Piante. Mercato Nazionale Andamento delle vendite. N. 9 Mese di: Maggio Mercato Nazionale - Consumi

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1 Piante N. 9 Mese di: Maggio 2008 Mercato Nazionale - Consumi Mercato Nazionale Andamento delle vendite Piante fiorite più richieste nei mesi di aprile e maggio Gerani Primule Begonie Azalee da esterno ( grande) Surfinie Margherite Anuali-stagionali fiorite Ortensie Roselline in Viole\violette Gelsomini Ciclamini Impatiens stag.li (v. picc. o vasch. plastica) Orchidee - phalenopsis Verbena Erica Bulbose Gardenia 11,5 11,2 8,7 8,6 8 6,5 6,1 6,1 5,8 5 4,9 4,9 4,9 4,5 3,8 3,4 3 A maggio le vendite hanno ripreso vigore soprattutto nella decade in occasione della festa della mamma. La domanda ha fatto registrare un leggero aumento anche rispetto al 2007 quando il mese di maggio era stato negativo; tale aumento è inoltre legato al parziale recupero di un mese di aprile a dir poco disastroso e va riferito quasi esclusivamente alla decade, dopodiché il mercato ha nuovamente subito uno stop. E comunque, nel complesso, le vendite di maggio non sembra siano riuscite a compensare l'andamento negativo del mese di aprile. A causa delle condizioni climatiche incerte tarda anche a partire la sistemazione del verde pubblico e 41 privato, e ciò determina un ulteriore ritardo nell avvio delle vendite stagionali. L offerta è abbondante anche a causa delle quantità rimaste invendute dal precedente mese di aprile. I prezzi sono generalmente stazionari anche se in alcune occasioni sono stati applicati sconti e/o offerte per incentivare le vendite, soprattutto delle stagionali. Le produzioni venete hanno registrato un trend di vendita superiore sia rispetto allo scorso anno (+19/20%) che al precedente mese di aprile, ma senza troppa euforia. In incremento, rispetto alla consuetudine, le spedizioni verso il centro Italia ed il mercato estero. Richiesta sempre modesta e tuttavia continua per le piante verdi come dracene, ficus, pachira, yucca, ecc; le fiorite da interno invece hanno avuto un andamento più lento del solito - a vantaggio delle stagionali e delle piante fiorite da esterno in genere -, ed hanno tenuto anche grazie alle proposte a prezzi scontati. Buona la movimentazione delle stagionali sia da balcone che da aiuola. Per le fiorite da esterno sufficiente la domanda di hibiscus, in calo viceversa le dipladenie forse a causa di un eccesso di offerta. Discreto l'andamento di tutte le ornamentali da esterno, sia verdi che fiorite, e delle rose in genere; scarsa la richiesta di azalee. Importazioni stazionarie o in leggero aumento in quanto l Olanda propone, a prezzi competitivi, una gamma più ampia rispetto alla produzione locale. L offerta è risultata in aumento per la giacenza di prodotto dal mese precedente, e parte del prodotto giacente è stato eliminato poiché oramai al di fuori degli standard qualitativi. L offerta locale si è concentrata sulle stagionali, ed ha fatto registrare un'eccedenza di begonia elatior, gerbere e dipladenie che in alcuni casi sono state svendute. Andamento climatico favorevole sia alla produzione che agli acquisti nella del mese, risultato nel prosieguo negativo anche a causa di diverse giornate piovose. Con riferimento alle produzioni tradizionali della zona l offerta è risultata sostanzialmente in equilibrio, a parte alcune eccezioni come gerbere e begonie elatior, in ragione della rimanenza del mese precedente. I prezzi di vendita sono rimasti stabili rispetto allo scorso anno, con forti sconti sulle eccedenze;

