Campari nasce nel 1860 successore Davide Campari Campari Soda Nella seconda metà degli anni 90 fusioni e acquisizioni

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3 LA STORIA DEL GRUPPO Campari nasce nel 1860 a Milano, quando Gaspare Campari dà vita al famoso aperitivo rosso a media gradazione alcolica. Dal 1888 il genio e l audacia del suo successore Davide Campari implementano lo sviluppo di una politica di espansione, affiancandola a una strategia di marketing vincente, dalla creazione del primo aperitivo monodose, il Campari Soda nel 1932, al mecenatismo artistico per la promozione dei marchi. Già negli anni Sessanta la potenza distributiva del Gruppo raggiungeva oltre 80 paesi. Nella seconda metà degli anni 90, il settore delle bevande alcoliche fu caratterizzato da una serie di fusioni e acquisizioni dove nacquero società con dimensioni mondiali e articolazioni del portafoglio di notevole ampiezza. Campari sceglie pertanto di iniziare a crescere non solo tramite crescita organica, ma anche per linee esterne, mutando da azienda mono-marca a società con un solido portafoglio di marchi, dotati di forte personalità e in grado di espandersi internazionalmente. 3

4 GRUPPO CAMPARI OGGI Gruppo Campari oggi è un azienda leader nell industria globale del beverage di marca, con un portafoglio di oltre 50 marchi premium e super premium di proprietà, commercializzati e distribuiti in oltre 190 Paesi nel mondo, con posizioni di primo piano in Europa e nelle Americhe. Il Gruppo, che impiega circa persone, vanta un portafoglio ricco e articolato su tre segmenti: spirit, wine e soft drink. Enrico Cano fotografo Gruppo Campari è il sesto gruppo a livello mondiale negli spirit di marca* Diageo Pernod Ricard Bacardi Ltd. Brown-Forman Beam Suntory Le azioni della capogruppo Davide Campari-Milano S.p.A. sono quotate al Mercato Telematico di Borsa Italiana dal Gruppo Campari Contellation Brands E.&J. Distillers Mast-Jägermeister The Edrington Group * Fonte: Impact s top 100 Premium Spirits Brands Worldwide by Company, Febbraio

5 PRESENZA NEL MONDO Rete di distribuzione e supply chain rafforzate Gruppo Campari, con sede principale a Sesto San Giovanni (Milano), ha una rete distributiva propria in 19 mercati. Dal 2004 il Gruppo ha rafforzato il proprio network distributivo passando da 5 a 19 filiali che rappresentano il 90% del fatturato. Il Gruppo ha internalizzato le attività di imbottigliamento nei mercati chiave US e Australia e ha aumentato il numero di siti produttivi a livello globale passando da 8 a 16 dal 2004 a oggi: Italia (4), Grecia, Scozia, Giamaica (3), Australia, Messico, Stati Uniti, Canada, Argentina, Brasile (2). Filiali distributive nel 2004 Italia, Germania, USA, Brasile, Svizzera. Espansione dal 2004 Austria, Cina, Argentina, Messico, Ucraine, Belgio, Lussemburgo, Australia, Russia, Giamaica, Regno Unito, Spagna, Canada, Perù. 5

6 STRATEGIA DI CRESCITA La strategia di sviluppo dell azienda punta a coniugare la propria crescita organica attraverso un forte brand builiding con acquisizioni che creino valore per gli azionisti. Gli spirit sono il core business del Gruppo dove si focalizzano le acquisizioni. L obiettivo è di raggiungere o migliorare la massa critica nei mercati geografici chiave. Incrementare la crescita dei 5 marchi top a livello internazionale e incubare i marchi ad alto potenziale attraverso marketing e innovazione d eccellenza. Cercare acquisizioni dove il Gruppo Campari controlla la distribuzione. Generare una crescita solida dei marchi chiave locali rinnovandoli periodicamente. Acquisire brand locali con una forte equity per costruire nuove piattaforme distributive. Sfruttare una rigorosa attenzione ai costi per reinvestire in brand building strategico. Identificare specialty brands con una forte equity e pricing power elevato Sviluppare la presenza nei mercati ad alto potenziale Mantenere disciplina finanziaria 6

7 UNA STORIA DI ACQUISIZIONI DI SUCCESSO Gruppo Campari concentra i propri sforzi di crescita esterna sugli spirit, la linea strategica è guidata dal desiderio di raggiungere o migliorare la massa critica nei mercati geografici chiave. Campari ha un notevole track record di acquisizioni di successo, avendone messe a punto 24 dal 1995, per un valore complessivo di oltre 2 miliardi di euro * Società di distribuzione ** Azienda specializzata nell'imbottigliamento di bevande *** Successivamente cedute 7

8 IL PORTAFOGLIO Gruppo Campari ha un portafoglio di oltre 50 marchi premium e super premium nelle seguenti categorie Aperitivi Vodka Whisky Rum Tequila Liquori / Distillati / Altri Gin Ready to Drink Vini frizzanti Vini fermi Soft Drink 8

