Crea facilmente i tuoi video per il recruiting. Creare un video di impatto per comunicare il tuo employer brand è più facile di quanto tu creda!

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1 Crea facilmente i tuoi video per il recruiting Creare un video di impatto per comunicare il tuo employer brand è più facile di quanto tu creda!

2 03 Introduzione: Il video reinventato 06 Parte uno: Per iniziare Indice 13 Parte due: Luci, motore, azione! 21 Parte tre: Post-produzione 26 Parte quattro: Misurare il tuo successo 30 Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-te Guida ai video di recruiting 2

3 Il video reinventato Ogni mese i visitatori di YouTube guardano 6 miliardi di ore di video. 1 In pratica, un ora per ciascun abitante del pianeta. Per raggiungere le persone, soprattutto quelle che vuoi attirare verso la tua azienda, i video devono essere parte integrante della tua strategia di recruiting. E contrariamente a quanto si crede, per creare video memorabili non servono budget sostanziosi, attrezzature speciali e una troupe al completo. Questa guida, curata da esperti del settore, ti fornirà le strategie, i consigli e l ispirazione di cui hai bisogno per realizzare filmati capaci di attrarre i talenti e dare risalto al talent brand della tua azienda. 1 Fonte: Guida ai video di recruiting 3

4 C è questa idea che per fare un video servano attrezzature da grande studio, e invece l elemento più importante è quello che i soldi non possono comprare: il lavoro di squadra. Nel 2015 esploreremo le potenzialità dei video per creare un legame duraturo con i talenti passivi. Inizieremo con le nostre GoPro e gli iphone, e useremo il Mac per la post-produzione. I leader della Talent Acquisition tendono ad avere budget limitati, ma si può fare innovazione anche tirando la cinghia. Melissa Hooven Executive Director Talent Acquisition, YP Guida ai video di recruiting 4

5 Lars lo ha fatto, tu cosa aspetti? Prima di fondare la sua società di consulenza, Lars Schmidt era a capo del reparto Talent Acquisition and Innovation di NPR. Era stato assunto per raccontare storie in modi diversi, creare un legame emotivo con i candidati e reinventare il recruiting. Allora si è affidato al suo smartphone. Ha usato strumenti come Vine e SocialCam per catturare la cultura di NPR. Per mostrare ai talenti il nuovo quartier generale dell azienda ha girato e montato video con l app gratuita Cameo. Nulla di sofisticato, ma era materiale autentico e molto adatto al tipo di pubblico. Ha trovato altri spunti per altri filmati e ha usato #NPRlife per condividere il suo lavoro. Non tutti i video sono stati un successo (consiglio: mai indossare una maglietta nera su uno sfondo nero) ma lui non si è perso d animo. I dipendenti si sono lasciati coinvolgere, e i talenti hanno notato l iniziativa. Lars Schmidt Fondatore Amplify Talent Oggi Lars è convinto che la facilità con cui si possono creare video sia uno dei motivi per cui chi lavora nel recruiting sta vivendo la fase più esaltante di sempre. E tu, hai già pensato a come sarà il tuo video? Guida ai video di recruiting 5

6 Parte uno: Per iniziare Ed Nathanson, fondatore di Red Pill Guida ai video di recruiting 6

7 Profilo di un team vincente Fase 1: Riunisci il tuo team Un video di recruiting efficace trasmette in maniera autentica cosa significa lavorare nella tua azienda. E non è una storia che puoi raccontare da solo. Riunisci un team di dipendenti dai profili diversi, ma tutti entusiasti all idea di dare vita al vostro talent brand attraverso un video. Consiglio: vai a prendere un caffè con alcuni colleghi e inizia a parlare della cultura aziendale. Filma la conversazione per vedere chi è a proprio agio davanti alla telecamera. Le riprese potrebbero anche tornarti utili più avanti. Persone con anzianità e background diversi Un atteggiamento positivo e sereno Tratti che rispecchino quello che cerchi nei candidati Entusiasmo sincero per il progetto e per l azienda Non sai chi invitare? Chiedi ai dipendenti perché lavorano nella tua azienda e scegli chi dà le risposte più interessanti e creative. Guida ai video di recruiting 7