2 Andamento delle vendite* di piante in presso le principali aziende Venete PIANTE VERDI DA INTERNO (escluse piante su tutore) Dieffembachia camilla compacta e tropic Dracaena marginata Ficus benjamina Ficus danielle alberello Ficus robusta alberello Marantacee 17-gen 3 2 Sanseveria Spathiphyllum 15 e PIANTE VERDI DA INTERNO SU TUTORE Syngonium vari 3 2 PIANTE VERDI DA INTERNO A BASKET Edere 3 2 SCINDAPSUS aureus o POTHOS 3 2 Altri (ficus pumila, peperomia, philodendro) 3 2 PIANTE FIORITE DA INTERNO Anthurium Begonia Elatior 4 3 BROMELIACEE-guzmania MIX BROMELIACEE-guzmania MIX Orchidea phalenopsis Roselline Saintpaulia Spathiphyllum Ortensia forzata Calla Gerbera PIANTE FIORITE IN BASKET Fuchsia 16 e Surfinia 16 e Verbena(complementi ibridi es. Temari, Tapian) 4 4 PIANTE ACIDOFILE Azalee PIANTE FIORITE STAGIONALI DA ESTERNO Begonia forzata DAHLIA Dimorphoteca Fuchsia Geranio Impaties Nuova Guinea Lobelia margherite Primula Veris STAGIONALI IN ALVEOLO Annuali mix 4 4 Ageratum 4 4 Alissum 4 4 Begonia semper florens 4 4 Bocca di leone (antirrhinum) 4 4 Coleus 4 4 Dahlia 4 4 Gazania 4 4 Impaties Nuova Guinea 4 4 Lobelia 4 4 Petunia 4 4 Primula 4 4 Salvia colorata 3 3 Tagete 4 4 Zinnia 4 4 RAMPICANTI FIORITI Dipladenia sander (cesp.) 4 3 Rosa 4 4 PIANTE E ARBUSTI AROMATICI Piante aromatiche ARBUSTI FIORITI DA ESTERNO Rose 4 4 e tuttavia, non riuscendo i prezzi a compensare gli aumenti dei costi di produzione, anche se la produzione è stata nel complesso esitata, i redditi non sono aumentati. In Lombardia domanda sostenuta nella settimana in virtù dell'unico periodo del mese meteorologicamente favorevole e, soprattutto, della festa della mamma. In seguito il clima è peggiorato e la domanda è caduta rapidamente, anche a causa delle cospicue rimanenze dei prodotti tipici di stagione non ancora esitati dal mese precedente (geranei, annuali, impatiens etc.). Questa situazione ha determinato un calo generale della domanda, sia nazionale che internazionale (-5%); gli unici paesi che hanno mostrato una leggera crescita, non tale comunque da modificare la media, sono stati i paesi dell'est, in particolare Slovenia ed Ungheria. L'offerta è rimasta sostenuta e continua per tutto il mese anche perché comprendeva gli invenduti del mese di aprile, che erano piuttosto consistenti. L'andamento del clima che continua ad essere piovoso ha determinato qualche problema di botritis sulle fioriture ed un lieve ritardo in alcuni prodotti, tuttavia non avvertito dal momento che gli stessi prodotti erano ancora in serra poiché invenduti dal mese precedente. Ottima la domanda delle specie tipiche prodotte in Liguria, sia da parte del mercato nazionale (Lombardia, Veneto, Emilia) che estero (Germania, Francia, Olanda), grazie anche al miglioramento delle condizioni climatiche in questa regione, che ha permesso di esitare tutte le rimanenze del mese di aprile. La tendenza della domanda si è indirizzata soprattutto verso le piante fiorite, ma si è registrata una buona richiesta anche di piante aromatiche. L offerta, elevata su tutte le