NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA

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1 V E R S O NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA

2 V E R S O NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA promotore partner patrocinio collaboratori

3 1. Il territorio del Nord Ovest / Best Practices SUPERMILANO PATTO DEI SINDACI DEL NORD OVEST TERRE DI EXPO Valorizzazione locale e marketing territoriale

4 1. Il territorio del Nord Ovest / Best Practices FEEDING THE PLANET EXPO mesi di esposizione lasceranno un patrimonio di consapevolezza e un modello di business che saranno il DNA della nuova generazione imprenditoriale. Tutti porteranno esperienze e best practice per contribuire al prezioso risultato del mondo sostenibile. Un opportunità unica per il territorio del Nord Ovest di sviluppare processi virtuosi legati al turismo, per la promozione delle proprie eccellenze, attraverso il network e la collaborazione. COINVOLGERE - COMUNICARE - PROMUOVERE LE ECCELLENZE DI UN UNICO TERRITORIO

5 1. Il territorio del Nord Ovest / Best Practices ATTORI NORD OVEST MILANO 16 comuni associazioni attive imprese posti letto ENTI & MUNICIPALITÀ ASSOCIAZIONI AZIENDE & ARTIGIANI OSPITALITÀ

6 1. Il territorio del Nord Ovest / Best Practices PATRIMONIO NORD OVEST MILANO VERDE VILLE CHIESE PARCO GROANE / PARCO 5 COMUNI / PARCO DEI FONTANILI / BOSCO WWF VILLA ARCONATI / VILLA LA VALERA VILLA LITTA / VILLA BORROMEO SANTUARIO RHO / CAPPELLA DELLA NEVE / CHIESA DI VETRO / ORATORI

7 1. Il territorio del Nord Ovest / Best Practices PATRIMONIO NORD OVEST MILANO AZIENDE ARCH. INDUSTRIALE CASCINE ARTEMIDE / CITTERIO / BALCONI PERFETTI / CUBRO / MAX MEYER FORNACE PARODI / FAB. BORRONI CASA TESTORI / COT. MUGGIANI FAVAGLIE / TOSI / GABRINA / BACIOCCA / MACCAZZOLA / SIOLO

8 CON IL CONTRIBUTO DI: SOLARO CORNAREDO CON IL PATROCINIO DI: MINISTERO DELLA PUBBLICA ISTRUZIONE Ufficio Scolastico Regionale per la Lombardia Direzione Generale PARTECIPANO AL PROGETTO: REALIZZATO DA: IN COLLABORAZIONE CON: Con l'alto Patronato del Presidente della Repubblica PARTNER MEDIA: PARTNER TECNICI: 1. Il territorio del Nord Ovest / Best Practices BEST PRACTICES Dalla straordinaria esperienza di UNA SETTIMANA TRA LE GROANE Una Settimana a SUPERMILANO sesta edizione - dal 13 al 21 aprile Due Settimane a SUPERMILANO Edizione 2014 / 29 marzo - 13 Aprile Il primo vero banco di prova per testare percorsi sovracomunali capaci di toccare le maggiori eccellenze e i punti di interesse più caratteristici. Stampato da il Melograno Bollate, marzo 2013 Ville, chiese e cascine aperte alla scoperta del territorio Aperture gratuite, eventi e percorsi tematici Arese, Baranzate, Bollate, Cesate, Cornaredo, Garbagante M.se, Lainate, Novate M.se, Pero, Pregnana M.se, Pogliano M.se, Rho, Senago, Settimo M.se, Solaro, Vanzago, Paderno Dugnano, il Consorzio Parco delle Groane e i comuni della Brianza: Cesano Maderno, Desio e Limbiate Programma completo: numero verde seguici su facebook>> Supermilano Nordovest scopri anche la SETTIMANA DEL RISOTTO Percorsi tematici creati per far scoprire ai visitatori un lato diverso, e spesso nascosto, della provincia di Milano: cascine, ville, creatività e design, arte, verde ed enogastronomia. Percorsi che coinvolgono l intero Nord Ovest e, dove possibili, legati alla mobilità sostenibile (LET1).

