PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE

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1 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 1 PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE Stella Romagnoli LM59 LUMSA

2 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 2 I macrotemi del programma (cont d) CONOSCERE I MEDIA OFFLINE & ONLINE: La Televisione La stampa La radio L out-of-home Il cinema I media digitali: internet & mobile

3 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 3 LEZIONE 6. TV Conoscere i media

4 The TV-ecosystem and the new season on TV 4

5 TV is changing, but Traditional TV stations still dominate the picture Reach weekly Adults TV CHANNELS TRADITIONAL TV CHANNELS 71.2% NEW DIGITAL TV CHANNELS (pay-free) 66.0% 30.9% ONLINE VIDEO Source: elaboration Groupm on Auditel and Audiweb data - Target Jan-Apr

6 In fact TV consumptions are still very high NATIONAL TV 3:41 3:44 3:49 3:51 3:55 3:55 4:00 3:59 3:58 3:49 3:53 3:58 4:05 4:13 4:16 4:21 4:21 4:34 DAILY TIME SPENT TV (H:MM) 7 channels Rai 1, Rai 2, Rai 3, Canale5, Italia 1, Rete4, La7 40 channels Tele+ become Sky 160 channels Switch off Sardegna 280 channels Switch off complete * Source: GroupM elaborations on Auditel data Target Individuals with guest *2015 Jan-Apr 6

7 The digitalization process has accelerated the boom of the offer THE EVOLUTION OF THE N TV STATIONS IN THE LINEAR TV Switch off completed 7 Sky enters into the market 40 First Digital switch off N TV stations Year

8 Male Digitalization has increased the offer making it wider and vertical Sport La7 Rete Capri La 3 Rai 3 Rai 1 Rai News Rete 4 Rai Sport 2 Rai Storia Giallo 7 Gold Rai 5 Alice Supertennis Sky Cinema Classics Rai Movie Rai 2 Dove Tv Diva Universal Eurosport/HD Rai Premium Rai Sport 1 Iris TG Norba 24 Sky Calcio 1 Marco Polo La Effe Class Tv Music Top Crime Bike Channel Sky Cinema Cult Sky TG24 Gambero Rosso Canale 5 Fox Sports 2 Sky Wimbledon 1 Sky Meteo24 Sky Atlantic Leonardo Premium Calcio/HD Focus AXN Sci-Fi Rai 4 Animal Planet La7d Vero Capri Fox Crime/HD Horror Channel Cielo Sky Sport Plus Sky Mondiale 1 AXN/HD Discovery TL Sky Cinema Passion Discovery World Radio Capital TiVu' Fine Living Italy Sky Sport 1 History HD NatGeo Wild Crime+Investigation HD Lei Nuvolari Explora Mediaset Extra La5 Fox Sports NatGeo People Sky Sport 24 Sky Sport F1 Discovery Science Sky Cinema Max Italia 1 RTL Sky Cinema Comedy Radio Italia Tv Sky Sport 2 National Geo Sky Cinema 1 Mtv Classic Real Time Discovery Channel Sky Cinema Hits Fox Life Sky Sport Moto GP Italia 2 Mediaset Dmax Comedy Central Sky Uno Mtv Rock Tv Fox Animation Fox/HD Mtv Rocks Over 35 Sky Cinema Family Mtv Hits Mtv Dance My Deejay Fox Comedy Rai Yoyo Mtv Music Padre Pio Tv Tv2000 General Entertainment Young Female TRADITIONAL TV NEW DTT TV SAT TV Hip Hop Tv Kids & Teens Cartoon Network Disney XD Cartoonito Nick Jr. K2 Boomerang Boing Nickelodeon Under 35 Rai Gulp Deakids Super! Jim Jam Frisbee Disney Junior Disney Channel Source: elaboration Groupm on Auditel data - Target individuals

9 The increasing number of TV channels has been followed by the rise of TVSeries, Cinema and TV Shows in the program scheduling THE EVOLUTION OF THE PROGRAMMING IN THE TIME SCHEDULE OF LINEAR TV N of second of programming per year Intl. TV Series TV Shows /Reality Sport Cinema Factual/News Italian TV Series Source: GroupM elaborations on Auditel data 9

10 Big audiences still generated by traditional TV stations with Live Shows and Italian TV Series * 1. FESTIVAL S. REMO RAI1 (liveshows) 15.4mln 1. FESTIVAL S. REMO RAI1 (liveshow) 12.7mln 1. FESTIVAL S. REMO RAI1 (liveshow) 11.3mln 1. FESTIVAL S. REMO RAI1 (liveshow) 10.8mln 2. BIG BROTHER C5 (shows) 13.8mln 2. STRISCIA LA NOTIZIA C5 (show) 8.6mln 2. I 10 COMANDAMENTI RAI1 (liveshow) 9.3mln 2. A UN PASSO DAL CIELO RAI1 (Italian TVSerie) 7.4mln 3. PADRE PIO RAI1 (Italian TVSerie) 12.7mln 3. UN MEDICO IN FAMIGLIA RAI1 (Italian TVSerie) 7.7mln 3. LA GRANDE BELLEZZA C5 (cinema - Italy) 8.3mln 3. STRISCIA LA NOTIZIA C5 (show) 7.1mln 4. STRISCIA LA NOTIZIA C5 (show) 11.3mln 4. I CESARONI C5 (Italian TVSerie) 6.8mln 4. DON MATTEO 9 RAI1 (Italian TVSerie) 8.0mln 4. AFFARI TUOI RAI1 (show) 7.0mln 5. MISS ITALIA RAI1 (liveshows) 10.8mln 5. BIG BROTHER C5 (realityshow) 7.1mln 5. UN ALTRA VITA RAI1 (Italian TVSerie) 8.0mln 5. L ANGELO DI SARAJEVO RAI1 (Italian TVSerie) 6.7mln Source: GroupM elaborations on Auditel data (07:00-25:59) Target: Adults 14+ *2015 Jan-Jun 10

