DNA SPORT CONSULTING. Ci sono storie di successo che vengono costantemente riscritte

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1 DNA SPORT CONSULTING Ci sono storie di successo che vengono costantemente riscritte

2 UNIVERSITA DEGLI STUDI DI VERONA Verona, 30 aprile 2008 Progetto realizzato da: NICOLA SCHENA

3 Chi è DNA SPORT CONSULTING?

4 Alcuni esempi d emozione

5 Mappa degli Attori per il Manager FANS MEDIA ATLETA FAMIGLIA STAFF TECNICO SPONSOR

6 Il progetto Il progetto Brixia Team & Vanessa Ferrari trova le sue radici nella volontà di promuovere e comunicare un ambiente e delle persone uniche nel panorama sportivo italiano Il Brixia Team rappresenta una squadra di atleti, tecnici, staff che lavora unita verso un obiettivo ambizioso: Pechino 2008 Vanessa Ferrari rappresenta la punta di diamante di questo gruppo di lavoro; l ultimo, in ordine di tempo, grande risultato che unisce e premia, di fronte al mondo, il talento individuale e il lavoro del Team Il progetto Brixia Team & Vanessa Ferrari costituisce la piattaforma per cominciare a sfruttare tutte le potenzialità della Brixia A.S.D.G., nel rispetto delle diverse peculiarità degli attori coinvolti

7 Gli obiettivi Obiettivi principali del progetto sono: Percorrere tutte le opportunità derivanti dal trionfo di Aarhus di Vanessa Ferrari nell ottica di assicurare una legacy alla sua vittoria sino a Pechino 2008 Rafforzare una brand awareness: Brixia Team & Vanessa Ferrari Ottenere visibilità a livello locale, nazionale ed internazionale Promuovere le attività della Brixia A.S.D.G. grazie alla creazione di un format vendibile e dal forte appeal comunicazionale Intraprendere un percorso a lungo termine che consenta una crescita sportiva ed economica per tutte le atlete della Brixia

8 Le Action Media Relation e P.R. Marketing Activities Collaterals

9 Media Relation e P.R. La strategia da seguire sarà rivolta a: Implementazione di un adeguato Ufficio Stampa: contatti con giornalisti, stesura ed invio Comunicati Stampa, consulenza e supporto nella realizzazione di Conferenze Stampa di presentazione, presenza nelle gare che si disputeranno in Italia e all estero Realizzazione di un preciso piano di Comunicazione Integrata, sia generale, sia per singole attività e conseguentemente dei piani atti a realizzare attività diretta di co-marketing con i Media Nazionali Attività di P.R. anche al di fuori dell ambito sportivo

10 Marketing Activities Brixia Team & Vanessa Ferrari diventa un format che può vedere coinvolte diverse tipologie di sponsor: Sponsor Tecnici: es. aziende produttrici di attrezzature, di abbigliamento tecnico in grado di fornire materiali sia alla Brixia che a Vanessa Ferrari Sponsor Commerciali: sono gli sponsor personali di Vanessa. Saranno scelte le Aziende coerenti col posizionamento emotivo dell atleta Sponsor Istituzionali: la Brixia e Vanessa sono una metafora del proprio territorio di appartenenza. La piccola realtà di provincia (local) che si fa grande (global) grazie al mix di fatica e talento.

11 I collaterals Potranno essere sviluppate attività collaterali tra cui: Promozione della sede Brixia: Palagelco Home of the Champions cuore delle attività di Vanessa e delle atlete della Brixia come punto di riferimento tecnico-sportivo Community Ginnastica: realizzazione di attività di contatto con i tifosi e con gli appassionati nuovi e potenziali attraverso momenti d incontro pubblici live ed on line [eventi ad hoc, sito internet, merchandising] Target Italia: pianificazione e supporto alle attività di appearance (convegni, workshop, conferenze stampa, charity, premi speciali) in contesti Istituzionali, no-profit, aziendali, on media.

12 Posizionamento Emotivo di Vanessa Grazie alle vittorie ottenute ai Mondiali di Aarhus Vanessa ha ottenuto un fortissimo impatto mediatico divenendo il punto di riferimento per tutta la Ginnastica in Italia Tutte le operazioni legate alla promozione della sua immagine dovranno essere calibrate considerando prioritario il posizionamento emotivo di Vanessa come persona e come atleta Campionessa del Mondo Il percorso vorrà essere condiviso tra l atleta, i suoi tecnici ed i suoi genitori e diventerà il sentiero comune su cui muoversi creando la strategia più coerente per raggiungere assieme nuove vittorie!

13 Marketing e comunicazione Dna Sport Consulting srl Vicolo Madonnina, Verona Tel Fax

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