tendere all eccellenza dell individuo. Nel libro sono illustrate pratiche soluzioni quotidiane che aiutano, passo dopo passo, a crearsi un SelfBrand che permetta di progredire negli obiettivi personali e professionali. L autrice, con un esperienza lunghissima e consolidata nella formazione, è in grado di rivelare che cosa fare (e soprattutto cosa non fare) per avere un successo straordinario nel mondo del lavoro e non solo. Non si può aspettare che siano gli altri a confermarci il nostro ruolo o i nostri obiettivi - dice Donatella Rampado - Siamo noi a doverne essere consapevoli, rafforzando il nostro brand e comunicandolo in modo efficace. Per arrivare a questo risultato occorre seguire tutti i passaggi: fare un proprio bilancio delle competenze, comprendere come si viene percepiti dall esterno, riprogettare alcune aree della personalità, fare un piano per lo sviluppo delle proprie competenze, valorizzare gli studi conseguiti e far conoscere le proprie abilità ed esperienze. In sostanza un libro e un messaggio che non può e non deve mancare nella vostra libreria, e più in generale nel vostro stile e modo di vivere; se siete pronti a cogliere la sfida che porterà al cambiamento, che richiede coraggio ma che non vi annoierà mai, questo volume diventerà il vostro punto di riferimento. Quello che tu puoi diventare è molto più importante di quanto puoi ottenere. Jim Rohn Fabio Luongo Brianzachannel.tv SelfBrand Donatella Rampado A.R.C. Consulting srl Via Boito Monza (MI) P.IVA e C.F.: Cell: Tel.: Fax:

2 SelfBrand. Fate di voi stessi un autentico Brand ~ Autore: Donatella Rampado ~ Editore: Franco Angeli ~ Collana: Trend ~ Argomenti: Comunicazione, persuasione - Crescita personale ~ Dati bibliografici: pp. 136, 1a ristampa 2009, 1a edizione 2008 (Cod ) ~ Codice ISBN 13: ~ Prezzo: 16,00 Presentazione: Questo libro è dedicato a chi ha deciso di investire su se stesso. Non si può aspettare che siano gli altri a confermarci il nostro ruolo o i nostri obiettivi. Siamo noi a doverne essere consapevoli, rafforzando il nostro brand e comunicandolo in modo efficace. Questo libro aiuta a chiarire: ~ Come vediamo noi stessi ~ Come ci vedono gli altri ~ Come presentarci al mondo ~ Come costruire il nostro SelfBrand ~ Come comunicare il nostro brand e come difenderlo ~ Come costruire e mantenere una rete di relazioni utili Con questo libro si vuole dare una corretta prospettiva di brand applicata all individuo. L intento è quello di utilizzare le migliori strategie di marketing e di comunicazione per tendere all eccellenza dell individuo. Pratiche soluzioni quotidiane sono offerte per aiutare passo dopo passo nel creare un SelfBrand che permetta di progredire negli obiettivi personali e professionali. Donatella Rampado è un imprenditrice esperta in branding personale e comunicazione. Presidente di A.R.C. Consulting, società di consulenza e formazione. Membro del consiglio di amministrazione e Direttore del Personale di Ristopiù Lombardia SpA. Docente per Assoservizi in corsi di Vendita, Customer care e SelfBrand. Docente per altre scuole di formazione in corsi di Networking e Comunicazione del brand. Scrive per una rubrica on line e media locali. Fa parte delle associazioni: Ad Maiora onlus, Transparency International Italia e Aidda. SelfBrand Donatella Rampado A.R.C. Consulting srl Via Boito Monza (MI) P.IVA e C.F.: Cell: Tel.: Fax:

3 Indice: ~ Introduzione ~ Cosa vuol dire avere un brand (perché le aziende più importanti si occupano del loro Brand?; SelfBrand; autenticità e fedeltà al proprio brand. Sempre.) ~ Come costruirsi un SelfBrand (ricerca di mercato; esercizio; come hai comunicato fino a ieri il tuo brand; dieci principi base; case history; riconoscimento o vanità?) ~ Come, dove e quando comunicare il SelfBrand (realizza la tua presentazione; comunicazione interna; comunicazione esterna: preparazione del media kit; eventi sociali; budget; vivere intensamente il SelfBrand) ~ Immagine e stile SelfBrand (rafforzare i contenuti con il packaging ; crearsi uno stile brand; la qualità lascia il segno; riordinare gli armadi, per riordinare la mente; alcune regole pratiche da seguire; life-style) ~ Networking, ovvero come migliorare la rete di relazioni (obiettivo SelfBrand; i fondamenti del networking; dove fare networking; bon ton delle relazioni; come estendere la propria cerchia di contatti; on line networking) ~ Gestire e mantenere nel tempo il proprio brand (come mantenere efficiente la propria rete di contatti; relazioni pubbliche; marketing plan: strategia tempestiva sul SelfBrand con piano operativo di 12 mesi; come difendere il proprio SelfBrand; cose da sapere, errori da evitare) ~ Ringraziamenti ~ Bibliografia. Il libro è in vendita nelle librerie e presso numerosi siti online, incluso quello dell editore. L indice, l introduzione e il primo capitolo sono disponibili gratuitamente sul sito selfbrand.it.

4 Chi siamo L idea e le attività di SelfBrand nascono dall esperienza di Donatella Rampado e dalla sua spinta ad aiutare gli altri. La filosofia di SelfBrand è tirar fuori i talenti della persona, rafforzarli e comunicarli, in modo da dare il meglio di sé nel lavoro e nella vita. Donatella Rampado ~ Donatella Rampado è un imprenditrice esperta in branding personale e comunicazione. Presidente di A.R.C. Consulting, società di consulenza e formazione. ~ Membro del consiglio di amministrazione e direttore del personale di Ristopiù Lombardia SpA. ~ Docente per Assoservizi in corsi di Vendita, Customer care e SelfBrand. ~ Docente per altre scuole di formazione in corsi di Networking e Comunicazione del brand. Scrive per una rubrica on line e media locali. ~ Fa parte delle associazioni: Ad Maiora onlus, Transparency International Italia e Aidda. ~ Il primo libro pubblicato è SelfBrand (Franco Angeli, 2008). A.R.C. Consulting A.R.C. Consulting è l unica azienda in Italia che si occupa non solo di brand aziendale ma anche del brand applicato alla persona. È stata fondata nell aprile del 2006 da Donatella Rampado, che ha sviluppato e registrato la tecnologia di SelfBrand. A.R.C. Consulting fornisce servizi sia alle aziende sia agli individui. L approccio al brand aziendale passa attraverso le strategie di marketing e innovazione e l analisi delle condizioni correnti dell azienda, in modo da tracciare una rotta verso la meta da raggiungere. Il SelfBrand si basa sul concetto di brand applicato all individuo, che richiama l idea del marketing e del self-marketing, ma con una differenza fondamentale, ovvero che non si lavora sul prodotto individuo come avviene nel self-marketing, bensì sul valore percepito e comunicato dell individuo che con una serie di azioni viene ricercato, consolidato e comunicato. L obiettivo è fornire alle aziende un processo di branding efficace e all individuo una metodologia di branding personale studiata su misura. Ognuno ha caratteristiche e punti di forza differen- SelfBrand Donatella Rampado A.R.C. Consulting srl Via Boito Monza (MI) P.IVA e C.F.: Cell: Tel.: Fax:

5 ti e su queste basi e sul rispetto della persona, l individuo acquisisce una metodologia per lui facilmente applicabile. Questa lo porterà a ottenere i propri successi personali e professionali, senza perdere di vista se stesso, i propri ritmi e le proprie scelte, ma seguendo semplicemente un percorso appositamente studiato, con la giusta gradualità della sfida. Questo percorso porta all indipendenza emotiva e ha come effetto collaterale il miglioramento finanziario. La persona rafforza l autostima e l autodeterminazione, che riesce quindi a estendere perseguendo gli interessi di tutte le parti in causa. Rafforzandosi nella propria comunicazione, migliora inoltre le proprie relazioni, sviluppando e mantenendo la propria rete di contatti. Non ti puoi presentare a un importante colloquio di lavoro senza sapere come la tua immagine viene percepita. Non ti puoi permettere di avere un bel progetto e di non saperlo comunicare, oppure di essere competente e vedere altri far carriera grazie al tuo lavoro. Non puoi fare così tanta fatica per farti ascoltare. Quello che ti manca è il SelfBrand. Visione M interessa l individuo e il suo universo personale formato dagli studi, dalle esperienze, dalle convinzioni e dalla professionalità acquisita. Si dice che ogni uomo sia un piccolo mondo, a me interessa valorizzare quel mondo, tirar fuori i talenti di ognuno, rafforzarli e comunicarli. La mia passione è veder crescere le persone professionalmente, molto più di quanto avrebbero creduto possibile. Se non hai un brand personale, qualcun altro te ne inventerà uno e potrebbe non piacerti. -2-