11 Similar trend also on New Digital TV channels, where Live Shows now dominate the scene * 1. FIORELLO SHOW SkyUno (liveshow) 900k 1. BAKE OFF ITA Real Time (realityshow) 1.1mln 1. MASTERCHEF ITA SKY Uno (realityshow) 1.3mln 2. IL COSMO SUL COMO SkyCinema 1 (Cinema Italy) 465k 2. XFACTOR ITA SkyUno (realityshow) 1.0mln 2. ITALIA S GOT TALENT Cielo (realityshow) 1.0mln 3. NATALE IN CROCIERA SkyCinema 1 (Cinema Italy) 413k 3. MASTERCHEF ITA SkyUno (realityshow) 1.0mln 3. IL PIANISTA IRIS (Cinema) 951k 4. NATIONAL TREASURE SkyCinema 1 (Cinema US) 5. IRON MAN SkyCinema 1 (Cinema US) 408k 370k 4. U.S. MARCHALS Real Time (realityshow) 5. IL NOSTRO PICCOLO Real Time (realityshow) 940k 930k 4. IL COMMISSARIO MANARA 2 Rai Premium (Italian tv series) 4. IL FUGGITIVO IRIS (Cinema) 842k 836k Source: GroupM elaborations on Auditel data (07:00-25:59) Target: Adults 15+ *2015 Jan-Jun 11

12 The result: different relationship among platforms and the new digital that is gaining path TRADITIONAL TV NEW DTT TV SAT TV OTHER* Adults 15+ y.o. % SHARE 6,4% 8,1% 2,9% 82,7% 8,3% 7,9% 8,4% 24,1% 28,0% 29,5% 68,0% 64,8% 62,7% -20 points of share since Pre switchoff Switch off completed from June 1 full switch off year * Overall label including all audiences not published by channel by Auditel Source: GroupM elaborations on Auditel data - Target Adults15+ 12

13 Cosa è la share?

14 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 14 Cosa è l audience share Audience share (%): fatto 100 il totale del pubblico televisivo (audience) in un certo intervallo di tempo (in questo caso 1 anno), la share corrisponde alla fetta (in percentuale) dell ascolto di una determinata emittente (o gruppo di emittenti) Audience share 2103 Local e digital TV 23% TV generalista 77%

15 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 15 Cosa è l adex share Advertising expenditure share (%): fatto 100 il totale degli investimenti pubblicitari (euro) in un certo intervallo di tempo su uno o più media media (es. qui solo la TV), la share corrisponde alla percentuale degli acquisti degli spazi (investimento media) in una determinata emittente (o gruppo di emittenti) Adex share TV Local e digital TV 23% TV generalista 77%

16 The result: different relationship among platforms and the new digital that is gaining path CHIARO CHE COSA E? TRADITIONAL TV NEW DTT TV SAT TV OTHER* Adults 15+ y.o. % SHARE 6,4% 8,1% 2,9% 82,7% 8,3% 7,9% 8,4% 24,1% 28,0% 29,5% 68,0% 64,8% 62,7% -20 points of share since Pre switchoff Switch off completed from June 1 full switch off year * Overall label including all audiences not published by channel by Auditel Source: GroupM elaborations on Auditel data - Target Adults15+ 16

17 Moreover digital channels reach younger audience Reach % Tot pop. 60.6% 58.6% 20.5% 19.6% 25.7% + 40,2% 43,6% 50,6% 56,1% 56,8% 77,8% 82,7% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 46,3% 47,3% 55,6% 56,8% 59,8% 69,2% 69,0% 0% ADULTI UOMINI DONNE ADULTI RA ADULTI OVER 65 ADULTI UOMINI DONNE ADULTI ,7% 11,6% 13,3% 17,8% 17,5% 31,8% 36,5% RA ADULTI OVER 65 ADULTI ,4% 20,8% 19,4% 21,6% 21,7% 24,1% 16,1% UOMINI DONNE ADULTI RA ADULTI OVER 65 ADULTI UOMINI DONNE ADULTI RA ADULTI ,0% 23,6% 26,6% 26,3% 28,4% 27,7% 20,8% OVER 65 ADULTI UOMINI DONNE ADULTI RA ADULTI OVER 65 Source: GroupM elaboration on Auditel data Ranking by Rai target 17

18 Moreover digital channels reach younger audience E QUESTA COSA E? Reach % Tot pop. 60.6% 58.6% 20.5% 19.6% 25.7% + 40,2% 43,6% 50,6% 56,1% 56,8% 77,8% 82,7% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 46,3% 47,3% 55,6% 56,8% 59,8% 69,2% 69,0% 0% ADULTI UOMINI DONNE ADULTI RA ADULTI OVER 65 ADULTI UOMINI DONNE ,7% 11,6% 13,3% 17,8% 17,5% 31,8% 36,5% ADULTI RA ADULTI OVER 65 ADULTI UOMINI ,4% 20,8% 19,4% 21,6% 21,7% 24,1% 16,1% DONNE ADULTI RA ADULTI OVER 65 ADULTI UOMINI DONNE ADULTI ,0% 23,6% 26,6% 26,3% 28,4% 27,7% 20,8% RA ADULTI OVER 65 ADULTI UOMINI DONNE ADULTI RA ADULTI OVER 65 Source: GroupM elaboration on Auditel data Ranking by Rai target 18

19 While Traditional TV get older E QUESTA COSA E?x % Comp. 14,3% 13,4% 25,8% 22,7% 26,8% 22,9% 11,2% 9,2% 26,2% 20,9% 31,6% 31,4% 59,9% 63,9% 41,6% 45,7% 62,6% 69,9% UNDER OVER 55 Source: GroupM elaborations Auditel data Target individuals 19

