La lettura dei periodici

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Lorenza Rossi
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1 Titolo di sezione La lettura dei periodici Indagine sui comportamenti dei ragazzi 1

2 ettimanali e mensili egli ultimi tre mesi il 64% dei ragazzi 5-13 anni ha letto almeno un settimanale egli ultimi 7 giorni i ragazzi lettori di almeno un settimanale sono il 31% Settimanali ultimi 3 mesi Settimanali ultimi 7gg Mensili ultimo anno Mensili ultimo mese Anno 2003 Prim Inv Prim Inv Prim Inv Anno 2003 Prim Inv Prim Inv Prim Inv Indagine sui comportamenti dei ragazzi 2

74 69 66 68 70 63 64 Mensili ultimo anno Mensili ultimo mese 38 32 36 34 38 32 31 78 75 69 74 72 69 65 Anno 2003 Prim. 2004 Inv.

3 egmentazione dei lettori di periodici * Il 62% dei lettori di lungo periodo e Il 31% dei lettori di breve periodo ha letto un periodico Disney Non hanno letto nulla; 22 Hanno letto solo altri editori; 17 Lettori di lungo periodo Hanno letto solo Disney; 17 Hanno letto sia Disney che altri; 44 Non hanno letto nulla; 49 Lettori di breve periodo Hanno letto solo Disney; 16 Hanno letto sia Disney che altri; 15 Hanno letto solo altri editori; 20 (*) Periodici nel lungo periodo = settimanali letti nel corso degli ultimi 3 mesi, mensili letti nel corso degli ultimi 12 mesi Periodici nel breve periodo = settimanali letti nel corso degli ultimi 7 giorni, mensili letti nel corso delle ultime 4 settimane NOTA: I periodici Disney considerati nel 2006 (Primavera e Inverno) : Topolino, Art Attack, Cip & ciop; I grandi classici; Mega 3000; Paperino; Witch, Winnie the pooh, Power Rangers, Pk reloaded, Paperinik cult, Principesse. Indagine sui comportamenti dei ragazzi 3

Disney che altri; 15 Hanno letto solo altri editori; 20 (*) Periodici nel lungo periodo = settimanali letti nel corso degli ultimi 3 mesi, mensili letti nel corso degli ultimi 12 mesi Periodici nel

4 opolino TOPOLINO è il settimanale più letto con un dato stabile rispetto alla primavera 2006 èletto dal44% dei 5-13enni negli ultimi tre mesi e dal 15% negli ultimi 7 giorni Indagine sui comportamenti dei ragazzi 4

dal44% dei 5-13enni negli ultimi tre mesi e dal 15%

5 lettori di Topolino hi sono i lettori abituali di TOPOLINO.? Maschio Femmina 5-7 anni 8-9 anni più maschi più piccoli, tra 8 e 11 anni più residenti nel centro Italia e nei grandi centri anni Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Da a ab. Da a ab. Da a ab. Piu' di ab Laurea 9 18 Scuola media superiore Non lettori di Topolino (ultimi 3 mesi) Barre colorate Lettori di Topolino ultimi 7 giorni Scuola media inferiore Indagine sui comportamenti dei ragazzi 5

10-11 anni Nord ovest Nord est Centro Sud e Isole Da 10.001 a 30.000 ab.

6 lettori di Topolino internet Genitori presenti e attenti cercano di indirizzare i propri figli e controllarli nelle loro attività la mamma rincasa prima dal lavoro e trascorre più tempo con il figlio entrambi genitori sono mediamente più istruiti e svolgono, rispetto ai genitori dei non lettori, lavori meno operativi e più dirigenziali "Riconosco subito i problemi di mio figlio "Gioco con mio figlio" "Sono molto soddisfatto del rapporto con mio figlio" alori: % di molto Barre colorate Non lettori di Topolino (ultimi 3 mesi) Lettori di Topolino ultimi 7 giorni Indagine sui comportamenti dei ragazzi 6

7 lettori di Topolino internet Un vissuto del tempo libero ricco di attività sia fuori casa che all interno delle mura domestiche Consumi mediali culturalmente più educativi Vanno alle feste di amici 84 Vanno al parco giochi Guardano la TV Studiano alori: % di molto Barre colorate Non lettori di Topolino (ultimi 3 mesi) Lettori di Topolino ultimi 7 giorni Hanno letto almeno Guardano Guardano Guardano la Pay un libro nell'anno VHS/DVD programmi di Tv scienze Indagine sui comportamenti dei ragazzi 7

28 23 27 15 19 14 alori: % di molto Barre colorate Non lettori di Topolino (ultimi 3 mesi) Lettori di Topolino ultimi 7 giorni Hanno