specie ma soprattutto su quelle aromatiche, è stata in buona parte assorbita dalla domanda di mercato, con qualche eccedenza solo per lavanda, rosmarino e margherite. Per incentivare le vendite di aromatiche e margherite sono state predisposte delle offerte che hanno causato un ribasso del prezzo medio. In Toscana interessanti le vendite di piante ornamentali in nella decade del mese, lieve decremento della domanda invece, sebbene stazionario rispetto a maggio 2007, nella quindicina. Complessivamente si è registrata una buona domanda di piante verdi, superiore all'offerta preventivata, e comunque la domanda è risultata discreta anche per tutti gli altri prodotti. Prezzi tendenzialmente stabili rispetto al 2007, così come non ha subito modifiche sostanziali rispetto all'anno precedente l'offerta sulle piante verdi. * leggenda andamento qualitativo delle vendite su anno 2007: 1= scarso 2=sufficiente 3=discreto 4=buono 5=ottimo 2

3 Andamento delle vendite* di piante in presso le principali aziende Lombarde altezza touffe PIANTE VERDI DA INTERNO (escluse piante su tutore) Araucaria excelsa Caladium Croton (petra, vari) Croton touffe Dieffembachia (Camilla Compacta e Tropic) 19 2P P 2 3 Dracaena marginata t Dracaena v.17 t. 60/30/ Dracaena (touffe varie misure) Felci - nephrolepsis sonata Ficus Benjamina e Danielle h Ficus danielle alberello Ficus danielle spir. e dopp. spir Ficus green island alberello Ficus australis alberello Ficus melany alberello Ficus reginald alberello Ficus robusta alberello Ficus tineke alberello Ficus twilight alberello Kentia 3 P x Vaso Kentia 3 P x Vaso Kentia 4 o 5 P x Marantacee Radermachera Sanseveria laurentii Yucca T Yucca T PIANTE VERDI DA INTERNO SU TUTORE Philodendron mix h Scindapsus o photos h Scindapsus o photos h Syngonium vari h PIANTE VERDI DA INTERNO A BASKET Edere 2 2 Calathea 2 3 Scindapsus aureus o Pothos Roicissus ALTRI: (ficus pumila, peperomia, philodendro) 2 1 PIANTE FIORITE DA INTERNO Anthurium andreanum 14 e Begonia elatior Bromeliacee-guzmania mix Bromeliacee-guzmania mix Bromeliacee-vriesea mix Columnea 2 2 Gardenia cesp. 14/16-15/ Gardenia cespuglio Gardenia alberello Gardenia alberello Kalanchoe Orchidea phalenopsis Proteacee 2 1 Roselline 3 3 Saintpaulia Spathiphyllum Ortensia forzata da 13 a Calla 18 e Gerbera PIANTE FIORITE IN BASKET Bacopa 3 3 Bidens 3 3 Convolvulus 3 3 Diascia 3 3 Fuchsia 16 e Lysimachia 3 3 Petunia Portulacca 3 3 Surfinia 16 e Verbena (complementi ibridi es. Temari, Tapian) 3 3 PIANTE ACIDOFILE Azalee cor Azalee cor. > Camelia Eriche e calune 0 1 Pieris 2 1 Rododendro 2 2 ALTRE: (aucuba, enkianthus, kalmie, skimmia) 2 1 PIANTE FIORITE STAGIONALI DA ESTERNO Agatea Agatea Alissum Begonia forzata Bocca di leone (antirrhinum) Cataranthus (Vinca del Madagascar) Coleus Dahlia Dimorphoteca Fuchsia Gazania Geranio Impatiens nuova guinea 18 e Lobelia Margherite Euryops pectinatus Mesembriantemo Primula veris Ranuncoli Salvia colorata 3 3 Viole mix Tapien, Impatiens, Ageratum.) Tapien, Impatiens, Ageratum.) Andamento delle vendite* di piante in presso le principali aziende Lombarde altezza touffe STAGIONALI IN ALVEOLO Annuali mix: 3 3 Ageratum 3 3 Alissum 3 3 Begonia semper florens 3 3 Bocca di Leone (antirrhinum) 3 3 Cataranthus (Vinca del Madagascar) 3 3 Coleus 3 3 Dahlia 3 3 