La Storia del Gruppo Campari nasce nel 1860 successore Davide Campari Campari Soda Nella seconda metà degli anni 90 fusioni e acquisizioni

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Ornella Beretta
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1 Presentazione 2017

aperitivo monodose, il Campari Soda nel 1932, al mecenatismo artistico per la promozione dei marchi. Già negli anni Sessanta la potenza distributiva del Gruppo raggiungeva oltre 80 paesi.

2 La Storia del Gruppo Campari nasce nel 1860 a Milano, quando Gaspare Campari dà vita al famoso aperitivo rosso a media gradazione alcolica. Dal 1888 il genio e l audacia del suo successore Davide Campari implementano lo sviluppo di una politica di espansione, affiancandola a una strategia di marketing vincente, dalla creazione del primo aperitivo monodose, il Campari Soda nel 1932, al mecenatismo artistico per la promozione dei marchi. Già negli anni Sessanta la potenza distributiva del Gruppo raggiungeva oltre 80 paesi. Nella seconda metà degli anni 90, il settore delle bevande alcoliche fu caratterizzato da una serie di fusioni e acquisizioni dove nacquero società con dimensioni mondiali e articolazioni del portafoglio di notevole ampiezza. Campari sceglie pertanto di iniziare a crescere non solo tramite crescita organica, ma anche per linee esterne, mutando da azienda mono-marca a società con un solido portafoglio di marchi, dotati di forte personalità e in grado di espandersi internazionalmente. 2

Campari Group oggi Campari Group oggi è un azienda leader nell industria globale del beverage di marca, con un portafoglio di oltre 50 marchi premium e super premium di proprietà, commercializzati e

3 Campari Group oggi Campari Group oggi è un azienda leader nell industria globale del beverage di marca, con un portafoglio di oltre 50 marchi premium e super premium di proprietà, commercializzati e distribuiti in oltre 190 Paesi nel mondo, con posizioni di primo piano in Europa e nelle Americhe. Il Gruppo, che impiega circa persone, vanta un portafoglio di oltre 50 marchi che si estendono fra brand a priorità globale, regionale e locale. Le azioni della capogruppo Davide Campari-Milano S.p.A. sono quotate al Mercato Telematico di Borsa Italiana dal Campari Group è il sesto gruppo a livello mondiale negli spirit di marca* Diageo Pernod Ricard Bacardi Ltd. Brown-Forman Beam Suntory Campari Group Constellation Brands E.&J. Distillers Mast-Jägermeister The Edrington Group * Fonte: Impact top 100 Premium Spirits Brands Worldwide by Company, Marzo

4 Presenza nel mondo RETE DI DISTRIBUZIONE E SUPPLY CHAIN RAFFORZATE Campari Group, con sede principale a Sesto San Giovanni (Milano), ha una rete distributiva propria in 20 mercati. Dal 2004 il Gruppo ha rafforzato il proprio network distributivo passando da 5 a 20 filiali che rappresentano oltre il 90% del fatturato. Il Gruppo ha internalizzato le attività di imbottigliamento nei mercati chiave US e Australia e ha aumentato il numero di siti produttivi a livello globale passando da 8 a 18 dal 2004 a oggi: Italia (4), Grecia, Scozia, Giamaica (3), Francia (2), Australia, Messico, Stati Uniti, Canada, Argentina, Brasile (2). Filiali distributive nel 2004 Italia, Germania, USA, Brasile, Svizzera. Espansione dal 2004 Austria, Cina, Argentina, Messico, Ucraine, Belgio, Lussemburgo, Australia, Russia, Giamaica, Regno Unito, Spagna, Canada, Perù, Sud Africa. 4

5 Strategia di crescita La strategia di sviluppo dell azienda punta a coniugare la propria crescita organica attraverso un forte brand building con acquisizioni che creino valore per gli azionisti. Gli spirit sono il core business del Gruppo dove si focalizzano le acquisizioni. L obiettivo è di raggiungere o migliorare la massa critica nei mercati geografici chiave. Incrementare la crescita dei brand a priorità globale e incubare i brand a priorità regionale attraverso marketing e innovazione d eccellenza Generare una crescita solida dei brand a priorità locale rinnovandoli periodicamente 50% CRESCITA ORGANICA 50% CRESCITA ESTERNA Cercare acquisizioni dove il Campari Group controlla la distribuzione Acquisire brand locali con una forte equity per costruire nuove Piattaforme distributive Sfruttare una rigorosa attenzione ai costi per reinvestire in brand building strategico Identificare specialty brand con una forte equity e pricing power elevato Sviluppare la presenza nei mercati ad alto potenziale Mantenere disciplina finanziaria

