La nobilitazione degli stampati crea efficacia

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1 La nobilitazione degli stampati crea efficacia Saluto di benvenuto a cura di ENRICO BARBOGLIO Segretario Argi

2 Un'Associazione al servizio dell'industria grafica Argi è l Associazione nazionale di riferimento che raggruppa i produttori/distributori di macchine, sistemi e prodotti per il settore delle arti grafiche. Rappresenta 27 Aziende Associate 1,2 Miliardi di euro di fatturato dipendenti Agfa Graphics Atlantic Zeiser Bobst Group Boewe Systec Colorgraf Fujifilm Italia Graphokem Hp Italia Kba Italia Kern Kodak Kolor+Service Macchingraf manroland Italia Müller Martini Neopost Océ Italia Pitney Bowes Power Consulting Printgraph R.G. Ricoh Italia SMG Italia Technotrans Tresu Xeikon Xerox

3 I perché dei Seminari Argi Sono l occasione di coinvolgere gli Operatori Nazionali dell Industria Grafica e della Comunicazione e dibattere insieme a loro sulle opportunità che questo mercato ancora offre. Creano l opportunità per mettere in luce i temi principali su cui far convergere le attenzioni per l innovazione ed il rilancio del portafoglio di offerta delle imprese grafiche. Hanno l obiettivo di dimostrare che ponendo attenzione al Valore Aggiunto della stampa ed alla Ottimizzazione dei Processi e delle Relazioni esistono comprovate opportunità di nuovi business.

4 Il mercato della comunicazione pubblicitaria

5 Lo scenario di riferimento

6 La stampa e i processi di comunicazione:espositori e pop

7 I cambiamenti del consumatore finale In media siamo esposti a circa 3000 messaggi al giorno I nativi digitali si muovono tra piattaforme diverse 27 volte all ora Il 65% di loro si muove in case portando con se un device connesso

8 Come essere rilevanti? La premessa è che l 80% degli acquisti di oggi viene effettuata d impulso Ecco perché in ogni attività di comunicazione serve andare a colpire la sfera emozionale e personale dell utente Colpire la sfera emozionale e personale significa attivare i sensi del destinatario del nostro messaggio La nobilitazione può trasformare un semplice stampato in uno stimolatore sensoriale

9 Tecniche di stampa sensoriale Inchiostri e capsule profumati Scratch printing Electronic Paper Effetto cromato - Effetto lavagna Effetto lenticolare Cangiante Fosforescente Effetto laminato argento Inchiostri commestibili Effetto seta - effetto 3d Effetto spessore Termocromatico effetto antiglisse -

10 Essere rilevanti grazie alla stampa sensoriale la comunicazione su carta stampata ha la straordinaria capacità di veicolare esperienze sensoriali diverse - vista, tatto, udito, gusto e olfatto - e incrementare in tal modo l impatto del brand di oltre il 70% (Millward Brown, Brand Sense research). la stimolazione simultanea di più sensi favorisce la memorizzazione e il recupero di maggiori informazioni contribuendo in tal modo ad aumentare l efficacia della comunicazione di marca. Quali sono le opportunità per lo stampatore? In che modo i suoi stampati possono differenziarsi e dare valore aggiunto al prodotto? Ecco alcuni esempi

11 Inchiostri Ibridi e verniciatura UV

12 Inchiostri Ibridi e verniciatura UV

13 Laminazione in argento Inchiostri Ibridi e verniciatura UV

14 Vernice effetto buccia d arancia e riserva sul testo Inchiostri Ibridi e verniciatura UV Foglio laminato in argento

15 Inchiostri Ibridi e verniciatura UV Foglio laminato in argento

16 Vernice effetto buccia d arancia Inchiostri Ibridi e verniciatura UV Foglio laminato in argento

17 Inchiostri tradizionali e vernice acrilica

18 Vernice lucida Profumata

19 Vernice lucida Profumata

20 Effetto movimento luci auto con Lenticolare La stampa lenticolare viene attualmente utilizzata principalmente come strumento di marketing e pubblicità, per mostrare prodotti in movimento, o che cambiano. I recenti cambiamenti tecnologici inoltre permettono ora di stampare lenticolare anche in grandi formati, per cartelloni e poster.

21 Particolare gocce vernice Verniciatura UV 3D a getto d inchiostro

22 Il valore aggiunto della nobilitazione La nobilitazione degli stampati è una chiave di lettura delle esigenze del consumatore moderno Consente allo stampatore di potersi differenziare dal resto del mercato e di aprirsi a nuove nicchie di consumatori Permette allo stampatore di ottimizzare il flusso di lavoro. Ad esempio: grazie alla verniciatura non è necessario attendere l asciugatura degli stampati

23 La nobilitazione degli stampati crea efficacia Ne parliamo con RENZO CALLEGARI Craft Worldwide LUANA PORFIDO Astalift ROBERTO MASCIAMBRUNI Angelini Farmaceutica

24 Craft Worldwide Nasce nel dipendenti 22 uffici in tutto il mondo L azienda in breve Il più sofisticato network nella produzione e negli adattamenti a livello globale. Pensato per l efficienza, la produttività ed il risparmio. Network mondiale con capacità proprie, modelli di contatto, strumenti & tecnologia, listini prestabiliti. Possiede una piattaforma unificata per la gestione e produzione globale con l interazione di tutti gli attori.

25 Astalift Brand Cosmetica Skin Care Viso Gruppo Fujifilm www. astalift.it Il Brand in Breve Nato nel 2006 nei laboratori Ricerca&Sviluppo Fujifilm, il brand ha conquistato il mercato giapponese grazie ad una tecnologia unica nel settore e a principi attivi all avanguardia. Nel 2012 inizia la sua espansione europea raggiungendo interessanti risultati. In Italia, la marca Astalift è in distribuzione dal Settembre 2012.

26 Angelini Polo Farmaceutico L azienda in breve Nasce nel 1919 Dipendenti 2012: Fatturato 2012: 736 Mln www. Angelini.it Una Missione precisa: Salute e benessere quotidiano Il Gruppo Angelini è leader nell area della prevenzione e cura e punto di riferimento nel settore del benessere. Siamo vicini ad ogni persona e ad ogni famiglia per soddisfarne le esigenze quotidiane attraverso la realizzazione e la commercializzazione di prodotti efficaci e sicuri per la tutela della salute e la cura della persona, nell ottica di un costante e tangibile benessere. Una Visione chiara Essere la scelta spontanea di ogni famiglia nell ambito della salute e dello star bene quotidiano

27 La nobilitazione degli stampati crea efficacia Seminario realizzato grazie al contributo culturale di: Giorgia Aliprandi; Gianni Amendola; Mauro Antonini; Andrea Basso; Antonio De Serio; Graziano Mion; Riccardo Passerini; Angelo Pavesi; Daniele Vergani; Jessica Anostini; Enrico Barboglio