MASTER START. Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva. IV edizione. 24 ottobre aprile codice corso RA085

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1 MASTER Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva IV edizione 24 ottobre aprile 2012 codice corso RA085 START

2 MASTER Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva IV edizione 24 ottobre aprile 2012 codice corso RA085 START

3 Comitato Scientifico dell iniziativa Gaetano Blandini Direttore Generale S.I.A.E. Paolo Boccardelli Associato di Economia e Gestione delle Imprese; Responsabile Area Internazionale LUISS Business School Matteo Caroli Vice Preside della Facoltà di Economia LUISS Guido Carli, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese Internazionali presso la medesima Facoltà Pierluigi Celli Direttore Generale LUISS Guido Carli Franco Fontana Direttore LUISS Business School, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese Facoltà di Economia LUISS Guido Carli Armando Fumagalli Ordinario di Semiotica, Direttore del Master Universitario in Scrittura e produzione per la fiction e il cinema Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Giancarlo Leone Vicedirettore Generale RAI; Docente di Economia e Gestione delle Imprese di Comunicazione Facoltà di Economia LUISS Guido Carli Giampaolo Letta Amministratore Delegato Medusa Film Diamara Parodi Delfino Responsabile Mercato del Film The Business Street - Fondazione Cinema per Roma Andrea Scrosati Vice President Corporate & Market Communications SKY Italia Vito Sinopoli Editore Riviste Specializzate; Presidente Editoriale DUESSE Riccardo Tozzi Presidente Cattleya; Presidente della Sezione Produttori dell ANICA Francesca Tauriello General Manager, Media Distribution, The Walt Disney Company Italia Direzione e Coordinamento Scientifico Direttore del Master Paolo Boccardelli Associato di Economia e Gestione delle Imprese; Responsabile Area Internazionale LUISS Business School. Coordinamento Scientifico Paola Lucantoni Docente di Diritto Commerciale Facoltà di Economia LUISS Guido Carli; Ricercatore di Diritto dei Mercati Finanziari Università di Roma Tor Vergata.

4 Obiettivi del MASTER Fornire una formazione avanzata per la gestione e lo sviluppo commerciale delle realizzazioni cinematografiche, televisive e audiovisive in genere. In particolare, il MASTER intende rispondere all esigenza di coloro che operano nella produzione cine - televisiva di unire alle conoscenze tecniche ed artistiche specifiche competenze manageriali. Il programma è ideato e realizzato attraverso la stretta collaborazione tra l Università LUISS Guido Carli e alcuni tra i primari operatori del settore dell audiovisivo. Questa collaborazione garantisce al MASTER quattro caratteristiche fondamentali: 1 la massima coerenza dei contenuti insegnati rispetto alle problematiche e alle necessità operative delle imprese dell audiovisivo; 2 l efficace coesistenza di contenuti formativi di tipo tecnico e manageriale, focalizzati sulle specificità del settore audiovisivo; 3 la presenza come docenti e testimoni di professionisti e dirigenti di aziende di produzione cinematografica e televisiva; 4 l opportunità offerta ai partecipanti del MASTER di entrare in diretto contatto con le imprese e le strutture di produzione. Profili in uscita Ambito della produzione esecutiva: professionisti che inserendosi nel lavoro sui set possano aspirare, nel giro di pochi anni, al ruolo di Direttori di Produzione, Organizzatori di Produzione, Organizzatori Generali, Delegati di Produzione, Produttori Esecutivi, Coordinatori della Post-Produzione. Settore della distribuzione: professionisti che si inseriscano nell ambito della distribuzione di prodotti televisivi (vendita e/o acquisto per conto di case di produzione e reti televisive, distribuzione home video); professionisti della distribuzione cinematografica (presso case di distribuzione, circuiti di esercenti, responsabili di programmazione dei multiplex, ecc.); responsabili di aree commerciali collaterali connesse alla produzione e distribuzione di prodotti audiovisivi (merchandising, licensing, product placement, ecc.) 4 Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva

5 Destinatari Il MASTER è rivolto a giovani laureati in qualunque disciplina universitaria e laureandi che abbiano terminato gli esami e siano in attesa di discutere la tesi. È prevista la possibilità, in particolare per professionisti e dipendenti di aziende del settore, di iscriversi ai singoli moduli. Struttura Il MASTER è full-time, con frequenza obbligatoria. Il programma è di complessive 510 ore di formazione articolate in moduli didattici di: insegnamenti di General Management insegnamenti di Specializzazione (il quadro di riferimento; la gestione) Il MASTER prevede un ampio utilizzo di metodi didattici attivi, orientati a migliorare il coinvolgimento e l interazione tra gli allievi: case study, testimonianze, esercitazioni individuali e di gruppo. Al fine di consentire agli allievi di familiarizzare con la terminologia tecnica internazionale specifica del settore e comunemente adottata negli ambiti di riferimento alcuni interventi saranno svolti in lingua inglese. Il perfezionamento della lingua avverrà anche attraverso la visione di film in lingua originale. Valutazione e Project Work Durante il MASTER sono previsti momenti di valutazione al fine di verificare il livello di apprendimento degli allievi e il raggiunto grado di capacità di applicazione delle competenze acquisite a problematiche e casi aziendali specifici. In particolare Project work è un lavoro di ricerca che si svolge in gruppi, sia sotto la guida di un docente che di aziende partner della LUISS Business School: i partecipanti saranno chiamati a svolgere un progetto, su uno o più temi trattati nel corso delle lezioni, progetto che verrà commissionato da un azienda significativa della realtà trattata. Prove di valutazione intermedia le prove consisteranno in test composti da domande aperte e chiuse ed esercizi di applicazione delle formule gestionali del marketing e della comunicazione. Esame finale la votazione finale sarà espressa con un giudizio qualitativo articolato su tre livelli, ottenuto come media dei voti delle valutazioni intermedie e del project work finale. Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva 5

6 programma Insegnamenti di General Management Diritto Societario Contabilità e Bilancio Principi di Economia Insegnamenti di Specializzazione Il quadro di riferimento Strategie d impresa e analisi competitiva del settore dei Media: cinema, televisione, internet La struttura della filiera produttiva nel cinema e nella televisione La struttura della distribuzione Il sistema dei fornitori La convergenza con il settore delle telecomunicazioni e le nuove tecnologie I fattori critici di successo e le dinamiche competitive La dimensione internazionale del settore I modelli di business nel settore Il quadro normativo Il sistema delle istituzioni competenti La normativa comunitaria rilevante La disciplina del settore televisivo Il finanziamento pubblico delle produzioni cinematografiche Profili di tutela della concorrenza e del pluralismo dell informazione Il diritto d autore e la tutela giuridica delle opere cinematografiche, del format e dei programmi televisivi I contratti del settore cinematografico e televisivo Il personale del settore cinematografico e televisivo: profili di diritto del lavoro L azienda di produzione di contenuti Le attività del processo produttivo - Scrittura - Produzione - Post Produzione Le attività di supporto (elementi introduttivi) - Marketing e Commercializzazione - Amministrazione e Controllo di Gestione - Finanza - Gestione delle Risorse Umane La Struttura Economica e Finanziaria tipica delle Aziende di Produzione Il sistema delle risorse e delle competenze Le nuove tecnologie di produzione: digitale e 3D La distribuzione dei contenuti I canali e le finestre di mercato Il canale Theatrical La distribuzione televisiva: le strategie di palinsesto La distribuzione sulle piattaforme satellitari - I canali tematici - La distribuzione in Internet Il prodotto Il film per il cinema (distinzione dei diversi generi) Il film per la televisione La serie televisiva La sit com La soap opera Il documentario Il mercato e il consumatore Le tendenze del mercato cinematografico in Italia e nelle principali aree geografiche I segmenti nel mercato cinematografico e in quello televisivo I mercati per le diverse tipologie di prodotti cinematografici e televisivi Le modalità di sfruttamento commerciale del film (sala, home video, pay-tv, merchandising)

