DAL PRODUCT PLACEMENT ALLA DIGITAL SPONSORSHIP

Transcript

1 Giovanni Palazzi Giornata di Studio sui Diritti Audiovisivi nello Sport Parma, 13 maggio 2010

2 L INNOVAZIONE PRODUCT PLACEMENT Il Product Placement (PP), o branded entertainment, è la tecnica di marketing mediante la quale si realizza l inserimento di un prodotto o di una marca nei contenuti dei mezzi di intrattenimento (in ambito sportivo ad esempio gare live, trasmissione di commento), al fine di associare le emozioni della narrazione alle caratteristiche di quel prodotto o brand e ottenerne visibilità. Pratica molto diffusa da decenni negli Stati Uniti (dove il Product Placement ha un giro d affari sul piccolo schermo di 2,7 miliardi di $) il Product Placement vanta un mercato mondiale stimato in crescita di oltre il 30% l anno. Il ProductPlacementsta prendendo sempre più piede anche in Italia (il terzo mercato al mondo con riferimento al cinema) dove di recente (il 30 marzo 2010) è stato liberalizzato l uso nei programmi tv. 2

3 I PRINCIPALI OBIETTIVI CONSEGUIBILI PRODUCT PLACEMENT Sviluppare brand awareness Attraverso l ampia visibilità garantita, l associazione a personaggi di grande popolarità e impatto e lo sviluppo di campagne di marketing integrate Aumentare il valore e il mito della marca Attraverso l associazione a personaggi di grande popolarità e impatto Emotional bond Entrare nel cuore delle persone attraverso il celebrity endorsement e il forte coinvolgimento emotivo legato al contesto narrativo Active engagement Coinvolgere le persone, influenzando la decisione e la frequenza di acquisto Buzz Creare credibilità con il passaparola 3

4 DAL PP Permette all investitore di stabilire un contatto attivo con il telespettatore sino allo stimolo all acquisto virtuale utilizzando la convergenza dei mezzi di comunicazione 4

5 5 5

6 6 6

7 CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (1/4) PROMOZIONI CHAT LINE SCOMMESSE REGIA PERSONALIZZATA DG TV STATISTICHE E-COMMERCE SONDAGGI 7

8 CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (2/4) 8

9 CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (3/4) 9

10 CHE COSA SIGNIFICA DIGITAL SPONSORSHIP (4/4) 10

11 UN NUOVO SISTEMA DI RELAZIONI (1/2) OBIETTIVO ATTORI VEICOLI DELLO SPONSOR EVENT SPONSORSHIP COMUNICAZIONE PROPRIETARIO DEL MEZZO SPORTIVO AZIENDA INVESTITRICE. SUPPORTI PUBBLICITARI DELLO SPONSEE: MAGLIE CARTELLI A BORDO CAMPO BACKDROP DIGITAL SPONSORSHIP COMUNICAZIONE/VENDITA PROPRIETARIO DEL MEZZO SPORTIVO AZIENDA INVESTITRICE MEZZO DI COMUNICAZIONE. SUPPORTI PUBBLICITARI VIRTUALI PRESENTI SUL SOLO MEDIA IN FORMA STATICA E DINAMICA. 11

12 UN NUOVO SISTEMA DI RELAZIONI (2/2) SERVIZI ALLO SPONSOR MISURAZIONE DEI RITORNI EVENT SPONSORSHIP AZIONI DI PR E PROMOTION VENDITE SUL FIELD. INDAGINI DI AUDIENCE TV. INDAGINI DEMOSCOPICHE EX- POST E DI VISIBILITA' DEI MARCHI SPONSOR. DIGITAL SPONSORSHIP SERVIZI ON-LINE SIMULTANEI ALLA TELETRASMISSIONE DELL'EVENTO CON POSSIBILITA' DI: E-COMMERCE, REGIA PERSONALIZZATA, SERVIZI INFORMATIVI COLLEGATI. PROGRAMMAZIONE E SEGMENTAZIONE DELLA VISIBILITA'. INDAGINI DI ASCOLTO PUNTUALI. VENDITE. 12

13 GRAZIE DELL ATTENZIONE