8 Cosa fare durante la sessione: 01 Chiedi a tutti di spiegare perché amano lavorare nella tua azienda Fase 2: Alla lavagna Riunisci il tuo team per una sessione di whiteboarding con l obiettivo di definire la cultura dell azienda e i suoi valori chiave. Per qualche motivo, quando l argomento è nebuloso, riunire un gruppo in una stanza per trovare nuove idee aiuta ad andare dritti al sodo. 02 Cattura le parole e le frasi che ti colpiscono Prepara una nuvola di parole che rappresenti le 03 risposte Condividi le idee con gli stakeholder per avere la 04 loro opinione e ottenere consensi La nuvola di parole, i valori principali dell azienda e la sua mission andranno a delineare i messaggi chiave da trasmettere nel video. Puoi anche scrivere sulla lavagna i pregiudizi dei candidati che vorresti sfatare. Sulla prossima pagina scoprirai come una famosa azienda di videogiochi ha usato i video per mostrare i lati positivi di una collocazione geografica poco convenzionale. Guida ai video di recruiting 8

9 Usare i video per dissipare i dubbi dei candidati Sembra un ottima opportunità. Ma il North Carolina non mi convince. È una frase che sento dire anche troppo spesso. Ma li capisco, la pensavo così anch io. Il quartier generale di Epic Games è appena fuori Raleigh, nel North Carolina. I nostri candidati arrivano da ogni parte del mondo, quindi dare risalto alle qualità della zona è essenziale per riuscire ad assumere. Nel 2013 abbiamo creato un video di recruiting per dissipare questi dubbi. Cose come C è davvero qualcuno che ci abita? Che cos ha di speciale? Potrei trovarmici bene?. Emily Gabrian Senior Recruiter Epic Games Video: Lavorare nella sede di Epic North Carolina A due anni dall uscita del video, i candidati ci chiedono ancora notizie su quartieri visti nel filmato o indicazioni per una zona che compare in una scena. Mostrando quello che Raleigh ha da offrire, trasmettiamo il messaggio che ci sta a cuore la qualità della vita. Come recruiter potremmo parlare per ore dell azienda o di un ruolo. Ma è molto più efficace aiutare i candidati a immaginarsi la loro vita oltre l orario d ufficio. Guida ai video di recruiting 9

10 Fase 3: Definisci la tua audience Spesso le aziende alle prime armi con i video di recruiting passano direttamente allo storyboard senza prima pensare a chi si rivolgeranno. Ecco due modi in cui tu e il tuo team potete definire (subito!) a chi parlerà il vostro video. 01 Il gioco degli specchi 02 Al contrario Chiedi alla leadership e ai colleghi quali dipendenti clonerebbero se ne avessero la possibilità. Perché? Consiglio: non pensare solo al profilo di LinkedIn. Devi anche capire quali sono le qualità che rendono queste persone così adatte alla cultura aziendale. È la loro flessibilità? Il senso dell umorismo? Perché in passato alcune persone non hanno funzionato in azienda? Non collaboravano abbastanza, o forse non erano abbastanza flessibili? Assicurati che il tuo video non attragga profili non adatti all azienda. Ora metti insieme il tutto Scrivi i 3 tratti che vorresti attirare e i 3 tratti che invece vuoi scoraggiare. Guida ai video di recruiting 10

