La tutela delle forme nel settore cosmetico: marchio tridimensionale e design

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1 La tutela delle forme nel settore cosmetico: marchio tridimensionale e design Ing. Dario Armenio

2 Cosmetica... l'insieme dei trattamenti, impieganti sostanze naturali e di sintesi, atti a curare e migliorare l'aspetto e l'odore del corpo umano a fini estetici (Wikipedia)

3 Merce contraffatta Per merce contraffatta si intende il prodotto, incluso l imballaggio, su cui sia stato apposto senza autorizzazione un marchio commerciale identico ad uno validamente registrato per lo stesso tipo di prodotto o, comunque, un marchio che non ne possa essere distinto nei suoi aspetti essenziali. (Regolamento Europeo n. 1383/2003 del 22 luglio 2003) - rapporto UNODC: - circa 200 milioni di articoli contraffatti ogni anno in Europa - cosmetici c.ca 4% del totale => 8 milioni di pezzi - protezione a 360 INDISPENSABILE!

4 Caratteristiche tecniche del prodotto BREVETTO D'INVENZIONE o MODELLO DI UTILITA': procedimento / prodotto / uso del prodotto / diffusore / contenitore / ecc. aventi caratteristiche tecniche innovative.

5 => identificazione immediata

6 Settore cosmetico Spesso il prodotto si identifica - nel contenitore - nel marchio applicato sul contenitore => importante PROTEGGERE LA CONFEZIONE!

7 Come tutelarsi verso chi copia l'estetica della confezione? - DISEGNI O MODELLI (design) - MARCHIO TRIDIMENSIONALE

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9 Cosa si intende per "Disegni e modelli"? E' possibile richiedere la tutela del design sia per l'aspetto di un intero prodotto, (anche complesso), che per una sua parte. Con "aspetto" si intende l'insieme delle linee, dei contorni, dei colori, della forma, della struttura superficiale, dei materiali, degli ornamenti, purchè questi rispettino i seguenti requisiti: 1. novità attenuata (nel mondo ma noti all'ambiente specializzato, 12 mesi periodo di grazia) 2. carattere individuale (per il consumatore informato, non necessariamente ornamentale)

10 Durata 25 anni dal deposito (rinnovabile ogni 5 anni) Pubblicazione: immediata; differita (30 mesi dalla priorità).

11 Prodotto qualsiasi oggetto industriale o artigianale: i componenti che devono essere assemblati per formare un prodotto complesso; gli imballaggi; le presentazioni; i simboli grafici e caratteri tipografici. NO programmi per elaboratore.

12 Depositi multipli In Italia: senza limite In Europa: 100 modelli Purché stessa classe di Locarno

13 Cosa fare se non si ha un disegno registrato? La legge Italiana disciplina una tutela sia per i diritti titolati che per quelli non titolati: un modello non depositato gode di una protezione qualora sia imitato servilmente da un terzo. Per condurre tale azione si dovrà necessariamente: dimostrare la notorietà del modello; fornire la data certa di divulgazione del modello; dimostrare la confondibilità dei prodotti ossia la possibilità che il consumatore sia tratto in inganno sull'origine degli stessi. Questo determina chiaramente la grande difficoltà della determinazione di tale azione di tutela.

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15 Marchi 3D

16 Cosa è un marchio 3D si deposita come gli altri marchi è un marchio costituito dalla forma del prodotto o il suo confezionamento la riproduzione del marchio è grafica o fotografica mediante diverse prospettive (a livello italiano, nr. di viste massimo non definito, a livello CTM max 6 viste); rappresentazione è bidimensionale (non si può allegare un prototipo - troppo ingombrante per gli archivi)

17 Impedimenti alla registrazione Impedimenti assoluti Segni privi di carattere distintivo es: a) indicazioni descrittive (designanti la specie, la qualità, la quantità, la destinazione, il valore, la provenienza geografica, l'epoca di fabbricazione del prodotto, ecc.) b) denominazioni generiche di prodotti o servizi Impedimenti relativi Segni uguali o simili a marchi anteriori, per prodotti identici o affini

18 Marchi di forma (Art. 9 CPI) segni costituiti esclusivamente: - dalla forma imposta dalla natura stessa del prodotto, - dalla forma del prodotto necessaria per ottenere un risultato tecnico, - dalla forma che dà un valore sostanziale al prodotto.

19 Caso BLACKBERRY NON DISTINTIVO poiché: "... non diverge in modo significativo dalle norme e i costumi del settore [...] L'elemento verbale echte Kroatzbeere o real berries impresso al fondo della bottiglia, benché sia un'espressione di uso non comune, sarà ancora percepito come contenuto della bottiglia, e pertanto privo di carattere distintivo."

20 DISTINTIVITA' del marchio Caso BVLGARI: profumi: NON DISTINTIVO! Poiché...la forma rettangolare e con leggera convessità a mo' di decolté NON DISTINTIVE preparati per la sbianca e altre sostanze per il bucato; preparati per pulire, lucidare, sgrassare e abradere; dentifrici: DISTINTIVO!

21 Diversificare classi e prodotti p.es.: CL. 3: saponi; profumeria, olii essenziali, cosmetici, lozioni per capelli CL. 5: prodotti farmaceutici? CL. 21: cosmetici ed utensili da toeletta ed articoli da bagno, p.es., contenitori per cosmetici

22 Grazie dell'attenzione!

23 Ing. Dario Armenio Spandonari & Modiano s.r.l. Corso Duca Degli Abruzzi, Torino Tel Fax