9 2. CTS / Turismo Sostenibile CTS CTS nasce nel 1974 ed è un associazione no profit di promozione sociale riconosciuta dal Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali, che opera a livello nazionale ed internazionale. promozione del turismo studentesco e giovanile tutela e promozione del patrimonio artistico, culturale, ambientale valorizzazione del tempo libero di giovani e studenti alta formazione per turismo, comunicazione e ambiente Numeri: oltre soci, più di 120 sedi in Italia.

10 2. CTS / Turismo Sostenibile CTS CTS è riconosciuto dal Ministero dell Ambiente come Associazione Nazionale di Protezione Ambientale ed è iscritto dal 2002 al registro nazionale delle Associazioni di promozione sociale. Come associazione ambientalista, CTS realizza progetti ed iniziative sulle seguenti tematiche : turismo sostenibile e parchi conservazione della natura educazione ambientale Una parte del 5x1000 destinato a CTS viene utilizzata per sostenere progetti di tutela dell ambiente.

11 2. CTS / Turismo Sostenibile CTS Il Settore Politiche Giovanili di CTS ha come obiettivo principale quello di sostenere la fascia giovanile della popolazione attraverso iniziative che mirano a: innalzare il livello culturale e formativo favorire l inserimento sociale e lavorativo incentivare il dialogo interculturale Ogni qualvolta nei progetti di politiche giovanili si promuove il viaggio, questo è inteso come occasione di crescita, arricchimento valoriale e culturale. Nell incontro e nel confronto con l altro, con il diverso, i giovani hanno la possibilità di ampliare i propri orizzonti abbattendo di conseguenza sterili pregiudizi e dannosi preconcetti per fortificare, viceversa, la propensione al rispetto reciproco e al dialogo.

12 2. CTS / Turismo Sostenibile ETICA DEL TURISMO > Il contributo del turismo alla comprensione e al rispetto reciproco tra i popoli e le società > Il turismo quale mezzo di soddisfazione individuale e collettiva > Il turismo quale fattore di sviluppo sostenibile > Il turismo quale mezzo per utilizzare il patrimonio culturale dell umanità > Il turismo quale attività vantaggiosa per i paesi e le comunità di accoglienza > Obblighi degli operatori dello sviluppo turistico > Diritto al turismo > Libertà di spostamenti turistici > Diritti dei lavoratori e degli imprenditori dell industria turistica > Applicazione dei principi del Codice Mondiale di Etica del Turismo ORGANIZZAZIONE MONDIALE del TURISMO (Santiago del Cile, 27 settembre 1 ottobre 1999)

13 2. CTS / Turismo Sostenibile IL TURISMO SOCIALE Il Turismo sociale come strumento di incontro e di socializzazione Il Turismo sociale è un turismo che favorisce l incontro e la socializzazione. È costituito da quell insieme di attività turistiche capaci di rispondere ad un diffuso bisogno di relazionalità; non si tratta dunque di un turismo rivolto solo a categorie sociali specifiche di persone in situazione di svantaggio. Fare Turismo sociale significa rispondere ad un bisogno di socialità, è uno stile di vita, è una scelta di valore da parte degli enti che lo organizzano impegnati, anche attraverso la vacanza, nello sviluppo di legami sociali, nel creare occasioni di arricchimento culturale e di promozione e di valorizzazione delle risorse del territorio. Chi fa vacanze sociali è più attento ai contatti umani ed alla possibilità di arricchire le proprie occasioni di scambio.

14 2. CTS / Turismo Sostenibile IL TURISMO SOSTENIBILE DEFINIZIONE OBIETTIVI IL VIAGGIO Il turismo sostenibile risponde ai bisogni dei turisti e delle regioni che li accolgono, tutelando e migliorando le opportunità per il futuro. Deve tradursi in una gestione integrata di tutte le risorse che permetta di soddisfare i bisogni economici, estetici e sociali, e contemporaneamente preservi l integrità culturale, gli ecosistemi, la biodiversità e le condizioni di base per la vita. Le linee guida e le pratiche di gestione per lo sviluppo del turismo sostenibile sono applicabili a tutte le forme di turismo in qualunque destinazione. (WTO)