11 3 passi per curare lo storyboard: 01 Umorismo o emozioni? Fai una scelta Fase 4: Crea lo storyboard Il passo successivo, e più divertente, è sviluppare lo storyboard. Riunisci il team e create un atmosfera in cui ogni idea, per quanto folle, sia la benvenuta. Tieni a portata di mano la nuvola di parole e i tratti da attirare e da scoraggiare. I migliori video di recruiting giocano o sull umorismo o sulle emozioni: fai la tua scelta e seguila. Non mischiare le due cose. 02 Scegli un idea È una parodia? Una vetrina per la mission aziendale? Un riconoscimento dei successi dei dipendenti? Una serie? Scegli un idea chiara da concretizzare. 03 Crea uno schema visivo Delinea una storia usando script e immagini. Una scaletta visiva di quello che vuoi filmare, scena dopo scena, aiuterà te e i tuoi attori a non perdere la concentrazione. Guida ai video di recruiting 11

12 Riunisci un team entusiasta e variegato La tua checklist: Per iniziare Scrivi su una lavagna una nuvola di parole che rappresenta i motivi per cui è bello lavorare nella tua azienda Identifica 3 tratti da attirare e 3 tratti da scoraggiare con il tuo video Crea uno storyboard visivo da seguire durante le riprese Guida ai video di recruiting 12

13 Parte due: Luci, motore, azione! Saleem Reshamwala Filmmaker freelance e fondatore di Guida ai video di recruiting 13

14 Mentre giri il video, ricorda queste 5 regole d oro: Cinque regole d oro per le riprese Una volta completato lo storyboard, è ora di iniziare a girare. Non avere paura di filmare più materiale del necessario. Il bello dei film a basso budget è che l unica risorsa che rischi di esaurire è il tuo tempo (e al massimo la tua pazienza). Gira sempre le riprese in orizzontale Tieni il telefono con entrambe le mani per una maggiore stabilità La qualità dell audio è l aspetto più importante Gira i b-roll in zone molto dinamiche Riprendi le interviste nei luoghi più tranquilli che riesci a trovare Guida ai video di recruiting 14

15 Fase 1: Trucchi per una buona intervista La maggior parte delle persone non ha un talento naturale per la recitazione. È normale. Usare la piccola videocamera di uno smartphone è utile per calmare i nervi. Per qualsiasi video intervista, l obiettivo è semplicemente immortalare persone che si comportano con naturalezza. 3 best practice per le interviste Prova queste domande per incoraggiare l intervistato 1. Fai una pre-intervista senza lo stress della videocamera 2. L intervista deve essere breve 3. Puoi preparare un paio di punti da discutere, non di più: l intervista non deve seguire un copione Perché lavori qui? Che cos ha di speciale questo posto? Qual è il tuo ricordo più bello legato al lavoro? Cosa diresti a chi un giorno vorrebbe lavorare qui? Guida ai video di recruiting 15

16 3 tecniche creative per i b-roll: Fase 2: Girare b-roll d effetto Il tuo smartphone è piccolo, perciò portalo sempre con te. Probabilmente incapperai in situazioni perfette per dimostrare la cultura dell azienda, e allora sarai felice di avere sotto mano la videocamera. Quando l intervistato cita un elemento visivo (per esempio un tavolo da ping pong o la sua sala riunioni preferita), mostralo nel video. E in post-produzione, sovrapponi la ripresa all audio dell intervista. Consiglio: una pistola giocattolo Nerf è un modo divertente per far sì che gli intervistati si rilassino e sorridano davanti all obiettivo. Cerca solo di non mirare agli occhi! - Tyler Lessard, CMO, Vidyard Per una ripresa dinamica, fai scorrere la 01 videocamera su una superficie piatta o su un supporto con ruote Inizia con un primo piano del soggetto, poi fai un 02 lento zoom per rivelare qualcosa che lo Per una spettatore ripresa non si dinamica, aspettava fai scorrere la videocamera su una superficie piatta o su Usa un effetto supporto time-lapse con per mostrare ruoteun rapido 03 tour dell ufficio Che cosa sono i b-roll? Sono tutte le riprese non incentrate sull intervista. I b-roll costituiscono la maggior parte dei contenuti visivi e sono molto importanti per ottenere un ottimo video. Guida ai video di recruiting 16

