Analysis and Researches I MILLENNIALS O GENAZIONE Y

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1 I MILLENNIALS O GENAZIONE Y

2 I MILLENNIALS O GENAZIONE Y UNA DELLE PIÙ GRANDI GENERAZIONI DELLA STORIA È IN PROCINTO DI DIVENTARE IL PRINCIPALE CONSUMATORE DEI PROSSIMI ANNI.

3 CHI SONO? ETA ANNI HANNO UNA VISIONE DEL MONDO DIVERSA. SONO CRESCIUTI IN UN PERIODO DI RAPIDI CAMBIAMANTI CON PRIORITA ED ASPETTATIVE COMPLETAMENTE DIVERSE DALLE GENERAZIONI PRECEDENTI.

4 COSA FANNO IPERCONNESSI CONCENTRATI SUL PRESENTE SOCIALMENTE MOLTO TOLLERANTI APERTI ALLE NOVITA VIAGGIATORI IN UN MONDO PIU PICCOLO APERTI ALLA CONTAMINAZIONE CULTURALE RICERCATORI DI NOVITA CURIOSI SPERIMENTATORI

5 RIMANDIAMO MATRIMONIO E FIGLI I Millennials non vogliono impegnarsi, rimandano le tappe significative come il matrimonio e avere dei figli ANNI ANNI

6 DESIDERIO CASA I Millennials al momento non vogliono acquistare una case, ma vorrebbero averne una in futuro. 93% 18/34 ANNI 75% 35/44 ANNI 72% 45/54 ANNI 39% oltre 55 ANNI

7 CONDIVIDERE E NON POSSEDERE I Millennials si sono mostrati riluttanti ad acquistare non solo case ma oggetti come automobili, musica e beni di lusso. ACCESSIBILITA E NON LA PROPRIETA

8 30% Importante ma non è una priorità 30% Importante ma non è una priorità 40% MOLTO Importante 30% Importante ma non è una priorità TV 20% non intende comprarla in futuro 25% non intende comprarla in futuro 30% Importante ma non è una priorità 25% non intende comprarla in futuro

9 A TUTTO SHARING si sono rivolti ad una nuova serie di servizi che consentono di accedere ai prodotti senza gli oneri di proprietà, dando luogo a quello che viene chiamato Shering «economia della condivisione."

10 CONDIVIDERE UN AUTO SARÀ LA NORMALITA POSSEDERLA L ANORMALITA IL 30% dei Millennials non intende comprare un Auto

11 BRAND E RETAIL L affinità dei Millennials con la tecnologia sta ridisegnando lo spazio Retail, con informazioni del prodotto, recensioni e confronti di prezzi a portata di mano. I Millennials si rivolgono ai marchi che possono offrire la massima comodità al costo più basso. IL 57% DEI MILLENNIALS COMPARA I PREZZI IN STORE

12 CONSENSI=ACQUISTO I Millennials si rivolgono alle loro Reti on-line (Social Network) quando devono prendere una DECISIONE DI ACQUISTO La maggior parte delle persone acquistano sulla base dei consensi IL 34% TRA I 18/35 ANNI IL 16% OLTRE I 36 ANNI

13 COMPRARE E VENDERE REVOLUTION I MILLENNIALS RIMODELLERANNO L ECONOMIA MONDIALE, LE LORO ESPERIENZE UNICHE CI RIMETTERANNO IN DISCUSSIONE E CI COSTRINGERANNO A CAMBIARE IL MODO DI COMPRARE E VENDERE. LE AZIENDE SARANNO COSTRETTE A RIVEDERE IL MODO IN CUI FARE BUSINESS PER I PROSSIMI DECENNI.

14 BENESSERE Per i Millennials, il benessere è una ricerca attiva tutti i giorni. Essi oltre l esercizio fisico, sono attenti a scegliere una alimentazione più intelligente, fumare di meno rispetto alle generazioni precedenti. Usano le Applicazioni e le Tecnologie per tenere traccia dei propri dati di allenamento, e le informazioni on-line per trovare gli alimenti più sani. E questo è uno spazio in cui sono disposti a spendere soldi per i brands più accattivanti % %

15 IN ITALIA Oggi: Sono Circa di Italiani % Eta ,5% ,9% ,6% MASCHI 50,5% DONNE 49,5%

16 NEL 2025 SARANNO LA MAGGIOR PARTE DELLA FORZA LAVORO Il 97% ha almeno un profilo personale su una piattaforma SOCIAL COME SI CONNETTONO? 93% Mobile 90% Computer 47% Tablet IL 61% dei CONSUMATORI vorrebbe una Esperienza Personalizzata ( fonte Nilsen 2016)

17 CONCLUSIONI I Millennials è la più grande generazione della storia moderna e quando raggiungerà gli anni del pieno lavoro e della massima capacità di spesa l impatto sull'economia sarà enorme. Hanno raggiunto la maggiore età in un periodo di cambiamento tecnologico, la globalizzazione e la perturbazione economica. Questo ha trasmesso a loro un diverso insieme di comportamenti e di esperienze rispetto ai loro genitori. Sono più lenti a sposarsi e ad uscire da soli da casa. Mostrano atteggiamenti riluttanti alla proprietà e stanno contribuendo a quella che viene chiamata Sharing "economia della condivisione"

18 CONCLUSIONI Sono la prima generazione di nativi digitali, e la loro affinità per la tecnologia aiuta il modo in cui fanno gli acquisti, utilizzano l'accesso immediato e il confrontano con i prezzi in tempo reale, esigono tutte le informazioni sui prodotti. Sono orientati al loro benessere, dedicando tempo e denaro per l'esercizio fisico e per mangiare. Il loro stile di vita attivo influenza le tendenze in tutto, dal cibo alle bevande, alla moda. Fonti: Nilsen 2016 Goldman Sachs Global Investment Research

19 GRAZIE!