15 2. CTS / Turismo Sostenibile IL TURISMO SOSTENIBILE DEFINIZIONE OBIETTIVI IL VIAGGIO > Interazione tra turisti, industria turistica e comunità ospitanti. > Viaggiatori consapevoli e Operatori Responsabili. > Riduzione dell impatto socioculturale ed ambientale prodotto dai flussi turistici. Il Viaggio Sostenibile diventa progetto e processo di creatività che interseca i bisogni del viaggiatore con una visione complessiva per costruire un esperienza che tiene conto di indicatori verificabili nella prospettiva dello sviluppo sostenibile. Carta d Identità per Viaggi Sostenibili Associazione Italiana Turismo Responsabile (AITR) (2000)

16 2. CTS / Turismo Sostenibile VANTAGGI VANTAGGI PER I VIAGGIATORI Il futuro del turismo europeo si basa sulla qualità dell esperienza dei turisti; essi riconosceranno che le località attente all ambiente, al loro personale e alle comunità locali avranno anche maggiore attenzione nei loro confronti. VANTAGGI PER GLI OPERATORI Integrando l attenzione per la sostenibilità nelle loro attività, gli operatori del settore proteggeranno i vantaggi competitivi, oltre ad aiutare l industria turistica ad innovare i suoi prodotti e servizi e a migliorarne la qualità ed il valore. VANTAGGI PER I TERRITORI Una gestione sostenibile può rafforzare i risultati economici e la concorrenzialità di una destinazione. Necessario risulta il sostegno del contesto e la partecipazione di tutti gli operatori regionali e locali, in una struttura efficiente, all interno della quale vengono agevolate la partnership e una leadership efficace.

17 V E R S O NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA IL PROGETTO

18 3. FOOD TOUR verso EXPO / Concept V E R S O NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA L esposizione universale del 2015 si pone come un opportunità per il territorio lombardo di promuovere e valorizzare le proprie risorse. Numerose sono le iniziative che si stanno attivando VERSO EXPO, ed il nostro scopo è quello di promuovere il progetto di valorizzazione del territorio trovando sinergie con tutte quelle attività che sono già presenti o che si stanno attivando nella zona.

19 3. FOOD TOUR verso EXPO / Concept V E R S O NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA E necessario attivare delle azioni che si pongono l obiettivo di sviluppare il territorio in senso turistico e mantenere questa opportunità anche dopo Expo L attenzione per la cultura e per le iniziative e le associazioni operanti nei nostri Comuni, l attenzione per il patrimonio culturale esistente, devono varcare i confini territoriali che l opportunità di EXPO favorisce, attraverso la loro valorizzazione e promozione. Con l unione di tutti i gruppi che operano nei settori culturali, ricettivi, ecc.. si possono trovare strategie in grado di sviluppare il settore turistico anche nella nostra zona.

20 3. FOOD TOUR verso EXPO / Concept IL PROGETTO CONCEPT Enogastronomia Patrimonio

21 3. FOOD TOUR verso EXPO / Concept IL PROGETTO CONCEPT Percorsi organizzati di visita turistica del patrimonio culturale con l inserimento di piatti e prodotti tipici della tradizione lombarda. Il cibo, o meglio l alimentazione, è il tema di Expo2015: uno degli elementi che da sempre caratterizza il concetto di Made In Italy nel mondo. L idea di legare dei percorsi di visita a beni artistico / culturali con piatti tipici della Lombardia, è la strategia proposta a livello comunicativo per rendere maggiormente Interessanti i percorsi di visita. Questo concept permette, oltre ad una visita consapevole e guidata, di dare modo al visitatore di gustare pietanze caratteristiche delle zone in questione, mostrando un altra sfumatura della cultura italiana: il cibo e le sue tradizioni.

22 3. FOOD TOUR verso EXPO / Target CHI? TARGET Il turismo che pensiamo è sostenibile, ed intende favorire giovani e famiglie in visita ad Expo che hanno voglia anche di conoscere il territorio situato nelle immediate vicinanze all area espositiva. Un turista interessato e preparato che, pur con un badget limitato, intende sfruttare il viaggio per arricchire il proprio bagaglio di conoscenza. Potrebbe essere il turista straniero che conosce il Lago maggiore, o ne ha solo sentito parlare, che con l occasione immagina di visitarlo, avrà così anche l opportunità di fare un giro nei nostri Comuni alla scoperta di quel patrimonio culturale presente, che seppur minore è molto interessante e può essere scoperto ed apprezzato.

