Osservatorio Assocasa. Milano, 27 Marzo 2012

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1 Osservatorio Assocasa Milano, 27 Marzo 2012

2 Il comparto Casa: Le promozioni Sopra media la pressione promozionale del comparto casa, in lieve flessione Intensità delle promozioni nei Super+Iper % vendite totali ,2 28,8 28,2 28,9 +0,6 32,0 32,1 30,7 31,2 38,0 37,7-0,3 23,7 23,8 14,2 14,7 A.T. Feb 2011 A.T. Feb ,9 17,5 5 0 GROCERY FOOD DRUG Cura Persona Cura Casa Dispo&Acces BAZAR PETS Classificazione Assocasa 2

3 La marca privata Totale Grocery Quota a valore della Marca Privata sul Totale Grocery 8,8 9,4 9,9 10,4 11,3 12,6 12,4 12,7 13,2 14,1 15,1 15,7 16,5 17, genfeb12 Fonte: ACNielsen Trade*Mis - Iper+Super+ Libero Servizio 3

4 Il comparto Casa + Toiletry LA STRUTTURA DEL MERCATO: Nell anno terminante a Febbraio 2012, il giro d affari totale di Casa+Toiletry (escl dispo e acces.) è stabile (circa 10,2 mld di ) con un trend di lieve flessione per il casa. In crescita del +3% il giro d affari del Food. Grocery Suddivisione delle Vendite a Valore a prezzi correnti sul tot 63,040 mld. Anno Terminante Febbraio 2012 Var%: +0,6% Toiletry 10,3% Var%: -0,7% Casa 5,9% Var%: +2.6% Var%: -6.7% Dispo&acces. Bazar 2,9% 2,8% Var%: +1.7% Pets 1,8% Food 76,3% Var%: +3,0% Classificazione Assocasa 4

5 Il comparto Cura Casa ( var -0.7%): Overview Classificaz. Assocasa Cura Casa (escl. dispo&acces) Vendite a Valore a prezzi correnti. Tot. Italia - Anno Term. a Febbraio 2012 e var% vs anno prec. PRODOTTI MANUTENZIONE 15% Var%: -2,2% Var%: +2,1% DISINFESTANTI 6% altro 3% Var%: +0.9% DETERGENTI 57% Var%: -0,4% COADIUVANTI LAVAGGIO 19% Var%: -1,5% 5

6 Il comparto Cura Casa: peso e trend aree/canali Nell anno terminante a Febbraio 2012 il comparto Cura Casa (escl. Dispo & Acces.) è stabile in Area 1, mentre flette nelle restanti aree, in particolare l area 2 e 3. A livello di store format, crescono i Drug Specialist (+8.5%) e in misura minore i Tradizionali (+3.9%) e i Discount (+1.8%). Classificazione Assocasa CASA: Vendite a Valore a prezzi correnti. Sales Location (%) e var% Var%: +8,5% Specialisti Casa; 11,4 Var%: +3.9% Tradizionali; 6,3 Var%: -0.1% Iper; 28,3 CASA: Vendite a Valore a prezzi correnti. Sales Location (%) e var% Area4 24,3 Var%: -0.6% Area1 31,4 Var%: 0.0% Discount; 6,6 Var%: +1.8% Libero ervizio; 12,8 Var%: -6.5% Super; 34,5 Var%: -2.8% Area3 23,2 Var%: -1.0% Area2 21,1 Var%: -1.5% 6