20 Non Linear TV is driven by the evolution of technology REVIDEO E QUESTA COSA E? FAMIGLIE MY SKY 3,0 mln 67,3% pen. Famiglie pay TV ON DEMAND «DOWNLOAD AND PLAY» 1.6 mln Famiglie My Sky connesso internet SKY ON DEMAND PUSH + PULL «TV MOVES WITH YOU» 2.3 mln Users Sky Go «TV WHEN YOU NEED» 30 mila Users Sky online Source: GroupM elaboration on on Auditel data and declare data 20

21 MySKY key is a driver for the subscriptions and drives the re-video RE-VIDEO INDIVIDUALS W 35+ ADU HW HW M Households without MY SKY Households with MY SKY 7,9% 11,1% 6,6% 10,4% 8,6% 11,8% 7,7% 11,4% 10,6% 14,6% 10,1% 14,1% Val. (000) ,1% 88,9% 93,4% 89,7% 91,5% 88,2% 92,3% 88,6% 89,4%85,4% 89,9% 85,9% All Prime Day Time All Prime Day Time All Prime Day Time All Prime Day Time All Prime Day Time All Prime Day Time Live Re-Video Source: GroupM elaboration on Auditel data 21

22 Sky Re-Video is synonymous of Cinema and TvSeries: Fox the leader TOP 30 REVIDEO PROGRAMS L'IMMORTALE AMERICAN HORROR STORY IL MAGICO MONDO DI ELLA... AMERICAN HORROR STORY COVEN LEGENDS THE STRAIN SUPER RUGBY BEAUTY & THE BEAST MR. PEABODY E SHERMAN SONS OF ANARCHY THE WALKING DEAD GRACELAND WAYWARD PINES LE STREGHE DELL'EAST END AMERICAN HORROR STORY FREAK SHOW TYRANT HELL'S KITCHEN THE LONE RANGER LA GANG DEL BOSCO UN KILLER TRA NOI SLEEPY HOLLOW SALEM AMERICAN HORROR STORY ASYLUM THE ROYALS AGENTS OF S.H.I.E.L.D. LA FRODE LE REGOLE DEL DELITTO PERFETTO EMPIRE ONCE UPON A TIME TRANSFORMERS 4- L'ERA DELL'ESTINZIONE LIVE 10% 12% 16% 24% 22% 34% 37% 40% 41% 41% 42% 42% 43% 45% 45% 46% 47% 48% 48% 48% 49% 49% 49% 50% 50% 51% 53% 55% 53% 55% RE-VIDEO 90% 88% 84% 80% 78% 66% 63% 60% 59% 59% 58% 58% 57% 55% 55% 54% 53% 52% 52% 52% 51% 51% 51% 50% 50% 49% 47% 45% 45% 45% SKY CINEMA 1 FOX SKY CINEMA 1FOX FOX FOX SKY SPORT 2 FOX SKY CINEMA 1FOX FOX FOX FOX FOX LIFE FOX FOX SKY UNO SKY CINEMA 1 SKY CINEMA FOX 1 LIFE FOX FOX FOX FOX LIFE FOX SKY CINEMA 1FOX FOX FOX SKY CINEMA 1 Source: GroupM elaboration on on Auditel data Jan-May 2015 Target Individuals 22

23 DIY TV is driven also by the multi-platform offer Do It Yourself TV 23

24 The new video ranking is scaled by the kings of the web: FB and Youtube in the top Audience average day (.000) Rai 1 Canale 5 Facebook Rai 2 Rai 3 Italia 1 Rete 4 Youtube La7 Iris Cielo Rai Movie Real Time Mtv Rai 4 Dmax Rai Premium La5 Yahoo Focus Rai Sport 1 Mediaset Extra Tv2000 MSN/WindowsLive/Bing Rai 5 Rai News La7d Libero Italia 2 Mediaset Top Crime Giallo Rai Yoyo Virgilio ilmeteo Sky TG24 Rai Sport 2 Boing Sky Sport 24 La Repubblica Rai Storia 7 Gold K2 La Effe Corriere della Sera Sky Sport 1 Sky Cinema 1 Rai Gulp TGCOM24.it Frisbee Cartoonito Source: GroupM elaborations on Auditel & Audiweb data and forecast GroupM May 2015 Target Adults

25 The metamorphosis of the Video Eco-System FROM BROADCASTER TV TO BROADBAND TV 25

26 The metamorphosis of the Video Eco-System BROADCASTER TV v TV Set v Broadcast viewing v Programme Schedule v Audience Based BROADBAND TV v Digital devices (PC, Smart TV, Tablet, Smartphone) v Streamed/Downloaded viewing v Broken Programme Schedule v Passions Based 26

27 The Broadband TV Offer today BROADBAND TV 23,7 mln video viewers TV ON WEB (video online) SVOD (subscription video on demand) 5,3 mln subscribers SkyGo and SkyonDemand are the main data Source: GroupM elaborations for Video Free on VideoMetrix by Comscore data May 2015, Adults +15, Only PC and for Video Pay forecast GroupM Individuals

28 The TV on WEB: cross-device offers Name WEB TV APP DECODER CONSOLE CHROME CAST APPLE TV ADV OR SUBSCRIPTION NUMBERS V V V ADV 5.8 mln users TV ON WEB (tv free) V V V ADV 3.5 mln users V V V ADV 735 k users V V V ADV 1.4 mln users V V V ADV n.a. Name WEB TV APP DECODER CONSOLE CHROME CAST APPLE TV ADV OR SUBSCRIPTION NUMBERS TV ON WEB (tv pay) V V V V (xbox) SUBSCR. & ADV V V SUBSCR. & ADV V V SUBSCR. & ADV 1.0 mln households 1.6 mln MySky connected 2.3 mln users Source: GroupM elaborations on Audiweb View PC (target 2+) e Mobile(target 18-74) data May 2015 and broadcasters statements 28

29 TV on Web audience is younger and more balance between sex compared to Linear Tv 43% 57% LINEAR TV 52% 6% 6% 8% 13% 16% % 20% 36% North Centre South & Island % COMP. 58,6 mln TV ON WEB % COMP. 51% 49% 8% 16% 17% 20% 22% 17% % 22% 31% North Centre South & Island 23,7 mln Source: elaboration GroupM on VideoMetrix by Comscore data, May 2015, Only PC - Auditel data May