17 L attrezzatura essenziale Usa quello che hai. Da filmmaker professionale che ha girato video con le migliori attrezzature sul mercato, posso assicurare che tutti i moderni smartphone offrono risultati di buona qualità. Ecco una cosa da tenere a mente: avere una buona illuminazione è importante, ma avere un buon audio è indispensabile. Smartphone Treppiede Audio Illuminazione Risparmia tempo, denaro e A meno che tu non abbia Tieni il microfono il più L obiettivo è eliminare le fatica girando il video con il mani da chirurgo, usa un vicino possibile alla voce ombre. Prendi due lampade tuo smartphone. treppiede. Per esempio il che stai registrando. Usa a clip, due lampadine CFL Joby GripTight. un app per la registrazione a luce calda e un set di vocale su un secondo treppiedi per luci. smartphone o procurati un microfono da collegare al jack per le cuffie. Consiglio: se vuoi fare il salto di qualità, prova una GoPro. Wistia, una società di video marketing, ha preparato un ottimo video su come creare un semplice kit di illuminazione. Dai un occhiata. Guida ai video di recruiting 17

18 Ti piace sperimentare? Se vuoi avere più opzioni rispetto a quelle offerte dal tuo smartphone, ci sono decine di app da esplorare. Ecco qualche esempio degno di nota: MoviePro Horizon Cameo Instagram Hyperlapse Un app per iphone con cui Un app per Android che ti Un app gratuita per iphone Gira splendidi video con puoi mettere in pausa, permette di ottenere video con cui girare brevi filmati: effetto hyperlapse, perfetti zoomare, regolare il volume stabili anche se la mano clip non più lunghi di 6 per un tour dell ufficio. del mix e anche fare foto mentre filmi. trema. secondi, e singoli video non superiori a 2 minuti. *Se usi Android, prova Framelapse. Photojojo è un negozio online con tanti accessori utili e divertenti per il tuo smartphone, perfetti per girare video. Guida ai video di recruiting 18

19 5 cosa da fare e da non fare Cosa fare Parla di ciò che fa dei dipendenti delle persone, non dei robot Dimostra i tratti che cerchi nei nuovi assunti Mostra la diversità dell ambiente e la collaborazione Gira scene d azione creative Dai risalto a progetti di lavoro che i candidati potrebbero riconoscere Cosa non fare Non fingere entusiasmo Per una ripresa dinamica, fai scorrere la videocamera su una superficie piatta o su un Rob supporto Humphrey con ruote Video guru di LinkedIn Non prenderti troppo sul serio Non dimenticarti di dire cosa fa la tua azienda Non usare parole che nessuno userebbe in ufficio Non essere vago Guida ai video di recruiting 19

20 Prepara l attrezzatura La tua checklist: Luci, motore, azione! Fai una pre-intervista senza lo stress della videocamera Le interviste devono essere brevi e d impatto Dai vita alle interviste con elementi visivi Porta sempre con te il tuo smartphone per catturare momenti autentici della cultura aziendale Per i b-roll, lasciati guidare dalla creatività Guida ai video di recruiting 20

21 Parte tre: Post-produzione Saleem Reshamwala Filmmaker freelance e fondatore di Guida ai video di recruiting 21

22 Il processo di base per organizzare le riprese: 01 Ascolta tutte le interviste e scegli i brani audio che rispecchiano la tua nuvola di parole e i tratti che vuoi attirare e scoraggiare Fase 1: Organizza le riprese Organizza le interviste migliori per argomento (per esempio, riunisci tutti i brani audio sui ricordi preferiti dei dipendenti) Rifinisci i brani audio migliori tagliando le parti che possono distrarre Puoi montare il tuo video in tanti modi, ma ricorda sempre lo storyboard e resta fedele alle emozioni, all idea e al messaggio che volevi trasmettere. 04 Rivedi i b-roll e le riprese più riuscite 05 Trova un b-roll in cui compare un elemento citato nell intervista e sovrapponi l audio alla ripresa Consiglio: inserisci il tuo secondo miglior brano audio in apertura del video e quello migliore in chiusura. 06 Inserisci il resto dei b-roll migliori all inizio del video, fra le interviste e alla fine Guida ai video di recruiting 22

