Sit&a Studio di Ingegneria Territorio Ambiente ing. Tommaso Farenga

Transcript

1 Sit&a Studio di Ingegneria Territorio Ambiente ing. Tommaso Farenga Designer Daniela Fusco

2 La comunicazione visiva Per trasmettere un messaggio e quindi determinate informazioni è necessaria la comunicazione. Abbiamo diversi tipi di comunicazione tra cui i messaggi visivi. La comunicazione visiva è una disciplina che trasmette questi messaggi in modo rapido ed efficace tramite l uso di simbologie communications graphic design

3 L a g r a f i c a La disciplina che riguarda l uso del disegno, del colore e delle scritte nei mezzi di comunicazione visiva, prende il nome di graphic design. Si chiamano graphic designer coloro che si occupano queste attività.

4 A p p l i c a z i o n i Il Design della comunicazione (progettazione per la comunicazione visiva) si occupa di: prodotti editoriali, es. il libro; segnaletica (wayfinding, in inglese), es. di musei, di ospedali, di aeroporti; sistemi di identità visiva (corporate identity, in inglese) per aziende, enti ed istituzioni culturali; Caratteri tipografici (type design); Packaging design; oltre che dei sistemi interattivi e multimediali come i prodotti digitali e siti web ecc. (web design)

5 L a c o m u n i c a z i o n e v i s i v a o g g i La comunicazione visiva è in costante aumento. Oggi basta passeggiare per una via del centro e guardare le vetrine di un moderno punto vendita che notiamo come il marchio si rispecchi sulla scelta architettonica e commerciale dello stesso punto vendita. (allestimenti,espositori, poster pubblicitari, il prodotto) Oppure Stand fieristici, Cartelli promozionali, Depliant pubblicitari, ecc.

6 I segni (rappresentazioni schematiche di oggetti) sono elementi minimi costitutivi di ogni comunicazione. Segni arcaici

7 I pittogrammi sono simboli che indicano un azione. Egitto geroglifici Cina e Giappone Ancora oggi ideogrammi

8 I pittogrammi di oggi si distinguono in: Figure realistiche: Figure diagrammatiche: Richiedono il tempo di riflessione/decisione Figure astratte: Richiedono il tempo di apprendimento

9 I l m a r c h i o Il marchio è un segno indelebile di riconoscimento di un servizio/prodotto Il marchio rappresenta il nucleo centrale del sistema di identità visiva di un offerta Il marchio deve contenere 3 funzioni: Progetto Unimark per lagip (metà anni Settanta) Riconducibile: legata alla semplice trasmissione o identificazione del servizio/prodotto Seduttiva: tesa verso la persuasione del consumatore in direzione dell acquisto/fruizione del prodotto /servizio Appropiato: che rifletta le caratteristiche da promuove e che non sia ingannevole

10 C o s a p u ò p r o m u o v e r e u n m a r c h i o servizio Portale web prodotto ass. naturalistica Brand (marca)

11 M a r c h i o o l o g o??? Marchio e logo sono due elementi dal significato distinto. LOGO/LOGOTIPO Il termine logo (dal greco logos=parola) si usa per indicare la scritta (il nome) di un'azienda o di un brand. Il logo, solitamente, è un elemento di testo scritto con la font istituzionale che può essere più o meno caratterizzata MARCHIO Il marchio è un simbolo grafico atto a rappresentare, in sintesi, un'azienda, un prodotto o una marca (brand) evocandone i valori, i caratteri distintivi e l'identità visiva (vedi marchi Maserati e Piaggio).

12 M a r c h i o o l o g o??? MARCHIO & LOGO Il marchio, solitamente, è abbinato al logotipo (vedi Vodafone), ma esistono marchi che possono vivere separati dal logo. In questo caso il marchio è sufficientemente conosciuto per cui il brand è identificabile anche senza l'inserimento del nome (vedi IL BAFFO Nike) Assai più comune è incontrare dei logotipi che per la loro caratterizzazione sono essi stessi un "marchio (vedi logo FIAT e Pirelli).

13 E v o l u z i o n e d e l m a r c h i o

14 M e t o d o l o g i a d e l m a r c h i o Caratteristica fondamentale di un buon marchio sono la leggibilità e il facile riconoscimento chi dice cosa a chi con quale mezzo Ricerca/analisi prodotto/servizio Ricerca/analisi dell obiettivo Analisi del referente (target) Il segno

15 Realizzazione di un marchio/logo per il faro di Punta Palascia ad Otranto (LE)

16 Elementi del marchio: il segno Il faro: l aspetto architettonico Il mare e la scogliera: il mediterraneo e l aspetto naturalistico e geomorfologico Il sole: la posizione Est

17 Elementi del marchio: il colore Il marchio attira l attenzione del consumatore/fruitore attraverso la scelta del segno, il lettering ma anche il colore. Sappiamo bene che ogni colore assume un significato particolare associabile a stati d animo. Quindi nella progettazione di un logo è fondamentale la scelta cromatica

18 Elementi del marchio: il lettering

19 Elementi del marchio: fusione degli elementi

20 Elementi del marchio: immagine coordinata