23 3. FOOD TOUR verso EXPO / Timing QUANDO? PRIMA E DOPO EXPO PRIMA Gennaio 2015 Attivazione percorsi DOPO Novembre 2015 Valutazione e mantenimento 1 MAGGIO - 31 OTTOBRE 2015 percorsi della durata di max 24 ore

24 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi ospitalità

25 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi > Alternativa /// B&B, Agriturismi, Famiglie, Camping, Ostelli... > Diffusa /// Capillare ed eterogenea > Caratteristica /// Spazi e strutture legate alla tradizione e all identità locale ospitalità

26 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi promozione

27 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi > Locale /// Identità e marketing territoriale > Internazionale /// Esportazione della tradizione lombarda > Comunicazione /// Cartacea e digitale promozione

28 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi sviluppo

29 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi > Culturale /// Diffusione del patrimonio + valorizzazione dell esistente > Imprenditoriale /// Nuova imprenditoria e occasioni lavorative lavoro > Sostenibile /// Attento all ambiente e alle buone pratiche sviluppo

30 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi formazione

31 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi > Tecnica /// Accompagnatori da e per il territorio > Diffusa /// Ospitalità, beni culturali, realtà presenti sul territorio > Strumenti /// Supporti informativi e partecipazione a bandi formazione

32 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi network

33 3. FOOD TOUR verso EXPO / Temi > Realtà locali /// Tutti gli attori che partecipano al progetto > Collaborazione /// Scambi e confronti > Complementarietà /// Integrazione dell offerta network

34 3. FOOD TOUR verso EXPO / Punti di forza PERCHÉ? PUNTI DI FORZA Attori & Competenze Prossimità ad Expo Multiofferta Integrazione di Location di interesse internazionale Promozione attraverso i canali ufficiali di Expo 2015

35 3. FOOD TOUR verso EXPO / Ricadute RICADUTE ASPETTO COMMERCIALE Vendita dei pacchetti > Ricaduta diretta sul tessuto ecomomico locale > Promozione delle realtà esistenti sul territorio per convogliare i flussi turistici: ospitalità, prodotti locali, eccellenze produttive, intrattenimento, eventi culturali, manifestazioni, promozione del verde e della cultura locale. ASPETTO SOCIALE < Coinvolgimento diretto degli attori locali < Sistema integrato di valorizzazione locale Coinvolgimento delle realtà locali per l integrazione di contenuti culturali, enogastronici e di intrattenimento, all interno dei beni storici e ambientali. Percorsi studiati in modo da toccare tuute le eccellenze presenti nell area.

36 3. FOOD TOUR verso EXPO / I percorsi I PERCORSI PERCORSI SOVRALOCALI Percorsi che partono dal sito di Expo 2015 e muovono verso le principali attrazioni lombarde, passando attraverso il territorio del Nord Ovest, in modo da visitare beni ed eccellenze locali prima di spostarsi verso mete riconosciute come imperdibili dal turismo internazionale. PERCORSI LOCALI Un sito web dedicato capace di raccogliere tutte le informazioni ralative ai contenuti dei percorsi: dal patrimonio storico alle ricette. Possibilità di appoggiarsi a siti già esistenti sul territorio, implementandone l offerta e aumentandone la visibilità.

37 3. FOOD TOUR verso EXPO / I percorsi 18 AREA #1 17 Il Nord Ovest KM Settimo Milanese 7 Rho 13 Cormano 2 Cornaredo 8 Lainate 14 Paderno Dugnano 3 Pregnana Milanese 9 Arese 15 Senago 4 Vanzago 10 Bollate 16 Garbagnate Milanese 5 Pogliano Milanese 11 Baranzate 17 Cesate 6 Pero 12 Novate Milanese 18 Solaro