7 La Gestione Il processo produttivo Le fasi della catena di produzione e le aree di criticità La costruzione di una sceneggiatura I criteri di valutazione della sceneggiatura Dalla sceneggiatura al progetto aziendale La pianificazione della produzione - Spoglio della sceneggiatura - Valutazione dei fabbisogni - Scelta e acquisizione risorse - Scelta delle localizzazioni - Piano di produzione - Piano di lavorazione La realizzazione produttiva Le problematiche nella realizzazione produttiva internazionale I contratti internazionali Marketing Management e il mercato dei Media (Web 2.0) Principi di marketing strategico Criteri di posizionamento strategico nelle aree di business Il processo di generazione del valore Strategie competitive e strategie cooperative nella filiera Gli accordi strategici e le co-produzioni Dal marketing strategico al marketing operativo La generazione del prodotto nella prospettiva dell utente Gli strumenti di comunicazione Promozione e merchandising La gestione del rapporto con la distribuzione Soft Skills Scrivere una presentazione Public Speaking Dinamiche dei gruppi e gestione delle riunioni Problem Solving Scrivere un Curriculum Il colloquio di lavoro Tecniche di negoziazione nel settore dei Media Dinamiche e regole della negoziazione La preparazione della negoziazione: gli elementi chiave La zona di contrattazione: obiettivi, punti di resistenza e alternative come massimizzare i risultati di una trattativa come vincere le resistenze La comunicazione nella negoziazione Organizzazione e gestione delle risorse umane Le figure professionali nella produzione cinematografica e televisiva I fabbisogni di competenze nella produzione cinematografica e televisiva L organizzazione del lavoro La disciplina contrattuale per le figure professionali dello spettacolo Relazioni sindacali nell azienda di produzione cinematografica e televisiva Etica e principi di comportamento Amministrazione e controllo La struttura tipica del bilancio di un impresa di produzione La struttura dei costi, degli investimenti e dei ricavi nell impresa di produzione La procedura di costruzione del budget nell azienda di produzione - Identificazione dei centri di costo e di profitto Il budget di progetto La procedura di costruzione del budget di progetto Il sistema di controllo di gestione Finanza Principi di Finanza Aziendale La gestione di tesoreria in un azienda di produzione cinematografica La pianificazione finanziaria della produzione - La costruzione dei preventivi di cassa La valutazione economica di una produzione cinematografica e televisiva La strategia finanziaria Gli strumenti di finanziamento di una produzione cinematografica e televisiva La relazione con le banche e gli altri finanziatori Il finanziamento della produzione audiovisiva Finanziamento pubblico del cinema Soft money Finanziamenti privati Contratti di prevendita Il Product Placement Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva 7

8 Docenti e Testimoni Le attività didattiche sono svolte da professori dell Università LUISS Guido Carli e di altre università italiane ed estere con significative esperienze scientifiche e professionali nel settore dell audiovisivo. Una parte delle attività formative è affidata anche a manager ed esperti impegnati nelle principali imprese di produzione. Nella precedente edizione sono intervenuti, tra gli altri: Ernesto Apa Avvocato Portolano Colella Cavallo Studio Legale Lucio Argano Responsabile Coordinamento Festival Internazionale del Film di Roma; docente di Organizzazione degli Eventi presso l Università degli Studi Roma Tre e presso l Università Cattolica di Milano Pupi Avati Regista Giulio Base Attore e Regista Luca Bernabei Responsabile attività produttive Lux Vide Paolo Boccardelli Associato di Economia e Gestione delle Imprese; Responsabile Area Internazionale LUISS Business School Richard Borg Managing Director Universal Pictures International Italy Paolo Braga Docente di Sceneggiatura Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e Consulente Sviluppo Fiction per Ballandi Entertainment Luca Federico Cadura Presidente NBC Universal Global Networks Italia Giorgio Capitani Regista Matteo Caroli Vice Preside della Facoltà di Economia LUISS Guido Carli, Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese Internazionali presso la medesima Facoltà Pierluigi Celli Direttore Generale LUISS Guido Carli Enrico Cervellati Ricercatore di Finanza Aziendale Facoltà di Economia Università degli Studi di Bologna Marco Chimenz Manager e Socio Fondatore di Cattleya; già Executive Vice President di Medusa Film Massimo Ciavarro Attore e Produttore Piero Corsini Giornalista RAI Educational Marco Doppierio Chief Financial Officer presso Twentieth Century Fox Italy Gabriella Dore Vice President Head of Business and Legal Affairs Fox International Channels Italy Silvia Feraudi Movieinside Product Placement Agency Paolo Ferrari Presidente e Amministratore Delegato Warner Bros, Entertainment Italia Giovanni Fiori Ordinario di Economia Aziendale Facoltà di Economia LUISS Guido Carli Franco Fontana Direttore LUISS Business School; Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese Facoltà di Economia LUISS Guido Carli Alberto Frau Docente di discipline economico - aziendali Facoltà di Economia LUISS Guido Carli, IUSM di Roma Armando Fumagalli Ordinario di Semiotica e Direttore del Master Universitario in Scrittura e produzione per la fiction e il cinema Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano Massimo Ghini Attore Fabrizio Gifuni Attore Giorgio Gori Produttore Casa di Produzione Magnolia; già Direttore Canale 5 Eleonora Giorgi Attrice e Produttrice Luca Giustiniano Associato di Economia e Gestione delle Imprese presso la LUISS Guido Carli; Docente di Business Organization e coordinatore MBA presso la LUISS Business School Oscar Iarussi Critico cinematografico, televisivo e letterario; Presidente della Apulia Film Commission Alessandro Jacchia Presidente Albatross Entertainment Raffaele Lener Ordinario di Diritto dei Mercati Finanziari Università degli Studi di Roma Tor Vergata; Docente di Diritto Commerciale LUISS Guido Carli Giancarlo Leone Vicedirettore Generale RAI; Docente di Economia e Gestione delle Imprese di Comunicazione LUISS Guido Carli Giampaolo Letta Amministratore Delegato Medusa Film Francesca Longardi Responsabile Settore Sviluppo e Produttrice Delegata Cattleya Paola Lucantoni Docente di Diritto Commerciale Facoltà di Economia LUISS Guido Carli; Ricercatore di Diritto dei Mercati Finanziari Università di Roma Tor Vergata Luca Manzi Sceneggiatore e Produttore creativo 8 Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva

9 Michela Mascioli Direttore Pianificazione, Controllo e Progetti Speciali presso Magnolia Moira Mazzantini Agenzia TNA Gabriele Muccino Regista Andrea Occhipinti Attore di cinema è attualmente il proprietario della Lucky Red, società di produzione e distribuzione cinematografica italiana Paola Onorati Finance Director - Universal Pictures International Italy Diamara Parodi Delfino Responsabile Mercato del Film The Business Street Fondazione Cinema per Roma Alberto Pasquale Responsabile del Settore Audiovisivo per Fi.la.s (Finanziaria Laziale di Sviluppo per l area audiovisivi); già Direttore Generale 20th Century Fox Italy; Direttore marketing Warner Bros Italia Ugo Patroni Griffi Straordinario di Diritto Commerciale Università di Bari Andrea Piersante Giornalista, è stato: presidente dell'istituto Luce; Membro del Consiglio di Amministrazione di Cinecittà Stuidos; Già membro del Cda dell Istituto Luce Luca Pirolo Docente di Marketing e Teoria Economica dell Organizzazione LUISS Guido Carli; Coordinatore didattico del programma Aviation Master in Business Administration (AMBA) LUISS Business School Guendalina Ponti Avvocato presso lo Studio Legale Ponti De Sanctis Francesco Portolano Avvocato Portolano Colella Cavallo Studio Legale Alessandra Priante Rappresentante Italiana per Eurimages e Media e Tax Credit Coordinator presso la Direzione Generale per il Cinema Domenico Procacci Produttore, Casa di Produzione cinematografica Fandango Massimo Proietti Marketing Director Universal Pictures International Italy Andrea Rizzoli Producer Rizzoli Audiovisivi Donatella Saroli Head of Client Services RAI Corporation (New York) Giovanni Scatassa Direttore Marketing e Commerciale presso RAI Cinema; Docente di Economia e Gestione delle Imprese di Comunicazione presso la Facoltà di Economia della LUISS Guido Carli Paolo Sigismondi Docente di Global Entertainment presso University of Southern California, già Dirigente Warner Bros International Television Distribution, Los Angeles Vito Sinopoli Editore Riviste Specializzate; Presidente Editoriale DUESSE Francesca Tauriello General Manager, Media Distribution, The Walt Disney Company Italia Riccardo Tozzi Presidente Cattleya; Presidente della Sezione Produttori dell ANICA Cecilia Valmarana Responsabile Produzione e Co Produzione di RAI Cinema Paul Zonderland SVP and GM, Media Distribution Italy & Emerging Markets, The Walt Disney Company EMEA