Gazania 3 3 Impatiens 3 3 Lobelia 3 3 Petunia 3 3 Primula 3 3 Salvia colorata 3 3 Tagete 3 3 Viola 3 3 Zinnia 3 3 PIANTE PERENNI E ERBACEE PERENNI DA ESTERNO Armeria Aubretia Iberis Phlox RAMPICANTI FIORITI Bouganvillea alberello Bouganvillea mini alberello Bouganvillea cespuglio Bouganvillea piramide Dipladenia sander. Cesp Dipladenia sander. Piramide Gelsomino (jasm. Polyanthum) cesp Gelsomino (jasm.polyanthum) piramide Passiflora 1 1 Passiflora piramide Plumbago 2 2 Rhyncospermum jasminoides 5 5 Rosa 4 4 Solanum jasminoides 4 4 RAMPICANTI VERDI Edera 2 2 PIANTE E ARBUSTI AROMATICI Piante aromatiche varie Piante aromatiche varie Piante aromatiche varie > Lavanda Rosmamarino Salvia officinalis Timo PIANTE E ARBUSTI MEDITERRANEI DA ESTERNO (esclusi Araucaria hawai 22 e Callistemom mini alberello Callistemom alberello Callistemom cespuglio Callistemom cespuglio Hibiscus alberello 19 e Hibiscus spirale Lantana camara Lantana camara Laurus nobilis Metrosideros thomasii cesp Metrosideros thomasii cesp. 17 e Metrosideros thomasii cesp. 21 e Oleandro alberello 18 e Oleandro cespuglio 26 e Olivo alberello Olivo minialberello Olivo cespuglio Olivo minicespuglio Polygala myrtifolia 2 2 Solanum rantonetti 3 3 Wax flower Wax flower Wax flower 22 e PALME Cycas Cycas Cycas Chamaerops umilis Chamaedorea Phoenix Phoenix 18 e AGRUMI Limone 18 e Arancio 19 e Calamondino 17 e Chinotto 18 e Mandarino/clementine 18 e Kumquatt 18 e CACTACEE E SUCCULENTE Cactacee e succulente misure varie 4 3 ARBUSTI FIORITI DA ESTERNO Rose 4 4 Grevillea cesp Grevillea cesp * leggenda andamento qualitativo delle vendite su anno 2007: 1= scarso 2=sufficiente 3=discreto 4=buono 5=ottimo 3

4 Nel Lazio la domanda di prodotti vivaistici è stata apprezzabile, anche se discontinua e comunque al di sotto della norma. Richiesta sostenuta per le piante da esterno fiorite, in particolare: bougainvillea glabra sanderiana, bougainvillea spectabilis, hiscus rosa-sinensis, lantana camara, lantana montevidensis, rose a cespuglio e rose rampicanti. Sempre molto ricercate le piante verdi da siepe, i callistemon e le rose; in aumento la richiesta di aromatiche e piante grasse. Poco soddisfacenti le vendite sul mercato nazionale rispetto al periodo di riferimento, mentre sono state molto positive le spedizioni sui mercati internazionali. L'offerta è rimasta in linea rispetto all anno precedente, nonostante alcune piante siano risultate in ritardo nella fioritura, a causa di una vera più fredda e piovosa del solito. Andamento delle vendite sostanzialmente positivo per le piante in ornamentali prodotte in Puglia; le alienazioni sono risultate superiori rispetto ad aprile - sia in virtù della festa della mamma sia perché un aumento delle vendite era pressoché inevitabile considerata la pessima movimentazione del mese di aprile -, ed in linea con il medesimo periodo del La domanda è stata leggermente superiore all'offerta soprattutto per parecchi articoli stagionali e per tutte le essenze da esterno. Offerta leggermente inferiore alle richieste, in particolare nella del mese, per parecchi articoli stagionali. Il livello dei prezzi di vendita è sostanzialmente equivalente a quello dello scorso anno; si registrano leggeri aumenti per le sole piante stagionali a causa, forse, della scarsa offerta specialmente