38 3. FOOD TOUR verso EXPO / I percorsi PERCORSI locali 10KM

39 3. FOOD TOUR verso EXPO / I percorsi AREA #2 La Lombardia KM

40 3. FOOD TOUR verso EXPO / I percorsi PERCORSI sovralocali KM

41 3. FOOD TOUR verso EXPO / Modelli collaborativi MODELLI COLLABORATIVI partecipazione diretta e selezione Selezione da parte dei Comuni partecipazione diretta e selezione STAKEHOLDER OSPITALITÀ HOTEL B&B AGRITURISMI OSTELLI & CAMPING BED SHARING FAMIGLIE & COMUNITÀ PATRIMONIO ENTI ASSOCIAZIONI ARTISTI AZIENDE ACCOMPAGNATORI formati sul territorio ENOGASTRONOMIA RISTORANTI AGRITURISMI PRODUTTORI LOCALI G.A.S. CATERING ESPERTI

42 3. FOOD TOUR verso EXPO / Modelli collaborativi MODELLI COLLABORATIVI partecipazione diretta e selezione partecipazione diretta e selezione partecipazione diretta e selezione SCUOLE E ISTITUTI AZIENDE DI TRASPORTI TOUR OPERATOR A v v i c i n a r e g l i s t u d e n t i a d u n a p r o f e s s i o n e c h e p o t r à coinvolgerli durante il p e r i o d o d i E x p o e o l t r e, a t t r a v e r s o p e r c o r s i formativi specifici. D a l b i k e r e n t i n g a l l e aziende di trasporti. Parco veicoli (bici, pulimino, bus) c o n c a r a t t e r i s t i c h e d i attenzione all ambiente. Toru operator locali. S i n e r g i e c o l l a b o r a t i v e p e r l a c o m m e r c i a l i z a z i o n e d e i p a c c h e t t i t u r i s t i c i, a n c h e attraverso i canali diretti di Expo 2015 (Explora). STAKEHOLDER

43 3. FOOD TOUR verso EXPO / Strumenti STRUMENTI N UFFICIALITÀ PROGETTO MATERIALE COMUNICATIVO SITO WEB DEDICATO MAPPE CARTACEE INFORMATIVE SEGNALAZIONE TERRITORIALE Riconoscimento del progetto, con promozione e visibilità direttamente collegate ad Expo. Presenza riconosciuta all interno dei canali comunicativi, delle manifestazioni e degli eventi organizzati da Expo Materiale cartaceo relativo al progetto per la promozione e la diffusione dei pacchetti di promozione turistica. Presenza presso le manifestazioni internazionali del turismo e presso i punti toccati dai tour. Un sito web dedicato capace di raccogliere tutte le informazioni ralative ai contenuti dei percorsi: dal patrimonio storico alle ricette. Possibilità di appoggiarsi a siti già esistenti sul territorio, implementandone l offerta. Creazione di un sitema di mappe cartacee per la scoperta del territorio. Strumenti utili sia alla visita in autonomia che alla visita guidata, con segnalati i punti di interesse, percorsi, agevolazioni per la la visita. Seganalazione diretta, in loco, attraverso flag, vetrofanie e segnaletica verticale, per tutti i partecipanti al progetto: dal ristorante alla chiesa. Un immagine unitaria capace di caratterizzare l area di interesse del progetto.

44 3. FOOD TOUR verso EXPO / Strumenti TIPOLOGIE DI PACCHETTI Biglietto EXPO 2015 Acquisto del turista del biglietto per Expo Rivenditore ufficiale biglietti. Biglietto EXPO Ospitalità Acquisto del turista del biglietto per Expo 2015 e del soggiorno presso una struttura d accoglienza. Biglietto EXPO FOOD TOUR Acquisto del turista del biglietto per Expo 2015 e del pacchetto completo FOOD TOUR con all interno l ospitalità, la ristorazione e le visite al patrimonio culturale.

45 3. FOOD TOUR verso EXPO / Cosa chiediamo? COSA CHIEDIAMO? Il progetto presentato rappresenta il primo vero sistema integrato di promozione turistica del territorio. La realizzazione del quale dipende da tutti voi. MANIFESTAZIONE DI INTERESSE ISCRIZIONE E RECAPITI ATTEGGIAMENTO COLLABORATIVO E PROPOSITIVO

46 V E R S O NORD OVEST MILANO > LOMBARDIA GRAZIE!