8 lettori di Topolino internet Hanno un interesse verso il mondo dei consumi che non li rende tuttavia viziati nel sollecitare l acquisto "Ci sono tante cose che mi piacerebbe comprare" "Non sempre si può avere ciò che si vuole" Hanno una maggiore esposizione alla pubblicità alori: % di voti 9+10 Barre colorate Non lettori di Topolino (ultimi 3 mesi) Lettori di Topolino ultimi 7 giorni Guardano spesso la pubblicità in TV Guardano spesso la pubblicità sulle riviste Hanno voglia di acquistare giochi dopo aver visto la pubblicità Indagine sui comportamenti dei ragazzi 8

17 10 alori: % di voti 9+10 Barre colorate Non lettori di Topolino (ultimi 3 mesi) Lettori di Topolino ultimi 7 giorni Guardano spesso la pubblicità

9 opolino Il gradimento è in crescita......sia tra i lettori negli ultimi tre mesi Media (*) Inv Prim Prim voto 10 voto 9 voto 8 che tra i lettori abituali (ultimi sette giorni) Media (*) Inv Prim (*) Media calcolata su una scala da 1 a 10, esclusi i non indica. Valore max =10; valore min= 1 Indagine sui comportamenti dei ragazzi 9

97 voto 10 voto 9 voto 8 che tra i lettori abituali (ultimi sette giorni) Media (*) Inv. 2006 35 15 26 8.36 Prim.

10 opolino Tra i contenuti di Topolino le storie sono l elemento più gradito (voti ) Voto medio (max=10; min=1) Storie a fumetti 58 7,73 Giochi da compilare, cruciverba, rebus 37 6,86 Articoli, rubriche, redazionali 21 5,85 Base: lettori Topolino ultimi 3 mesi. Valori % NOTA: dati raccolti durante la fase primaverile. Indagine sui comportamenti dei ragazzi 10

6,86 Articoli, rubriche, redazionali 21 5,85 Base: lettori Topolino ultimi 3 mesi.

11 omaggio allegato alle riviste La presenza dell omaggio come spinta all acquisto è untrend che contraddistingue tutto il panorama dell editoria Al 55% dei ragazzi 5-13enni è capitato di comprare un giornalino o una rivista solo perché voleva il gadget allegato Totale campione 55 Lettori Topolino negli ultimi 7 gg. 71 Lettori Topolino negli ultimi 3 mesi 68 Indagine sui comportamenti dei ragazzi 11

un giornalino o una rivista solo perché voleva il gadget allegato Totale campione 55 Lettori

12 acquisto di Topolino Quando si acquista Topolino? Tutte le volte che esce in edicola 28 Quando mi ricordo 25 Quando ci sono giochi, regali a pezzi da assemblare 17 Quando c è un gioco, regalo completo 11 Quando c è un videogioco, CD ROM Me lo regalano / me lo prestano sempre 5 11 L acquisto di Topolino è sempre più trainato dalla presenza di omaggi Lo ricevo sempre in abbonamento 5 Altro 4 Base: lettori Topolino ultimi 3 mesi. Valori % Indagine sui comportamenti dei ragazzi 12

c è un gioco, regalo completo 11 Quando c è un videogioco, CD ROM Me lo regalano / me lo prestano sempre 5 11 L acquisto

13 omaggio allegato alle riviste I giochi sono l omaggio più desiderato ed in particolare dai lettori di Topolino Totale campione Lettori Topolino ultimi 7 giorni 42 Lettori Topolino negli ultimi 3 mesi Giochi Gioiellini Card \ figurine DVD cartoni Trucco Pupazzetti \ bambole DVD film Indagine sui comportamenti dei ragazzi 13

$Card \ figurine DVD cartoni Trucco Pupazzetti \ bambole DVD film Indagine sui comportamenti dei$

14 Titolo di sezione La lettura dei libri Indagine sui comportamenti dei ragazzi 14

15 a lettura dei libri è stabile Il 66% dei ragazzi ha letto Il 27% ha letto oltre 3 libri l anno almeno un libro nell ultimo anno Hanno acquistato/ricevuto in regalo almeno un libro nell'ultimo anno Hanno letto almeno un libro nell'ultimo anno Prim Inv Prim Inv Prim Inv Indagine sui comportamenti dei ragazzi 15

anno Hanno letto almeno un libro nell'ultimo anno 66 65 66 64 61 60 67 65 68 66 69 66 66 66 2003

16 e collane di libri Disney Il 46% dei ragazzi 5-13 anni conosce almeno un libro delle collane Disney Libri o Buena Vista Art Attack Witch I Capolavori Disney Power Rangers NOTA: dati raccolti durante la fase primaverile. Indagine sui comportamenti dei ragazzi 16

Art Attack Witch I Capolavori Disney Power Rangers NOTA: dati

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