6 Intervista a Donatella Rampado Qual è la cosa più interessante riguardo a te e al tuo lavoro? Che cosa lo rende memorabile? Da imprenditrice, trovo appassionante ideare un nuovo progetto, svilupparlo, farlo crescere e portarlo al successo. Mi appassiona il momento in cui le persone capiscono che stiamo facendo qualcosa che cambierà in qualche modo il loro valore percepito e che contribuirà a cambiare in meglio la vita di chi riceve il nostro servizio/prodotto. Come scrittrice, mi sento un messaggero di pensieri, idee e metodi. Mentre scrivo è come se partissi per un lungo viaggio che, alla fine, so che cambierà anche me. Come formatrice, ogni nuovo corso o seminario inizia come una sfida non sai chi incontrerai, non sai che supporto potrai dare. La sfida consiste nel trovare la comunicazione più corretta per far passare il proprio messaggio, il messaggio in cui credi e che in qualche modo ti ha migliorato la vita. Insegnare concetti che hanno reso la mia vita più fertile e in cui credo profondamente è come distribuire parte della mia felicità. In cambio alla fine della seconda giornata ho una valigia piena di energia nuova e una crescita non misurabile. Ogni gruppo mi fa vedere una parte di mondo che non conosco; gli studenti, con le loro domande, sono un forte stimolo all introspezione ma nello stesso tempo anche a trovare soluzioni. Credo di ricevere di più di quello che riesco a donare. Da consulente aziendale, mi diverte trovare soluzioni che a volte sembrano impossibili. Quando sono in un azienda è semplice per me capirne i bisogni, le aree da sviluppare e creare la motivazione e l accordo fra le persone. Lavorare in tante aziende permette di conoscere mercati diversi, ma con un comun denominatore: le persone che ci lavorano e quanta intenzione hanno (o non hanno) di creare abbondanza. Come hai intrapreso questa attività? È stata una conseguenza logica. A 27 anni sono diventata imprenditrice e da subito ho compreso che lo sviluppo dell azienda non si poteva ottenere da soli, ma con una squadra che la sostenesse. La squadra era sempre formata da singoli individui che andavano formati individualmente e in gruppo. Le mie attività hanno sempre avuto successo, perché le persone ne sposavano l idea e i valori e la realizzazione del progetto diventava un momento felice per tutti. Quando ho deciso di diventare mamma ho capito che avrei dovuto modificare i miei interessi e i miei tempi lavorativi, così mi sono spostata sulla consulenza. Alla nascita di mio figlio c era un desiderio di condivisione, era av- SelfBrand Donatella Rampado A.R.C. Consulting srl Via Boito Monza (MI) P.IVA e C.F.: Cell: Tel.: Fax:

