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1 Visto: il settimanale di cronaca popolare. IL PROFILO DEI LETTORI.000 COMP. I.C. ANNO DI NASCITA: 1989 DIRETTORE: Franco Bonera PERIODICITÀ: settimanale DIFFUSIONE: Ads copie READERSHIP: Audipress lettori (adulti) Dopo il successo del riposizionamento del 2005 Visto è ormai riconosciuto dai lettori e dagli inserzionisti pubblicitari come il settimanale di cronaca popolare destinato ad un pubblico giovane. Il direttore Franco Bonera ha saputo costruire un settimanale in grado di bilanciare cronaca e vita mondana scegliendo ogni settimana i fatti, gli episodi e i personaggi che maggiormente stimolano la curiosità e l interesse delle fasce d età più giovani. Per fare ciò dedica ogni settimana la copertina ad una giovane coppia del mondo televisivo, racconta la vita privata e non dei protagonisti delle fiction, delle trasmissioni e dei realty show più seguiti in Italia. I giornalisti di Visto accompagnano i protagonisti dei loro servizi lungo il percorso della loro carriera professionale e sentimentale con appuntamenti che spesso si ripetono nel corso dell anno in una sorta di fotoracconto a puntate. Non mancano le notizie di cronaca che maggiormente hanno appassionato i cuori degli italiani. Numerose sono le rubriche dedicate alla bellezza, ai viaggi e alla cucina, largo spazio è riservato alla moda e in particolare agli accessori. Tutte le rubriche sono ricche di foto, consigli e approfondimenti per svelare tutti i trucchi delle star che sono protagoniste del giornale. Lo stretto rapporto tra i personaggi della tv e i lettori di Visto è confermato negli spazi che la redazione offre alle lettere del pubblico, alle quali, ogni settimana, Daniele Interrante e Cristina Pievani rispondono dalle colonne delle loro rispettive rubriche. FONTE: Audipress BASE: adulti I.C.: Indice di Concentrazione COMP.: Percentuale di Composizione Total Sesso Maschio ,9 54 Femmina ,1 143 Responsabile Acquisti Si ,3 113 No ,7 89 Età 14/ , / , / , / , / , / ,2 80 Oltre ,9 51 Titolo di Studio Laurea 41 3,4 34 Diploma media superiore ,1 107 Licenza media inferiore ,5 132 Licenza elementare ,6 68 Nessun titolo 17 1,4 37 Ampiezza Centri Fino a , , , ,6 69 Oltre di ,4 76 Area Nord ovest La formula confezionata da Bonera piace ai lettori e si dimostra vincente sia dal punto di vista delle diffusioni sia da quello dei lettori. Stampato il 20/02/11 - pag. 1

2 .000 COMP. I.C. Nord est Centro Sud ,9 99 Isole 100 8,1 73 Regioni Piemonte Valle d Aosta Liguria 15 1,2 44 Lombardia ,7 128 Trentino Alto Adige 10 0,8 48 Veneto 90 7,3 90 Friuli Emilia 48 3,9 53 Toscana 122 9,9 158 Marche Umbria 22 1,7 116 Lazio ,4 110 Abruzzi e Molise 17 1,4 49 Campania Puglia Basilicata 30 2,4 243 Calabria 27 2,2 66 Sicilia 54 4,4 53 Sardegna 46 3,7 131 Condizione socioeconomica Superiore 22 1,7 73 Medio superiore 117 9,5 82 Media ,3 107 Medio inferiore ,8 95 Inferiore 21 1, COMP. I.C. Categoria Professionale Imprend/possid/dirig/lib.p 21 1,7 33 Impiegati ,8 110 Negozianti/artigiani 67 5,4 109 Agenti/lav.proprio 22 1,7 99 Agricoltori Insegnanti/giornalisti 22 1,7 70 Operai/op.agricoli ,1 143 Casal. ( CF 1) Casal. ( CF 2.6) 23 1,8 102 Casal. ( CF 3-5) 22 1,8 117 Casal. ( CF 7) 95 7,7 196 Casal. ( CF altro) 87 7,1 96 Studenti ,8 130 Pensionati ,4 56 Altri 112 9,1 106 Fasce di Reddito (Euro) Fino a ,3 55 Da 400 a ,2 54 Da 651 a ,1 75 Da 901 a ,7 85 Da 1151 a Da 1401 a ,2 105 Da 1651 a ,3 101 Da 1901 a ,6 101 Da 2151 a ,9 97 Da 2401 a ,9 121 Da 2651 a ,2 116 Da 3251 a ,2 88 Da 3851 a ,1 108 Oltre ,3 85 Stampato il 20/02/11 - pag. 2

