Una comunicazione sempre più internazionale,

Transcript

1

2 GrandPrix xxvi 1

3 2 GrandPrix xxvi

4 GrandPrix xxvi 3

5 La pubblicità sale sul palco La 26esima edizione del GrandPrix Advertising Strategies Una comunicazione sempre più internazionale, che cambia e aiuta il mondo a cambiare. Così la propone la 26esima edizione dell International GrandPrix Advertising Strategies, che segna un ulteriore avanzamento nel processo di internazionalizzazione del Premio e di valorizzazione dei giovani. La maturità, l esperienza, ma anche il coraggio, l intraprendenza, la volontà di aprirsi a nuovi e stimolanti confronti hanno contribuito ad accelerare un processo di integrazione di stimoli provenienti da più territori. Iscrizioni di campagne internazionali, collaborazioni con ambiziosi progetti, e attenzione, quella cresce ogni anno di più, al mondo dei giovani. E un giovane candidato ad aver trionfato in questa edizione del Premio con una creatività a firma Publicis per Heineken. The candidate, che nel corso della serata ha conquistato anche il New York Festivals Award, vede trasformare un operazione di routine, come scegliere uno stagista da unire alla squadra marketing dell azienda per la sponsorizzazione della Champions League, in un vero e proprio progetto di comunicazione. Ancora spazio ai giovani, questa volta scelti e votati dal pubblico in sala tra 5 finalisti, selezionati a loro volta da una giuria internazionale presieduta dal produttore Donald Ranvaud, con una competizione globale aperta agli studenti universitari di tutto il mondo chiamati a realizzare un video di 30 sui cambiamenti climatici. ichange, questo è il nome del contest nato dalla partnership tra C4C (Connect4Climate), piattaforma collegata alla World Bank, e Tvn Media Group. A salire sul palco sono state Nadia Asfour e Celina Chaouki per il progetto What s more precious. Attenzione al consumatore con Millward Brown e interesse per il medium con il debutto del Premio Speciale Print Power che ha celebrato durante la serata la migliore campagna realizzata su carta. Ad aggiudicarsi il riconoscimento è il progetto Tigers sviluppato da Zero - starting ideas per Tomasoni North Sails. La sensibilità per i temi del sociale si riscopre nel Maggio Sociale 2013, cui è andato il Social Award che nasce dal rinnovato accordo tra Pubblicità Progresso e International GrandPrix Advertising Strategies. L evento che celebra le migliori strategie di marca è diventato occasione per parlare di buona comunicazione, come quella di Betty Williams, premio Nobel per la Pace, una donna che non ha mai smesso di impegnarsi a favore dei bambini: a lei il premio Comunicazione e Impegno Sociale, anche per il suo lavoro in Italia con la Fondazione Città della Pace per i bambini, costituita nel 2009 grazie a una sua idea, che prevede strutture che possano ospitare i bambini che vivono in situazioni di pericolo nei loro paesi, nei comuni lucani di Sant Arcangelo e di Scanzano Jonico, luogo che il Governo italiano nel 2003 aveva destinato a diventare deposito unico nazionale di scorie nucleari. Spazio allo spettacolo con i protagonisti del piccolo e grande schermo. E stato Sergio Castellitto a ricevere il Premio Protagonista della Comunicazione. Margherita Buy e Maria Sole Tognazzi, rispettivamente interprete e regista di Viaggio Sola, hanno ricevuto l una il premio Cinema e Comunicazione sociale e l altra il premio Cinema e comunicazione innovativa. Ha conquistato la platea l Uomo dell Anno, il re del cachemire Brunello Cucinelli che con il messaggio L Italia è fatta di persone per bene che lavorano. Non abbiate paura, per l Italia il meglio deve ancora venire! dà al pubblico un messaggio, e una comunicazione, altamente positiva. Al cantante Cesare Cremonini è andato il riconoscimento Comunicazione e Musica. In un susseguirsi di spettacolo e comunicazione di nuovo al centro le idee, quelle giovani e creative, con il Premio Comunicazione per l Italia che quest anno è stato assegnato proprio al progetto Ripartiamo dalle idee lanciato da Corriere della Sera, Intesa San Paolo, Armando Testa e Sda Bocconi. Igp Decaux ha assegnato poi a Fastweb ed M&C Saatchi il premio Creatività Dinamica per i progetto Fastline, che per una giornata ha visto la fermata della metropolitana milanese Moscova trasformata in Tokio Shibuya. Come ogni anno sul palco dell evento, condotto come tradizione da Piero Chiambretti, hanno sfilato creativi, pubblicitari, uomini di azienda, ma anche volti noti della società globale, dell industria, dell informazione. Un evento, l International GrandPrix Advertising Strategies, che celebra la comunicazione, che sale sul palco e si fa spettacolo. 4 GrandPrix xxvi