30 TV on Web is synonymous of re-video, but Live watching is gaining path The programme that you watched, was live with TV? Did you see the TV programme through website or app? I don't know; 20% Live; 34% Website App 17% 54% Not live; 46% I don't remember 32% Source: GroupM elaborations on LabConMe data 2014 Target Adults +14 Base: users for at least watch a TV programme by PC, SMARTPHONE and TABLET (560 K) - % comp. 30

31 TV on Web: the ranking of the key video players on Women y.o. 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 % Pen. Video Viewers Monthly base WOMEN % pen. 0,0 YOUTUBE.COM Facebook VEVO VideoMediaset KATAWEB.IT Vimeo DAILYMOTION Leonardo Libero AuFeminin RAI.TV Corriere Della Sera MSN Virgilio Blogo La Repubblica GIALLOZAFFERANO PIANETADONNA FANPAGE.IT VANITYFAIR.IT MY-PERSONALTRAINER Yahoo TISCALI.IT RAI.IT IlPost TGCOM24 DEABYDAY.TV ILMETEO.COM SKY.IT La Stampa 3BMETEO.COM POURFEMME.IT GAZZETTA.IT ILMESSAGGERO.IT ANSA.IT MYMOVIES.IT COOKAROUND.COM Studenti MTV Music Group MUZU.TV AIRBNB.IT CORRIEREDELLOSPORT.IT ILSOLE24ORE.COM DONNAMODERNA WIRED.IT LEGGO.IT GREENSTYLE.IT TISCALI.COM QUOTIDIANO.NET Source: GroupM elaborations on VideoMetrix by Comscore data May 2015 Only PC 31

32 TV on Web: the ranking of the key video players on Women y.o GREENSTYLE DONNAMODERNA VANITYFAIR POURFEMME 3BMETEO DEABYDAY.TV Bubble size = num. video view Packages by: Target socio-demo Devices Interest/Passions (cooking, beauty, home&family, ) 150 PIANETADONNA GIALLOZAFFERANO Aggregation (i.e. Xaxis) Affinity Index AuFeminin ILMESSAGGERO 130 AIRBNB MY-PERSONALTRAINER IlPost TISCALI FANPAGE COOKAROUND.COM Blogo TGCOM24 Libero LEGGO 110 Virgilio Vimeo MTV #REF! Music MSN Corriere Della Sera VideoMediaset MYMOVIES MUZU.TV RAI.TV Leonardo ILSOLE24ORE La Repubblica KATAWEB WIRED La Stampa 90 DAILYMOTION ILMETEO ANSA Studenti Yahoo SKY 70 RAI.IT GAZZETTA VEVO Facebook YOUTUBE CORRIEREDELLOSPORT 50 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 16,0 18,0 20,0 22,0 24,0 26,0 28,0 30,0 32,0 34,0 36,0 38,0 40,0 42,0 44,0 46,0 48,0 50,0 52,0 54,0 56,0 % video penetration (monthly) Source: GroupM elaborations on VideoMetrix by Comscore data May 2015 Only PC 32

33 TV on Web: the ranking of the key video players on Men y.o. 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 % Pen. Video Viewers Monthly base MEN % pen. 0,0 YOUTUBE Facebook VEVO VideoMediaset KATAWEB.IT Vimeo VIMEO DAILYMOTION Libero Leonardo RAI Corriere Della Sera La Repubblica Virgilio RAI.TV AuFeminin MSN Yahoo RAI.IT GAZZETTA Blogo SKY ILMETEO TGCOM24 ANSA CORRIEREDELLOSPORT FANPAGE La Stampa MY-PERSONALTRAINER TISCALI PIANETADONNA GIALLOZAFFERANO IlPost SportMediaset MYMOVIES ILSOLE24ORE TISCALI ILMESSAGGERO MOTORI Studenti WIRED MUZU.TV VANITYFAIR AIRBNB 3BMETEO Liquida Michelin POURFEMME LEGGO Source: GroupM elaborations on VideoMetrix by Comscore data May 2015 Only PC 33

34 TV on Web: the most engaging video players on Men y.o MOTORI SportMediaset Bubble size = num. video view Titolo asse ANSA GAZZETTA TGCOM24 CORRIEREDELLOSPORT 150 ILSOLE24ORE SKY MYMOVIES ILMETEO Michelin Corriere Della Sera 130 AIRBNB Liquida RAI.IT ILMESSAGGERO Libero La Repubblica KATAWEB QUOTIDIANO.NET WIRED Virgilio LEGGO La Stampa Vimeo Yahoo IlPost AuFemininLeonardo 110 MUZU.TV RAI.TV DAILYMOTION VideoMediaset 3BMETEO TISCALI MSN POURFEMME Windows Live Blogo VEVO 90 MY-PERSONALTRAINER COOKAROUND Studenti FANPAGE Packages by: Target socio-demo Devices Interest/Passions (auto, news, sport, ) Facebook YOUTUBE Aggregation (i.e. Xaxis) 70 PIANETADONNA GIALLOZAFFERANO VANITYFAIR 50 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 % video penetration (monthly) Source: GroupM elaborations on VideoMetrix by Comscore data May 2015 Only PC 34

35 TV on Web: the ranking of the key video players on Young y.o. 60,0 50,0 40,0 % Pen. Video Viewers Monthly base YOUNG % pen. 30,0 20,0 10,0 0,0 YOUTUBE Facebook VEVO VideoMediaset DAILYMOTION KATAWEB Vimeo Leonardo RAI.TV Blogo AuFeminin FANPAGE MSN Studenti RAI.it MY-PERSONALTRAINER Yahoo Libero MTV Music SKY Corriere Della Sera GIALLOZAFFERANO PIANETADONNA ILMETEO GAZZETTA La Repubblica Virgilio IlPost VANITYFAIR CORRIEREDELLOSPORT DEABYDAY.TV MUZU.TV MYMOVIES Windows Live La Stampa COOKAROUND WIRED Liquida POURFEMME ANSA SportMediaset LEGGO ILSOLE24ORE TISCALI TGCOM24 3BMETEO AIRBNB ILMESSAGGERO Michelin Source: GroupM elaborations on VideoMetrix by Comscore data May 2015 Only PC 35