7 Il sottocomparto dei Detergenti vale 2,16 mld (-0.4% vs anno precedente). Quasi la metà sono Detersivi per tessuti. Liquidi per lavatrice (incluse le liquid caps) e Lavastoviglie sono i mercati con i maggiori contributi positivi. -0,4 tot. comparto DETERGENTI VENDITE VALORE - A.T. Febbraio 2012 Totale Italia Forni/metalli/ tappeti 1,7% Altre Superfici dure Abrasivi 17,5% 1,3% Lav.Polv. -11,7 6,1 Lav.Liq (incl caps) Lav.Polv. 13,7% Anticalc 2,4% Buc. Mano+Lav. tab -12,6 Lav.Liq (incl caps) 27,7% -4,8 Fini 0,3 Stoviglie 5,7 Lavastoviglie WC 3,9% 1,6 Vetri -1,1 WC Vetri 2,2% Lavastoviglie 9,6% Stoviglie 12,4% Fini 6,3% Anticalc Buc. Mano+Lav. tab Forni/metalli/ tappeti 1,2% 0,8-5,3-0,1 Altre Superfici dure Abrasivi -7,7 7

8 Coadiuvanti Lavaggio: complessivamente in flessione del -1.5%; trend di crescita solo per brillantante e in misura minore ammorbidenti COADIUVANTI DEL LAVAGGIO - VENDITE VALORE A.T. Febbraio Tot. Italia Ammorbidenti 39,1% Brillantante 2,8% Candeggine 25,4% Coadiuvanti Lavaggio -1,5 Candeggine -1,8 Additivi (inlc. Igienizz.) -3,4 Pulitori Colli e -6,9 Polsini Perborato + sbiancanti -3,7 Smacchiatori e Trielina Prodotti Pulizia Tende 0,7% Perborato + Pulitori Colli e Polsini sbiancanti 3,4% Smacchiatori e 5,0% Trielina 1,0% Additivi (inlc. Igienizz.) 22,7% Prodotti Pulizia Tende -1,4-4,1 Ammorbidenti 0,5 Brillantante 1 8

9 Prodotti per la manutenzione: in flessione del -2.2%; in crescita decalcificanti per lavatrice, prodotti per la cura e sale lavastoviglie, coloranti per tessuti PRODOTTI PER LA MANUTENZIONE - VENDITE VALORE - A.T. Febbraio Tot. Italia Lucidi x calzature 2,6% Deod. Am bienti Specif. 1,0% Candele 5,7% Decalcif. Lavatrice 9,3% Decalc. Lavatrice 4,9 Cura Lavast 5,3 0,9 Sale Lavast Cura Lavastoviglie 5,9% CURA AUTO 7,6% -2,2 Prodotti Manutenzione -4,6 Cere pavimenti -2,8 Pulitori Mobili Sale per Lavastov. Disgorganti + fosse biol 3,6% Altro 0,9% Cere pavim enti 3,0% Deodoranti WC 4,6% 0,2 4,1 Color tessuti -3,8 Appretti -11,8 Deo Emanatori Pulitori Mobili 5,7% Profum a Biancheria 2,0% -0,9 Deo Erogatori -1,6 Deo x Elettroem Elettroemanatori Deod Disgorganti + pr x fosse biologic Profuma Biancheria 6,5% Elettroem annatori Deodoranti 5,8% Deodoranti x Elettroem anatori 15,0% Deodoranti Erogatori 9,2% -3,5-12,8-4,8 Deodoranti WC Deodoranti Em anatori 6,7% Coloranti x tessuti Deod. Ambienti Specif. 2,8% Lucidi x calzature Appretti 2,2% Candele CURA AUTO 4,7-9,8-3,2-2,7 9 Altro-16,6

10 In crescita del +2.1% il sottocomparto Disinfestanti, trainato da insetticidi per elettroemanatori e insettorepellenti PREPARATI DISINFESTANTI - VENDITE VALORE A.T. Febbraio Tot. Italia 2,1 DISINFESTANTI Insetticidi per striscianti Antitarm e 12,7% settorepellenti e dopo puntura 19,1% Altro 0,2% Insetticidi per striscianti 13,1% 0,5 Insetticidi per volanti Insetticidi per volanti 23% -1,7 Insetticidi x elettroemanatori Elettroemanatori Insetticidi 11,9-3,8 Insettorepellenti e dopo puntura Elettroem anatori Inssetticidi 8,6% Insetticidi x elettroem anatori 23,2% Antitarme 6,4-6,4 Altro -14,6 10