6 GrandPrix xxvi 5

7 International GrandPrix Advertising Strategies 2013 è una pubblicazione TVN Media Group realizzata in occasione della 26esima edizione del GrandPrix Advertising Strategies 29 Maggio 2013 Teatro Nazionale - Milano Responsabile evento: Maria Stella Gallo Responsabile TVN Media Group: Davide Catalano Responsabile marketing: Maria Grazia Drago ArtDirector: Lorenzo Previati Fotografie: Roberto Contena, Luca Firrao, Matteo Weber Ufficio grafico: Marco Arcangeli, Paolo Ottavian,, Valentina Raffaelli, Samanta Santoni, Ester Valorio Ufficio marketing: Pietro Benassi, Giulia Paciucci, Miguel Pontifice Ribeiro, Cloe Scianni Ufficio eventi: Chiara Bagalà, Silvia Castellaneta Stampa: Ciemme TVN Media Group Tutti i diritti sono riservati. È vietato riprodurre o utilizzare in qualsiasi modo o attraverso qualsiasi mezzo il materiale contenuto in questo volume, senza autorizzazione preventiva dell Editore. 6 GrandPrix xxvi

8 GrandPrix xxvi 7

9 8 GrandPrix xxvi

10 GrandPrix xxvi 9

11 10 GrandPrix xxvi

12 GrandPrix xxvi 11

50

73

74

115 La giuria Un riconoscimento particolare va ai membri del comitato di selezione per lo scrupolo e l attenzione posti nell individuare i vincitori di categoria: Maurizio Spagnulo, Media&Digital Marketing Director, Fiat Group Automobiles, Marketing Communication Director, Alfa Romeo 114 GrandPrix xxvi Fabrizio Savorani, Marketing solutions for publishing, media and entertainment, Active Brains - per Print Power

116 Claudio Leporati, Responsabile Marketing Italia, Consorzio del Prosciutto di Parma Pietro Caccini, Business Consultant Paolo Caporossi, Direttore Marketing, Sanpellegrino (Gruppo Nestlè) Francesco Cibò, Creative Excellence Manager Central & Southern Europe, Coca Cola Francesco Cruciani, Marketing Director, Campari Marco Filipponi, Direttore Marketing, Sma Mary Floriddia, Young Professional IAA Italy Chapter Matteo Sala, Responsabile Marketing, Sisal Camillo Mazzola, Marketing Director, Lego Italy Massimo Milita, Marketing Manager, Sorgenia Luca Prina, Direttore Centrale Marketing e Comunicazione, Che Banca Catia Rossini, Advertising GrandPrix & Image xxvi 115 Coordination Manager, Collistar

121 Name index pag. 10 pag. 12 pag. 14 pag. 16 pag. 18 pag. 20 pag. 22 pag. 24 pag. 26 pag. 28 pag. 30 pag. 32 pag. 34 pag. 36 pag. 38 pag. 40 pag. 42 pag. 44 pag. 48 pag. 50 pag. 54 pag. 56 pag. 58 pag. 60 pag. 62 pag. 64 Betty Williams Margherita Buy, Maria Sole Tognazzi Brunello Cucinelli Costanza Caracciolo Sergio Castellitto, Maurizio Spagnulo Max Thabiso Edkins, Hanna Schwing, Botkin Connor Gray, Marco Arena, Rolando Barry, Lucia Grenna, Nadia Hani, Selina Chaouki, Mathilde Abelson Sahlen, Ulrikke Johanne Nordseth, Giulia Braga Laura Barriales, Luisa Corna Nicolò Bongiorno, Emanuela Folliero Margherita Zanatta, Matteo Osso, Beppe Convertini Stefano Eranio, Renato Mannheimer Katarina Raniakova, Alex Belli, Ben Volpeliere-Pierrot Daniele Stefani, Ben Volpeliere-Pierrot Luisa Corna Alex Belli, Margherita Buy Sergio Castellitto Antonio e Roberta Murr, Edoardo Respelli Barbara Aperio Bella, Stefano Tumiatti, Lorenzo Marini, Rino Moffa Piero Chiambretti Nicolò Bongiorno, Maria Sole Tognazzi Alberto Contri, Federica Fontana, Pierfrancesco Majorino Stefano De Alessandri, Michele Bernardi, Roberto Carcano, Isabella Carcano, Federica Fontana Silvia Fusé, Betty Williams, Federica Fontana Piero Chiambretti, Silvia Fusé, Betty Williams, Francesca Zajczyk Marco Faccio, Bruno Busacca, Michele Mariani, Piero Chiambretti, Massimo Sideri, Laura Barriales Gian Paolo Tagliavia, Piero Chiambretti, Sergio Castellitto Sergio Castellitto 120 GrandPrix xxvi