36 TV on Web: the most engaging video players on Young y.o. Affinity Index MTV Music Studenti Windows Live DAILYMOTION VEVO Aggregation (i.e. Xaxis) 120 MUZU.TV 110 FANPAGE Facebook YOUTUBE MY-PERSONALTRAINER DEABYDAY.TV 100 MYMOVIES Liquida Blogo COOKAROUND 90 SKY RAI.it SUBITO WIRED RAI.TV Leonardo CORRIEREDELLOSPORT VideoMediaset PIANETADONNA GAZZETTA ILMETEO IlPost 80 VANITYFAIR Yahoo AuFeminin Vimeo POURFEMME SportMediaset 70 GIALLOZAFFERANO LEGGO MSN KATAWEB 60 La Stampa Michelin ILSOLE24ORE 3BMETEO 50 AIRBNB Corriere Della Sera Virgilio Libero 40 La Repubblica ANSA ILMESSAGGERO 30 TGCOM24 TISCALI 20 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 % video penetration (monthly) Bubble size = num. video view Packages by: Target socio-demo Devices Interest/Passions (music, video ent., sport, ) Source: GroupM elaborations on VideoMetrix by Comscore data May 2015 Only PC 36

37 The Broadband TV Offer today: SVOD BROADBAND TV 23,7 mln video viewers TV ON WEB (video online) SVOD (subscription video on demand) 5,3 mln subscribers SkyGo and SkyonDemand are the main data Source: GroupM elaborations for Video Free on VideoMetrix by Comscore data May 2015, Adults +15, Only PC and for Video Pay forecast GroupM Individuals

38 SVOD audience is more male and central age than the others 43% 57% LINEAR TV 6% 6% 8% 13% 16% 52% % 20% 36% North Centre South & Island % COMP. 58,6 mln TV ON WEB % COMP. 51% 49% 8% 16% 17% 20% 22% 17% % 22% 31% North Centre South & Island 23,7 mln SVOD % COMP. 60% 40% 16% 26% 30% 18% 9% 0% % 28% 28% North Centre South & Island 5,3 mln Source: elaboration GroupM on VideoMetrix by Comscore data, May 2015, Only PC - Auditel data May 2015 LabConMe 2015 data 38

39 SVOD: cross-device offers Name WEB TV APP DECODER CONSOLE CHROME CAST APPLE TV ADV OR SUBSCRIPTION NUMBERS V V V V V V SUBSCRIPTION 300 k installations SVOD OFFERS V V V V SUBSCRIPTION 30 k users V V V V SUBSCRIPTION 353 k users V V V SUBSCRIPTION 400 k users V V V (xbox) V SUBSCRIPTION n.a. V V V SUBSCRIPTION n.a. V V V V SUBSCRIPTION n.a. Source: broadcasters statements and *Groupm estimate

40 Linear and Non Linear TV Sky: the new offer ONLINE PAYxVIEW APP PAY ON DEMAND PRODUCTS Website that has information about all Sky Channels, Programs and the client assistance Streaming online sport events, Library on demand pay per view SKY GO Streaming online, Catch Up TV, Library on demand free only for Sky subscribers Library on demand and Catch up TV through MySky decoder connected and on Sky Go 4.3 mln unique users (TDA monthly) n.a. 2.3 mln Sky subscribers that have downloaded the app 1,6 mln MySky connected ADV OFFERS SALE BY WEBSYSTEM DISPLAY/VIDEOBOX PRE-ROLL AND VIDEO RICH MEDIA DISPLAY AND PRE ROLL ON M-SITE NO ADV Pre-Mid-Post Roll planned, Video 30 MAX 6 CLIENTS on: on demand (MySky + Sky Go) only on demand Sky Go Source: GroupM elaborations on Audiweb View PC (target 2+) e Mobile(target 18-74) data May 2015 and broadcasters statements 40

41 Linear and Non Linear TV Rai: the new offer RAI PRODUCTS ONLINE Websites that contain all Rai library, the Catch Up by seven days before and all Rai Channels TV Live. 5.8 mln unique users (TDA monthly) APP TG RAISPORT RAINEWS 1 TELEVIDE GUIDA TG O TV 3 Rai.tv: Streaming live, Catch Up TV by seven days before, Library on demand TV programs Rai free Rai News and Sport Apps ADV OFFERS DOMAIN RAI MODULES ü Banner/Rich Media/Video Spot ü Moduli Mobile NEWS & SPORT RAI.TV Mobile IOS+ANDROID Vertical Modules: News, Sport, Entertainment, Factual, Fiction, Show, Homepage Target Modules: Men, Women, Young, Kids DOMAIN MODULES ü Video (15 o 30 ) per PC, Smartphone, Tablet ü Vertical modules (exclusive Top Event): Entertainment Sport News SELL BY RAI PUBBLICITÀ RAI.TV APPS ü Display ü Video Spot 15 ü Display RADIO RAI APPS NEWS & SPORT APPS ü Display ü Video Spot 15 Source: GroupM elaborations on Audiweb View PC (target 2+) e Mobile(target 18-74) data May 2015 and broadcasters statements 41

42 #3 New Buying Models Programmatic TV is approaching the Italian Offer Al via le prime piattaforme di programmatictv e RTB buyingin open market e private deal Integrazioni con sistemi di buying(kubik) P80 con la propria piattaforma da ottobre Altri prossimamente? 42

43 Una situazione complessa per il pianificatore...

44 Vediamo come pianificare la comunicazione...

45 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 45 Conoscere i media Cosa dobbiamo conoscere di ogni media? Potenzialità di raggiungere il target e in quanto tempo e la modalità/affidabilità con cui vengono misurati i dati di audience Capacità espressiva Caratteristiche tecniche (materiali per l on air, timing, ecc.) Costo (assoluto e relativo ai contatti utili)

46 Qualcosa in termini di target l abbiamo visto. Ci basta?

47 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 47 Utilizzare la TV come un media pubblicitario L azienda vuole raggiungere il target della sua comunicazione Quindi non interessano le audience dei vari canali o programmi in assoluto, ma solo le audience dei break pubblicitari E non le audience in assoluto di tutti gli spettatori, ma solo quella delle persone in target (es. giovani, donne, anziani, R.A. ecc.) Dove prendere questi dati?

