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1 DNA.italia incontrare la filiera della cultura Torino, 18 e 19 aprile 2013 Lingotto Fiere (Torino, 8 aprile 2013). Al via a Torino il 18 e 19 aprile prossimi, DNA.italia, la Rassegna dedicata al B2B della cultura giunta alla sua terza edizione. È organizzata da Eventi 5 in joint venture con GL events Italia-Lingotto Fiere, con il contributo della Camera di commercio di Torino e la supervisione scientifica di Monti&Taft. Come recita il sottotitolo, DNA.italia è l occasione per incontrare la filiera della cultura: un evento trasversale che racconta tutte le aree in cui essa si declina, toccando sia i temi tecnico-scientifici sia quelli strategici. Inoltre offre agli operatori un vero e proprio terreno di confronto sugli aspetti economici del comparto e sulle interazioni possibili tra i vari settori. L intero settore produttivo viene ricondotto in sei aree principali, che rappresentano altrettante spine dorsali della cultura, presentate nei convegni e nelle aree espositive: restauro e conservazione, paesaggio naturale e urbano, riqualificazione del costruito, tecnologie per la fruizione, turismo e attività culturali, creatività e design dei servizi. Queste ultime due aree, sono tra le novità di DNA.italia 2013, che intercetta e dibatte i temi caldi su cui si concentra maggiormente il bisogno di confronto degli attori culturali. Inoltre sono gli ambiti che, per le loro caratteristiche, possono fare la differenza, cioè offrire agli operatori occasioni di innovazione originale, dando spazio alle specificità dei territori. Per ogni area sono stati individuati uno o più partner, portatori, all interno della Rassegna, delle criticità e dei temi di dibattito interno, presentati nel ricco calendario di appuntamenti, tecnici e culturali. Tra gli incontri in programma spicca la lectio magistralis di James Hitchmough, docente del dipartimento di architettura del paesaggio dell università inglese di Sheffield. Il suo intervento ruoterà attorno al recente caso del Parco Olimpico di Londra e alla sua trasformazione post olimpica in parco pubblico altamente innovativo. L incontro è realizzato in collaborazione con AIAPP Piemonte e Valle d Aosta (giovedì 18 aprile, ore 9). Nel programma sono presenti anche due interessanti camp incentrati sul turismo ( I nuovi modi di viaggiare ) e sulla creatività ( Industrie culturali e creative un potenziale da sfruttare ): nella formula del laboratorio creativo, le due comunità di operatori si incontreranno per condividere idee su casi e buone pratiche. I risultati dei lavori confluiranno nel Ministero delle idee, dove gli ambiti si confronteranno per evidenziare le forti sinergie possibili e gettare le basi per strategie integrate per lo sviluppo economico dei territori. I camp e l incontro finale sono promossi da Monti&Taft (camp giovedì 18 aprile, ore 11; convegno finale ore 14,30). 1

