01 Distribution, il cinema a portata di click.
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- Linda Piva
- 8 anni fa
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1 Customer case study / Entertainment and Media 01 Distribution, il cinema a portata di click. Strumenti advertising ed editoriali utilizzati in modo sinergico e integrato, coinvolgimento degli utenti e tanta interattività. La promozione speciale del film Sex and the City sul network Microsoft ha riscosso una forte curiosità e partecipazione raggiungendo quindi gli obiettivi del cliente. Microsoft Advertising ha permesso di trasformare le protagoniste di una pellicola in un esperienza unica.
2 Canali utilizzati MSN Home Page, MSN Intrattenimento, MSN Video, MSN Sfide, MSN Donne, MSN Moda, e Windows Live Messenger. Facts and figures Cliente 01 Distribution Profilo O1 Distribution è una casa di distribuzione cinematografica italiana di proprietà di Rai cinema S.p.A. Target Donne tra i 18 e i 44 Obiettivi Promuovere l uscita del film Sex and the City Aumentare il livello di aspettativa e di curiosità nei confronti del film Creare un effetto virale della campagna
3 Customer case study / Entertainment and Media Un sito in rosa Il sito co-branded MSN/SEXANDTHECITY ha avuto un importanza strategica in quanto è stato proposto come unico sito ufficiale del film. Il progetto è stato pensato soprattutto per offrire contenuti speciali, trailer e anteprime esclusive nonchè giochi e concorsi con i Partner del lancio: Sephora e BNL. Contenuti editoriali e recensioni sono state pubblicate sul portale MSN.it, all interno dei canali Donne, Intrattenimento e sulla Homepage e in posizioni di alta visibilità come i moduli Spotlight, la Today page e lo spazio locandina che punta direttamente al sito. Il sito ufficiale del film:
4 Il trailer del film - visibile in esclusiva su MSN Video - ha generato streaming. Questo eccezionale risultato è stato raggiunto anche grazie ai formati pubblicitari rich media pianificati in tutti i canali del Network. La Home Page di MSN.it è stata personalizzata in modalità full sponsorship, mentre sono state brandizzate le skin dei canali Intrattenimento e Donne. Sul sito è stato inoltre possibile scaricare le Personal Sexpression di Windows Live Messenger con le immagini di Carrie, Charlotte, Miranda e Samantha, le quattro protagoniste del film. La skin di MSN Donne il giorno del lancio del film
5 Customer case study / Entertainment and Media I risultati del sito Visite totali alla home page del sito ufficiale del film Visite solo nel giorno del lancio del film nelle sale cinematografiche Streaming dei 3 video più visti su MSN Video Streaming del solo trailer da Msn Video Personalizzazione di Windows Live Messenger
6 Personalizzazione di Windows Live Messenger scaricabile dal sito ufficiale Un lancio con stile Per promuovere la release del film Sex and the City, si è pensato di coinvolgere il target sfruttando l interesse generato dal gioco a premi in collaborazione con Sephora e con il concorso a estrazione con BNL. La comunicazione, articolata su diversi piani di interattività, ha ottenuto la massima visibilità e generato un forte engagement. Inoltre nella sezione Moda di MSN Donne sono apparsi articoli editoriali relativi alla famosa serie televisiva per fare teasing al lancio del film. Nella sezione MSN Sfide del canale Donne, le utenti sono state coinvolte direttamente nella scelta del loro personaggio preferito, del look più audace riferendosi sia al loro livello di affezione alle protagoniste del film che al loro gusto personale. Questo tipo di interattività ha suscitato un forte interesse che ha creato un incredibile effetto virale tra le utenti.
7 Customer case study / Entertainment and Media Personal Sexpression di Windows Live Messenger Download di personal expression Personal expression scaricate direttamente dal sito Personal expression scaricate da Messenger (0,45% CTR) La promozione editoriale della Homepage di MSN.it
8 Il sito MSN Sfide personalizzato per Sex and the City
9 Customer case study / Entertainment and Media La photogallery del sito ufficiale Il progetto MSN è stato per il lancio sul web di SATC assolutamente strategico e significativo sia in termini di qualità dell output sia in termini meramente quantitativi. Una sinergia nata da un confronto costante e costruttivo con il team di Microsoft Advertising, sempre disponibile e altamente qualificato. I numeri dei download dei gadget digitale indicano un evidente gradimento del pubblico che ha premiato con la sua interattività questo progetto. Carlo Rodomonti, Theatrical Marketing Manager 01 Distribution
10 I partner di Sex and the city I risultati finali Risultati dell advertising Impression Click CTR 0,96% Risultati del Progetto Speciale Visite totali della home page del minisito Personal expression scaricate
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