48 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 48

49 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 49 Auditel meter AGB per famiglie rappresentative dell universo della popolazione italiana ( individui) secondo caratteristiche di distribuzione geografica (103 province) e socio-demografiche Si misurano gli ascolti dei 60

50 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 50 Il campione Le famiglie incluse nel campione sono estratte in modo anonimo e casuale, e provengono dalle ricerche continuative di base. La rappresentatività si basa su: un sistema di celle di reclutamento nelle quali si incrociano variabili geografiche (aree e dimensioni dei comuni), caratteristiche strutturali delle famiglie (età del capofamiglia e numero di componenti), dotazione di apparecchiature televisive. un doppio sistema di espansione (uno per i dati familiari ed uno per quelli individuali)

51 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 51 Ahi ahi

52 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 52 Auditel stava integrando il sistema Con un super panel di famiglie in aggiunta a quello esistente: per meglio rappresentare la frammentazione degli ascolti. Un campione più solido per la lettura di piccoli fenomeni Panel dotato di un Family Meter che consente di registrare la fruizione televisiva della famiglia senza profilazione individuale Il dato di profilazione è frutto di un merge con il Panel People Meter esistente Il merge dei due campioni per la profilazione delle famiglie con Family Meter verrà effettuato da Nielsen

53 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 53 Il Super Panel Auditel: next steps Giugno 2015 Disponibili i dati delle prime 800 famiglie Agosto 2015 Da settembre 2015 Giugno 2016 Con il cambio degli Universi di agosto i dati delle prime 800 famiglie dovrebbero essere inseriti nel delivery giornaliero Dovrebbero aggiungersi famiglie/mese c.a. => obiettivo famiglie entro il 2015 e nel 1 semestre 2016 Super Panel a regime il campione Auditel sarà quindi composto da famiglie con People Meter e famiglie con Family Meter

54 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 54 Quali sono i dati che rileva Auditel? Audience media: il numero medio dei telespettatori di un programma. È pari al rapporto fra la somma dei telespettatori presenti in ciascun minuto di un dato intervallo di tempo e la durata in minuti dell intervallo stesso. Share (canale, rubrica, ecc.) Contatti netti (per target) per almeno 1 minuto di un certo programma (si può rilevare l ascolto degli spot pubblicitari) Copertura (penetrazione) di un certo intervallo di tempo (es. il minuto in cui passava lo spot) da parte del target (con possibilità di segmentazione socio-demografica e psicografica)

55 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 55 Audience dei break pubblicitari Ascolti minuto per minuto prima puntata Curva con i break pubblicitari (caduta di audience) : Break 1 Tic Tac (farf.) 2 Lidl 22.20: Break 1 Wind (farf.) 2 Bravo :10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:40 22:45 22:50 22:55 23:00 23:05 23:10 23:15 23:20 23:25 23:30 23:35 23:40 23:45 23:50 23:55 00:00 00:05 00:10 00:15 00:20 00:25 00:30 00:35 00:40 00:45 00:50 00:55 01:00 01:05 01:10 01:15 01:20 01:25 01:30 01:35 01:40 01:45 01:50 01:55 02:

56 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 56 La curva di ascolto giornaliero 14 gennaio 2010 Rete 4 La7 Tot SAT TOT.TV TER Rai Uno Rai Due Rai Tre Canale 5 Italia :00 07:45 08:30 09:15 10:00 10:45 11:30 12:15 13:00 13:45 14:30 15:15 16:00 16:45 17:30 18:15 19:00 19:45 20:30 21:15 22:00 22:45 23:30 24:15 25:00 25:45

57 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione EMITTENTI TV GENERALISTE ANDAMENTO ASCOLTATORI INDIVIDUI SUI CANALI IN PRIME TIME MINUTO PER MINUTO martedì 27 ottobre Valori assoluti ascoltatori Rai 1 Rai 2 Rai 3 Canale 5 Italia 1 Rete 4 La :30:00-19:30:59 19:34:00-19:34:59 19:38:00-19:38:59 19:42:00-19:42:59 19:46:00-19:46:59 19:50:00-19:50:59 19:54:00-19:54:59 19:58:00-19:58:59 20:02:00-20:02:59 20:06:00-20:06:59 20:10:00-20:10:59 20:14:00-20:14:59 20:18:00-20:18:59 20:22:00-20:22:59 20:26:00-20:26:59 20:30:00-20:30:59 20:34:00-20:34:59 20:38:00-20:38:59 20:42:00-20:42:59 20:46:00-20:46:59 20:50:00-20:50:59 20:54:00-20:54:59 20:58:00-20:58:59 21:02:00-21:02:59 21:06:00-21:06:59 21:10:00-21:10:59 21:14:00-21:14:59 21:18:00-21:18:59 21:22:00-21:22:59 21:26:00-21:26:59 21:30:00-21:30:59 21:34:00-21:34:59 21:38:00-21:38:59 21:42:00-21:42:59 21:46:00-21:46:59 21:50:00-21:50:59 21:54:00-21:54:59 21:58:00-21:58:59 22:02:00-22:02:59 22:06:00-22:06:59 22:10:00-22:10:59 22:14:00-22:14:59 22:18:00-22:18:59 22:22:00-22:22:59 22:26:00-22:26:59 22:30:00-22:30:59 22:34:00-22:34:59 22:38:00-22:38:59 22:42:00-22:42:59 22:46:00-22:46:59 22:50:00-22:50:59 22:54:00-22:54:59 22:58:00-22:58:59 23:02:00-23:02:59 23:06:00-23:06:59 23:10:00-23:10:59 23:14:00-23:14:59 23:18:00-23:18:59 23:22:00-23:22:59 23:26:00-23:26:59 23:30:00-23:30:59 23:34:00-23:34:59 23:38:00-23:38:59 23:42:00-23:42:59 23:46:00-23:46:59 23:50:00-23:50:59 23:54:00-23:54:59 23:58:00-23:58:59 Fonte: Elaborazioni UPA su dati Arianna - Nielsen TAM