2 Un appuntamento sarà dedicato alle professioni non organizzate in ordini o collegi, tema di grande attualità per le recenti modifiche normative; se ne discuterà nell incontro La certificazione come opportunità di valorizzazione del professionista. Ruolo delle associazioni e nuovo atteggiamento dei singoli operatori, promosso da MAB Piemonte - Musei Archivi Biblioteche (venerdì 19 aprile, ore 10). Tra gli incontri più tecnici spicca quello dedicato a Il Legno nei Beni Culturali: conservazione, restauro e manutenzione, promosso da DNA.italia in collaborazione con Nicola Restauri. Tra i casi presentati anche quello della Barca Sublime, la Peota reale: un gioiello nautico ricco di sculture, intagli e dorature appartenuto alla famiglia reale dei Savoia e recentemente recuperato (venerdì 19 aprile, ore 11). Uno spazio importante, quest'anno, è dedicato alle innovazioni ICT e alle loro applicazioni per la cultura, i beni tutelati e l edilizia sostenibile, rappresentate nell edizione di TOSM Torino Software & Systems Meeting ospitata all interno della rassegna DNA.italia e organizzata da Torino Wireless, in collaborazione con CEIP e EnviPark. Una ricca agenda di appuntamenti d affari B2B permetterà a buyer nazionali e internazionali del settore di incontrare l offerta tecnologica delle aziende piemontesi che sviluppano e integrano innovazioni digitali e multimediali. Conferma la sua partecipazione all edizione 2013 anche MIMOS, con la filiera di imprese 3D Company Network. All interno dello spazio è presentata l innovativa applicazione 3D sulla Moschea di Roma che ha ricevuto il patrocinio dell Ambasciata del Marocco. Un altra novità importante dell edizione 2013 è il DNA.Pitch: un appuntamento che coinvolge le start-up italiane più all'avanguardia nei settori del turismo culturale e della creatività, che costituiscono un grande valore aggiunto per il mondo imprenditoriale italiano. Nei 5/7 minuti messi a disposizione (il tempo di una corsa in ascensore), le start-up dovranno dare vita a una presentazione innovativa, concisa ma persuasiva, di fronte a un pubblico di investitori e realtà interessate. Ulteriore elemento di innovazione nell'edizione di quest'anno è la partnership con IED - Accademia Galli per la parte Alta Formazione, che proporrà approfondimenti sul tema della creatività e della valorizzazione dei talenti attraverso il contributo del network internazionale. A curare il programma scientifico complessivo e il ricco calendario di incontri c è il gruppo Monti&Taft, realtà che da anni opera nella cultura seguendo in particolare le dinamiche tra quest ultima e il mondo economico. A completare la proposta anche la parte espositiva: attraverso l ingresso del padiglione 3 del Lingotto Fiere si potrà accedere all area dove saranno presenti oltre 60 stand di aziende, istituzioni e operatori del settore. Tra i presenti anche l Università degli Studi di Torino e l Incubatore d Impresa 2i3T, che hanno condiviso appieno la filosofia della trasversalità e dell innovazione culturale di DNA.italia proponendo all interno dello proprio spazio espositivo progetti di ricerca che provengono da differenti Dipartimenti. Le tematiche sono ampie e diversificate e spaziano da attività del Centro di Restauro di Venaria alla tomografia per le mummie egizie, attraverso le best practice internazionali del settore Real Estate e le nuove tecnologie di biorestauro. Un sostegno importante a DNA.italia, arriva dalla Camera di commercio di Torino, a conferma del legame della Rassegna con il territorio. La Camera di commercio, infatti, si è impegnata per veder rappresentate le numerose eccellenze che Torino e provincia esprimono nelle diverse filiere, 2

3 abbattendo i costi di partecipazione delle imprese torinesi a DNA.italia. Alla luce del successo dell'iniziativa, nei giorni scorsi il contributo inizialmente previsto è stato aumentato dall'ente camerale, permettendo così la partecipazione di un'ulteriore dozzina di imprese, per un totale di 45 aziende. A fianco della Rassegna prosegue il Tour di DNA.italia, un sistema di appuntamenti distribuiti sul territorio nazionale dedicati ai temi delle 6 aree e che offre agli operatori e alle istituzioni un occasione di confronto che coniuga la visione nazionale con le specificità di ogni realtà locale. Obiettivo ultimo di DNA.italia è lo sviluppo di un percorso di attività ed eventi che coinvolgano i protagonisti della filiera culturale (aziende, professionisti, privati e Pubblica Amministrazione) per diventare un saldo punto di riferimento e d'incontro per tutte le realtà che costituiscono e contribuiscono alla valorizzazione del patrimonio culturale e paesaggistico del Paese. La Rassegna DNA.italia è organizzata da Eventi 5 e GL events Italia-Lingotto Fiere. Partner della Rassegna DNA.italia: Camera di commercio industria artigianato e agricoltura di Torino, che sostiene la Rassegna DNA.italia attraverso un contributo alla partecipazione delle aziende della Provincia di Torino. Fondazione Torino Wireless Distretto tecnologico piemontese dell'ict Monti&Taft - Cultura contemporanea e sviluppo Assorestauro Associazione italiana per il restauro architettonico, artistico, urbano Aiapp Associazione italiana di architettura del paesaggio Enea Agenzia Nazionale per le nuove tecnologie, l'energia e lo sviluppo economico sostenibile Nuvola Verde Città del nuovo mondo Mimos Movimento italiano modellazione e simulazione Politecnico di Torino - Dipartimento di Architettura e Design La Rassegna DNA.italia è patrocinata da: Agenzia per la diffusione delle tecnologie per l'innovazione / ALA Assoarchitetti / Assintel / Associazione CIVITA / CNAPPC / Consiglio Nazionale delle Ricerche / Consiglio Nazionale Geometri / Federculture / Ministero per i Beni e le Attività Culturali / Ordine degli Architetti della provincia di Torino / Università di Torino Hashtag ufficiale: #DNAitalia2013 Parole chiave: cultura, economia, produrre, innovare, conservare, valorizzare Facebook: DNA-Italia Gruppo Linkedin: DNA.italia Incontrare la filiera della cultura 3