9 I 5 PRINCIPALI MARCHI INTERNAZIONALI I marchi riconosciuti a livello internazionale includono IRRESISTIBLY PROGRESSIVE RED PASSION 3, 2, 1 APEROL SPRITZ! BOTTLED SKYY è la vodka del nuovo millennio, che non ha timore di osare e di cambiare. Completamente orientata al futuro, SKYY Vodka ha rivoluzionato l'industria degli spirit con la sua esclusiva quadrupla distillazione e il processo di tripla filtrazione. Campari è un classico contemporaneo e carismatico. Il suo colore rosso vibrante e l aroma intenso sono alla base di alcuni tra i cocktail più famosi al mondo. Campari è un'icona mondiale di stile, di passione e di eccellenza italiana. Aperol è l aperitivo perfetto: di colore arancio vivace, a bassa gradazione alcolica, con un gusto dolce-amaro inconfondibile. La sua massima espressione: Aperol Spritz n.1 cocktail italiano*, il social drink per antonomasia. BUT NEVER TAMED Wild Turkey è un'icona americana. Sotto la guida dei Master Distiller Jimmy e Eddie Russell, il nostro pluripremiato Kentucky Straight Bourbon Whiskey è apprezzato in tutto il mondo. La macinatura di segale di alta qualità, il livello di tostatura delle botti e il maggiore invecchiamento garantiscono un whisky pieno e consistente, ma allo stesso tempo incredibilmente amabile. DISCOVER THE PLEASURE OF APPLETON ESTATE Da oltre 265 anni coltiviamo la canna da zucchero creando, nella Appleton Estate, il migliore rum, aggiungendo il calore, la passione e lo spirito unico della nostra Giamaica ad ogni singola goccia. Appleton Estate è un rum eccellente: vivace e squisito, con un gusto intenso, complesso e aromatico. * Fonte: Dati GfK Total Single Source Panel - Italian market release febbraio 2014, elaborati da DCM S.p.A. 9

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12 CAMPARI: UN COCKTAIL BEN ASSORTITO PER LA CRESCITA Crescita del giro di affari Presenza globale rafforzata Portafoglio brand potenziato Forte propensione alla crescita futura Forte track record di acquisizioni 6 player mondiale nell industria degli spirit di marca * 1,5 miliardi di fatturato nel FY 2014 (raddoppiato il giro d affari negli ultimi 10 anni) Vendite in oltre 190 Paesi 90% delle vendite realizzate attraverso il proprio network distributivo Filiali distributive controllate dal Gruppo cresciute da 5 a 19 negli ultimi 10 anni Portafoglio di oltre 50 brand nelle più interessanti categorie di prodotto Focus su 5 principali marchi internazionali Forte crescita dei principali brand ad alto potenziale Strategia di crescita da perseguire attraverso l espansione del proprio portafoglio brand su scala internazionale e per linee esterne attraverso le acquisizioni Metà della crescita del fatturato raggiunta tramite acquisizioni Completate 24 acquisizioni e 6 cessioni Strategia di crescita per linee esterne perseguita con continuità negli anni Marketing come motore di crescita * Nota: posizione definite su Impact s top 100 Premium Spirits Brands Worldwide by Company, febbraio

13 SUSTAINABLE CAMPARI I Camparisti sono i primi ambasciatori del Gruppo nei diversi luoghi in cui siamo presenti e sono una delle risorse più importanti nell assicurare il successo della nostra azienda. È perciò fondamentale far crescere e supportare i nostri talenti per poter affrontare le sfide e le opportunità che il mercato ci presenta. Gruppo Campari promuove attivamente una cultura improntata al bere responsabile nella convinzione che i suo brand siano un mezzo per gustare più pienamente momenti di gioia, di festa e di socialità. Il nostro Gruppo condanna fermamente un consumo d alcol eccessivo, inappropriato e illegale. La sicurezza dei consumatori e il benessere dei lavoratori sono punti chiave nel business di Gruppo Campari: per questo motivo la salute, la sicurezza nei posti di lavoro e la protezione dell ambiente sono pietre miliari sulle quali il nostro Gruppo basa le attività produttive. Il Focus di Gruppo Campari è di offrire i migliori prodotti ai nostri consumatori, e cerchiamo di raggiungere questo obiettivo scegliendo sempre i migliori partner commerciali. Stabilire relazioni giuste, trasparenti e corrette ci permette di offrire prodotti della più alta qualità e allo stesso tempo di sviluppare un vantaggio competitivo. Negli ultimi anni, Gruppo Campari è cresciuto in maniera significativa sia rispetto alla propria espansione geografica sia rispetto al numero di persone occupate. Siamo ad oggi presenti in numerosi paesi con differenti contesti socio-culturali. Per questo motivo, ci impegniamo a promuovere eccellenza, spirito d iniziativa e pari opportunità in ognuno dei paesi in cui abbiamo una presenza significativa. 13

14 GROUP MISSION Il Gruppo Campari intende rimanere un top player ad alta profittabilità e in rapida crescita nell industria globale del beverage di marca, combinando la passione per il brand building con spirito imprenditoriale ed eccellenza funzionale 14

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