nella del mese. In Sicilia, nelle province di Messina, Catania e Trapani, la domanda è risultata in lieve aumento (+5/8%), rispetto al medesimo periodo dell'anno precedente, grazie ad una graduale evoluzione delle condizioni di mercato. Migliori, rispetto a quelle nazionali, sono risultate le spedizioni verso i mercati esteri (Germania, Francia e Spagna) pur avendo comunque subito un rallentamento rispetto al mese precedente; per quanto riguarda il mercato italiano, si è registrato un buon andamento nelle regioni del centro nord. Le richieste si sono orientate sia sulle specie da interno che da esterno: le palme (come ad esempio la chamerops humilis molto richiesta dai consumatori per la sua duplice funzione di pianta sia da esterno che da interno) e gli agrumi, per la presenza della fioritura molto gradita dal mercato. Per le restanti specie si è registrato un andamento piuttosto variabile e, nel complesso, appena sufficiente. L'offerta è risultata lievemente superiore rispetto al 2007 (+3/5%), soprattutto per le specie fiorite, ed è stata superiore anche alla domanda, ad eccezione degli agrumi, sempre molto richiesti ed apprezzati dal mercato nazionale ed estero. Il livello dei prezzi è rimasto tendenzialmente stabile per gran parte degli articoli; gli operatori infatti hanno preferito non rincarare i prezzi per non complicare la situazione mercantile e per invogliare gli operatori all acquisto, sebbene per alcuni articoli siano stati applicati sconti superiori al 5%. Andamento delle vendite* di piante in presso le principali aziende Liguri PIANTE IN BASKET (verdi e fiorite) Surfinia 18/ Fucsia 14/ PIANTE FIORITE Phalenopsis (1 ramo lungo) Phalenopsis (1 ramo ramificato) Phalenopsis (2 rami) Calla bianca 14/ Zantedeschia (calla colorata) Hibiscus Hibiscus Hibiscus alberello gen Gerbera Gerbera gen Ortensia forzata 15/ Rosa mini 14/ Rose a spalliera 30/ Rose a piramide 30/ Dipladenia "Sanderi" Dipladenia "Sanderi" spalliera Dipladenia "Sanderi" piramide Impiens N.G PIANTE GRASSE Piante Grasse Piante Grasse Piante Grasse 10/ Piante Grasse (ciotole mix) 3 - PIANTE MEDITERRANEE Piante aromatiche: 2 5 Rosmarino Salvia Lavanda Piante aromatiche varie (timo, menta, ecc..) Piante aromatiche varie (timo, menta, ecc..) Margherite Margherite Margherite Margherite alberello Margherite alberello Solanum Jasminoide (cesp) 14/ Solanum Jasminoide (cesp) Solanum Jasminoide (piramide) Solanum Rantonetti (cesp) Solanum Rantonetti (alberello) Lantana "Camara" (cesp.) Lantana "Camara" (alberello) Callistenum C. Cook (cesp. e alb.) Rincospermum PIANTE STAGIONALI (verili) Geranei Geranei (var. macranta ad alberello) Annuali (in genere) Fioriture "Liguri" Dimorfoteche Gazania Calendula Agathea Mesembriantemum 14/ Perenni mix Garofani 10/ * leggenda andamento qualitativo delle vendite su anno 2007: 1= scarso 2=sufficiente 3=discreto 4=buono 5=ottimo 4

