Luciano Ciabatti Direttore Marketing Renault Italia. How to build Brand Desire? A creative display strategy.

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1 Luciano Ciabatti Direttore Marketing Renault Italia How to build Brand Desire? A creative display strategy.

2 VINCERE OGGI LA «GUERRA DELL ATTENZIONE» L informazione e la comunicazione si fanno rumore. La comunicazione si fa cross-mediale, i device si moltiplicano e la fruizione è sempre più liquida. Le strategie si fanno sempre più integrate, multicanali e crossmediali. Il media mix apre sempre più le porte al digital ed alla display, integrandoli ai mezzi tradizionali. Il cinema non ha ucciso la radio, la TV non ha ucciso il Cinema, il web non ha ucciso la TV.

3 La strategia digitale Renault in 3C Create desire Connect with customers Close the sale DISPLAY Dare visibilità al brand ed al prodotto per migliorare in Immagine, Awareness e Posizionamento SOCIAL/VIDEO Costuire un database di FAN Arrivare alle persone che non guardano la TV per accrescere la copertura PERFORMANCE Generare lead qualificati per la rete di concessionarie 3

4 RENDERE COMPATIBILE CREATIVITÀ E ON LINE MEDIA, CREANDO MATRIMONI DI SUCCESSO. 4

5 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo È sempre più forte la necessità di personalizzare le cose che ci appartengono. Nuova Twingo ti dà la possibilità di personalizzare e mixare vari componenti per avere uno stile unico anche in strada. Con Mix Your Style abbiamo sfidato dei giovani artisti a mixare il loro stile con quello di Twingo per creare un auto unica, appealing anche ad un target più giovane.

6 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo

7 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo

8 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo

9 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo

10 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo

11 Una case history di successo: il lancio di Nuova Twingo

12 Lancio di Twingo: la performance della campagna 2 SETTIMANE PIÙ DI DI IMPRESSION 88% INTERACTION RATE CON I FORMATI HIGH IMPACT + 91% UNIQUE VISITOR

13 La sfida dell on-line branding: trasmettere valori di marca e garantire awareness LA BRAND STRATEGY DI RENAULT

14 La Love Generation: lancio di Captur COMUNICARE PER COINVOLGERE Prima di conservare i ricordi, bisogna viverli. Per comunicare il concept di lancio di Renault Captur, un auto capace di far vivere grandi momenti di vita, vediamo istanti memorabili, rappresentati da scatti fotografici che improvvisamente si animano. Un invito a cogliere l attimo e vivere intensamente ogni momento.

15 La Love Generation: lancio di Captur

16 La Love Generation: lancio di Captur

17 La Love Generation: lancio di Captur

18 Lancio di Captur: la performance della campagna 2 SETTIMANE PIÙ DI DI IMPRESSION PIÙ DI UNIQUE CLICK

19 La Smart Generation: lancio di Clio Sporter COMUNICARE L INNOVAZIONE E LA TECNOLOGIA. Per creare un legame con le prestazioni dell auto vediamo Clio Sporter spingersi oltre le semplici capacità di un auto, dimostrando di avere abilità particolari. La spettacolarità di ogni sua performance è legata ad una caratteristica di prodotto. In questo modo la vedremo come un auto sportiva possa essere capace di tutto: anche di essere una station wagon.

20 La Smart Generation: lancio di Clio Sporter

21 La Smart Generation: lancio di Clio Sporter

22 La Smart Generation: lancio di Clio Sporter

23 La Smart Generation: lancio di Clio Sporter

24 Lancio di Clio Sporter: la performance della campagna 2 SETTIMANE PIÙ DI DI IMPRESSION PIÙ DI UNIQUE CLICK

25 La Green Generation: lancio di Zoe COMUNICARE L IMPEGNO GREEN Oggi il verde e la città sembrano due concetti separati, tanto sono distanti. Con le sue qualità, Zoe è capace di superare questa barriera e riconciliare l uno con l altro.

26 La Green Generation: lancio di Zoe 26

27 La Green Generation: lancio di Zoe

28 La Green Generation: lancio di Zoe

29 Lancio di Zoe: la performance della campagna 2 SETTIMANE PIÙ DI DI IMPRESSION OLTRE 6% CTR FORMATI IMPATTANTI