23 Risorse per il montaggio Oggi la maggior parte dei computer include applicazioni per il montaggio video. Hai un Mac? Usa imovie Hai un PC? Usa Windows Movie Maker Per istruzioni più dettagliate sull uso di queste applicazioni, fai una ricerca su Google o YouTube. Non temere: sono programmi fatti apposta per chi non se ne intende di video. Cute CUT è un app per smartphone che ti permette di unire clip presi dalla tua libreria e di aggiungere effetti. Per una qualità superiore c è la versione a pagamento. Guida ai video di recruiting 23

24 Solo perché il tuo video è finito, non significa che il candidato abbia finito di informarsi sulla tua azienda. Invitalo ad agire con una call to action (CTA). Fase 2: Includi una call to action Includi una scena finale che suggerisca al pubblico il passo successivo. Puoi semplicemente chiedere di seguire la tua azienda su LinkedIn, di visitare il vostro sito Web o di guardare un altro video. Esempio: Questa è la CTA al termine di un video su Vidyard Guida ai video di recruiting 24

25 Guarda tutto il video, dall inizio alla fine Prendi nota dei brani audio migliori e organizzali per argomento La tua checklist: Post-produzione Rifinisci i brani audio migliori tagliando le pause imbarazzanti e le distrazioni Individua i b-roll più riusciti Sovrapponi l audio dell intervista a b-roll correlati Inserisci gli altri b-roll in vari punti del video per mantenere alto l interesse Includi una call to action al termine del video Guida ai video di recruiting 25

26 Parte quattro: Misurare il tuo successo Tyler Lessard CMO, Chris Savage Fondatore e CEO, Guida ai video di recruiting 26

27 Fase 1: Tieni d occhio i parametri importanti Le moderne piattaforme di video marketing come Vidyard, Wistia e YouTube Analytics (se il tuo video è pubblicato su YouTube) ti permettono di misurare una serie di parametri per avere il quadro dell impatto del video. 01 Numero di visualizzazioni 02 Interesse dell audience 03 Percentuale di clic Stai ottenendo la portata che speravi? Se più del 50% degli spettatori abbandona prima della fine, forse il tuo video non sta funzionando. Prova ad accorciarlo o ad aggiungere contenuti più interessanti. Calcola la percentuale di visitatori che compiono un azione dividendo il numero di visualizzazioni per il numero di clic sulla CTA. Su una piattaforma di content marketing come Vidyard o Wistia puoi vedere anche un analisi più approfondita. Se stai usando YouTube, converti l URL di destinazione in un link Bit.ly da usare per conteggiare i clic. Guida ai video di recruiting 27

28 Fase 2: Attenzione, prego Hai prodotto uno spettacolare video di recruiting che è esattamente ciò che vuole la tua audience. E se non fosse così? Confermare la qualità dei contenuti è un passo importante per assicurarti di centrare il bersaglio, ed è essenziale affidarsi a dati concreti piuttosto che alle opinioni dei colleghi. Un buon livello di interesse Uno scarso livello di interesse È normale che qualcuno non guardi tutto il video, inoltre oggi la curva dell attenzione è molto breve. Ma se più del 50% degli spettatori lascia perdere prima della fine, forse c è qualcosa che non va. Prendi nota di dove avviene il calo: potrebbe essere una scena da migliorare o un buon punto per concludere il filmato. Questo grafico è tratto da Vidyard, ma puoi ottenere informazioni simili da Wistia o in YouTube Analytics nella scheda relativa alla fidelizzazione del pubblico. Guida ai video di recruiting 28