4 Le aree di DNA.italia Riqualificazione del costruito L edilizia e l architettura realizzate prima del 1960 rappresentano circa il 70-75% del tessuto abitativo/terziario delle nostre città: un patrimonio di palazzi (residenze e uffici), scuole, edifici pubblici o ex industriali, che racconta la storia e l evoluzione culturale del nostro Paese, ma che va riprogettato e adeguato agli standard abitativi e funzionali oggi richiesti. Dunque è proprio nell ambito dell edificato diffuso che si può misurare la reale rigenerazione delle nostre città in termini di efficienza energetica, di sostenibilità, di benessere urbano. L investimento più proficuo è oggi (e sarà nei prossimi anni) sul riuso e sulla gestione del patrimonio immobiliare e, in tal senso, anche le prassi, fino a ieri più autoreferenziali, della Conservazione o del Restauro si confrontano oggi con metodi, tecnologie, materiali, sistemi di certificazione che ridefiniscono, in una nuova sintesi, il concetto di qualità dell intervento progettuale. Da questa premessa nasce la necessità di informazioni e aggiornamenti su metodi, tecniche e analisi dei materiali adatti a queste tipologie d intervento, che richiedono accortezze e prassi differenti da quelle che si presentano di fronte ad una nuova costruzione. Restauro e conservazione Dato l immenso valore degli oggetti di cui si compone il patrimonio culturale, spesso si presenta la necessità di utilizzare per il loro restauro e la loro conservazione le più sofisticate tecnologie, sviluppate con i maggiori esponenti della ricerca e che, tuttavia, devono essere in grado di rispettare le più antiche e sapienti tecniche di restauro. L area presenta quindi tecnologia e tradizione applicate al restauro e alla conservazione. "Le risorse culturali sono risorse che si distinguono nettamente dalle risorse naturali. In qualsiasi Paese lo sfruttamento delle risorse naturali può portare, anzi quasi sempre porta, ad un depauperamento delle risorse stesse e spesso, quando lo sfruttamento procede a ritmi più veloci della riproduzione della risorsa, questo porta alla distruzione della risorsa stessa. Per le risorse culturali invece si ha l effetto opposto: è il mancato sfruttamento di tali risorse che porta ad un loro depauperamento, fino ad arrivare alla distruzione stessa del patrimonio culturale. In un Paese come l Italia una parte cospicua e predominante del patrimonio culturale si concretizza in manufatti che rendono l Italia il Paese più ricco di patrimonio culturale materializzato. Per una parte molto estesa del patrimonio culturale fisico la sua distruzione e perdita può essere evitata soltanto attraverso continue opere di conservazione e restauro" (cit. Paolo Palazzi, Università di Roma La Sapienza ) 4

5 Paesaggio naturale e urbano Una delle maggiori ricchezze del nostro Paese è l immensa varietà di paesaggi che esso ospita. Il paesaggio, che cambia in base alle caratteristiche fisiche, naturali e antropiche di ciascun territorio, è una risorsa che racconta l identità di un Paese e, come tale, non può essere rinnovabile. L importanza di questo tema è richiamata anche a livello legislativo, come dichiara l articolo 9 della Costituzione Italiana: La Repubblica promuove lo sviluppo della cultura e la ricerca scientifica e tecnica. Tutela il paesaggio e il patrimonio storico e artistico della Nazione. Il paesaggio comprende, quindi, tanto gli ambienti naturali quanto la loro interazione con l uomo, a volte inevitabile e altre volte risultato di interventi d architettura che grazie agli alti obiettivi di qualità paesaggistica assicurano un forte equilibrio con l ambiente. Da questa premessa, la tutela di aree circoscritte o di singoli beni archeologici, risulta limitata e poco produttiva. I borghi, i parchi nazionali, il patrimonio storico e archeologico sono diventati un tassello fondamentale per lo sviluppo di nuove politiche del turismo, per l incremento dell utilizzo delle nuove tecnologie e, certamente, per un miglioramento delle infrastrutture. Il tema del Paesaggio Naturale e Urbano verrà sviluppato anche all interno del Salone Internazionale del Libro di Torino attraverso un evento che rappresenterà la continuazione del cammino iniziato, frutto della collaborazione fra DNA.italia e AIAPP Piemonte Valle d'aosta, con Nutrirsi di Paesaggio (svoltosi a Torino il 4 e il 5 giugno 2012) quale opportunità di avvicinamento al 53esimo congresso mondiale IFLA previsto a Torino nel Tecnologie per la fruizione Le nuove tecnologie hanno rivoluzionato il modo di promuovere, gestire e fruire il patrimonio culturale e paesaggistico. La Rassegna di DNA.italia raccoglie la domanda di rivoluzione e supporto delle Information and Communication Technology applicate ai beni culturali rispondendo, attraverso la voce degli esperti, con metodologie e soluzioni a supporto dei professionisti, sia per l attività di analisi e conoscenza sia per la progettazione e l esecuzione degli interventi. Verrà dato, inoltre, ampio spazio all analisi dei servizi e dei sistemi a supporto dei soggetti pubblici/privati per le attività di valorizzazione territoriale, turistica e culturale, senza trascurare le attività e gli strumenti atti alla gestione efficiente dei beni. Turismo e attività culturali I cambiamenti della nostra epoca, legati al fenomeno della globalizzazione, all'evoluzione dei consumi e alla diffusione delle nuove tecnologie hanno portato alla crisi del turismo di massa. Negli ultimi anni sta emergendo una nuova tipologia di viaggiatore alla ricerca di esperienze sensoriali e creative in stretto rapporto con le culture dei luoghi visitati. Il nuovo turista culturale è attento alle problematiche sociali-ambientali e viaggia alla scoperta del patrimonio culturale intangibile, proprio 5