122 pag. 68 pag. 70 pag. 72 pag. 74 pag. 78 pag. 80 pag. 82 pag. 86 pag. 88 pag. 90 pag. 92 pag. 94 pag. 96 pag. 98 pag. 100 pag. 102 pag. 104 pag. 106 pag. 108 pag. 110 pag. 112 Piero Chiambretti, Cesare Cremonini Pierfrancesco Majorino, Stefano De Alessandri Piero Chiambretti, Lucia Grenna, Rino Moffa, Kenny Young Federica Fontana, Donald Ranvaud Francesca Ulivi, Piero Chiambretti, Lucia Grenna, Rino Moffa Piero Chiambretti, Brunello Cucinelli Maria Sole Tognazzi, Margherita Buy Federica Fontana, Luca Scotto di Carlo, Carlo Noseda, Vincenzo Gasparro, Silvio Meazza, Flavio Biondi, Luca Pacitto Federica Fontana, Milena Mineo, Piero Chiambretti, Nicolò Bongiorno Giuseppe Di Piazza Bruno Bertelli, Roberto Giugliano, Piero Chiambretti Maria Dammicco, Paola Baravalle, Piero Chiambretti Serena Zaffaroni, Flavio Lasalandra Carlo Rivaroli, Lorenzo Marini Diego Mendozza, Sergio Rossi Stefano Quaglia, Veronica Rinaldi, Andrea Lorenzi Daniele Borgia, Emanuele Landi, Paolo Bonsignore Francesca Barone, Luca Pacitto Tommaso Pellicci, Silvia Mazzanti, Maurizio Marani Piero Chiambretti Federica Fontana, Rino Moffa, Bruno Bertelli, Roberto Giugliano, Piero Chiambretti GrandPrix xxvi 121

123 Special Thanks Meritano un ringraziamento speciale tutti coloro che con impegno ed entusiasmo hanno contribuito professionalmente e umanamente alla migliore realizzazione della serata, in ordine alfabetico: Cecilia Airaghi, Benedetta Arlati, Federico Aroni, Franco Aroni, Monica Bozzellini, Mike Cabezas, Pietro Caccini, Wuilian Cespedes, Bianca Mirabela Chiejdan, Marcella Colombo, Pasquale D Agostino, Ruwan Dambure, Michael Demetriades, Marco Deserio, Roberto Folcarelli,Tiberio Fusco, Chiara Osnago Gadda, Armando Gelardi, Daniela Giglio, Nicola Giordano, Luciano Mancini, Leo Mansueto, Chiara Maranghi, Cesare Marquez, Rosa Monzon, Marco Moroni, Margherita Mulas, Martin Palomino, Luca Pellegrini, Mirko Petrò, Serena Poerio, Valentina Puglielli, Edgard Diaz Ruiz, Maria Luisa Tuzi, Arcenio Enciso Velasque, Aymen Yahia, Josè Alfredo Jimenez Zamora. Gloria Campagnolo e Daniela Parente Mediaset per la diretta web I giurati del concorso ichange: Nicolò Bongiorno, Piero Chiambretti, Alberto Contri, Hervé de Clerck, Don Edkins, Gianluca Favro, David Forrest, Freddy Paul Grunert, Danny Huston, Rachel Kyte, Sandy Lieberson, Lorenzo Marini, Hamish McAlpine, Peter Mettler, Ugo Nespolo, Mario Zanone Poma, Donald Ranvaud (Presidente), Rick Rockwell, Greta Scacchi, Luciano Stella, Kenny Young. The World Bank: Lucia Grenna - Sr. Communications Officer and Program Manager for the World Bank s Connect4Climate Staff: Giulia Braga, Ivan Bruce, Max Thabiso Edkins, Simona Palummo, Roberto Razeto, Hanna Schwing, Gerardo Spatuzzi, Ana Laura Vargas, Leigh Vogel, Lana Wong, Kenny Young. 122 GrandPrix xxvi

124 Sponsor Con il patrocinio di Social Award In collaborazione con Si ringrazia Partner Media Partner Partner tecnici È un evento di GrandPrix xxvi 123

126