7 venuta una crescita in me è così ho allargato i miei interessi anche alla parte formativa. Dopo un paio d anni, si è reso necessario ricreare un contesto aziendale. Che cosa ti entusiasma di più della tua attività? Sono gli sms che ricevo, le ma soprattutto un viso illuminato o lo sguardo che ha una persona quando si porta a casa un concetto che gli renderà la vita più semplice e anche un po più felice. Se poi mi rendo conto che un allievo ha troppe barriere e faticherà a mettere in pratica le idee e i metodi, non mi do per vinta finché non ho fatto il possibile per tirarlo fuori dalle secche. Quali sono i tuoi punti di forza? La sintesi, saper ascoltare, cogliere i segnali. Sotto certi aspetti sono una guerriera. E poi saper motivare, trovare facilmente soluzioni, essere creativa nell evoluzione. Che cosa fornisci ai tuoi clienti e lettori? Soluzioni semplici e facilmente applicabili.? Un brand è qualsiasi cosa pensi il cliente quando sente (o vede) il nome della tua azienda David D Alessandro, dal libro Brand Warfare In che modo li aiuti ad avere successo? Rendendoli indipendenti, fornendo loro una metodologia consolidata ma che viene personalizzata su ognuno di loro. Quali sono le tue motivazioni? Inizialmente pensavo di non avere le idee ben chiare su come essere imprenditrice, consulente, formatrice, scrittrice, mamma e moglie. Poi man mano che studiavo e che mi formavo ho capito che oltre a me e alla mia famiglia ci sono i miei vicini di casa, i miei concittadini e i cittadini del mio Paese e che in qualche modo avevo della responsabilità in tutto questo. Alla fine tutte le mie capacità si sposavano fra loro ed erano in armonia, unitamente a un metodo che poteva essere d aiuto e condiviso dagli altri. Che progetti hai per il futuro? Nel 2009, ritagliarmi più tempo per proseguire i miei studi e le mie ricerche e far conoscere SelfBrand al maggior numero di persone. Vorrei essere il messaggero che aiuta professionalmente le persone. Ritengo che, se le persone risolvessero i loro problemi quotidiani (non trovare lavoro, avere un lavoro che non soddisfa, avere un lavoro di prestigio ma non riuscire a ottenere consenso, ), dovuti a scarsa autostima, insicurezza, o mancanza di informazioni corrette, potrebbero ambire a mete più elevate. Tra gli altri progetti c è aumentare del 25 % il mio contributo all aiuto (credo per esempio che non si faccia abbastanza per i diritti umani), scrivere il mio prossimo libro e creare pacchetti online con risposte veloci ed efficaci alle varie esigenze professionali. Qual è la la prima reazione degli altri quando parli di te? Che cosa trovano più interessante? Due anni fa, quando preparavo il mio libro sul SelfBrand, ho fatto un indagine a riguardo e sono emersi degli aspetti della mia personalità e reputazione veramente interessanti. Devo ammettere che gli altri mi vedevano meglio di quella che era la mia percezione. Molti mi avrebbero dato i loro soldi da investire. Risultavo affidabile e solare. Il mio stile ed educazione risultavano in alcuni casi di grande impatto, in altri contesti era controproducente se il cambiamento che portavo veniva percepito come pericoloso.

8 Avevano la certezza che con me un progetto sarebbe andato a buon fine. L immagine era raffinata, quasi un po algida, non incline a smancerie. Mi veniva riconosciuta determinazione ed efficacia, ma nello stesso tempo una linea d approccio morbida. Che domande ti fanno? Che cosa ascoltano volentieri? Che cosa ammirano? Una delle domande tipiche che mi pongono in aula è: Come fa a fare tutto? Allora proietto le mie slide sul Time-Management e concludo che bisogna rimboccarsi le maniche e volerlo. Volerlo veramente vuol dire anche essere disposti a fare scelte non sempre comode, ma di beneficio per il maggior numero di interessi coinvolti (sé, la famiglia, la società ecc.). Ci sono anche molte domande su cosa vuol dire essere congruenti e autentici verso il proprio SelfBrand. Le persone parlano volentieri di se stesse e di quanto sia difficile superare certi loro problemi. In questi casi riuscire a togliere la persona dal proprio centro di attenzione per poi farcela ritornare con un punto di vista allargato non è semplicissimo e non sempre dico cose piacevoli. Ammirazione è una parola grossa, non ho ancora fatto qualcosa di così grandioso. Semmai, posso essere un esempio professionale. Perché la rana nel logo di SelfBrand In araldica la rana, capace di vivere sia in terra che in acqua, simboleggia l uomo prudente che sa adattarsi a tutto. La rana è un simbolo tradizionale di abbondanza nel mondo. Oltre ai Celti, molti Indiani americani, popoli del Sud-Est asiatico, Cinesi e altri ancora hanno considerato la rana un simbolo di abbondanza. Dove trovi una florida popolazione di rane, hai acqua pulita e salubre. L acqua pulita produce raccolti salutari e animali che sostengono popolazioni umane in buona salute. La rana è un anche simbolo di sciamanismo e magia. Ti può insegnare a saltare agilmente da un livello di consapevolezza all altro e ti può aiutare a trovare il coraggio di accettare nuove idee, nutrire la tua conoscenza e trovare connessioni tra idee.

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