6 dei singoli territori. I turisti culturali visitano aree archeologiche e monumenti storico-artistici ma contemporaneamente godono della cucina tradizionale del posto frequentando caffè, ristoranti, cantine e agriturismi perché le destinazioni convenzionali convivono con altre più informali. Il turismo culturale rafforza la coesione di un territorio e consolida le identità culturali dei popoli, ma si caratterizza sempre più come driver economico per lo sviluppo territoriale. Un recente studio della Commissione Europea indica che un numero sempre maggiore di turisti che visita l'europa (il 20%) risponde a questo tipo di motivazioni e che il 60% dei turisti europei è interessato a scoperte di tipo culturale durante il viaggio. La domanda turistica non tradizionale ha, inoltre, un tasso di crescita importante e si prevede possa rappresentare un quinto dei viaggi nei prossimi vent'anni. Creatività e design dei servizi Il settore delle industrie creative è un comparto trasversale e difficilmente racchiudibile in una sola definizione a causa del concetto stesso di creatività, mix di elementi tangibili ed intangibili. Il crescente interesse per questo settore deriva dal suo essere un fondamentale fattore di sviluppo economico, sociale e culturale tanto da venire considerato dall'ue come principale vettore capace di trainare le economie occidentali fuori dalla crisi. Le industrie creative sono indissolubilmente legate a quelle culturali (ICC - Industrie Culturali e Creative) in quanto si alimentano vicendevolmente, si confondono ed entrambe in questi anni di crisi stanno registrando risultati positivi a livello di crescita economica e occupazionale. La creatività rappresenta un asset di sviluppo economico a 360 gradi per il fatto che è input sia di processi estetici, decorativi, culturali (avendo quindi un impatto sulla componente intangibile dei prodotti) sia di processi tecnologici innovativi, influenzando la produzione, la sostenibilità e la qualità tecnica dei prodotti. I settori creativi non solo rappresentano un'eccellenza nell'export, comprendendo comparti del Made in Italy, ma costituiscono un elemento di valore aggiunto per tutti i settori dell'economia italiana, tra cui il turismo, portando innovazione, linee di sviluppo e strategie alternative, rispondendo alle nuove e sempre diverse esigenze dei turisti culturali e intervenendo per lo sviluppo economico dei territori coinvolti. 6

7 Informazioni utili 18 e 19 aprile 2013 Lingotto Fiere, Padiglione 3 Dalle ore alle ore Ingresso gratuito previo accredito sul sito Sul sito è anche possibile prenotare la propria partecipazione agli incontri in calendario. Hashtag ufficiale: #DNAitalia2013 Facebook: DNA-Italia Gruppo Linkedin: DNA.italia Incontrare la filiera della cultura DNA.italia Via Santa Teresa, 19 Torino Tel fax Ufficio stampa DNA.italia 2013 Silvia Bianco - la White -ufficio stampa e dintorni mob skype silviacarla.bianco Ufficio stampa Monti&Taft Chiara Laterza - Head of Communication tel:

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