Timberland, la community degli Earthkeepers.

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1 Customer case study / Apparel and Fashion Timberland, la community degli Earthkeepers. Creare una community per fidelizzare il target. Questo è il concept di una comunicazione di successo, divertente e dalla forte connotazione estetica, per un brand legato all ambiente e alla natura.

2 Canali utilizzati MSN Homepage, MNS Intrattenimento, MSN Video, MSN Donne, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail. Facts and figures Cliente Timberland Profilo Timberland produce calzature, abiti e accessori per uomini, donne e bambini. L azienda è espressione di uno stile di vita votato all ambiente e alla salvaguardia della natura. Media Agency Carat Target Uomini e donne tra i 18 e i 35 anni. Obiettivi Incrementare la brand awareness; Creare la community online Earthkeepers; Stimolare la propensione all acquisto. Soluzioni Minisito MSN/EARTHKEEPERS COLLECTION; Applicazione Unisciti a noi per coinvolgere gli utenti; Personalizzazione dei canali del Network Microsoft.

3 Customer case study / Apparel and Fashion Una community per salvaguardare la natura MSN e Timberland hanno organizzato, all interno del progetto Timberland Earthkeepers, il primo movimento collettivo digitale a favore della natura e una serie di iniziative offline per esprimere a pieno il proprio spirito green. Al centro del progetto c è il Minisito co-branded MSN/EARTHKEEPERS COLLECTION, il cui look and feel ricostruisce un ambiente naturale interattivo in pieno stile Timberland. Il Minisito Earthkeepers su MSN

4 L Applicazione unisciti a noi Il core del Minisito è l applicazione Unisciti a noi. Dopo un divertente test per scoprire a quale Earthkeepers assomiglia, l utente sceglie il proprio avatar tra ape, sasso, albero, marmotta e aquila. Selezionato l avatar, può esplorare la foresta e unirsi al corteo virtuale, dove un counter segnala quanti utenti sono presenti in quel momento sul sito; può inoltre visualizzare i nickname degli altri utenti e invitare i propri amici a unirsi. La strategia digitale prevede anche un advergame e contenuti editoriali per favorire l intrattenimento e l engagement. Differenti spot raccontano le avventure di alcuni escursionisti in montagna e il gioco simula una corsa a ostacoli in un bosco.

5 Customer case study / Apparel and Fashion L advergame Unexpeted Obstacles di Timberland Personalizzazione e condivisione Nel Minisito è presente una sezione download. Gli Earthkeepers possono scaricare i gadget per Windows Live tra cui display picture, winks, firma digitale del movimento e sfondi per il desktop Windows Vista. Questi elementi non solo consentono la personalizzazione di Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail, ma soprattutto permettono la condivisione dei valori della campagna innescando meccanismi virali.

6 La personalizzazione di Windows Live Messenger con Personal Expression I dati del download Download wallpaper Download Winks Download Display pictures

7 Customer case study / Apparel and Fashion MSN a sostegno della campagna La strategia pubblicitaria della campagna Timberland deve colpire un target eterogeneo e per questo si estende su canali diversi. La comunicazione banner sfrutta l homepage MSN Intrattenimento in cui compare un superbanner espandibile, mentre un half banner espandibile è inserito in Windows Live Messenger. Le soluzioni pubblicitarie continuano con un promo marketing sulla homepage di MSN.it e con un inserzione sulla homepage MSN Donne, pubblicata per due settimane. Leaderboard nel canale MSN Intrattenimento

8 Il desiderio di creare una community online ha trovato nel Network Microsoft un immediata realizzazione. Gli strumenti di aggregazione e la riproduzione di un ambiente naturale hanno contribuito in maniera significativa alla nascita di un punto d incontro virtuale per gli amanti della natura. Il team Microsoft ha anche indicato i canali pubblicitari più idonei a questa campagna, assicurando ai contenuti una visibilità determinante. I risultati finali I risultati dell advertising Visite alla homepage del Minisito Unisciti a noi Che Earthkeeper sei? Test conclusi Gioca Spot Entra nella foresta 316