5 Le piante in prodotte nella provincia di Ragusa hanno subito una riduzione della domanda (-5%) rispetto a maggio 2007, per quanto, soprattutto nella settimana in occasione della festa della mamma, abbiano ottenuto dei buoni risultati le specie fiorite stagionali, le azalee, le ortensie ed i gerani, per i quali la domanda è stata molto elevata. Successivamente la domanda ha subito una forte contrazione; a causa delle condizioni climatiche incerte infatti, la sistemazione del verde pubblico e privato tarda a realizzarsi, e ciò determina un ritardo nelle vendite di stagionali fiorite, alberature, palme, ecc.. L'offerta, inferiore allo scorso anno del 5%, è stata sufficiente per le azalee; le ortensie invece sono state prodotte in provincia in quantità leggermente superiori rispetto allo scorso anno ed in alcuni casi i prezzi sono scesi. Tra le piante verdi l'offerta è stata limitata per i croton e per i ficus di taglia piccola, poiché molte erano state vendute nei mesi precedenti in quantità maggiore rispetto alla normalità. In aumento la produzione di piante su tutore per la stagione estiva. Per quanto riguarda le fiorite, buona la produzione delle stagionali, mentre è da sottolineare la carenza di produzione locale di gerani sia zonale che edera. Tendenza alla riduzione dei prezzi per le stagionali fiorite, allo scopo di incentivare le vendite, mentre per le verdi da interno ci sono stati dei leggeri aumenti dei listini non tanto per la maggiore richiesta quanto a causa degli aumenti dei costi di riscaldamento, imballaggi, terricci, trasporti, concimi. La vendita delle stagionali ha riguardato esclusivamente il mercato regionale. Andamento delle vendite * di piante in e da vivaio presso le principali aziende delle province di Messina, Catania e Trapani altezza PIANTE VERDI DA INTERNO (escluse piante su tutore) I II Araucaria excelsa Croton (petra, vari) Croton touffe Dracaena Dracaena FICUS BENJAMINA e DANIELLE Ficus danielle alberello Ficus danielle spirale e doppia spirale Ficus green island alberello Ficus australis alberello Ficus melany alberello Ficus reginald alberello Ficus robusta alberello Ficus tineke alberello Ficus twilight alberello Kentia 3 p x Kentia 3 p x 20 e Kentia 4-5 p x Marantacee Sanseveria laurentii Spathiphyllum 15 e Yucca 17 T Yucca 28 T PIANTE FIORITE IN BASKET Petunia PIANTE FIORITE STAGIONALI DA ESTERNO Agatea Alissum Bocca di leone (antirrhinum) Dimorphoteca Gazania Geranio Impatiens nuova guinea Mesembriantemo RAMPICANTI FIORITI Bouganvillea alberello Bouganvillea mini alberello Bouganvillea cespuglio Bouganvillea piramide Dipladenia sander. Cesp Dipladenia sander. Piramide Gelsomino (jasm. Polyanthum) cesp Gelsomino (jasm.polyanthum) piramide Passiflora Plumbago Rhyncospermum jasminoides Rosa Solanum jasminoides RAMPICANTI VERDI Edera PIANTE E ARBUSTI AROMATICI Lavanda Rosmarino Salvia officinalis Timo Altre: Alloro / Santolina PIANTE E ARBUSTI MEDITERRANEI DA ESTERNO (esclusi rampicanti, palme e agrumi) Araucaria hawai Callistemom mini alberello / Callistemom alberello / Callistemom cespuglio Hibiscus alberello 19 e Hibiscus spirale Lantana camara Laurus nobilis Metrosideros thomasii cesp / Metrosideros thomasii cesp / Metrosideros thomasii cesp / Mimosa alberello Mimosa cespuglio Oleandro alberello 18 e Oleandro cespuglio 26 e Olivo alberello / Olivo minialberello Olivo cespuglio Olivo minicespuglio Polygala myrtifolia / Solanum rantonetti / Viburnus lucidum 18/ / Viburnus tinus 18/ / Strelitzia reginae PALME Cycas / Chamaerops umilis / Chamaedorea Phoenix AGRUMI Limone / Arancio / Calamondino / Chinotto / Mandarino/clementine 20-22/35 70/ Kumquatt / CACTACEE E SUCULENTE Cactacee e succulente misure varie 2 2 ARBUSTI FIORITI DA ESTERNO Rose / Grevillea cesp. da 12 a * leggenda andamento qualitativo delle vendite su anno 2007: 1= scarso 2=sufficiente 3=discreto 4=buono 5=ottimo Fonte: Rete di Rilevazione Ismea