10 Servizio Placement LUISS Business School, al termine del percorso formativo, promuove stage compatibilmente con la disponibilità delle strutture ospitanti e subordinatamente al superamento del processo di selezione presso le strutture stesse. Nelle edizioni precedenti hanno concesso stage, tra gli altri: Albatross; RAI Corporation; TopTen Group; Disney; Fox Channel; Cattleya; Lux Vide; WarnerBros.; Festival Internazionale del Film di Roma; Sony Pictures; Technicolor; RAI Cinema; RAI Radio Televisione Italiana; Magnolia; Universal; Studio Portolano Colella Cavallo; RAI Education; Publispei; Editoriale DUESSE Borse di studio LUISS Business School offre, ai candidati ritenuti meritevoli, massimo 3 borse di studio a copertura parziale della quota di partecipazione (sino alla concorrenza del 50% della quota). Sono previste, solo per Alumni LUISS iscritti a LUISS Alumni Network, massimo 3 borse di studio a copertura totale della quota di partecipazione. Un apposita Commissione effettuerà le assegnazioni delle riduzioni sulla base della valutazione dei curricula e dei risultati delle prove di selezione. Black board LUISS Business School utilizza la piattaforma Black Board Learning System che consente l accesso alla formazione da ogni luogo sfruttando le infrastrutture internet e gestendo le tre funzionalità principali della formazione on line: istruzione comunicazione valutazione 10 Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva

11 Informazioni generali sul MASTER Iscrizione L iscrizione al Master è subordinata al superamento della prova di selezione costituita da un test psicoattitudinale e da un colloquio tecnico/motivazionale. Il colloquio in particolare mirerà a valutare l interesse e l attitudine del candidato in relazione ai settori cinematografico e televisivo. Per i candidati extra - UE le selezioni si svolgeranno con modalità ad hoc. Sede Roma Orario Dal ore / Quota Euro 8.500,00 + IVA 20% - Il materiale didattico sarà reso disponibile sulla piattaforma in formato elettronico Modalità di Pagamento Iscrizione al Master Bonifico Bancario - indicante gli estremi del partecipante, il titolo e il codice del MASTER - a favore di: LUISS Guido Carli - Divisione Business School - c/c ABI CAB ENTE IBAN IT17H Unicredit Banca di Roma - n. agenzia dipend Viale Gorizia, Roma. Attestato di frequenza Al termine del Master verrà rilasciato un attestato di frequenza (frequenza minima richiesta: 80% delle attività di formazione). finanziamenti È possibile accedere a prestiti d onore. biblioteca t f biblioteca@luiss.it Consultazione e prestito di libri, periodici e banche dati elettroniche. Le risorse a disposizione sono: cataloghi on-line italiani e stranieri; banche dati bibliografiche e legislative; periodici e Working papers elettronici. bookshop Arion LUISS Viale Romania Roma t f luiss@libreriearion.it Ogni partecipante può ritirare gratuitamente la propria card, con la quale avrà diritto allo sconto del 10% su tutti i libri acquistati in qualunque libreria Arion. centro copie tel fax cservizi@luiss.it Fotocopie, rilegature e cancelleria. mensa pranzo dal lunedì al venerdì ore sabato ore cena dal lunedì al venerdì ore navetta Collegamento fra le varie sedi LUISS. Maggiori informazioni sugli orari sono disponibili all ingresso di ciascuna sede. casa LUISS offerte alloggi privati tel fax casaluiss@luiss.it Gestione della Produzione Cinematografica e Televisiva 11

12 coordinamento editoriale Marianna Astorino Simona Tuzj relazioni esterne LUISS Business school design rocchipavese.it stampa Vamagrafica, Roma Sede LUISS, Viale Pola - Roma gennaio 2011 contatti per informazioni LUISS Business School Viale Pola, Roma 06/ lbs@luiss.it percorsi per giovani laureati dove siamo

13 Scegli oggi chi essere domani. FINISH percorsi per giovani laureati Carta ecologica La carta che hai in mano è Elementary Chlorine Free, cioè prodotta senza l uso del cloro. Il rispetto dell ambiente significa qualità della vita. Il Sistema Qualità LUISS Business School è certificato UNI EN ISO 9001:2000