Una storia di acquisizioni di successo Campari Group concentra i propri sforzi di crescita esterna sugli spirit, la linea strategica è guidata dal desiderio di raggiungere o migliorare la massa

6 Una storia di acquisizioni di successo Campari Group concentra i propri sforzi di crescita esterna sugli spirit, la linea strategica è guidata dal desiderio di raggiungere o migliorare la massa critica nei mercati geografici chiave. Campari ha un notevole track record di acquisizioni di successo, avendone messe a punto 26 dal 1995, per un valore complessivo di oltre 3 miliardi di euro. * Società di distribuzione ** Azienda specializzata nell'imbottigliamento di *** Successivamente cedute bevande 6

Tequila Rum Vini frizzanti Liquori / Distillati / Altri * Il portafoglio include

7 Il portafoglio Aperitivi Gruppo Campari ha un portafoglio di oltre 50 marchi premium e super premium nelle seguenti categorie Whisky Gin Vodka Soft Drink ** Tequila Rum Vini frizzanti Liquori / Distillati / Altri * Il portafoglio include anche un offerta di Ready to Drink e altri liquor e distillati ** Successivamente cedute 7

8 I brand a priorità globale I MARCHI RICONOSCIUTI A LIVELLO GLOBALE INCLUDONO * Fonte: Dati GfK Total Single Source Panel - Italian market release febbraio 2014, elaborati da DCM S.p.A. 8

9 Dati 2016 * EBITDA e EBIT prima di rettifiche di proventi e oneri operativi nel

10 Dati

726,5 milioni di di fatturato nel FY 2016 (raddoppiato il giro d affari negli ultimi 10 anni) * Nota: posizione definite su Impact s top 100 Premium Spirits Brands Worldwide by Company, Marzo 2016

11 Campari: un cocktail ben assortito per la crescita Crescita del giro di affari Presenza globale rafforzata Portafoglio brand potenziato Forte propensione alla crescita futura Forte track record di acquisizioni 6 player mondiale nell industria degli spirit di marca * 1.726,5 milioni di di fatturato nel FY 2016 (raddoppiato il giro d affari negli ultimi 10 anni) * Nota: posizione definite su Impact s top 100 Premium Spirits Brands Worldwide by Company, Marzo 2016 Vendite in oltre 190 Paesi Oltre il 90% delle vendite realizzate attraverso il proprio network distributivo Filiali distributive controllate dal Gruppo cresciute da 5 a 20 negli ultimi 10 anni Portafoglio di oltre 50 brand nelle più interessanti categorie di prodotto Forte focus sui 6 brand a priorità globale Potenziale di crescita dalle priorità regionali e dallo sfruttamento della consolidata piattaforma delle priorità locali Marketing come motore di crescita Strategia di crescita da perseguire attraverso l espansione del proprio portafoglio brand su scala internazionale e per linee esterne attraverso le acquisizioni Metà della crescita del fatturato raggiunta tramite acquisizioni Completate 26 acquisizioni e 12 cessioni Strategia di crescita per linee esterne perseguita con continuità negli anni

Sustainable Campari Camparistas are the first ambassadors of our Group around the world and one of the most important assets in assuring the success of our business.

12 Sustainable Campari Camparistas are the first ambassadors of our Group around the world and one of the most important assets in assuring the success of our business. Nurturing each unique talent is crucial to embrace the challenges and opportunities presented by the market. Campari Group actively promotes a culture of responsible drinking, having the deep conviction that its brands are a way to enjoy pleasurable moments, celebrations and sociable occasions. Our Group strongly condemns excessive, inappropriate or illegal consumption of alcohol. Consumer safety and worker well-being are key factors for Campari Group s business: this is why Health and Safety in the workplace and protection of the Environment are the milestones upon which our Group bases its production activities. Campari Group s focus is on providing the best products possible to our customers and consumers, and aims to reach this objective by always choosing superior, top-tier business partners. Establishing fair, transparent and loyal relationships enables our Group to offer products of the highest quality while constantly delivering a competitive advantage. In the last few years, Campari Group has grown significantly both in terms of geographical expansion and number of people employed, and it is now directly present in several countries with different social landscapes. For this reason, our group is committed to promoting excellence, entrepreneurship and equal opportunities. 12

13 Mission e Valori Campari Group intende essere la piu piccola grande azienda nel settore spirit combinando iconic brands building e risultati finanziari superiori, insieme con l ispirazione e la passione di tutti i Camparisti 13

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