58 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 58 TRADITIONAL TV - TOP TEN DEL PERIODO OTT Individui R.A. Adulti R1-ITALIA-NORVEGIA (Qual. C. Eur.) 13-ott R1-IL GIOVANE MONTALBANO (Fiction) 19-ott R1-ITALIA-NORVEGIA (Qual. C. Eur.) 13-ott 831 R1-IL GIOVANE MONTALBANO (Fiction) 19-ott R1-ITALIA-NORVEGIA (Qual. C. Eur.) 13-ott C5-STRISCIA LA NOTIZIA (Intratt.) 19-ott 828 R1-AFFARI TUOI (Game show) 12-ott R1-AFFARI TUOI (Game show) 12-ott C5-SQUADRA ANTIMAFIA 7 (Fiction) 21-ott 805 R1-TALE E QUALE SHOW (Talent) 16-ott R1-L'EREDITA' (Game show) 21-ott C5-GRANDE FRATELLO (Reality) 15-ott 804 R1-PROVACI ANCORA PROF! 6 (Fiction) 18-ott R1-PROVACI ANCORA PROF! 6 (Fiction) 11-ott C5-TITANIC (Film) 12-ott 789 C5-STRISCIA LA NOTIZIA (Intratt.) 19-ott R1-TALE E QUALE SHOW (Talent) 16-ott C5-BIANCANEVE E IL CACCIATORE (Film) 20-ott 762 R1-L'EREDITA' (Game show) 20-ott C5-STRISCIA LA NOTIZIA (Intratt.) 19-ott C5-TU SI QUE VALES (Talent) 24-ott 674 C5-TU SI QUE VALES (Talent) 24-ott R1-E' ARRIVATA LA FELICITA' (Fiction) 22-ott I1-RITORNO AL FUTURO II (Film) 22-ott 650 R1-E' ARRIVATA LA FELICITA' (Fiction) 22-ott C5-IL SEGRETO (Soap) 11-ott I1-LE IENE SHOW (Intratt.) 19-ott 642 C5-IL SEGRETO (Soap) 11-ott C5-TU SI QUE VALES (Talent) 24-ott I1-FUTURAMA (Cartoni) 15-ott Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel (Live+Vosdal) Periodo ottobre 2015

59 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 59 DIGITAL TV - TOP TEN DEL PERIODO OTT Tot giorno ( ) Prime time ( ) Real Time/+1 Rai Yoyo Iris Rai Movie Iris Top Crime Top Crime Real Time/ Cielo Cielo Rai Movie Rai Rai Premium Rai Premium Dmax/ La Deejay Tv/ Mtv Rai Premium Sport/HD DTT/Tivù Sat DTT pay Multipiattaforma SAT Pay 17 Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel (Live+Vosdal) Target Individui con ospiti - Periodo ottobre 2015

60 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 60 GLI SPOT PIÙ VISTI NELLA SETTIMANA (18-24 OTT) Prodotto Programma - Data - Audience (.000) CITROEN C3 (h 22.40) C5-TU SI QUE VALES (Intratt.) - 24 OTTOBRE FIAT 500 X DIESEL (h 20.33) CITROEN C3 (h 22.14) DE CECCO PASTA (h 22.14) APPLE IPHONE 6S//VODAFONE (h 20.34) MULTICENTRUM LIN.INTEG.VITAM. (h 21.56) LINES SETA LIN.ASS.IG (h 22.40) KINDER BRIOSS (h 19.54) ROCHER FERRERO CIOCCOLATINI (h 20.34) EURITALIA ISOMAR BLU DEC.NASO (h 20.34) R1-PRES. AFFARI TUOI (Game show) - 19 OTTOBRE R1-IL GIOVANE MONTALBANO (Fiction) - 19 OTTOBRE R1-IL GIOVANE MONTALBANO (Fiction) - 19 OTTOBRE R1-PRES. AFFARI TUOI (Game show) - 20 OTTOBRE C5-TU SI QUE VALES (Intratt.) - 24 OTTOBRE C5-TU SI QUE VALES (Intratt.) - 24 OTTOBRE R1-TG1 (Telegiornale) - 22 OTTOBRE R1-PRES. AFFARI TUOI (Game show)) - 19 OTTOBRE R1-PRES. AFFARI TUOI (Game show) - 19 OTTOBRE Fonte: elaborazioni GroupM su dati Auditel (Live+Vosdal) Pubblicità tabellare (Between e Within Arianna) Target Individui

62 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 62 Capacità espressiva TV La comunicazione televisiva ha potenzialmente tutte le caratteristiche per essere molto impattante: Suono Immagine e movimento Colore Consente uno storytelling memorabile, demo di prodotto, spot emozionali MA NON si può spiegare in dettaglio l offerta. Bisogna comunicare un solo concetto (unique selling proposition...) o non si capisce niente