29 Fase 3: Trova punti di interesse L approccio del bicchiere mezzo pieno Dai un occhiata più da vicino all andamento dell interesse dall inizio alla fine e identifica i punti in cui gli spettatori riguardano una parte del video. Sono gli spezzoni che hanno un impatto particolare sul pubblico e possono fornirti l ispirazione per il tuo prossimo video. Ecco un punto che viene riguardato Scopri cosa spinge gli spettatori a riguardare una parte del video e fanne tesoro Questo grafico è tratto da Wistia, ma puoi ottenere informazioni simili da Vidyard o in YouTube Analytics nella scheda relativa alla fidelizzazione del pubblico. Guida ai video di recruiting 29

30 Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-te Non tutti questi video sono stati girati con uno smartphone, ma includono elementi creativi che puoi sfruttare anche tu. Insomniac Games Cloudlock Se la tua azienda ha talento musicale, approfittane. Questo coordinatore ha cantato in playback mentre ballava per l ufficio, poi ha aggiunto musica e voce alle riprese in fase di post-produzione. Questo concetto creativo funziona molto bene se hai colleghi timidi. E si merita un bel 10 per la creatività. Twitter Salmat Finance Ricordi il discorso sull umorismo e le emozioni? Non è difficile capire qual è stata la scelta di Twitter. Amiamo questo video perché è splendidamente sopra le righe. Pare che Salmat non si prenda troppo sul serio. Punti bonus per l uso creativo dell effetto hyperlapse. Guida ai video di recruiting 30

31 Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-te (seguito) Betts Recruiting Questa agenzia di staffing ha ben chiare quali sono le frasi più abusate nel settore e non ha paura di prendersi un po in giro. Autodesk Vuoi assumere per una funzione specifica? Fai come Autodesk e presenta una giornata tipo. Zendesk È la prova che non servono script complessi per catturare l attenzione del pubblico. E l uso di foto e video insieme è bellissimo. Guida ai video di recruiting 31

32 Tocca a te Ti abbiamo dato i nostri consigli, ora quello che succederà dipende da te. Prendi il tuo smartphone, riunisci il team e mettiti al lavoro. I futuri dipendenti aspettano solo di lasciarsi stupire dalle tue creazioni. Una volta creato il tuo video, twittaci il link usando #MyRecruitingVid. Potremmo pubblicarlo sul nostro Talent Blog!

33 Autori Redattore: Alyssa Sittig Talent Brand Marketing Manager Hanno contribuito: Rob Humphrey, Senior Account Executive, LinkedIn Saleem Reshamwala, filmmaker, KidEthnic Ed Nathanson, fondatore, Red Pill Talent Tyler Lessard, CMO, Vidyard Chris Savage, fondatore e CEO, Wistia Lars Schmidt, fondatore, Amplify Talent Melissa Hooven, Executive Director of Talent Acquisition, YP Emily Gabrian, Senior Recruiter, Epic Games Guida ai video di recruiting 33

34 Domande? Contatta il team di LinkedIn Talent Solutions all indirizzo linkd.in/1zxehvp Fondata nel 2003, LinkedIn collega i professionisti di tutto il mondo perché possano essere più produttivi e avere più successo. Con oltre 300 milioni di membri in ogni angolo del globo, tra cui il management di tutte le aziende Fortune 500, LinkedIn è la più grande rete professionale al mondo. LinkedIn Talent Solutions offre un ampia gamma di soluzioni per aiutare le aziende di recruiting di qualsiasi dimensione a selezionare talenti eccezionali, costruire il proprio brand e incrementare il proprio business. Leggi tutti i dettagli delle nostre soluzioni all indirizzo it.talent.linkedin.com Seguici su LinkedIn Segui tutte le ultime novità con il nostro blog talent.linkedin.com/blog Accedi alle presentazioni su SlideShare slideshare.net/linkedin-talent-solutions Seguici su LinkedIn Corporation Tutti i diritti riservati.

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