6 Consumi Spesa (milioni di euro) ,5 29, ,4 26, , ,0 25,3 25,9 22,6 27,0 24, ,6 24,8 24,0 22,5 22,8 23, ,8 22,8 21, , , gen-feb mar-07 apr-07 mag-07 giu-lug ago-set ott-nov dic-07 gen/feb mar-08 apr Fiori Piante Spesa media fiori Spesa media p Le vendite di fiori e piante nel mese di aprile non sono state positive in quanto come gli operatori si aspettavano, la mancanza della Pasqua, anticipata a marzo e il maltempo, ha indebolito e in alcune zone del nord addirittura bloccato gli acquisti. Quanto rilevato dall Ismea presso le aziende della produzione è in linea con quanto rilevato presso il panel del garden center ed è confermato anche dall andamento dei consumi. Il calo delle vendite non è stato elevato in quanto anche lo scorso anno nonostante la Pasqua, le spedizioni furono al di sotto delle aspettative per l anticipo della domanda nei mesi precedenti. La spesa in fiori e piante negli anni precedenti era stata ben più elevata, infatti rispetto ai circa 240 milioni del 2008, si sono registrati 334 milioni nel 2004, 307 nel 2005 e 328 nel Con riferimento all evento pasquale solo nel 2005 la Pasqua si era avuta a marzo e quindi nel 2004 e 2006 l extra fatturato si potrebbe stimare in milioni di euro. La spesa in piante in è pari a circa il 57% e presenta incrementi nelle regioni del centro-sud piuttosto che nel nord Italia a causa del maltempo che ha colpito queste regioni. Infatti il forte abbassamento delle temperature e le piogge hanno decurtato il numero di acquirenti soprattutto nel nord est; di conseguenza la spesa diminuisce del 19% e 30% rispettivamente nel nord ovest e nel nord est. 5 0 Spese media totale per acquirente La scelta del canale di acquisto risente del calo di vendita nel nord Italia ed infatti il garden center maggiormente diffuso nel settentrione perde 8 punti percentuali scendendo dal 45 al 37% della spesa totale. I negozi di fiori, invece, aumentano la loro capacità di attrarre acquirenti di piante e nel Centro-Sud, l aumento della spesa va a loro beneficio (5 punti percentuali in più). Infine anche la grande distribuzione organizzata migliora di due punti percentuali la propria posizione sul mercato. Caratteristiche sociodemografiche degli acquirenti di piante Variabili quota % nella popolazione italiana quota % degli acquirenti Sesso Maschi 47,8 26,1 Femmine 52,2 73,9 Età anni 9,9 0, anni 18,6 12, anni 18,4 20, anni 16,1 17,5 55 anni e oltre Area geografica Nord Ovest 26,9 36,3 Nord est + Emilia 19,1 23,4 Centro + Sardegna 22,4 21,5 Sud + Sicilia 31,6 18,8 Professione Lav. autonomo 12,6 11,7 Lav. dipendente 18,2 22 Operaio 15,6 11 Casalinga 17,3 22,7 Pensionato 21,4 28,3 In cerca di occup 6,1 2,6 Altro 8,8 1,7 Livello socio-economico Basso 28,5 20,2 Medio basso 19,6 19,9 Medio 19,5 18,6 Medio alto 24,7 30,8 Alto 7,7 10,5 Disponibiltà di spazi per fiori e piante Cassette/fioriere su davanzali 17,6 28,4 Balconi/terrazzi 57,2 60,6 Ballatoio/pianerottolo/cortile 13,5 19,1 Giardino 38,5 53,9 Non ha a disposizione spazi esterni 12,9 4 Fonte: Ismea / ACNielsen- CRA Ismea Direzione Mercati e risk Management c.rosati@ismea.it( ) 6