64 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 64 Vincoli produttivi

67 67 Quanto costa e come si compra la pubblicità televisiva

68 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 68 Elenco canali all interno dei gruppi editoriali RAI 1 RAI 2 RAI 3 Rai 4 Rai 5 Rai Gulp Rai News Rai Scuola Rai Sport 1 Rai Sport 2 Rai Storia Rai Movie Rai Premium Rai Yoyo CANALE 5/+1 ITALIA 1/+1 RETE 4/+1 IRIS Boing La 5 Mediaset Extra Italia 2 Mediaset Cartoonito Top Crime Premium calcio/hd Premium calcio 1 Premium calcio 2 Premium calcio 3 Premium calcio 4 Premium calcio 5 Premium calcio 6 Premium calcio 7 Fox Sports/Fox Sports Plus La7 La7d Cielo Cult Sky Calcio 1 Sky Calcio 2 Sky Calcio 3 Sky Calcio 4 Sky Calcio 5 Sky Calcio 6 Sky Calcio 7 Sky Calcio 8 Sky Calcio 9 Sky Calcio 10 Sky Calcio 11 Sky Calcio 12 Sky Calcio 13 Sky Calcio 14 Sky Calcio 15 Sky Cinema + 24 Sky Cinema +1 (ex Sky Cinema 2) Sky Cinema 1 Sky Cinema Classics Sky Cinema Family/+1 Sky Cinema Hits Sky Cinema Italia Sky Cinema Mania Sky Cinema Max Sky Cinema Max+1 Sky TG24 Primo Piano Sky Inside 300 Sky Meteo24 Sky Mosaico Interattivo Sky Mosaico interattivo 2 (ex Sky Formula 1 Active) Sky Spettacolo Active Sky Sport 1 Sky Sport 2 Sky Sport 24 Sky Sport 3 Sky Sport Active Sky Sport Extra Sky Supercalcio Sky Tg24 Sky Tg24 Active Sky Tg24 Eventi Sky Uno (ex Sky Vivo) Sky Uno+1 (ex Sky Show ) Fox/HD Fox Fox Crime Fox Crime/HD Fox Life Fox Life Fox Retro FX History Channel History Channel +1 Nat Geo Adventure NatGeo Music NatGeo Wild National Geographic /HD National Geographic +1 Fox Sports/Fox Sports Plus Animal Planet Discovery Channel Discovery Channel +1 Discovery Science Discovery Travel e Living Real Time/Real Time +1 DMAX Giallo Focus Frisbee K2 Gxt/Gxt+1 Disney Channel Disney Channel +1/+2 Disney XD Disney XD+1/+2 Disney Junior Disney Junior +1 Toon Disney Toon Disney+1 Editori principali Dove Tv Lei-Lei +1 Yacht & Sail Boomerang Boomerang+1 Cartoon Network Cartoon Network +1 MTV Rocks MTV Classic MTV Hits MTV Dance MTV Live HD MTV MTV Music Comedy Central Comedy +1 Nick Jr. Nick Jr. Nickelodeon Nickelodeon +1 Alice Arturo Leonardo Marco Polo Nuvolari ESPN AMERICA (ex Nasn) ESPN CLASSIC Eurosport Eurosport 2 DeAKids DeAKids +1 Dea Super Poker Italia 24 Super! Dea Sapere Music Box Live! Rock Tv Hip Hop Tv Axn Axn +1 Axn Sci-Fi Odeon 24 (ex Odeon) TOTALE ALTRI My Deejay Music On Sky Onda Latina SportItalia 1 SportItalia 2 SportItalia 24 ELEMEDIA ALTRI CANALI AB Channel Betting Channel Canale Italia Coming Soon Television Cooltoon Current E! Entertainment Gambero Rosso Hallmark Jim Jam La3 Lady Channel Man-ga Match Music MGM Channel Pocker Italia 24 RTL Supertennis TG Norba 24 Video Italia Zone Fantasy 7 Gold Extreme Sport channel Ilike tv Blu Live Vero Planet kids Altre TV Sat Altre TV DTT

69 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 69 Le rubriche pubblicitarie Non acquistiamo i programmi televisivi (palinsesto programmi), ma spazio nei break pubblicitari (rubriche pubblicitarie) dalle concessionarie di pubblicità: RAI: Rai Pubblicità Mediaset: Publitalia La7: Cairo SKY: SKY Pubblicità Ecc.

70 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 70 Cosa si compra? Gli SPOT Le Telepromozioni Gli Inviti all Ascolto (sponsorizzazioni) I Diari I Billboard Le Sovraimpressioni

71 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 71 E continuano ad inventare

72 Palinsesto dei programmi listini e politica commerciale TV

75 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 75 Palinsesto editoriale (o dei programmi)

77 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 77 Palinsesto pubblicitario

80 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 80 Listini speciali

83 Publitalia 83

88 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 88 I formati possibili

89 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 89 Le posizioni pubblicitarie (palinsesto pubblicitario)

90 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 90 Dettagli testate

91 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 91 Esempio dei listini

93 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 93 L acquisto a pacchetto

94 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 94 I vincoli per l acquisto

95 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 95 Gli sconti stagionali

96 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 96 Le proporzioni di prezzo per secondaggio

97 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 97 Regole per il co-branding

98 98

100

107 Ma come si scelgono i programmi da pianificare?

108 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 108 Come si scelgono le rubriche Più hanno copertura (in target!) meglio è (heavy GRP s) Alta affinità con il target Si evitano programmi scomodi Una certa qualità rappresentata dalla percentuale di Prime Time e di heavy GRP s (es. >6)

109 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 109 I prezzi per formato I FORMATI: I PREZZI: 60 (costa x 2,5 il 30 ) 45 (1,70 Publitalia; 1,65 RAI) 40 (1,4) (0,80) 15 (0,70 Publitalia; 0,60 RAI) 7-10 (0,60 Publitalia; 0,55 RAI)

110 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 110 Proporzioni Publitalia

111 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 111 Quanto costa ogni secondo?

112 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 112 La televisione come si pianifica? Continuità o Flighting (burst) Dipende dagli obiettivi di comunicazione Dalla stagionalità del prodotto Dal processo decisionale d acquisto, ecc.

113 Stella Romagnoli LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 117 Grazie per l attenzione Le slide delle lezioni su romagnolimedia.com