3 Gli stili prevalenti % comp. I. C. % comp. I. C. FONTE: Audipress 2010-B BASE: adulti I.C.: Indice di Concentrazione COMP.: Percentuale di Composizione Nuovi stili di vita Le sognanti Donne doppio ruolo Elite femminile Le frizzanti Le solide Le resistenti Le signore aperte Le pacate Autoprofilo Amo le novità Sono ordinato Agisco d'istinto, più emotivo che razionale Mi piace rischiare Stili abbigliamento femminile Aspiranti Deb Ladies Signore Stili acquisto Aspirazionali Esibitivi Razionali Stili alimentari Attento Emulativo Conservatore Nuovi Stili automobilistici Noncuranza femminile Stili gestione casa Attente Distaccate Orgogliose Stili cosmetici femminili Acqua & sapone Esuberanti Sobrie Sofisticate Stili cura di sè Problemi e risposte Salute e bellezza Stili finanziari Giovanissimi VIP indipendenti Nuovi stili multimediali Generaliste Fan Aggiornati Neo-romantiche Stampato il 20/02/11 - pag. 3

4 % comp. I. C. % comp. I. C. Stampato il 20/02/11 - pag. 4 Stili tempo libero Spensierati Madri di famiglia Stili vacanze Hotel 5 stelle Villaggio vacanze Seconda casa Meta della vacanza Italia Fuori Europa Ha assistito/visitato... (3 mesi) Spettacoli teatrali (prosa o lirica) Sagre/Manifestazioni tradizionali locali Outlets Manifestazioni politiche Criteri di sintesi Acquisto di impulso Attenzione alla forma/apparenza Orientamento alla distinzione Attività fisiche praticate Almeno una Jogging/corsa leggera/footing Ginnastica in casa Pilates* Massaggi Orientamenti di acquisto Se una cosa mi piace, non bado al prezzo Pagh. di + per pr. che rendono la vita + semplice Programmo la spesa settimanale con attenzione Mi piace cambiare da una marca all'altra Compero di impulso prodotti cui non avevo pensato Se vedo un nuovo prodotto, lo compero I prodotti esprimono la mia personalità Cerco di differenziarmi dagli altri Spesso acquisto perchè attratto da confezione L'estetica è un criterio di scelta importante Bado più all'aspetto che alla qualità x l'abbigl Prima d'acq. prod./serv. visito molti punti vend Adoro passeggiare nei centri comm./visitare neg Amo fare shopping, fare compere è un vero piacere Per comprare devo vedere, toccare la merce Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo Mi piace fare acq. nei piccoli negozi/mercatini Se posso compro in outlets/stocchisti/spacci Sto att. ai prodotti evidenzati dal punto vendita Orientamento sulle vacanze Mi affido ad esperti (tour/agenzie) Preferisco vacanze non stanziali Mi piace essere servito e riverito in vacanza In vacanza è un piacere conoscere gente nuova

5 % comp. I. C. % comp. I. C. Non bado a spese Preferisco villaggio turistico Mi piace visitare siti naturalistici Preferisco viaggi low cost/last minute Orientamenti verso i cosmetici Faccio di tutto per stare in linea Curo molto il mio aspetto, la mia immagine Mi interessa che gli altri mi guardino Uso abitualmente creme per il viso Uso prodotti per l'elasticità della pelle Uso spesso cosmetici naturali Uso solo prodotti di alta qualità per la toeletta Mi interessano le novità della cosmetica Uso prodotti non testati sugli animali Faccio molta attenzione alla marca dei prodotti Curo l'abbronzatura anche durante l'inverno Orientamenti verso abbigliamento Spendo molto per il mio abbigliamento Quando esco, voglio avere un aspetto elegante A ogni nuova stagione acquisto qualche capo Acquisto solo capi di moda Ho capi di abbigliamento firmati Vesto in modo personale Do molta importanza agli accessori Indosso spesso anelli/collane...di bigiotteria Indosso spesso gioielli di valore Compero capi di abbigliam. in negozi di prestigio Orientamenti verso la casa Tengo molto alla pulizia della casa Non posso sopportare il disordine Mi piace occuparmi dei lavori di casa Faccio molta attenzione all'igiene dei pavimenti Provo sempre i nuovi prodotti per la pulizia casa In casa ho molti prodotti per la pulizia Attenzione alla convenienza nell'acquisto prodotti Compero solo i prodotti delle marche più note Ricevo spesso amici/parenti La mia casa è vivace, piena di colore Quanto spende in genere per il suo abbigliamento? Moltissimo Molto Possesso cani in famiglia Si Attenzione per la pubblicità sulle riviste Spesso Orientamenti verso la pubblicità Mi piace, mi diverte Mi aiuta ad orientarmi negli acquisti Attenzione per la pubblicità (scala) Alta Medio alta Stampato il 20/02/11 - pag. 5